Découvrez Votre Nombre D'Anges
Le passé, le présent et l'avenir du marketing d'influence, selon Taylor Lorenz
Le début du millénaire a marqué l’aube de la culture Internet moderne. Pour la première fois, des gens ordinaires pourraient créer des communautés mondiales loyales et exercer une influence dominante. Les blogueurs ont commencé à générer des flux de revenus grâce à des offres de marque généralement réservées aux célébrités.
À mesure que ces créateurs ont migré vers les médias sociaux, le marketing d’influence est devenu omniprésent et prolifique (et parfois notoire). L’économie des influenceurs s’est développée, créant davantage d’opportunités pour les créateurs et les marques. Mais certains se demandent si le potentiel du marketing d’influence a déjà atteint son apogée et si des tendances telles que la « désinfluence » pourraient le renverser.
Taylor Lorenz, auteur et journaliste technique au Washington Post, n'est pas du tout d'accord. Comme Lorenz l'a dit chez Sprout Dans le cadre de l'événement digital Brand-fluence , « Ce n’est tout simplement pas vrai. Aucune donnée ne le soutient. C’est un récit médiatique que nous entendons toutes les quelques années comme sur des roulettes. Mais au cours des deux dernières décennies, cette tendance n’a cessé de croître. Même les désinfluenceurs influencent : ils influencent quelqu'un à vivre un certain style de vie.
Données de Sprout Rapport sur le marketing d'influence 2024 soutient cela. Près de la moitié des consommateurs effectuent des achats au moins une fois par mois grâce aux publications d'influenceurs, et 86 % effectuent des achats au moins une fois par an.
Même si les influenceurs continueront d’être un pilier culturel, la manière dont ils construisent des communautés et forgent des partenariats de marque évoluera. Que peuvent révéler le passé et le présent sur l’avenir du marketing d’influence ? Ces points à retenir de la session événementielle de Lorenz explorent ce qui a conduit au boom des influenceurs, pourquoi les influenceurs ont reçu tellement les réactions négatives des premiers jours et les tendances futures qui façonneront le paysage.
signification du nombre 20
Ce que le passé révèle sur l'avenir du marketing d'influence
L’émergence des logiciels de blogging a fourni une plateforme pour les personnes et les idées laissées pour compte par les médias traditionnels. Comme l'explique Lorenz : « Les blogs permettaient aux gens d'auto-publier leur propre contenu. Par exemple, femmes écrivaient très franchement sur leur vie quotidienne. Il s’agissait de mères aux prises avec l’allaitement ou la dépression post-partum qui comptaient des milliers et des millions d’abonnés ou de followers. Elles parlaient de sujets alors exclus des médias féminins et de la redéfinition de la maternité. En réalité, ce sont les femmes, les personnes BIPOC et LGBTQIA+ qui ont construit cette industrie.
Malgré leur influence évidente et expertise en matière de développement communautaire , ces premiers influenceurs ont été constamment harcelés, discrédités parce qu’ils n’avaient pas de « vrais » emplois et rejetés comme des narcissiques qui prenaient trop de selfies (« Selfie est même devenu le mot de l’année en 2013 », souligne Lorenz).
« De nombreuses premières personnes présentes sur ces plateformes étaient des parias. Ils n’avaient pas beaucoup de capital social. Ils n’avaient pas de voix dans les médias traditionnels. Ils ont construit ces modèles de revenus dont tant de gens ont profité. Aujourd’hui, le marketing d’influence est généralisé, mais ces personnes ont été exclues. Ils ont été confrontés à trop de haine en ligne », déclare Lorenz.
sens de 7
L’état du marketing d’influence aujourd’hui
De nombreux stéréotypes négatifs concernant les influenceurs ont persisté et se sont intensifiés au cours des années 2010. L’ère de la pandémie a été un tournant majeur pour l’acceptation des influenceurs (même si, harcèlement des créateurs ne disparaîtra jamais). Tout le monde s’est connecté, ce qui a amené de nombreuses personnes à réaliser pour la première fois que les influenceurs alchimisent la culture.
« Au début de la pandémie, de nombreuses personnes qui rejetaient le marketing en ligne ont réalisé que les médias sociaux sont aujourd’hui le principal espace où naît la culture. Le monde numérique est devenu la réalité par défaut de chacun, ce qui a accéléré les tendances que nous observons depuis de nombreuses années », souligne Lorenz.
À mesure que les frontières entre le marketing social et le marketing traditionnel continuent de s’estomper, les vieux stéréotypes disparaissent et les influenceurs gagnent en crédibilité. Plus de la moitié de la génération Z déclarent qu’ils deviendraient des influenceurs si on leur en donnait l’opportunité. Une autre moitié de tous les consommateurs font autant confiance aux influenceurs qu’il y a six mois, tandis que près de 30 % leur font davantage confiance, selon l’Influencer Marketing Report.
Désormais, les influenceurs sont pris au sérieux et concluent plus de contrats de marque que jamais, augmentant ainsi le volume de transactions. contenu axé sur les influenceurs sur les réseaux sociaux. Mais cela a des conséquences inattendues. La saturation du contenu des influenceurs a conduit à celle de l’année dernière désinfluencer s'orienter , et les algorithmes rendent plus difficile la découverte à grande échelle.
Ce que signifie être un influenceur est en train de changer, mais, à bien des égards, affirme Lorenz, les influenceurs font toujours ce qu'ils font de mieux : créer des fandoms intensément fidèles.
3 changements culturels qui déterminent l'avenir du marketing d'influence
À la suite des bouleversements des plateformes, de la confusion économique et des technologies émergentes, certains s’interrogent sur l’impact et la résonance à long terme des influenceurs. S’ils existent toujours, les consommateurs s’en soucieront-ils ? Comment peuvent-ils continuer à générer des flux de revenus sur les canaux de distribution ? Les influenceurs IA les remplaceront-ils ?
« Même avec l’instabilité des réseaux sociaux, l’industrie des influenceurs n’a pas de fin en vue », prédit Lorenz. Elle s’intéresse au comportement des gens plutôt qu’aux gros titres : « Nous recevons de plus en plus de en ligne .»
signification du chiffre 11
Alors que nous regardons vers l’avenir, elle voit les premiers signes indiquant que ces questions trouvent une réponse.
Les influenceurs seront partout (mais perdront une partie de leur influence dominante)
À mesure que de plus en plus de personnes deviennent des influenceurs, le marché sera inondé de créateurs avec lesquels les marques pourront s'associer. D’une certaine manière, cela signifie que les influenceurs ne seront pas aussi susceptibles de devenir « viraux » (au sens traditionnel du terme) ou d’avoir une influence généralisée, mais qu’ils auront encore plus d’influence dans des poches spécifiques d’Internet.
Les gens veulent plus d’autonomie dans leur expérience en ligne et souhaitent dépasser les limites des algorithmes. « Les réseaux secondaires comme Substack favorisent davantage de communautés de niche », donne Lorenz à titre d'exemple. Des chaînes comme Substack, Discord, Patreon et Twitch continueront d'offrir davantage d'opportunités de connexion directe et de donner aux créateurs des modèles de génération de revenus qui ne dépendent pas des marques (le slogan de Substack est « un nouveau moteur économique pour la culture »).
Cela suggère que la fidélité des gens envers des influenceurs spécifiques va s’intensifier. C'est pourquoi il est essentiel de trouver les bons influenceurs —ceux qui aiment réellement vos produits et qui souhaitent développer authentique , des relations à long terme avec votre marque. Ces partenariats alimenteront une boucle de rétroaction qui mènera à une compréhension plus approfondie de votre public et de votre culture Internet, et facilitera le développement et le perfectionnement des produits.
Les influenceurs rechercheront la transparence des salaires
Avec la confiance croissante des influenceurs et l’évolution des attitudes des consommateurs, les marques se sentent encore plus en confiance. parier sur les influenceurs . Selon une enquête Sprout Pulse du troisième trimestre 2023, 81 % des spécialistes du marketing social décrivent le marketing d'influence comme un élément essentiel de leur stratégie de médias sociaux, et 79 % décrivent le contenu des influenceurs comme nécessaire à l'expérience de leurs clients.
Mais à mesure que les marques reconnaissent le rôle que jouent les influenceurs dans le marketing moderne, ces derniers exigent (à juste titre) une rémunération juste et équitable. La conversation en ligne sur la transparence des salaires a été alimentée par l’ère du COVID, lorsque le travail des influenceurs était largement légitimé. L’espoir est que les marques combleront les lacunes en matière de rémunération des femmes, des influenceurs BIPOC et LGBTQIA+ qui existent au cours des deux dernières décennies.
Lorenz l'explique ainsi : « Il n'y aura probablement jamais de tarifs standardisés pour l'industrie. C’est comme demander que toutes les publicités coûtent le même prix. Mais la transparence des salaires devrait être la norme. N'oubliez pas que tout élément de communication que vous partagez (contrats, propositions, etc.) peut finir par devenir viral sur les réseaux sociaux. Attendez-vous à ce que vos interactions soient capturées hors contexte et partagées en ligne.
77 signification des nombres
Si vous ne seriez pas fier si ces communications étaient vues, vous devriez repenser vos structures de paiement.
L'IA affinera la création de contenu d'influence
Alors que les données du rapport sur le marketing d'influence de Sprout indiquent que 37 % de tous les consommateurs sont plus intéressés par les marques qui travaillent avec des influenceurs IA, Lorenz suppose qu'il s'agit d'une mode passagère. Elle explique : « Nous avons déjà des influenceurs anonymes. Ils existent depuis longtemps. Ce que les gens veulent en ligne, c’est la fiabilité : les influenceurs IA n’engendrent pas la confiance. Les humains le font.
Pourtant, l’IA offre quelque chose qui sera inestimable pour les influenceurs : elle facilite la production de contenu de très haute qualité. Outils comme Jasper et Writer facilitent la rédaction et l'édition de messages et de légendes, tandis que Wondershare Filmora et Descript accélèrent le montage vidéo. « Ce que l'IA fait très efficacement, c'est abaisser les obstacles à la création de contenu afin que les influenceurs puissent créer un meilleur contenu avec moins d'effort. Les outils deviennent de plus en plus accessibles chaque année. De plus en plus de contenus de haute qualité vont continuer à modifier le paysage à cause de cela », déclare Lorenz.
Les influenceurs continueront de définir l’air du temps culturel
La trajectoire du marketing d’influence en ligne souligne sa pertinence durable et son évolution sans fin. Depuis ses débuts dans les blogs jusqu’à la prolifération actuelle d’influenceurs sur les plateformes sociales, l’industrie a non seulement persisté, mais a prospéré.
Même s’ils sont confrontés à des défis tels que les réactions négatives et la saturation, les influenceurs continuent d’exercer un pouvoir important, en particulier dans les communautés de niche. Pour l’avenir, la diversité accrue des influenceurs, la transparence salariale et la création de contenu assistée par l’IA promettent de façonner le paysage futur, garantissant que le marketing d’influence reste une force puissante dans le domaine numérique et ouvre des opportunités illimitées aux marques.
Vous voulez en savoir plus sur Lorenz sur le rôle des influenceurs dans la culture Internet ? Surveilles la Dans le cadre de la séance Brand-fluence sur demande.
le nombre 39
Et lis le livre de Lorenz, Extrêmement en ligne : l'histoire inédite de la renommée, de l'influence et du pouvoir sur Internet . Vous pouvez également la suivre sur Instagram , TIC Tac , Youtube et Sous-pile .
Partage Avec Tes Amis:
