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Rapport post-performance: marques en train de développer une présence sur des plates-formes inattendues
Nous sommes de retour avec un autre épisode du Rapport post-performance (PPR) - une série où nous compilons et analysons les publications et les campagnes des médias sociaux nous inspirant, et décomposons ce qui les rend si génies. Nous déballons comment votre marque peut utiliser ces exemples pour déclencher vos propres idées créatives à couper le souffle, tout en maximisant votre budget et en faisant plus avec moins.
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Nous n’examinons pas seulement l’exécution créative impeccable de chaque poste ou campagne, mais l’impact commercial également. Nous vous aidons à imaginer comment les sociaux peuvent accroître la sensibilisation de votre marque, favoriser l'engagement communautaire et développer les résultats.
Ce mois-ci, nous mettons en lumière les marques exerçant leur affirmation sur des plateformes inattendues. Le 2025 Sprout Social Index ™ ont constaté que la plus grande crainte des spécialistes du marketing est que le public passe aux plateformes privées, fermées ou autrement alternatives. Mais la diversification des réseaux n'est pas une peur lointaine - cela se produit déjà. En réponse aux interdictions, aux boycotts et aux remaniers, les consommateurs consacrent plus de temps à des réseaux expérimentaux et souvent de niche. L'enquête Sprout Pulse T1 2025 a révélé que 36% des spécialistes du marketing disent que leur public commence à passer plus de temps sur des plates-formes émergentes comme les threads, Bluesky, Lemon8 et Mastodon.
Ces marques fournissent d'excellents exemples de ce qu'il faut pour prospérer dans des paysages incertains et peut vous aider à explorer des territoires inexplorés.
Netflix: tenant l'espace sur Bluesky, Snapchat & Threads
En ce qui concerne la présence sociale de Netflix, nous n'avons qu'une seule question: «Où ne sont pas ils?' Le géant de streaming est actif sur les plates-formes émergentes et établies. Selon Le rapport de stratégie de contenu 2024 , 38% des consommateurs prévoient d'utiliser plus de plateformes et souhaitent que les marques apparaissent sur chacun d'eux.
Bien que ce soit un défi de taille, Netflix le fait fonctionner en réutilisant du contenu sur des plates-formes similaires. Par exemple, sur bluesky, ils partagent images statiques Promouvoir leurs dernières versions.
Ensuite, ils remodèlent ces mêmes messages (ou versions légèrement modifiées) sur Threads .
Sur les plates-formes vidéo centrées sur la vidéo comme Snapchat, ils remodeler le contenu de plates-formes comme Bobine .
Cela ne signifie pas qu'ils dépassent l'intégralité de leur calendrier de contenu ou ne créent jamais de contenu spécifique au réseau. Au lieu de cela, ils considèrent le public spécifique et la culture de chaque plate-forme et se réutilisent quand cela a du sens.
À travers Bluesky, Snapchat et Threads, Netflix US compte plus de 8 millions de followers. Bien qu'un pourcentage soit probablement des abonnés répétés, ils pourraient ne pas voir Netflix dans leur algorithme sur chaque plate-forme. Ce qui signifie que la réutilisation stratégique du contenu entraîne un meilleur rapport d'effort pour l'engagement.
Au Q4 2024, Netflix a rapporté un Nombre d'enregistrements d'abonnés , apportant leur nombre d'abonné jusqu'à 300 millions dans le monde. Cette croissance impressionnante est soutenue par le battage médiatique que la marque construit pour leur programmation sur tant de plateformes sociales mondiales différentes, y compris avec leur nouveau Moments fonctionnalité qui permet aux fans de partager leurs clips préférés sur les réseaux.
La pièce: Pour les marques d'entreprise, il peut être écrasant de suivre un public aussi large, ce qui apprend un appétit apparemment sans fin pour le contenu. La réorientation stratégique du contenu peut vous aider à rester haut de l'onde et à percurer sur les algorithmes, sans surexploiter votre bande passante.
Mecque: Snapchatage au sommet
La Mecque est l'Australie et le meilleur détaillant de beauté de la Nouvelle-Zélande. Avec plus de 100 magasins dans les deux pays, La Mecque reste la destination de beauté de premier choix - malgré formidable concurrence mondiale .
Sur Snapchat, la marque crée des objectifs que leurs abonnés utilisent pour essayer pratiquement différents produits, comme les teintes de fondation et de rouge à lèvres. D'autres objectifs aident les clients à créer leurs propres routines de soins de la peau personnalisées.
La Mecque était la premier détaillant en Australie pour débuter les objectifs alimentés par la technologie AR. La marque a introduit les objectifs pour amener son catalogue de produits à Audiences de la génération Z . Les consommateurs de la génération Z disent que Snapchat est parmi les trois plates-formes qu'ils utilisent le plus souvent, selon l'enquête Sprout au T2 2024.
Lorsque La Mecque a lancé ses objectifs, le marque signalée Une augmentation de cinq points de la notoriété de la marque (avec une augmentation de 11 points parmi les 18 à 20 ans), une augmentation de 10 points dans l'intention d'action et une augmentation d'une fois et demie du temps de jeu.
La pièce: La Mecque a ouvert ses portes pour la première fois en 1997. Alors que la marque approche de trois décennies dans les affaires, son succès a atteint un sommet de tous les temps. Mais le livre de jeu qui a amené la marque à ce niveau, ne sera pas le même sur lequel ils peuvent compter pour tracer le chapitre suivant. La Mecque a fait un excellent travail à expérimenter sur les nouveaux canaux pour accroître la sensibilisation parmi les consommateurs plus jeunes —Un déplacer d'autres marques devraient imiter.
Louis Vuitton: engagement gamifiant sur la discorde
La maison de couture de luxe française Louis Vuitton est à l'ère du jeu. Depuis 1854, la marque et son célèbre monogramme ont élevé l'art du voyage et influencent la mode mondiale. Maintenant, Louis Vuitton a été créé comme la Fashion Maison à battre en ce qui concerne les jeux en ligne.
La marque a récemment célébré l'anniversaire d'un an de la lancement de leur serveur Discord . Discord est une plate-forme sociale instantanée de messagerie, de communication vocale et vidéo populaire dans la communauté des jeux en ligne (bien qu'elle augmente également dans d'autres niches). Le serveur de Louis Vuitton est un forum communautaire qui propose divers threads de conversation - en dérivant de la réalité virtuelle, des jeux, Web3 , Technologie, et arts et culture - tout en faisant également débuter le contenu et les partenariats exclusifs de la marque.
Pour célébrer leur récent jalon d'un an Sur la plate-forme, Louis Vuitton a lancé un jeu numérique immersif appelé Enigma. Le jeu a contesté sa forte communauté de 8 000 membres de trouver leur mascotte bien-aimée Vivianne en résolvant une série d'énigmes sur une période de cinq jours. Les expériences numériques comme Enigma soulignent en outre l'investissement de la marque dans la création de communautés en ligne, en particulier avec les propriétaires de NFT.
Même si certaines marques de luxe montrent des signes d'un ralentissement, Louis Vuitton continue de prospérer et générer des revenus pour la société mère LVMH. La marque est particulièrement populaire avec Millennials et Gen Z , un signal de la façon dont Louis Vuitton construit une résonance culturelle sur les canaux numériques.
La pièce: L'écosystème des médias sociaux d'aujourd'hui est composé de nombreux réseaux avec des algorithmes uniques, des formats de contenu et des publics. Les consommateurs les utilisent tous pour répondre à leurs besoins de connexion et de consommation. Même des plates-formes comme Discord qui ne figurent probablement pas sur le radar de la plupart des marques.
Vous n'avez pas toujours à suivre les normes de l'industrie lorsque vous déterminez les canaux dans lesquels vous devez investir. Suivez-vous de Louis Vuitton, et puisez dans le réseau White Space, en suivant l'exemple des influenceurs et des créateurs qui ont percuté de nouvelles canaux.
Google: attacher des threads lâches concernant les mises à jour des produits
Comme le plus moteur de recherche populaire Dans le monde, un leader de la technologie cloud, et la société à la tête de l'IA et d'autres développements de logiciels, affirmant que Google a une pléthore d'offres serait un euphémisme.
Le La marque utilise des fils Pour garder ses clients et près de 5 milliards d'utilisateurs à jour dans le monde entier sur les développements de produits. Leurs articles mettent en évidence les modifications clés et se lient à des articles complets où leurs abonnés peuvent lire les détails.
Avec près de 3 millions de followers sur l'application, Google maximise l'opportunité de se connecter avec les threads ' public croissant - Je n'ai jamais manqué une chance de rencontrer leur public à travers des points de contact.
La pièce: Lorsque vous testez votre stratégie de threads, ne vous y réfléchissez pas. La plate-forme invite du contenu à billets inférieurs, comme des publications textuelles, des liens vers des articles et des images statiques. Cela signifie que vous pouvez investir dans des threads sans désinvestir d'autres réseaux déjà noyau à votre stratégie
CTV News: Breaking News sur Bluesky
CTV News fait partie du plus grand réseau de télévision privé du Canada et fait partie des principales sources auxquelles lesquels lesquels se tournent pour les annonces. Le réseau a récemment emmené son journalisme à Bluesky, où ils rendent compte des événements actuels en temps réel.
CTV News a des bluesky différents comptes Pour chaque région canadienne, ils rendent compte (bien qu'ils n'aient pas encore publié de compte).
Presque tous leurs messages suivent la même formule: un récapitulatif d'une à deux phrases d'une histoire associée au lien vers l'article complet. Le contenu est posté sur d'autres réseaux comme X et Facebook.
Lorsque Bluesky a connu une croissance rapide à la fin de 2024 (atteignant plus de 25 millions d'utilisateurs ), CTV a saisi l'opportunité d'atteindre le public, tout en conservant leurs communautés sur d'autres plateformes. Les réseaux comme CTV doivent se présenter à travers l'écosystème de contenu de leur public pour maintenir la pertinence.
La pièce: Plus de la moitié des marques (52%) disent déjà publier sur Bluesky, et 30% supplémentaires prévoient de commencer, selon le T1 2025 Sprout Pulse Survey. 57% supplémentaires ont déclaré que leur stratégie de publication sur la plate-forme se concentrera sur la réutilisation du contenu d'autres réseaux. Cuellez-vous de CTV et d'autres marques menant la charge sur Bluesky par des publications et des articles basés sur des textes.
Créateur Spotlight: Feed Me Satiats Publics on Subsk
Alors que très peu de marques ont encore essayé de publier leur propre contenu subal influenceurs et créateurs et leurs fidèles suivants.
Comme le Feed Me Newsletter, Rédigé par le journaliste, écrivain et créateur Emily Sundberg. La newsletter se concentre sur les nouvelles technologiques et financières, le contenu de style de vie, les potins des médias et le restaurant Intel, entre autres sujets. Feed Me a été lancé pour la première fois en 2020 et compte désormais plus de 50 000 abonnés.
Sundberg et la newsletter ont suscité un puissant buzz Internet, un signe de la légitimité émergente des créateurs de substituts (et des créateurs en général) en tant qu'auteurs, journalistes et conservateurs de la culture.
En 2024, Sundberg a travaillé sur 10 collaborations de marque différentes, ce qui a conduit à des publications très engagées, selon elle données autodéclarées - y compris ce post, elle est écrite pour des gens gratuits.
La pièce: Collaborant avec établi créateurs Sur les plates-formes émergentes, peut être un moyen efficace d'engager le public. En tirant parti de l'influence de leur marque personnelle, vous pouvez exploiter les communautés et les conversations existantes, en particulier sur des plates-formes comme Sublack où les créateurs ont cultivé un public dédié. Cette approche vous permet de contourner les défis de la construction d'un public à partir de zéro. Le contenu long de Suback donne également à des marques plus d'espace pour raconter leur histoire et leurs experts en lumière.
Remarque: Les spécialistes du marketing doivent se rappeler que les créateurs comprennent mieux les nuances de ces plateformes qu'elles ne le font, et ils ont besoin de liberté créative pour élaborer des publications qui se produisent.
Maîtriser le passage aux plates-formes émergentes
Cela se termine par le épisode de ce mois-ci de PPR. Restez à l'écoute du mois prochain, où nous nous concentrerons sur nos campagnes de marketing d'influence préférées de l'année jusqu'à présent. En attendant, rappelez-vous ces principaux plats:
Rapport post-performance à emporter
- La diversification des réseaux se produit déjà. Embrasser les réseaux émergents est essentiel pour entraîner une sensibilisation à long terme et un engagement avec les publics nouveaux et existants.
- La réutilisation stratégique maximise l'efficacité. L'adaptation du contenu sur toutes les plateformes aide les marques à maintenir leur présence sans tendre leur bande passante.
- Les plateformes émergentes offrent des jeux d'engagement innovants. Appuyez sur des fonctionnalités uniques spécifiques à la plate-forme qui peuvent aider votre communauté à se connecter avec vous de nouvelles façons.
- Vous n'avez pas besoin d'être partout. Mais vous avez besoin d'ambassadeurs de marque (comme les influenceurs) pour créer du contenu en votre nom dans les espaces où votre public est actif.
Et si vous voyez un article ou une campagne sociale qui mérite d'être mis en évidence, taguez-nous @sproutsocial et utilisez #PostperformanceReport pour que votre idée soit incluse dans un futur article.
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