Qu'on le veuille ou non, les médias sociaux et la politique sont devenus inséparables.



C'est parce qu'une grande partie de notre discours politique se déroule via les médias sociaux.



Mais pourquoi? Les tweets et les commentaires représentent le forum public moderne. La capacité des médias sociaux à annoncer l’actualité en temps réel a transformé la façon dont nous absorbons les informations.

Pendant ce temps, la capacité de faire des allers-retours directs avec les électeurs et les électeurs est inestimable pour les politiciens qui cherchent à influencer l'opinion publique.

Et donc les politiciens des deux côtés de l'allée représentent maintenant certains des comptes les plus fréquentés sur les réseaux sociaux (notez que deux des comptes Twitter les plus suivis sont des présidents américains).

Politiciens Twitter

Cependant, naviguer sur les réseaux sociaux et la politique peut être délicat pour les responsables de la gestion des comptes publics. C’est exactement pourquoi nous avons élaboré ce guide.

10 bonnes pratiques pour les médias sociaux et la politique

Ci-dessous, nous avons décomposé certains sujets clés et bonnes pratiques en matière de médias sociaux pour les campagnes politiques.



De la définition de votre stratégie de contenu à la gestion des trolls, nous sommes là pour vous.

1. Engagez le public via une vidéo en direct

La vidéo en direct a envahi les médias sociaux politiques.

Servant comme une sorte d'alternative aux journaux télévisés traditionnels, vidéo sur les réseaux sociaux permet aux politiciens d'annoncer leurs propres nouvelles et d'avoir des conversations avec les électeurs en temps réel.



Par exemple, de nombreux politiciens ont adopté une diffusion en direct régulière sur Facebook et Instagram pour interagir avec les électeurs et les non-votants. Plutôt que de simplement parler à électeurs, la vidéo en direct encourage à la fois des conversations significatives et personnelles.

La vidéo sociale en direct est particulièrement puissante pour les petits politiciens locaux qui ont besoin de résoudre des problèmes qui pourraient ne pas faire l'objet d'une couverture médiatique grand public.

Par exemple, Anna Eskamani, représentante de Florida House, a largement utilisé Facebook Live COVID-19 [feminine situation pour tenir les électeurs informés des allocations de chômage et plus encore.

de nombreuses stratégies de campagne politique moderne sont centrées sur la vidéo sociale en direct

Des images des coulisses aux mairies virtuelles, la vidéo en direct est sans doute l'une des caractéristiques les plus convaincantes des médias sociaux dont les politiciens devraient tirer parti.

2. (Fact-) Vérifiez vous-même avant de publier

Cela peut sembler une évidence, mais cela vaut la peine de le noter.

Les médias sociaux servent de source d'information pour plus de la moitié des américains , avec de nombreuses personnes vérifiant plusieurs fois par jour pour les mises à jour. Dire que l'actualité politique évolue rapidement serait un euphémisme.

C’est pourquoi il est si important d’adopter une approche proactive contre la désinformation. Cela inclut également la formulation de déclarations ou de commentaires dont vous pourriez avoir besoin parce que vous n’avez pas pris le temps de les vérifier.

Quiconque gère les médias sociaux pour des campagnes politiques a la responsabilité d'être, eh bien, responsable .

Les fausses déclarations et la désinformation sont difficiles à contenir une fois qu’elles ont été faites. En tant que tel, assurez-vous de mettre en place une sorte de processus d'approbation ou à tout le moins de vérifier vos sources et votre libellé avant de faire des déclarations potentiellement controversées.

N'oubliez pas: les réseaux sociaux et la politique ne sont pas gratuits. À une époque où les tweets présidentiels sont considérés record publique , il y a des conséquences réelles qui vont de pair avec la présence sociale d’un politicien.

numéros d'ange 933

3. Ne comptez pas les plateformes sociales «plus jeunes»

Twitter et Facebook sont les plateformes incontournables pour les comptes politiques.

Et basé sur démographie des médias sociaux et comment les groupes d'âge votent traditionnellement, cela est parfaitement logique.

Mais ne comptez pas les goûts de la génération Y et Génération Z , qui représentent tous deux des bases d'électeurs croissantes intéressées par l'activisme. Nous voyons de plus en plus de membres du Congrès, de sénateurs et de gouverneurs investir dans Instagram, par exemple.

Pendant ce temps, la Primaire démocratique 2020 a vu son premier goût de candidats à TikTok…

les médias sociaux pour les campagnes politiques commencent à explorer des canaux comme tiktok

… Et même Snapchat.

Mike Bloomberg

Ce qu'il faut retenir ici, c'est qu'il n'y a pas de plate-forme «unique» en matière de médias sociaux et de politique. Cela témoigne également de l'importance de publication croisée de votre contenu social à plusieurs réseaux lorsque cela est possible pour gagner du temps et toucher plus d'électeurs.

4. Mettez vos efforts de collecte de fonds au premier plan

Nous savons déjà que les plateformes comme Facebook représentent un énorme force pour la collecte de fonds et les dépenses publicitaires. Les publicités politiques ne font pas exception.

Pour référence, vous pouvez rechercher un candidat politique donné via Bibliothèque d'annonces Facebook pour voir combien leurs campagnes dépensent (alerte spoiler: beaucoup).

les médias sociaux et la politique deviennent inséparables en termes de publicités payantes sur Facebook

Nous n'entrerons pas dans l'anatomie d'une publicité politique parfaite sur Facebook: sachez simplement que la collecte de fonds est au cœur des médias sociaux et de la politique.

Au-delà de la diffusion d'annonces Facebook, demander des dons via des liens sécurisés est également un jeu équitable. Par exemple, de nombreux candidats mettent leurs liens de dons dans leur biographie sociale ou sous la forme d'un message «épinglé» dédié.

Bien entendu, n’utilisez pas les réseaux sociaux pour spammer les messages de dons. Au lieu de cela, intégrez-les à votre stratégie de contenu au besoin, aux côtés de nouvelles et d'autres publications d'information.

5. Apprenez à gérer les trolls

Il est courant de gérer burnout en tant que gestionnaire de médias sociaux .

Et si vous gérez les médias sociaux pour des campagnes politiques, vous le savez trop bien.

Trolling et harcèlement. Commentaire spam. Rapports de masse.

1122 nombres d'anges

Malheureusement, tout ce qui précède vient avec le territoire des médias sociaux et de la politique.

Au-delà de développer une peau épaisse, le meilleur conseil que nous puissions vous offrir est peut-être de faire de votre mieux pour ignorer ces commentaires et ne pas nourrir les trolls. Essayez de souligner un sentiment de communauté dans les commentaires et n’encouragez pas les combats inutiles. Tout cela revient au conseil n ° 2.

En passant, gardez à l'esprit que les agents publics ne peut pas bloquer les gens sur Facebook. Il y a beaucoup de débats sur la question de savoir si cela est légal ou éthique, car les médias sociaux sont considérés comme un forum public.

Laissez aux supporters et aux membres de la communauté le soin de signaler les messages inappropriés. Si possible, essayez de pousser des désaccords plus intenses dans vos DM ou messages privés, le cas échéant. Quoi que vous fassiez, soyez courtois.

6. Reconnaissez que tout le monde ne s'intéresse pas à la politique

Comparer les médias sociaux et la politique à ceux d'une entreprise ou d'une marque est des pommes et des oranges.

Bien sûr, votre objectif est de développer votre compte d'abonnés et d'augmenter la visibilité de votre campagne.

Mais comme indiqué dans notre guide sur médias sociaux et gouvernement , les comptes rendus politiques sont considérés comme les plus «ennuyeux» par le grand public.

Pourquoi? Certaines personnes ne veulent pas s'engager dans la politique ou le gouvernement sur les réseaux sociaux. Ils sont peut-être épuisés, ne veulent pas se disputer avec qui que ce soit ou ne sont tout simplement pas intéressés.

Heck, certaines personnes font tout leur possible pour bloquer et éviter les discussions politiques via les médias sociaux.

les gens coupent les mots sur Twitter parce qu

Ne le prenez pas personnellement, cependant. Attirer des abonnés et du soutien peut parfois sembler une bataille difficile.

Et c’est bien. Concentrez-vous simplement sur vos objectifs et interagissez avec les comptes et les abonnés pertinents pour votre cause avant tout.

7. Poser (et répondre) systématiquement aux questions

Poser des questions est un moyen éprouvé de stimuler l'engagement sur les réseaux sociaux.

Comme le souligne le conseil n ° 1, les questions et réponses sont le pain et le beurre des comptes politiques. Poser des questions d'actualité à votre adepte est un moyen simple d'encourager un peu de va-et-vient. De même, c’est un moyen de montrer que vous êtes prêt à écouter vos électeurs.

question facebook sur les médias sociaux et la politique

En utilisant des plates-formes telles que Instagram Stories, vous pouvez vérifier vos questions en privé et publier les réponses publiquement à vos abonnés. Cela vous permet de publier des réponses plus réfléchies et de servir également de référence aux électeurs à l'avenir.

les médias sociaux et la politique signifie s

8. Marquez plus de partages avec du contenu visuel

Les contenus visuels tels que les vidéos et les infographies font partie des contenus sociaux les plus partagés. Cela sonne vrai sur à peu près toutes les plateformes.

Si vous faites une annonce importante, réfléchissez à la manière dont vous pouvez créer un visuel correspondant à celui-ci. Par exemple, vous pouvez facilement créer un graphique comme celui ci-dessous avec un outil comme Canva.

Ne vous inquiétez pas d’investir énormément de temps et d’énergie dans le montage si vous souhaitez vous lancer dans la vidéo, d’ailleurs. Après tout, les images de téléphones portables prêtes à l'emploi sont devenues un aliment de base des médias sociaux politiques.

L’avantage de publier du contenu visuel est qu’il est idéal pour le partage, ce qui permet à votre compte de campagne de se présenter à plus d’électeurs. À votre tour, vous vous configurez pour de nouveaux abonnés qui peuvent en apprendre davantage sur votre plate-forme et ce que vous représentez. Considérez ce partage comme une sorte de bouche à oreille numérique.

9. Trouvez du temps pour des publications positives et non partisanes

Avec un stupéfiant 91% des Américains en admettant que les tensions politiques sont élevées, nous ne pouvons nier le fossé qui est apparent lorsque nous regardons la politique et les médias sociaux.

Cependant, tout ne doit pas être partisan. Notez ce que nous avons dit plus tôt sur le fait que tout le monde ne veut pas entendre parler de politique. Cela pourrait également être le cas pour les personnes qui fais te suivre.

Surtout maintenant, une histoire positive «juste parce que» peut être une rupture bien nécessaire des débats et des discussions intenses. Considérez certains types de contenu pour les abonnés, quelle que soit leur affiliation à un parti, y compris des histoires locales édifiantes et des célébrations de vacances.

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10. Assurez-vous de publier quotidiennement

Avec autant de stratégies de campagne politique rendues possibles par les médias sociaux, il y a beaucoup de contenu à jongler.

Demandes de dons. Prochains événements et élections. Mises à jour de la législation.

numéro d'ange 128

Et cela n'inclut même pas les nouvelles en temps réel qui se produisent au jour le jour.

Étant donné la rapidité avec laquelle le monde de la politique évolue, il est important que vos mises à jour et votre contenu les plus importants soient organisés et mis en file d'attente.

C'est là que Les outils de publication de HASHTAGS peut être utile. En vous permettant de planifier et de publier du contenu sur plusieurs plates-formes, vous n'avez pas à vous demander si une mise à jour cruciale a été envoyée aux électeurs.

calendrier de publication sociale Sprout

Et avec ça, nous terminons notre guide!

Prêt à affronter le monde des médias sociaux et de la politique?

Écoutez: il y a beaucoup de choses qui entrent dans toute campagne politique sur les réseaux sociaux.

Comprendre ce qu'il faut publier et comment gérer vos réponses vous permettra en fin de compte de créer un soutien et un sentiment de communauté autour de votre candidature.

Et si vous voulez de l'aide pour faire exactement cela, nous vous encourageons à consulter notre boîte à outils de médias sociaux ! Compte tenu de la charge politique des comptes, avoir plus d'aide est toujours un plus.

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