Note de l'auteur : les informations contenues dans cet article sont tirées de la saison deux, épisode six de #CreatorTeaTalk —Le thé sur les femmes dans l'économie des créateurs, sponsorisé par Sprout Social.



Qu'elles créent nos propres marques et communautés en ligne ou qu'elles travaillent en coulisses pour nouer des partenariats avec des créateurs et des influenceurs, les femmes montrent la voie à suivre pour façonner un monde plus compris économie des créateurs. En créant des opportunités pour nous-mêmes et pour d’autres entrepreneurs créatifs – ou « créateurspreneurs » – nous construisons un espace équitable et rentable.



Même si nous dominons la création de contenu et le marketing d’influence, les hommes gagnent toujours plus d’argent que les femmes en termes de revenus générés par leur entreprise. Selon ConvertKit, 35 % des hommes gagnent plus de 100 000 $ de leur entreprise contre 19 % des femmes ; De plus, les hommes ont deux fois plus de chances de gagner plus de 150 000 $. L’écart salarial évident et d’autres défis appellent à une discussion sur la manière dont nous pouvons mieux aider les femmes à se faire une place dans l’économie des créateurs.

Pour le savoir, j'ai parlé à cinq femmes de l'espace qui tracent leur propre chemin et donnent à d'autres femmes les moyens de faire de même.

L’économie des créateurs est la porte d’entrée vers l’entrepreneuriat

Pour de nombreuses créatrices (en particulier la génération Z), démarrer une entreprise est l’occasion de réinventer l’apparence et la sensation du travail. Alors que les attitudes culturelles à l'égard du travail traditionnel de 9h à 17h ont évolué vers un désir de travail autonome et à distance, de plus en plus de créatifs recherchent des opportunités qui font de ce style de vie leur réalité. Plus de 50 % des individus de la génération Z désirent un emploi d'influenceur (ou créateur ) et y voient un choix de carrière respectable, selon un Étude de consultation matinale . En termes simples, l’économie des créateurs permet aux femmes de sécuriser nos sacs.

Une bobine Instagram de Morning Consult, présentant une infographie montrant comment 57 % de la génération Z et des millennials deviendraient des influenceurs s'ils le pouvaient

Qianna Smith Bruneteau , fondatrice de l'American Influencer Council, a créé une organisation à but non lucratif qui prépare les créatrices à la réussite entrepreneuriale grâce au mentorat, au développement de petites entreprises, aux ressources éducatives et à la communauté.



«J'ai créé l'American Influencer Council pour soutenir les femmes créatrices. Quand je pense aux femmes qui créent leur propre entreprise, le marketing d’influence me semble être une excellente transition vers l’entrepreneuriat. Pendant la pandémie, nous avons vu à quel point les marques ne pouvaient pas travailler avec de nombreuses sociétés de production, elles se sont donc tournées vers les créateurs. Aujourd’hui, qu’elles travaillent à temps plein ou à temps partiel, nous voyons les femmes transformer et redéfinir l’avenir du travail.

Même si de plus en plus de personnes considèrent l’influence, la création et l’entrepreneuriat comme des options de carrière viables, les préjugés entourant le rôle d’influenceur peuvent encore faire hésiter les individus.

Tiffany Hardin , PDG de Groupe créatif Gild , une société primée de marketing d’influence à service complet, affirme que même si cela a été le cas, le point de vue et la voix d’une influenceuse comptent toujours car ils apportent une valeur financière aux entreprises que d’autres influenceurs ne sont peut-être pas en mesure de reproduire.



' Marketing d'influence , à la base, est une question de confiance. À l’époque, les gens ne prenaient pas au sérieux les mamans blogueuses. Pourtant, les entreprises qui étaient [en partenariat avec] des mamans blogueuses recevaient beaucoup d'argent pour activer et mobiliser ces groupes de femmes parce qu'elles avaient la confiance [de leurs communautés]. Nous le voyons même maintenant avec le L'engouement pour la coupe Stanley . Il existe une corrélation directe entre les femmes impliquées [dans le marketing d’influence] et le profit. »

Bien entendu, à mesure que de plus en plus de femmes entrent dans l’ère de la création et de l’entrepreneuriat, les opportunités de monétisation deviennent une priorité, que ce soit par le biais de parrainages, d’offres de produits et de services, du commerce électronique, etc. Sachant que ces sources de revenus sont essentielles au succès de leur entreprise, les femmes appellent les spécialistes du marketing et les marques à lutter contre les préjugés sexistes, à promouvoir l'égalité des chances et à garantir une rémunération équitable à tous les créateurs, quel que soit leur sexe.

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L’écart salarial est un problème systémique

Le écart de rémunération – et son impact sur les femmes sur le lieu de travail et au-delà – est devenu un sujet de conversation dans tous les secteurs. Lorsque les femmes ne sont pas valorisées ou rémunérées équitablement pour leur travail créatif par rapport à leurs homologues masculins, cela perpétue une discrimination systémique fondée sur le genre. Alors que les femmes constituent la majorité de l’économie des créateurs et de l’espace du marketing d’influence, les disparités économiques font toujours qu’il est difficile pour les femmes d’avoir une stabilité financière et de faire progresser leur carrière créative.

Pour Georgina Whalen , expert en marketing d'influence et consultant, l'éducation préscolaire est la clé pour réduire l'écart salarial.

« C’est similaire à d’autres problèmes dans le monde et [aux États-Unis] en particulier. Il s’agit d’un problème systémique qui commence dès que nous sommes très jeunes à l’école ou lorsque nous recevons une orientation professionnelle. Ensuite, cela se propage jusqu'au lieu de travail, dans l'embauche, les promotions ou la façon dont nous sommes perçus lorsque nous négocions. Tant que ces systèmes ne seront pas démantelés et reconstruits, nous ne verrons que des changements progressifs.

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Une publication Instagram de Hashtag Pay Me, expliquant que les créateurs devraient arrêter d'attendre la permission pour être payés pour leur travail

Georgina et de nombreuses autres femmes du secteur estiment que davantage de discussions sur l'écart salarial sont nécessaires pour favoriser un environnement de transparence dans l'économie des créateurs. Cependant, la responsabilité de la transparence des rémunérations n’incombe pas uniquement aux créateurs et aux influenceurs. C’est aussi la responsabilité des personnes qui les accompagnent. Christine Lee , Social Media Manager chez OpenPhone, a eu une expérience directe.

'Les femmes et les filles ont toujours appris à se présenter d'une manière sympathique, tandis que les garçons et les hommes ont de l'audace [parce que] ils ont été construits pour demander ce qu'ils veulent, et ils pensent dans leur tête : 'C'est ce que je mérite.' « J'ai vu que lorsque vous demandez aux femmes leurs tarifs, elles demandent toujours moins que l'homme. Si vous travaillez du côté de la marque, faites preuve de diligence raisonnable et aidez une fille. Dites-lui ce qu'elle pourrait gagner.

La transparence salariale dans l’ensemble de l’économie des créateurs, que ce soit du côté de la création ou du côté des marques, permet aux femmes de se défendre elles-mêmes afin d’obtenir la rémunération et les opportunités qu’elles méritent. C’est ainsi que nous créons une industrie équitable pour tous.

Le plaidoyer et la communauté mènent à l’équité

Alors que de plus en plus de discussions autour de l’écart salarial et de la transparence salariale mettent en lumière bon nombre des défis auxquels nous sommes confrontés dans l’économie des créateurs, nous devons nous défendre nous-mêmes et poursuivre les objectifs que nous voulons avec confiance – ou, comme j’aime l’appeler, debout. en affaires.

Brianne Fleming , Brand Marketer et créateur du podcast Making the Brand, se sent direct et savoir quelle valeur vous apportez est la meilleure approche pour obtenir les opportunités que vous souhaitez.

« Nous n’avons pas besoin d’attendre que quelqu’un nous voie. Nous devons être plus confiants en demandant des taux plus élevés. C’est quelque chose sur lequel j’ai travaillé en essayant de négocier : venir à la table, savoir ce que j’offre et savoir comment le communiquer. Je n’utilise pas de langage de remplissage ou de choses qui l’édulcorent par souci de sympathie.

Alors que de plus en plus de femmes excellent dans l’économie des créateurs, il existe un nombre croissant d’outils et de communautés disponibles pour les aider à bâtir des entreprises prospères et durables. Lorsqu'on leur a demandé quelles plateformes et outils de créateurs ou d'influenceurs elles recommandent aux personnes qui souhaitent des ressources sur la transparence des salaires, l'établissement des tarifs, la négociation, le marketing et l'image de marque, les dames ont mentionné les marques suivantes :

OK OK. J'ai mis le dernier ici moi-même, mais cet article vise à prendre le contrôle de votre récit. La réalité est que l’économie des créateurs regorge d’opportunités pour les femmes qui souhaitent devenir les entrepreneures qu’elles souhaitent être et bâtir les marques qu’elles souhaitent développer.

En tant que personne qui l'a fait elle-même, j'ai découvert que tirer parti de ma communauté, plaider pour le changement dans l'industrie et défendre d'autres femmes fait partie d'un mouvement de justice sociale plus important. Celui qui favorise l’égalité et l’équité pour tous les individus, quel que soit leur sexe.

Comme l’a dit un jour le mari de Beyoncé : « Personne ne gagne en cas de querelles familiales. » Pour que nous puissions tous gagner, nous avons besoin que les femmes gagnent.

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