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6 campagnes Facebook brillantes (et pourquoi elles ont fonctionné)
Si vous cherchez une nouvelle façon d'aborder votre prochaine campagne Facebook, vous n'êtes pas seul.
Compte tenu des récents changements apportés au Algorithme Facebook , de nombreux spécialistes du marketing sont coincés à se gratter la tête quand il s'agit de leur avenir sur la plate-forme.
'Comment puis-je m'assurer que mes messages ne sont pas enterrés?'
'Devrions-nous abandonner totalement la portée organique et faire tapis dans les publicités?'
'De toute façon, quels types d'annonces vont nous rapporter le plus pour notre argent?
La meilleure façon de décomposer les réponses à ces questions est peut-être d'évaluer est travaille pour les marques aujourd'hui.
Écoutez: le moment est venu de réévaluer votre approche de Facebook. C'est pourquoi nous avons présenté quelques exemples de réussites récentes de marques, allant des publicités meurtrières aux publications intelligentes qui reçoivent des tonnes d'amour de manière organique.
Et avec ces brillants exemples de grandes marques à l'esprit, vous pouvez déployer votre propre campagne Facebook qui tue totalement.
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1. Airbnb
À chaque fois, Airbnb coche toutes les cases sur la façon dont les marques sortent tellement de leur présence sur Facebook.
Airbnb s'appuie fortement sur contenu généré par l'utilisateur de leurs clients satisfaits pour remplir leur flux. Cela leur permet de montrer des lieux exotiques époustouflants dont leurs abonnés peuvent tomber amoureux.
Et comme l'algorithme de Facebook privilégie le contenu visuel par rapport aux liens, une telle stratégie est une bonne nouvelle pour leur portée organique.
De plus, la marque utilise une campagne donnée comme une opportunité de faire des allers-retours avec ses clients. En mettant l'accent Service client et en sélectionnant le cerveau de leurs fans en posant des questions, leurs publications devraient ainsi susciter davantage d’engagement.
Airbnb est également cité comme une réussite par Facebook lui-même pour la manière dont la marque a réussi à tirer parti des publicités de remarketing. La marque ciblait essentiellement les visiteurs sur place qui recherchaient des lieux de vacances potentiels, puis leur proposaient des offres ciblées au laser.
Non seulement Airbnb a réussi à tripler le ROI de leurs publicités Facebook , mais réduisent également leur coût par acquisition de 47%.
Pas mal, non?
deux. Bonjour Top
Halo Top est un exemple brillant d'une marque qui sait comment susciter une discussion positive sur ses publications.
Dans le cadre des récents changements d'algorithme de Facebook, la plate-forme a sévi contre les appât d'engagement . Autrement dit, les marques ne peuvent pas implorer sans vergogne des commentaires, des 'J'aime' et des balises pour tenter de jouer avec l'algorithme.
Halo Top met en œuvre de fréquents messages de tag-a-friend et de cadeaux, mais le fait d'une manière de bon goût qui ne semble pas désespérée. Cela se fait en partie en ayant une stratégie de contenu diversifiée qui parcourt constamment différents types de messages.
Des questions. Photos de fans d'Instagram. Vidéos de taille bouchée. Tout est conçu pour encourager les commentaires.
La clé de toute campagne Facebook réussie est de s'engager avec votre public. Halo Top fait exactement cela en mélangeant les choses avec leur public, en faisant des commentaires et en donnant à leurs abonnés quelque chose à espérer.
Oh, et la marque est aussi la preuve vivante que concours de médias sociaux ont toujours leur endurance.
3. Denny's
Denny's est en quelque sorte une anomalie en ce qui concerne leur présence sociale.
N'ayant pas peur de publier le carrément bizarre de temps en temps, le succès de Dennys est la preuve que parfois la route non empruntée aide réellement à attirer davantage l'attention sur votre marque.
Ces types de messages sont également de premier ordre pour les commentaires, alors que le contenu «sûr» pourrait autrement être ignoré. Les marques pourraient tirer une leçon de cette approche pour stimuler l'engagement sans ébouriffer les plumes dans le processus.
Récemment, Denny a maintenu son ton humoristique tout en réussissant à s'éloigner de la publication de mèmes ou d'images décalées.
En fait, Facebook note le succès de Dennys en utilisant annonces vidéo de courte durée . Une récente campagne Facebook a vu la marque utiliser des vidéos en bouchées pour renforcer ses campagnes télévisées avec un grand succès.
Les plats à emporter ici sont doubles.
Pour commencer, le contenu vidéo le tue totalement sur Facebook, amassant milliards de vues par jour alors que de plus en plus de spécialistes du marketing transfèrent leurs publicités de statiques à vidéo.
Deuxièmement, alors que le jury pourrait encore être longueur idéale pour les vidéos Facebook , il y a certainement de la valeur dans le contenu de forme courte.
Faciles à digérer en un coup d'œil et complètes avec ou sans son, ces vidéos peuvent attirer l'attention des scrollers en déplacement et ne nécessitent pas autant d'investissement pour les spécialistes du marketing.
Quatre. Toyota
Le pouvoir de l’authenticité et le contenu généré par les utilisateurs sont tous deux bien documentés, mais ils sont peut-être mieux illustrés par Toyota. » Sentir la rue »Campagne Facebook.
Dans ce concours, Toyota a lancé l'appel général sur Twitter et Instagram pour que les musiciens de rue montrent leur style en utilisant le tag #FeelingTheStreet.
Après avoir acquis des entrées, la marque a en fait utilisé ce contenu soumis par les fans comme base pour une série de publicités Facebook.
La campagne qui en a résulté a dépassé les attentes les plus folles de Toyota.
Selon une étude de cas réalisée par Stackla , Les publicités Facebook de Toyota mettant en vedette leurs musiciens Feeling the Street ont généré 1,2 million d'engagements et une augmentation de 440% au total Engagement sur Facebook par rapport à l’année précédente.
Encore une fois, l'authenticité compte. Vos clients satisfaits sont souvent vos meilleurs panneaux d'affichage, alors réfléchissez à la manière dont vos fans et abonnés actuels aideront vos efforts publicitaires.
En outre, le succès de cette campagne témoigne également de l'importance de la créativité lors de l'élaboration de votre Publicité Facebook stratégie.
Au lieu d'utiliser des photos de produits, ce sont des images de stock, les marques les sortent du parc avec des vidéos et des UGC. Facebook offre aux spécialistes du marketing beaucoup d'espace pour faire preuve de créativité lorsque vient le temps de préparer une publicité, alors demandez-vous ce que vous faites pour vous assurer que la vôtre se démarque de la foule.
5. GameStop
GameStop a réussi à créer une audience Facebook massive sans pour autant frapper leurs partisans sur la tête avec accord après accord.
Le pain et le beurre de la marque est un contenu de niche ringard qui prend souvent la forme, vous l’avez deviné, de courtes vidéos.
Vous voyez probablement un modèle mettant l'accent sur le contenu vidéo ici, non?
Eh bien, il y a une raison à cela. Non seulement Facebook insiste pour que les marques publient du contenu vidéo sur encourager la discussion , mais cela est sans doute plus facile que jamais.
Compris entre Outils Facebook qui convertissent le contenu écrit en vidéo, au format natif de Facebook Boomerang app, démarrer avec la vidéo est un jeu d'enfant.
Au-delà de leurs vidéos organiques, GameStop est une autre réussite de Facebook Ads.
Dans le cadre de la campagne Facebook de marketing de la marque pour les fêtes, la marque a décidé de doubler son contenu vidéo avec ses publicités, en utilisant ce clip populaire comme base de sa campagne:
En plus de la vidéo, GameStop a diffusé des publicités présentant plusieurs offres qui s'adressaient à chaque secte individuelle de leur public en fonction de leur plate-forme de jeu préférée.
Cela leur a essentiellement permis de tirer davantage parti de leurs dépenses publicitaires et de parler à autant de personnes que possible dans une seule campagne.
La campagne Facebook de GameStop pour les fêtes a été gagnante. 7,5 fois plus de dépenses publicitaires supplémentaires et une augmentation de 4% des conversions. En prime, cette campagne a également permis à GameStop d'afficher ses offres sans spammer ses abonnés.
Ceci est doublement important maintenant car l'algorithme récent de Facebook cherche à désaccentuer le contenu lié aux ventes.
6. Garmin
La vidéo n'est certainement pas la fin d'une campagne Facebook réussie.
Comme le souligne Garmin, les visuels statiques ont leur place et leur heure pour les marques sur la plateforme.
Utilisant Annonces carrousel Facebook , la marque a réussi à séduire les visiteurs sur place grâce aux pixels Facebook et une audience similaire d'acheteurs potentiels en même temps.
Le grand avantage des carrousels est le fait que les marques peuvent mettre en évidence plusieurs produits et fonctionnalités dans la même annonce, tout en offrant une expérience interactive.
Exploiter la puissance de Remarketing Facebook est devenue une attente pour les marques qui cherchent à conquérir de nouveaux clients et Garmin l'a fait avec brio dans leur cas. Selon Facebook, une campagne en particulier a obtenu un 9,7 fois le retour sur investissement publicitaire et un CTR moyen de 1,8%.
Facebook permet aux marques d'être si granulaires avec leurs données démographiques et leurs données que vous pouvez cibler exactement ce dont vous avez besoin, tout en réduisant le nombre de clics perdus et un retour sur investissement plus élevé.
Bien que Garmin ait l'avantage de proposer un produit idéal pour les instantanés, toute entreprise peut comprendre pourquoi il est si important d'expérimenter des créations et de cibler votre public cible de nos jours.
flammes jumelles numéro 22
Voir, c'est croire pour les clients d'aujourd'hui qui ne sont pas vraiment enthousiastes à l'idée de lire à travers les murs de texte. Si vous pouvez raconter une histoire visuellement, allez-y.
Qu'avez-vous en tête pour votre prochaine campagne Facebook?
La sagesse conventionnelle et la panique généralisée pourraient nous dire que les campagnes Facebook traditionnelles sont interdites, mais cela ne saurait être plus loin que la vérité.
Les marques d'aujourd'hui doivent plutôt comprendre ce qui fonctionne sur la plate-forme aujourd'hui et les tactiques décrites ci-dessus sont un jeu équitable pour les spécialistes du marketing de toutes formes et tailles.
Écouter - lancer une campagne Facebook peut être un peu plus compliqué qu'auparavant face au nouvel algorithme. Cela dit, ceux qui sont prêts à faire leurs devoirs en termes de contenu créatif et de types d'annonces peuvent toujours le tuer complètement.
Maintenant, dites-nous ce que vous avez en tête pour votre prochaine campagne Facebook. Vous souhaitez vous lancer vous-même avec le reciblage ou les annonces vidéo? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!
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