Comment pouvez-vous trouver un moyen rapide et sûr de générer un énorme engagement du public sur les médias sociaux?

Organisez un concours ou un cadeau sur les réseaux sociaux!

Il n'y a pas grand-chose qui se compare à l'enthousiasme que les clients ressentent lorsqu'ils gagnent quelque chose, et cela peut être un excellent moyen pour votre marque de se démarquer de la foule.



Curieux de savoir comment organiser un concours de médias sociaux réussi qui convertit réellement? Nous couvrirons toutes les étapes à suivre dans cet article afin que vous puissiez commencer à établir une relation passionnante avec vos abonnés en ligne.

Pourquoi utiliser les concours sur les réseaux sociaux

Avant de passer au comment, voyons le pourquoi. N'organisez pas de concours sur les réseaux sociaux et ne donnez pas de produits et de prix simplement parce que vous voyez d'autres marques le faire. Il y a de nombreuses raisons concrètes qui ont prouvé leur efficacité.

1. Développez votre audience

Lorsque vous organisez un concours sur les réseaux sociaux, vous pouvez demander à quelqu'un de vous aimer ou de vous suivre afin de participer. Cela peut vous aider à développer votre audience, en augmentant le pourcentage de personnes susceptibles de voir votre contenu.

concours de médias sociaux - développez votre exemple suivant

La publication Instagram ci-dessus est un excellent exemple d'une marque qui s'efforce de développer son audience en exigeant un suivi dans le cadre de son concours.

2. Générer la notoriété de la marque

Lorsque les gens aiment, commentent et partagent votre contenu, algorithmes de médias sociaux reconnaissez cela et plus de gens sont susceptibles de le voir et d'en apprendre davantage sur votre entreprise. De plus, de nombreuses entreprises s'associeront à d'autres pour des cadeaux, vous présentant leur public.

concours sur les réseaux sociaux - exemple de notoriété de la marque

L'exemple ci-dessus est un excellent moyen d'augmenter la notoriété de la marque. En vous associant à différentes marques ou influenceurs et en exigeant que le public de chaque personne suive tous les partenaires du cadeau, vous atteignez des audiences entièrement nouvelles et augmentez la notoriété de votre marque.

3. Augmentez votre liste de diffusion

Une méthode populaire pour gagner des inscriptions à un concours ou à un cadeau consiste à demander aux gens de s'inscrire et de saisir leur nom et leur adresse e-mail comme formulaire d'inscription. Tant que vous indiquez ce à quoi ils s'inscrivent dans votre boîte de réception et vos conditions d'utilisation, vous pouvez ajouter ces entrées à votre liste de diffusion.

concours sur les réseaux sociaux - développez votre exemple de liste de diffusion

Lorsque vous lisez la description du cadeau ci-dessus, il existe plusieurs façons de participer, mais vous avez le double de chances si vous vous inscrivez à la liste de diffusion de The Whitening Co.


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C'est un excellent moyen d'augmenter votre génération de prospects grâce à des cadeaux d'hébergement, et cet exemple montre également un très bon moyen d'être franc sur ce à quoi les utilisateurs s'inscrivent.

4. Relancez votre engagement

Les concours sur les réseaux sociaux sont un excellent moyen d'augmenter le buzz autour de votre page et d'inciter vos abonnés à s'engager avec votre contenu. s vous pouvez le voir à partir des exemples ci-dessus, presque tous les moyens de lancer un concours permettront à votre marque d'obtenir une exposition supplémentaire et une meilleure compréhension de l'audience. Soyez prêt à utiliser le regain d'intérêt qu'un concours bien ciblé générera et suivra avec des contenu social percutant .

Comment organiser un concours sur les réseaux sociaux

Maintenant que vous comprenez les avantages que l'organisation d'un concours sur les réseaux sociaux peut avoir pour votre entreprise, soyons sérieux.

Il y a quelques étapes à suivre chaque fois que vous vous lancez avec un nouveau concours ou un cadeau, nous allons donc les parcourir pour que vous sachiez exactement comment commencer par vous-même.

Étape 1: définissez vos objectifs

Vous savez tout sur le réglage Objectifs SMART pour les médias sociaux . Organiser un concours sur les réseaux sociaux n’est pas très différent.

Il existe différentes raisons pour organiser des concours, chacun menant à un type différent de concours sur les réseaux sociaux ou à une forme de participation différente. Alors quel est le but ici?

Déterminez si vous essayez d'augmenter le nombre de followers sur les réseaux sociaux (oui, il s'agit généralement d'un métrique de vanité , mais lorsque vous visez un jalon comme les 10 000 abonnés Instagram pour obtenir la fonction de balayage vers le haut dans Stories, vous devez faire bouger les choses), générer plus de prospects ou simplement accroître la notoriété de la marque.

Chacun de ceux-ci peut mener à différents types de concours, vous devez donc commencer par savoir ce que vous essayez d'accomplir.


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Étape 2: Déterminez votre type de concours

Une fois que vous connaissez vos objectifs, vous pouvez baser le type de concours sur le résultat que vous recherchez.

Si vous souhaitez augmenter votre audience, demandez aux participants de suivre votre page ou votre profil pour participer. Ceci est particulièrement populaire sur Instagram.

Si vous souhaitez générer plus de prospects et augmenter votre liste de diffusion, vous pouvez demander aux utilisateurs de s'inscrire ou de saisir leur adresse e-mail avant d'entrer. Celles-ci peuvent être effectuées sur une page de destination et liées à partir de n'importe quelle plate-forme, ou vous pouvez créer un onglet Facebook spécifiquement pour votre concours.

Ou si vous souhaitez simplement élargir votre portée et générer une notoriété de marque, vous pouvez vous associer à d'autres entreprises et partager le cadeau sur votre profil, ou vous pouvez demander aux participants de marquer un ami comme une forme d'entrée et de passer le mot. .

Vous pouvez même organiser un concours de photos sur les réseaux sociaux pour collecter du contenu généré par les utilisateurs pour une utilisation future. Découvrez ces Concours photo Instagram pour recueillir l'inspiration.

Il existe de nombreux types de concours sur les réseaux sociaux, mais ils dépendent tous de votre public et de vos objectifs.

Étape 3: Identifiez votre budget et vos prix

Vous devez savoir ce que votre service marketing est prêt et capable de dépenser pour le concours ou le cadeau.


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Si vous prévoyez de les faire régulièrement - ce qui est une excellente stratégie pour garder vos abonnés enthousiastes et engagés - assurez-vous de planifier un budget pour l'année.

Une fois que vous savez combien vous êtes en mesure de dépenser pour le cadeau, vous pouvez le répartir entre les annonces pour promouvoir le concours et l'argent à mettre derrière le prix. Décidez si vous allez offrir un produit, un prix en espèces ou autre chose.

N'oubliez pas que votre prix doit être quelque chose de pertinent pour votre public spécifique afin de ne pas attirer des participants qui ne se convertiront jamais en clients.

Étape 4: Connaissez votre public

Tout d'abord, vous devez savoir qui est votre public et où ils passent leur temps sur les réseaux sociaux. Une fois que vous avez compris cela, vous êtes en mesure de déterminer sur quelle (s) plate-forme (s) vous devriez vous concentrer avec vos tirages au sort sur les réseaux sociaux.

Connaître et comprendre votre public peut également vous aider à déterminer le type de prix ou de concours qui aurait le plus de sens.

Qu'est-ce qui inciterait votre public à participer à un cadeau? Quels types d'actions seraient-ils prêts à entreprendre?

N'oubliez pas que vos concours doivent s'adresser à vos clients et à votre public cible, pas seulement aux candidats potentiels, de sorte que tout ce que vous faites doit rester aussi pertinent que possible.

Par exemple, ajoutez des libellés et un langage familier lorsque vous vous adressez à votre public cible. Les entreprises technologiques peuvent faire appel aux spécialistes du marketing, tandis que les entreprises de vêtements font appel aux «fashionistas».

Étape 5: Testez différentes plates-formes

Chaque fois que vous essayez une nouvelle stratégie, vous devez toujours, toujours, testez-le toujours de différentes manières.

Dans ce cas, vous devriez tester différentes plates-formes pour voir laquelle génère la plus grande réponse à vos cadeaux sur les réseaux sociaux. Bien qu'il semble y avoir des options interminables en matière de plateformes sociales, il y en a toujours une en matière de performance stratégique.

Déterminez si Facebook, Twitter, Instagram ou une autre plate-forme générera les meilleurs résultats, puis concentrez-vous sur cette plate-forme pour diriger vos futurs concours récurrents.

Vous pouvez également ignorer cette étape si vous savez déjà qu'il existe une plate-forme de médias sociaux qui surpasse toutes les autres pour votre entreprise. Vous voulez vous en tenir à ce que vous savez qui fonctionne, alors ne perdez pas de temps à tester si vous avez vu des résultats prouvés jusqu'à présent.

Étape 6: Comprendre les règles du concours

Chaque plateforme a des règles spécifiques pour les concours que vous devez respecter afin de rester en conformité. Assurez-vous que vous lisez, comprenez et suivre chacune des règles de la plate-forme que vous avez choisie.

Voici quelques-unes des règles les plus importantes pour les concours sur chaque plateforme.

Facebook

Vous pouvez consulter leur directives complètes ici , mais n'oubliez pas que vous devez indiquer clairement en quoi consiste le concours ou la promotion. Assurez-vous de faire savoir à votre public que Facebook n'est en aucun cas affilié ou sponsor de votre concours.


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Et vous ne pouvez pas non plus utiliser les connexions d'amis pour augmenter la portée de votre concours, comme demander aux gens de partager la publication pour plus de participations, ou même marquer des amis dans une publication comme forme de participation.

Twitter

La principale préoccupation des concours Twitter est d'arrêter la création de plusieurs faux comptes et la diffusion de tweets en double sur les comptes.

C'est pourquoi leurs directives se concentrent sur s'assurer que les utilisateurs organisant des concours et des promotions découragent leurs participants de créer plusieurs comptes et de tweeter exactement la même chose encore et encore.

Instagram

Instagram appartient à Facebook, tant de leurs directives sont similaires . Par exemple, vous devez informer votre public qu'Instagram ne sponsorise, n'administre ou n'approuve en aucune façon votre concours.

De plus, vous ne pouvez pas étiqueter le contenu de manière inexacte ou encourager votre public à le faire, c'est-à-dire ne pas marquer les utilisateurs sur une photo s'ils ne sont pas sur cette photo.


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Une fois que vous avez choisi votre plate-forme, assurez-vous de connaître les règles du concours sur les réseaux sociaux comme votre poche.

Étape 7: lancez votre concours

Nous l'avons fait! Il est temps de lancer ce concours. Annoncez-le sur la plate-forme de médias sociaux de votre choix, diffusez des publicités pour augmenter encore votre portée et faites-en la promotion croisée sur d'autres plates-formes, votre newsletter par e-mail et même votre site Web pour créer plus de buzz.

Annoncez vos prix, définissez la durée de votre concours et regardez les inscriptions affluer.

Étape 8: Mesurez vos résultats

Une fois votre concours terminé, vous avez annoncé votre gagnant et envoyé son prix, il est temps de creuser et de vérifier les résultats concrets.

Quelle a été la performance de votre concours sur les réseaux sociaux?

Cela revient à votre objectif. Qu'essayiez-vous de réaliser? Vous souhaitez mesurer les résultats en fonction de vos objectifs dès le départ.

Et vous pouvez utiliser les rapports de HASHTAGS pour vous aider à mesurer chacun d'entre eux.

Consultez le rapport spécifique à la plate-forme sur laquelle vous avez organisé votre concours, tirez votre rapport sur les tendances pour mesurer l'utilisation du hashtag et examinez comment l'engagement montre l'impact de votre concours.

Rapport Sprout IG Hashtag

Les concours sur les réseaux sociaux doivent viser à améliorer l'engagement, la portée, les abonnés et les clients potentiels, et vous voulez vous assurer que vous êtes toujours à la hauteur en vérifiant constamment vos rapports et en testant de nouveaux types et plates-formes de concours.

Obtenez de l'aide pour votre prochain concours sur les réseaux sociaux

Organiser des concours sur les réseaux sociaux est un excellent moyen d'impliquer davantage votre public dans votre présence en ligne, mais vous voulez vous assurer que vous voyez des résultats.

Tester différentes plates-formes, jouer avec des types de concours et alterner les prix sont tous d'excellents moyens de voir le succès de vos concours sur les réseaux sociaux. Vous voulez également vous assurer que vous ne faites que promouvoir votre concours et que vous offrez des cadeaux à votre public cible.

Suivez les huit étapes ci-dessus pour créer un concours de médias sociaux réussi qui se convertit. Démarrez un essai gratuit de HASHTAGS et découvrez comment les fonctionnalités de Sprout peuvent rendre l'exécution et le suivi des résultats de votre concours encore plus faciles.