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5 marques sur Threads qui apportent leur propre touche à la plateforme
Quand Sujets , la plateforme sociale textuelle de Meta, est entrée en scène en juillet 2023, les spécialistes du marketing social du monde entier ont poussé un cri collectif. Personne ne savait vraiment à quoi s’attendre. Bientôt, les équipes sociales et les utilisateurs n'ont pas tardé à commenter les « bonnes vibrations » de Threads, qui rappellent les débuts des médias sociaux, un témoignage des conversations organiques et communautaires sur la plateforme.
Alors que Threads continue de déployer de nouvelles fonctionnalités de produits et d'étendre les capacités de l'API, la plate-forme est devenue un générateur d'engagement pour les marques, les poussant davantage à créer une présence. Selon une enquête Sprout Pulse du troisième trimestre 2023, 70 % des spécialistes du marketing utilisent actuellement Threads, et 21 % supplémentaires prévoient d'utiliser la plateforme dans un avenir proche.
Comment les marques se taillent-elles une place sur ce nouveau réseau ? Comment Threads contribue-t-il à leur stratégie sociale globale ? Nous avons examiné de plus près cinq marques sur Threads qui nous inspirent et avons rassemblé les principaux points à retenir de leurs approches. Utilisez leurs stratégies pionnières pour tracer votre chemin.
Quelle est l’opportunité pour les marques sur Threads ?
Selon Meta Appel aux résultats du quatrième trimestre 2023 , il y a 130 millions d'utilisateurs mensuels sur Threads, contre 100 millions au troisième trimestre. Mark Zuckerberg, PDG de Meta, déclare que plateforme émergente continue de croître rapidement. Cette croissance est renforcée par la liste de nouvelles fonctionnalités publiées depuis le lancement de la plateforme.
Juste au premier trimestre 2024, Threads a introduit messages enregistrés , brouillons enregistrés , ajout d'images aux messages, ajouter des tendances à la page de recherche et au flux Pour vous, et un nouvelle mise à jour de l'API qui permet aux équipes sociales de gérer leur présence sur les plateformes de gestion des médias sociaux comme Sprout Social. Threads est également en version bêta messages « swiping » afin que les utilisateurs puissent exprimer leur intérêt (ou leur désintérêt) pour le contenu de leur flux.
À mesure que la plateforme se développe, tant en termes de taille d'utilisateur que de fonctionnalités, elle peut devenir un lieu d'engagement significatif et authentique entre les marques et leurs fans. C’est exactement ce que recherche le public. L'indice social Sprout™ une étude a révélé que le contenu « authentique et non promotionnel » est ce que la plupart des consommateurs souhaiteraient voir davantage de la part des marques sur les réseaux sociaux. 51 % déclarent que les marques les plus mémorables répondent à leurs clients, tandis que plus d'un tiers (37 %) souhaiteraient que les marques s'engagent directement auprès de leur public au lieu de publier beaucoup de contenu.
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Répondre aux clients et créer une communauté sur Threads peut augmenter la satisfaction des consommateurs et également améliorer les KPI critiques. L'engagement est la grande opportunité sur la plateforme, et près des trois quarts (74 %) des vice-présidents et des dirigeants se tournent vers les mesures d'engagement sur les réseaux sociaux (j'aime, partages, commentaires, etc.) pour déterminer la valeur des efforts sociaux de leur équipe, selon l'index.
Comment 5 marques trouvent une nouvelle place sur Threads
Examinons notre gamme de marques qui se démarquent sur Threads et concentrons-nous sur la manière dont leur approche maximise l'engagement sur la plateforme.
GBH
GBH est un producteur de médias publics basé à Boston, qui crée des informations locales, des programmes télévisés distribués à l'échelle nationale, des programmes de musique classique, des ressources éducatives, des événements et bien plus encore. Nous avons demandé au stratège des médias sociaux de GBH, Zack Waldman, de nous expliquer leur stratégie de contenu Threads.
« Threads n’a même pas encore 10 mois : c’est encore un bébé qui apprend à ramper. Dans cette optique, l’expérimentation est et continue d’être la clé du jeu. Nous avons constaté que les publications pleines d’esprit et colorées très performantes sur X (anciennement Twitter) et Instagram ont également tendance à être diffusées sur Threads, mais nous mentirions si nous disions que nous avons trouvé la formule du succès », déclare Waldman.
Certains de leurs contenus les plus performants incluent les favoris des fans provenant de programmes de radio et de télévision publics, comme cet article mettant en vedette Big Bird et M. Rogers.
Ou contenu en coulisses , comme cette tournée de bureaux avec le journaliste emblématique et animateur de NPR Fresh Air Terry Gross.
GBH utilise également Threads pour booster son marketing d'influence efforts, comme cet article faisant la promotion de la nouvelle série de médias sociaux PBS d’un influenceur. C’est une stratégie que nous voyons de plus en plus de la part des marques. Selon les données du troisième trimestre de l'enquête Pulse, près de la moitié (45 %) des spécialistes du marketing utilisent Threads lors de la mise en œuvre de leurs efforts de marketing d'influence.
Waldman affirme que la base d'utilisateurs croissante de Threads et son format centré sur le texte facilitent l'expérimentation et le complément des efforts sur d'autres canaux. « Threads offre aux unités de production nationales et locales de GBH la possibilité d’atteindre et d’interagir avec un public important. Étant donné que les publications contenant beaucoup de texte continuent de dominer le paysage Threads, les obstacles au succès sont moindres que les plateformes centrées sur la vidéo.
Mais il reste encore des défis à relever en matière de synthèse des données. 'Discerner ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas est particulièrement difficile en raison du manque de données disponibles sur la plateforme au-delà des abonnés, des likes et des réponses', ajoute Waldman.
Waldman espère que la nouvelle intégration de Sprout avec Threads facilitera la gestion et l'analyse des performances. « Maintenant que la publication et la planification de Threads ont été ajoutées à Sprout, les responsables des médias sociaux de GBH, qui sont responsables de la croissance et de l'engagement des audiences pour leurs productions ou unités spécifiques, peuvent exploiter plus facilement et plus efficacement la plateforme pour établir et approfondir les liens avec nos communautés. »
Obtenez Thready avec : À mesure que votre marque renforce sa présence sur Threads, testez et apprenez en permanence. Pour garder un œil sur les tendances de performances et planifier les publications à l'avance, essayez l'intégration Threads de Sprout. gratuit pendant 30 jours .
Croix-Rouge américaine
La Croix-Rouge américaine, l'organisation humanitaire à but non lucratif qui fournit une aide d'urgence, des secours en cas de catastrophe et une éducation en cas de catastrophe aux États-Unis, a bâti une solide audience sur Threads. La stratégie de la marque est ancrée dans la création d’une communauté et l’humanisation de sa marque.
Comme le dit Rebecca Torriani Márquez, responsable de l'engagement social à la Croix-Rouge américaine : « C'est bien de s'amuser, de dialoguer avec d'autres marques et d'explorer différents types de contenu pour voir ce qui fonctionne. Threads déploie continuellement des mises à jour et des fonctionnalités pour améliorer l'expérience utilisateur, comme des sondages et des conversations tendances.
Elle souligne également que le ton sur la chaîne est différent : 'Les marques sur Threads sont plus ludiques que ce que l'on voit généralement sur d'autres plateformes et sont prêtes à interagir avec leur public au-delà des réponses typiques du service client.' Comme lorsque la marque a répondu à un message concernant l'apport de livres dans votre trousse de premiers secours :
Pour la Croix-Rouge américaine, Threads est essentiel pour la création d'audience, l'expérimentation de contenu, la diversification des canaux et la visibilité de la marque. Comme le dit Torriani Márquez : « Threads nous permet d'accéder à un nouveau public que nous ne pourrions normalement pas atteindre sur d'autres plateformes. Et en tant qu'adoptants précoces, nous pouvons expérimenter de nouvelles idées qui nous aident à faire évoluer notre stratégie de contenu à mesure que de nouvelles fonctionnalités sont publiées. Nous déterminons simultanément quel contenu trouve un écho auprès de notre public et apprenons des autres marques et de leurs succès.
Obtenez Thready avec : Inspirez-vous de la Croix-Rouge américaine et gardez le pouls des nouvelles mises à jour/tendances de la plateforme et des données démographiques de l'audience. Threads évolue constamment, créant de nouvelles opportunités de croissance de l’audience et d’engagement sur des marchés inexploités.
CNN
CNN, la société d'information multinationale, utilise Threads pour tenir ses abonnés informés des dernières nouvelles et de l'actualité. Dans leurs publications, ils partagent les titres des articles et les principaux points à retenir, et incluent des liens permettant aux utilisateurs de lire des articles complets sur leur site Web.
Threads offre à la marque l'opportunité d'être la première à partager une histoire. Par rapport à d’autres chaînes où les vidéos courtes et longues règnent en maître, les mises à jour axées sur le texte et les images sont courantes sur Threads. Cela signifie que CNN peut publier des articles plus fréquents et moins importants qui restent en avance sur le cycle d'actualité 24h/24 et 7j/7.
Obtenez Thready avec : À mesure que le social devient plus décentralisé et de nouvelles plateformes émergent, la pression sur les équipes sociales pour produire du contenu augmente. Sur Threads, les marques peuvent publier régulièrement, ce qui renforce leur leadership éclairé, leur audience et leur communauté, sans s'épuiser.
Crocodile
Ooni est une entreprise de fours à pizza extérieurs basée à Édimbourg, en Écosse. La marque est spécialisée dans les fours à haute température destinés à la clientèle résidentielle. Sur Threads, Ooni partage des images et des vidéos à couper le souffle de recettes inattendues que les consommateurs peuvent préparer avec leurs fours. Comme cette quesadilla gluante aux œufs et au bacon.
Les abonnés commentent le contenu partageant leur amour pour la marque, leurs produits et les recettes qu'ils partagent.
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Ooni complète son contenu d'inspiration culinaire avec des publications textuelles qui accumulent les engagements, comme celle-ci qui demande aux utilisateurs de partager le meilleur pizzaïolo de leur famille.
Obtenez Thready avec : Comme Ooni, votre mélange de contenu sur Threads ne se limite pas à un seul format. Bien qu’il existe de nombreuses opportunités d’engagement à faible impact sur lesquelles vous pouvez capitaliser, il existe également la possibilité de partager du contenu vidéo à partir d’autres chaînes. Essayez de tester une variété de formats et de sujets pour voir ce qui résonne auprès de votre public.
Reddit, le réseau social connu pour ses forums communautaires, attire l'attention sur Threads. Même s’il peut sembler inattendu qu’une plateforme sociale brille sur une autre, c’est exactement ce qui se passe. Reddit a réussi.
Reddit comprend que chaque utilisateur de médias sociaux dispose d'un écosystème de contenu qu'il consomme sur les réseaux. Leur contenu atteint stratégiquement les membres potentiels du public et attire les gens vers Reddit. La plupart des publications Threads de Reddit sont des mèmes créés par les utilisateurs sur leur plateforme.
Ils mettent même en avant les forums Reddit sur les Threads sur le réseau (méta, non ?).
Reddit partage également des mises à jour de produits sur leur plate-forme. Cela rappelle aux utilisateurs l’expérience qu’il offre et suggère que la stratégie Threads de Reddit vise à rester en tête de l’esprit de leur public.
Obtenez Thready avec : Même s'il semble inattendu que votre marque rejoigne Threads, vous pouvez toujours y développer votre audience. Surtout si leurs intérêts et leurs conversations tendances correspondent à votre marque ou à vos produits.
Continuez à tirer parti des fils de discussion qui mènent à l'engagement du public
L’engagement du public joue un rôle central dans la création d’une communauté en ligne et dans la mesure du succès de votre marque. Threads est un aimant d’engagement. À l’instar d’un réseau de médias sociaux du début des années 2000, Threads se concentre sur l’établissement de liens plutôt que de simplement devenir viral.
Pour créer une présence Threads qui fonctionne, n'oubliez pas de :
- Appuyez-vous sur l'expérimentation, depuis vos formats et sujets de contenu jusqu'à votre stratégie générale. Gardez un œil sur les prochaines mises à jour de la plateforme pour vous guider.
- Humanisez votre marque en interagissant avec votre public et d'autres marques de manière ludique. Votre ton sur Threads n’a pas besoin d’être aussi sérieux que sur d’autres chaînes.
- Utilisez la nature discrète des messages texte de Threads à votre avantage. Il n’est pas toujours nécessaire de disposer de visuels flashy ou d’une qualité de production élevée pour se démarquer.
Vous souhaitez en savoir plus sur l’optimisation de la présence Threads de votre marque ? Lisez comment Intégration de Sprout's Threads vous aide à créer des connexions authentiques à grande échelle.
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