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Rédaction de titre: 10 façons d'obtenir plus d'yeux sur votre contenu
Vous cherchez à maîtriser l'art de la rédaction de titres?
Bon!
Parce que la sagesse conventionnelle nous dit ce que nous savons déjà: la plupart des gens lisent et partagent des messages basé uniquement sur les titres .
Ajoutez à cela le fait que nous vivons à une époque de titres clickbait où les marques et les blogs diront à peu près tout pour marquer des clics.
Écoutez: des titres de blog aux publications sur les réseaux sociaux et au-delà, savoir rédiger un titre convaincant est une compétence inestimable.
Et malgré la croyance populaire, cela signifie plus que simplement exécuter vos titres via un générateur.
Vous ne vous considérez pas comme un rédacteur publicitaire? Ne vous inquiétez pas! Notre guide présente 10 conseils pratiques pour la rédaction de titres qui vous aideront à marquer ces précieux clics et partages.
1. Rassemblez les titres qui promettent un gain
Ce n’est un secret pour personne que les lecteurs d’aujourd’hui ont une faible capacité d’attention.
Pensez-y. Alors que nous parcourons nos flux Twitter ou Facebook, nous passons par des dizaines de titres en quelques secondes.
C’est pourquoi il est si important de répondre à la question «Pourquoi s’embêter?» ou 'Et alors?' avec un titre convaincant qui arrête les lecteurs dans leurs traces.
N'oubliez pas: le temps de votre public est précieux. Vos titres devraient promettre un gain en échange de leur clic ou de leur tap-through. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples impressionnants de titres axés sur les avantages de Lauren Pope de G2 .
En un coup d'œil, votre titre doit mettre en évidence Pourquoi quelqu'un devrait passer son temps précieux à lire. En bref, qu'est-ce que les lecteurs retirent de votre publication?
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Voyez comment cela fonctionne?
Parmi nos conseils pour la rédaction de titres, c'est de loin l'un des plus importants.
Posez-vous la question: comment pouvez-vous présenter le titre de votre article comme étant bénéfique pour le lecteur?
Gagner du temps? Peut-être de l'argent? Soulager une sorte de point douloureux? Quoi qu'il en soit, efforcez-vous de mettre cet avantage au premier plan de votre titre.
2. En cas de doute, posez une question
Les titres basés sur des questions sont testés dans le temps et restent la référence des écrivains pour plusieurs raisons.
Nous sommes des créatures curieuses, après tout. Lorsque nous nous tournons vers Google ou les réseaux sociaux, nous avons déjà des questions dans notre tête (pensez 'Comment faire _____?' Ou 'Pourquoi _____ est-il si important?') Et de tels titres alimentent notre curiosité. Les questions ne concernent pas uniquement les titres des articles de blog, mais également les légendes des réseaux sociaux.
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Les titres basés sur des questions servent également d'appels et de réponses naturels. Lorsque nous voyons une question qui nous est présentée, notre cerveau veut se contenter d'une réponse par défaut. Voici un excellent titre de question de MailChimp:
La beauté des titres basés sur des questions est qu'ils peuvent être formatés pour à peu près n'importe quel type de contenu ou d'industrie. Par exemple, voici quelques exemples de formats de titres basés sur des questions pour vous permettre de faire un brainstorming:
- 'Comment puis-je…'
- «À quelle fréquence devrait…»
- «Quand…»
- 'Où est-ce que…'
- 'Pourquoi faire…'
Si vous recherchez des questions significatives et concrètes pour piloter vos titres, ne cherchez pas plus loin que votre public.
Comme indiqué dans notre guide sur écoute sociale en ligne , des plateformes telles que Quora et Reddit peuvent être des mines d'or pour des sujets et des idées basés sur des questions que votre public se pose déjà. Cela s'applique également aux titres et aux légendes sociales.
3. Soyez personnel avec «vous», «nous» et «je»
L'un des moyens les plus simples de communiquer avec les lecteurs est peut-être de s'adresser directement à eux (et à vous-même).
Cela signifie se référer à vous-même ou à votre entreprise à la première personne («je» ou «nous») et à votre lecteur à la deuxième personne («vous»).
Il s’agit d’une manière subtile mais significative de rendre vos publications plus attrayantes et d’attirer l’attention de vos lecteurs. Regardons quelques exemples.
Ce titre de Salon est un exemple éclatant de gros titre éditorial utilisant le «je».
signification du numéro 922
Est-il optimisé pour les mots-clés ou le référencement? Non. Cependant, cela nous donne définitivement envie de lire et de creuser dans l'histoire de l'auteur.
Maintenant, parlons «nous». Utiliser «nous» au lieu du nom de votre entreprise ou de votre marque est une décision judicieuse pour donner l'impression que vos messages proviennent d'une personne réelle par rapport à une entreprise sans visage. Voici un exemple tiré du blog Moz:
De plus, faire référence à vos lecteurs à la deuxième personne peut aider vos titres à se sentir un peu moins en vente ou en marché. Vous ne pouvez pas désigner vos lecteurs par leur nom, mais 'vous' est un proche second.
Il est facile de se perdre dans les mauvaises herbes de «l'optimisation», mais en fin de compte, la rédaction d'un titre consiste à établir une connexion avec votre lecteur. Des titres plus personnels peuvent y arriver.
4. Incorporez des chiffres dans la rédaction de votre titre
Volant la psychologie de la pop, les chiffres sont faciles à traiter pour notre cerveau en un coup d'œil.
De plus, ils constituent un autre moyen privilégié d'amener les lecteurs à s'arrêter et à regarder.
Statistiques choquantes. Grands chiffres (pensez à 1000% ou 42049200 $). Vous voyez l'image.
Vous n’avez pas à devenir fou avec les chiffres pour les intégrer dans vos titres. Par exemple, les listicles et les titres de style liste sont si populaires car ils attirent naturellement les lecteurs.
Pourquoi? Eh bien, les listes sont simples et peuvent être analysées. En conséquence, les titres centrés sur les listes signalent des publications simples à digérer et à faire défiler en un rien de temps. C’est pourquoi les listes et les titres basés sur des nombres sont les pierres angulaires de tant de blogs d’aujourd’hui (y compris le blog de SnackNation).
Les chiffres peuvent également être utilisés pour donner à vos titres un sentiment d'immédiateté et de crédibilité.
De nombreux titres dignes de clics font des promesses urgentes («… en seulement 10 jours»). Notez que de nombreuses études de cas utilisent également des chiffres spécifiques («Comment nous avons augmenté nos parts sociales de 112%») pour signaler qu'une étude était réellement menée et les chiffres ne sont pas que duveteux. Voici un exemple de SingleGrain:
En termes simples, les titres basés sur des nombres et sous forme de liste sont des paris sûrs et devraient certainement faire partie de votre stratégie de contenu .
222 signification biblique
5. Expérimentez avec différentes longueurs de titre
Si vous recherchez des statistiques et des études sur les longueurs de titre «optimales» en termes de mots et de caractères, vous obtiendrez un ensemble de résultats mitigés.
La durée de vos titres dépend de la situation.
Par exemple, votre titre peut être coupé dans les résultats de recherche Google s'il dépasse environ 60 caractères. Cela signifie-t-il que vous devriez écrire exclusivement des gros titres? Non, et notez que presque aucune marque ou publication ne le fait.
Vous trouverez ci-dessous une description rapide des moments où les titres plus courts ont du sens par rapport aux plus longs.
Titres plus courts
Bien que les titres plus courts ne vous offrent pas autant d'opportunités d'utiliser des mots clés ou de tirer parti de votre voix de marque , ils sont faciles à comprendre en un coup d’œil. Ils sont audacieux. Et oui, ils ne seront probablement pas coupés par Google ou les aperçus sociaux sur Facebook et Twitter.
Titres plus longs
D'un autre côté, les titres plus longs laissent une certaine marge de manœuvre pour laisser transparaître votre ton de voix et rendre vos titres un peu moins étouffants.
Si vous ciblez un mot clé à longue traîne, vous n'aurez peut-être pas d'autre choix que de vous fier à un titre plus long pour un message particulier. Un avantage supplémentaire des titres plus longs est qu'ils semblent moins génériques par défaut: plus il y a de mots dans un titre, plus il y a de possibilités de mettre votre touche unique ou votre marque créative sur un article.
Nous vous recommandons d'expérimenter les deux types de titres dans un souci de variété et de comprendre également si un type surpasse réellement l'autre pour votre marque.
6. Choisissez les bons mots et phrases puissants
De nombreux conseils pour la rédaction de titres sont centrés sur le concept de «mots puissants».
Autrement dit, des termes et des expressions qui se démarquent des lecteurs et renforcent l'importance de votre message.
Faire fonctionner les mots puissants ne signifie pas les forcer dans vos titres, mais plutôt adopter des angles où vous pouvez les tisser naturellement. Vous trouverez ci-dessous 10 mots et phrases puissants qui conviennent à presque tous les secteurs:
'Ne peut pas / ne peut pas'
Bien que vous ne deviez pas vous fier exclusivement à un langage négatif, des termes tels que 'ne pas' et 'ne peuvent pas' déclencher une alarme dans la tête de vos lecteurs.
Ex: '5 erreurs de référencement que votre site ne peut pas se permettre'
'Avoir besoin'
Cela présente votre message comme étant 'à voir' et donc pas quelque chose que vos lecteurs peuvent se permettre de simplement faire défiler.
'Sauvegarder'
Rappelez-vous ce que nous avons dit à propos des gros titres axés sur les avantages? Qu'il s'agisse de temps, d'argent ou d'énergie, économisez votre lecteur quelque chose présente votre message comme un solutionneur de problèmes.
Ex: 'Comment gagner 10 heures dans votre semaine de travail sans casser une sueur'
'Prévenir / Préparer'
Ces termes mettent à nouveau en évidence votre message comme quelque chose pour aider vos lecteurs, tout en les aidant à éviter les maux de tête potentiels dans le processus.
Ex: «10 façons de se préparer à la« saison lente »et de garder votre entreprise à flot»
'Réellement'
Des termes comme «en fait» donnent l'impression que vos messages sont plus exploitables et peuvent également être utilisés pour inverser les idées reçues sur un sujet donné.
'Comment'
Facilement l'un des types de messages les plus populaires, les gens se tournent vers le Web pour apprendre à faire à peu près tout. Nourrir le sens naturel de la curiosité
Ex: 'Comment marquer plus de clients grâce aux médias sociaux'
'Sans'
'Sans' présente votre message comme une solution ou une solution simple qui nécessite que votre lecteur le fasse moins plutôt que Suite .
'Pourquoi toi'
Ces types de titres signalent que votre lecteur doit agir sur un sujet dès que possible, tout en s'y référant directement.
Ex: 'Pourquoi vous devriez avoir commencé à utiliser TikTok, par exemple, hier'
'Important'
Les gens ne veulent pas être dérangés par des informations ou des nouvelles qui ne sont ni d'actualité ni pressantes. En disant que votre message est 'important', vous faites savoir aux lecteurs que ce que vous dites est important.
Ex: 'La question la plus importante que votre entreprise ne se pose pas'
Meilleur / pire
Déclarer quelque chose comme 'le meilleur' ou 'le pire' peut sembler une hyperbole, mais c'est un moyen éprouvé d'encourager les clics et de souligner à nouveau que vous présentez des informations importantes (voir ci-dessus).
Exemple: '10 des meilleurs conseils sur les e-mails dont personne ne parle'
Avez-vous besoin de saupoudrer au moins un de ces mots puissants dans chacun de vos titres? Pas nécessaire. Cela dit, réfléchissez à la manière dont vous pouvez potentiellement créer des titres autour de ces phrases si vous êtes coincé ou si vous recherchez un nouvel angle.
7. Parlez la langue de votre public avec des expressions du secteur
Un simple conseil d'écriture de titre, mais certainement à noter!
Nous ne disons pas que vous devez utiliser exclusivement du jargon dans vos titres. Au lieu de cela, réfléchissez à la façon dont vous pouvez créer des titres qui parlent à des sectes spécifiques de votre public.
Par exemple, des expressions telles que 'désabonnement' ou 'fournisseur' vont s'adresser aux gens de Marketing SaaS tandis que «esthétique» et «xérose» sont pertinents pour le public d'une marque de beauté.
L'utilisation de termes spécifiques au secteur n'est pas seulement un moyen de faire savoir à votre public que vous écrivez pour lui, mais aussi de cibler potentiellement des mots clés dans les recherches sur les réseaux sociaux et sur Google.
8. Réfléchissez à au moins cinq titres pour un message donné
Si vous n'êtes pas satisfait de votre titre actuel ou si vous ne savez pas où trouver l'inspiration pour votre prochain, détendez-vous.
Encore une fois, notez qu'il n'y a pas de règles d'écriture de titre «concrètes» que vous êtes obligé de suivre. En regardant les résultats de recherche Google pour les «conseils de soin de la peau», nous pouvons voir une variété de titres allant des listes et des conseils pratiques au guide des «meilleurs conseils».
Nous vous recommandons d'écrire au moins cinq titres pour vous aider à dégager vos idées et à faire circuler le jus créatif. Voici quelques exemples d'exercices de titres pour vous aider à créer un titre pour votre prochain article:
- Un titre basé sur des questions
- Un titre pratique
- Un titre court (~ 60 caractères)
- Un titre plus long (80-100 caractères)
- Un titre basé sur un mot ou une phrase puissante
9. Ne vous fiez pas au même type de titre à chaque fois
La créativité compte dans les gros titres.
En d’autres termes, vous ne devez pas vous fier uniquement aux listes ou aux titres pratiques. Cela rend votre blog ennuyeux et ne fait pas grand-chose pour exciter vos lecteurs.
D'un autre côté, avoir un calendrier de contenu diversifié avec une variété de titres peut aider vos lecteurs à rester sur leurs gardes et leur donner quelque chose de nouveau à attendre.
Par exemple, nous essayons de le mélanger avec une variété de guides approfondis, de procédures, de listes et d'études de cas ici chez Sprout .
Les plats à emporter? Mélanger!
10. Analysez la rédaction de votre titre pour trouver les titres les plus performants
Si vous voulez une réponse définitive concernant les types de titres qui résonnent le plus chez vos lecteurs, ne cherchez pas plus loin que vos analyses.
Cela peut vous aider à indiquer les types de titres à prioriser et ceux que vous voudrez peut-être éviter. Bien qu'il y ait certainement des variables impliquées dans le trafic et les partages (pensez: le timing, l'actualité d'un sujet, le référencement et les mots-clés), se rendre compte que vos publications ou listes 'comment faire' obtiennent le double de l'engagement est certainement révélateur.
Pour commencer, surveillez de près vos chiffres de trafic via Google Analytics pour déterminer quels titres enregistrent le plus de trafic.
signification spirituelle de 123
Pendant ce temps, analyser vos publications sociales les plus partagées et les plus populaires est une décision intelligente. Assurez-vous de fouiller également dans vos meilleures légendes (pensez: vos légendes sociales introduisent efficacement vos titres). Pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, des outils comme notre analyse des médias sociaux peut vous indiquer.
Et avec ça, nous terminons notre guide!
Quelle est votre approche de la rédaction des titres?
Espérons que notre guide sur la rédaction des titres a servi de motivation et d'inspiration indispensables pour créer des titres plus convaincants.
Quel que soit le type de marque ou de blog dont vous faites la promotion, ces dix conseils sont totalement équitables.
Mais rappelez-vous: la rédaction de titres n'est que la pointe de l'iceberg pour attirer davantage l'attention sur votre contenu.
Par exemple, que se passe-t-il une fois qu'ils sont réellement sur la page?
Si vous souhaitez susciter davantage d’engagement dans vos publications, assurez-vous de consulter notre guide sur comment rédiger un article de blog que les gens liront réellement. Et cela dit, bonne écriture!
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