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Comment écrire un article de blog que les gens liront et partageront
Si vous ne savez pas à 100% comment rédiger un article de blog qui clique avec les lecteurs, ne vous inquiétez pas.
La réalité? Les blogs sont une lutte majeure pour la plupart des entreprises.
Et bon, on comprend totalement pourquoi.
Qu'il s'agisse de trouver des idées ou de mettre un stylo sur papier numériquement, un article de blog valable nécessite un effort sérieux.
Cela dit, les avantages des blogs pour les entreprises valent la peine de se creuser la tête. La corrélation entre les entreprises qui bloguent avec plus de trafic, de conversions et de prospects est bien documenté .
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Les plats à emporter? Apprendre à rédiger un article de blog est une compétence inestimable, peu importe ce que vous vendez.
C’est pourquoi nous avons élaboré ce guide qui décrit l’anatomie d’un bon article de blog et comment en rédiger un vous-même.
Qu'est-ce qui fait un bon article de blog, de toute façon?
Avant de nous lancer dans la rédaction d'un article de blog, parlons de ce que les meilleurs articles de blog ont en commun.
Bien que les blogs soient certainement une compétence, vous n’avez pas besoin d’être Shakespeare pour commencer à les écrire.
Au lieu de cela, considérez simplement les fils communs entre les articles de blog qui sont réellement lus et partagés.
Ils résolvent un problème
Écoutez: les gens ne se retrouvent pas sur les blogs par accident.
Lorsque nous recherchons du contenu, c'est parce que nous avons un problème qui doit être résolu ou une question à laquelle il faut répondre.
Vous cherchez peut-être la recette de ramen parfaite. Vous recherchez peut-être des conseils marketing.
Dans tous les cas, nous recherchons souvent du contenu offrant une solution.
Heck, le blog HASHTAGS est un brillant exemple de ce dont nous parlons. Nous avons rassemblé des centaines d'articles consacrés à la résolution de problèmes et à la réponse aux questions au nom des spécialistes du marketing.
Mais résoudre un problème ou répondre à une question n'est que la moitié de la bataille.
Après tout, il existe des dizaines (ou des centaines) d'articles de blog couvrant un sujet donné.
Ainsi, non seulement votre article de blog devrait résoudre un problème, mais aussi le faire de manière significative.
Cela peut signifier décomposer un sujet complexe avec une approche plus digeste ou approfondir un sujet qui doit être traité en détail.
Considérant que les articles de blog les plus performants comptent environ plus de 1000 mots selon Médias Orbite , la sagesse conventionnelle nous dit que les publications de premier plan vont au-delà des informations de base et creusent des détails.
Sprout est propre ' Meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux »Est un excellent exemple, enregistrant plus de 4 000 mots et regorgeant de données et de graphiques originaux. C’est exactement pourquoi il s’agit de l’un de nos messages les plus performants.
Ils sont faciles à lire
Cela peut sembler une évidence, mais la lisibilité est facile à ignorer.
Alerte spoiler: la plupart des lecteurs ont une capacité d'attention microscopique.
Si votre message les met en veille dans les premières secondes, il est probable qu’ils chercheront des informations ailleurs. Cela est particulièrement vrai à une époque où les gens peuvent simplement regarder une vidéo au lieu de lire un article de blog.
En tant qu’écrivain, c’est votre travail de trouver un équilibre entre la diffusion d’informations approfondies et l’attention de votre public.
Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les gens se faufilent à travers un mur de texte. Au lieu de cela, vous devriez faire un point pour éviter le jargon et présenter votre contenu dans un style qui ne vous fait pas ressembler à un robot.
Par exemple, Le bord «S» Comment choisir un moniteur d'activité »Est un exemple assez simple d'un message simple qui fait le travail. Rédigé à un niveau de 9e année et divisé par des sous-en-têtes et des images, le message est facile à numériser et à comprendre pour à peu près tout le monde.
Entre-temps, ce post de l'expert en marketing Brittany Berger parvient à donner une précieuse leçon de marketing avec une structure de phrase simple et un ton conversationnel. Présenté comme ludique avec une voix distincte et de nombreux visuels pour briser le texte, les lecteurs passent naturellement d'une ligne à l'autre en se demandant ce qui va suivre.
Développer un style d'écriture s'accompagne de pratique. La beauté des blogs est que vous n'êtes généralement pas lié aux directives de mise en forme strictes des «règles» d'écriture traditionnelles qui peuvent rendre votre contenu étouffant.
Ils sont optimisés (mais pas trop optimisé!)
Compte tenu de la concurrence féroce entre les spécialistes du marketing et les moteurs de recherche, l'optimisation de votre contenu pour le référencement (et les réseaux sociaux!) Est un must.
L'optimisation est cependant un autre exercice d'équilibrage. Du bourrage de mots clés au clickbait et au-delà, les rédacteurs ne peuvent pas se permettre de sacrifier la lisibilité et la qualité pour essayer de marquer des clics.
Mais comme l'ont prouvé des tonnes de blogueurs, il est possible de trouver cet équilibre entre l'écriture pour les humains et les moteurs de recherche. Par exemple, des messages comme ' Comment construire votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux 'Sont capables de trouver des mots clés cruciaux d'une manière qui est naturelle et ne distrait pas du tout le lecteur.
Si vous gardez ces trois principes à l'esprit chaque fois que vous vous asseyez pour rédiger un article, vous êtes déjà en avance sur la courbe.
Comment rédiger de meilleurs articles de blog: notre cadre infaillible
D'accord, alors comment prendre ces conseils et les mettre en pratique quand vient le temps d'écrire?
Bonne question!
Regarder la page blanche proverbiale est l'un des pires sentiments au monde pour les auteurs de blog.
C'est pourquoi nous vous recommandons de mettre en place une sorte de cadre lorsque vient le temps de rédiger un article de blog. Cela semble vrai, que vous commenciez un message à partir de zéro ou que vous révisiez un contenu plus ancien. Voici notre liste de tactiques et d'outils pour vous aider à démarrer.
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Choisissez un format d'article de blog avant de commencer à écrire
Au lieu de vous fier à un modèle de publication de blog copier-coller qui pourrait s'avérer être un outil pour les lecteurs, nous vous recommandons simplement de choisir un format de publication de blog avant de commencer à écrire un article.
Cela facilitera grandement l'organisation de vos idées et commencera à écrire.
Vous trouverez ci-dessous trois types d'articles de blog qui sont généralement partagés. Bien que ce ne soient certainement pas les seuls types d'articles de blog, ils peuvent être facilement adaptés à n'importe quel sujet.
- Mode d'emploi , qui sont à la hauteur de leur homonyme en expliquant comment s'attaquer à une tâche ou à un problème donné (ex: ' Comment amener un client à modifier son avis négatif ')
- Listicles , qui est simplement un article de blog mis en forme sous forme de liste (ex: ' Le métier du bricolage: 10 choses à fabriquer et à vendre en ligne ')
- Messages basés sur des questions , qui répondent ou posent une question avec Qui, Quoi, Quand ou Où? (ex: ' Pourquoi Netflix a annulé votre émission préférée 'Ou ex:' Quel est le meilleur moment pour envoyer des e-mails? ')
Décrivons brièvement chacun de ces types d'articles de blog et pourquoi ils fonctionnent si bien.
Articles de blog pratiques
Le concept d'un article pratique est explicite. De tels articles offrent l'occasion d'approfondir un sujet spécifique. Les articles pratiques ont une intention de recherche très spécifique et vous permettent de cibler des publics de niche à la recherche d'expertise.
Étant donné que de nombreuses recherches Google sont centrées sur des requêtes 'comment faire', il n'est pas surprenant que de nombreuses entreprises les utilisent comme base pour leurs blogs. Par exemple, des marques comme Campaign Monitor ont rassemblé des tonnes de guides pratiques couvrant des sujets spécifiques pour leur public de spécialistes du marketing par e-mail.
Articles de blog Listicle
Popularisés par Buzzfeed, les articles de style liste peuvent sembler un peu exagérés ou clichés.
Cependant, il est difficile d’ignorer leur popularité et Pourquoi ils font fureur en premier lieu.
Après tout, les listicles sont faciles à digérer en un coup d'œil et peuvent être écrémés par des lecteurs occupés. De plus, les sous-en-têtes peuvent aider les gens à se concentrer sur les points clés sans nécessairement avoir à lire un article entier.
De plus, les listes sont faciles à rassembler pour les rédacteurs et peuvent aider à décomposer des sujets plus volumineux en petits morceaux. Pour les écrivains comme pour les lecteurs, ce type de simplicité est gagnant-gagnant.
Articles de blog basés sur des questions
Ces types de messages répondent à une question spécifique que les lecteurs pourraient avoir, aidant les rédacteurs à se concentrer sur un seul sujet.
Contrairement aux articles pratiques, ces types de blogs n'enseignent pas nécessairement aux lecteurs comment faire quelque chose, mais fournissent plutôt un aperçu du sujet en question.
Ces types de messages peuvent avoir une large portée, mais ils ont tout intérêt à piquer la curiosité du lecteur. Ce titre et cet article de Les plats à emporter est un excellent exemple de blog basé sur des questions qui mérite un clic en un coup d'œil. Même si vous n'étiez pas curieux de connaître les viandes sans viande auparavant, il y a de fortes chances que vous l'êtes maintenant.
Assurez-vous que votre titre a du punch
Il y a une affirmation souvent citée selon laquelle 80% des gens décideront de lire ou non quelque chose en fonction de son titre.
Entre-temps, 60% des personnes partagera en fait un article sur les réseaux sociaux sans le lire.
À une époque dominée par titres clickbait , les blogueurs sont chargés d'écrire des titres convaincants qui attirent les lecteurs sans avoir recours à l'appât.
Mais comment y parvenir? La plupart des exemples que nous avons cités jusqu'à présent représentent du contenu partageable et digne de clic que vous verriez diffusé sur les réseaux sociaux en fonction de leurs titres.
Le plus important est peut-être d’encadrer votre article comme une présentation à ne pas manquer.
Par exemple, ' Les indicateurs de médias sociaux les plus importants à suivre 'Ne couvre pas uniquement les statistiques sociales: il couvre les plus importants .
Ou considérez le 'must' dans ' 9 compétences que tout gestionnaire de médias sociaux doit posséder . » En présentant ces compétences comme incontournables, les lecteurs veulent naturellement voir si leurs propres compétences correspondent au message.
Voyez comment cela fonctionne?
Pour savoir si votre titre a du punch ou non, des outils tels que L'analyseur de titres de CoSchedule peut changer la donne. En bref, l'outil attribue un score à vos titres en fonction de la lisibilité, des «mots puissants» et d'autres éléments qui poussent les gens à lire et à partager des articles.
Cet outil n'est pas la solution ultime pour la rédaction de titres, mais peut certainement vous aider à réfléchir à des idées.
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Vérifiez la lisibilité de votre contenu et de votre mise en forme
La sagesse conventionnelle nous dit que la plupart des gens lisent à un niveau de 7e année.
Traduction? Les entreprises doivent s’efforcer, si possible, d’éviter un langage trop élevé.
N'oubliez pas: vous n'écrivez pas un essai universitaire. Les règles telles que 'cinq à sept phrases par paragraphe' que vous avez apprises en cours d'anglais ne volent pas exactement dans le monde des blogs.
Des outils tels que Éditeur Hemingway peut vous aider à identifier les opportunités de rendre votre contenu plus lisible. L'application copier-coller détecte les mots et les phrases susceptibles de prêter à confusion pour les lecteurs et les met en évidence tout au long de votre texte.
De nombreux écrivains utilisent également des outils comme Grammaire pour éviter les problèmes grammaticaux courants et les phrases maladroites. C'est un outil particulièrement utile si vous êtes nouveau dans la rédaction de blog ou si vous n'écrivez pas souvent de contenu long.
Nous devons noter que si les vérificateurs de lisibilité sont vraiment utiles, vous ne devriez pas vous attendre à ce que tout ce que vous écrivez soit totalement 'parfait' basé sur ces outils. Les vérifications qu'ils exécutent ne représentent qu'un ensemble de directives, et à mesure que vous développez une voix d'écriture unique, vous vous en éloignerez inévitablement un peu.
Votre public compte également: par exemple, supposons que vous écrivez sur un sujet technique s'adressant à un public formé à l'université. Une note de lisibilité plus élevée convient parfaitement dans ces cas.
Mais considérez également qu'il est possible de couvrir des sujets techniques sans passer complètement par-dessus la tête de vos lecteurs. Exemple concret, Filaire «S» L'IA et l'avenir du travail »Aborde un sujet pour les férus de technologie, mais est écrit comme un niveau accessible de 9e année.
Vous avez probablement déjà remarqué qu’une grande partie de la rédaction d’un article de blog est un exercice d’équilibre. Plus vous écrivez, plus il est facile de trouver ces soldes au fil du temps.
Formatez votre message pour qu'il soit facile à faire défiler
Le formatage est un aspect important de la lisibilité et de la capacité de partage de vos articles de blog.
Pensez à la façon dont le format de votre point peut naturellement attirer votre lecteur d'une phrase à l'autre.
C’est pourquoi la plupart des blogueurs limitent leurs paragraphes à trois phrases au maximum. Cela contribue à créer un sentiment de fluidité et ne submerge pas non plus quiconque lit un message via mobile.
Les publications doivent également être fréquemment divisées en sous-en-têtes, ce qui facilite encore une fois l'analyse de votre contenu. De nombreux blogueurs essaient d'insérer un sous-en-tête au moins tous les 300 mots.
Au-delà des sous-en-têtes, les éléments visuels sont également un élément essentiel du format et de la lisibilité.
Étant donné que 65% des personnes se considèrent comme des apprenants visuels, ne négligez pas l’importance de donner à vos lecteurs quelque chose à regarder au-delà du texte.
Notez que nous incluons généralement une variété d'exemples, d'images et de captures d'écran dans nos publications ici sur Sprout. La plupart des blogueurs incluent trois à quatre images par article de blog , mais les rédacteurs doivent se sentir libres d'inclure autant de visuels qu'ils le souhaitent.
De quel genre de visuels parlons-nous, cependant?
Au-delà des photos d'archives ou des captures d'écran, réfléchissez à la façon dont vous pouvez créer un graphique ou une citation à l'aide d'un outil comme Canva .
Gardez à l'esprit que vous pouvez également utiliser les intégrations sociales pour interrompre vos articles de blog. Pour les blogueurs utilisant WordPress, les liens sociaux que vous copiez et collez se rempliront immédiatement sans problème.
Agences, oubliez les gains rapides. Il est temps de tirer parti de vos forces existantes. #ThinkActAdapt #AgencyLife https://t.co/qsRiFzlcGt
- HASHTAGS (@SproutSocial) 10 septembre 2019
De même, vous pouvez également intégrer des vidéos YouTube dans votre contenu.
Ce qu'il faut retenir ici, c'est de trouver des opportunités pour que vos lecteurs continuent à faire défiler à l'aide d'en-têtes et de visuels. Cela permet non seulement de rendre vos articles plus divertissants, mais également de fournir une représentation visuelle de tout ce sur quoi vous bloguez.
Attention à ce que signifie l'optimisation pour le référencement
Le référencement est au cœur de n'importe quelle stratégie de blog.
Bien sûr, sacrifier la lisibilité pour des raisons de référencement est une erreur courante parmi les blogueurs en compétition pour les mots-clés.
Encore une fois, le concept d'équilibre fait son apparition. Pour commencer, prenez le temps de faire une recherche de mots clés appropriée via Outils de référencement et commencez par des mots-clés pour lesquels vous pourriez vous classer de manière réaliste.
Si vous utilisez WordPress, des outils tels que Yoast peut vous aider à cocher les cases de l'optimisation de la recherche tout en vous assurant que votre contenu est convivial.
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Comme les autres outils mis en évidence ci-dessus, vous ne devriez pas vous soucier du fait que vos publications soient absolument «parfaites» du point de vue du référencement. Peu de publications obtiendront le feu vert total de Yoast. Utilisez simplement des outils comme un guide pour vérifier que vous ne manquez aucune opportunité d’optimisation évidente.
Conseils et tactiques d'écriture de blog rapides à garder à l'esprit
À présent, vous avez probablement une bonne idée de la façon d'écrire un article de blog.
Mais votre travail n’est pas encore tout à fait terminé.
Devenir un meilleur blogueur est un processus continu qui est loin d’être terminé une fois que vos articles seront publiés. Pour conclure, voici quelques conseils rapides pour les blogueurs afin de créer du contenu hautement performant et digne d'être partagé au fil du temps.
Analysez vos articles de blog les plus performants
Si vous voulez savoir lesquels de vos articles de blog sont vos «meilleurs», ne cherchez pas plus loin que vos analyses.
En plus du trafic pour les publications individuelles, considérez comment des mesures telles que le taux de rebond et les clics peuvent vous indiquer les publications avec lesquelles les lecteurs interagissent le plus.
Les mêmes règles s'appliquent aux métriques telles que les partages sociaux et les clics. Par analyse sociale , vous pouvez découvrir des fils communs entre les types de contenu que vos lecteurs partagent.
N'oubliez pas de promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux!
Compte tenu des heures nécessaires à la création d'un poste de qualité, distribution de contenu devrait être une priorité absolue pour chaque message que vous publiez.
Et considérez comment les médias sociaux sont essentiels pour promouvoir votre blog auprès des lecteurs actuels et nouveaux. À travers Sprout's planification et publication sur les réseaux sociaux suite, vous pouvez planifier et replanifier vos publications sur les réseaux sociaux pour maximiser votre lectorat. De plus, des outils tels que Viralpost assurez-vous que vos articles axés sur le blog sont mis en ligne au moment où les lecteurs sont le plus susceptibles de les voir.
Être prêt à pratiquer et à apprendre des autres blogueurs
Cela peut être un cliché, mais devenir un meilleur blogueur ne se fait pas du jour au lendemain.
Grâce à une lecture et une écriture cohérentes, vous pouvez développer de meilleures habitudes d'écriture et un style qui vous est propre. Lorsque vous repérez un article de blog qui vous intéresse, prenez le temps de creuser Pourquoi il a cliqué avec vous.
Était-ce la voix de l’écrivain? Était-ce le niveau de profondeur dans lequel le message est entré? Prêter attention à ces points et les imiter dans votre propre écriture peut vous mettre sur la voie d'un contenu plus convaincant.
Comment trouver et payer des rédacteurs de blog
Il est tout à fait compréhensible que pour de nombreuses marques et équipes marketing, faire toute la rédaction en interne soit une tâche ardue. Dans ce cas, vous recherchez probablement une assistance extérieure sous la forme de blogueurs indépendants.
L'intégration et la gestion des pigistes comportent leur propre ensemble de tâches, mais cela peut valoir la peine d'élargir votre échelle de publication.
L'une des questions les plus courantes lors du démarrage de la recherche est de savoir combien vous devriez payer pour un article de blog. Cela peut varier considérablement en fonction de l'expertise, du caractère unique de votre contenu ou du créneau de votre marque, et de la nécessité de rechercher ou de trouver des images pour les articles que vous demandez.
Vous pourriez trouver un écrivain dans la fourchette de 25 $ à 150 $ pour un article sur un sujet plus simple ou un nombre de mots plus court. Les publications sur des sujets plus complexes nécessitant des recherches détaillées, des interviews ou des statistiques peuvent commencer à 150 $ et aller beaucoup plus haut en fonction de facteurs tels que le nombre de mots ou le niveau d'expérience de l'écrivain.
Prêt à commencer à rédiger de meilleurs articles de blog?
Rédiger un article de blog de haute qualité n’est pas aussi simple qu’il y paraît.
En fin de compte, votre objectif final devrait être de produire un meilleur contenu que ce qui existe déjà.
Que ce soit grâce à un sens distinct du style ou à des informations détaillées, vous pouvez trouver comment rédiger un article de blog qui apporte de la valeur à vos lecteurs.
Avec l'aide de ces conseils et de beaucoup de pratique, vous pouvez faire exactement cela le plus tôt possible.
Cependant, nous voulons toujours vous entendre. Quelle a été votre expérience des blogs? Selon vous, qu'est-ce qui aide votre publication à marquer plus de partages? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!
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