Au cours de ses premières années, comme de nombreuses autres plateformes sociales, Twitter présentait le contenu dans un ordre chronologique inversé qui montrait d'abord le contenu le plus récent. À mesure que la base d'utilisateurs et l'ensemble des fonctionnalités de Twitter et de ces autres plates-formes sociales se développent, il y a trop de contenu à suivre dans un simple ordre chronologique. C’est là que l’algorithme Twitter actuel entre en jeu, en utilisant différents facteurs de classement pour montrer aux utilisateurs les publications qui leur plairont.



Bien que ce soit un plus pour les utilisateurs, chaque fois qu'un algorithme est mis en œuvre ou mis à jour, de nombreux spécialistes du marketing craignent que le travail acharné qu'ils consacrent à leur contenu et à leur stratégie de médias sociaux passe inaperçu. Les modifications apportées à l'algorithme de Twitter ne sont pas différentes, mais heureusement, il existe des moyens d'ajuster votre stratégie et de suivre votre objectifs de marketing social .



Bien que cela puisse sembler intimidant, comprendre l'algorithme de Twitter pour obtenir une portée organique est plus facile que vous ne le pensez. Dans cet article, nous allons examiner comment l'algorithme Twitter a évolué pour devenir ce qu'il est aujourd'hui et comment vous pouvez l'utiliser à votre avantage.

Pourquoi Twitter utilise-t-il une chronologie algorithmique?

Lorsque Twitter est sorti pour la première fois en 2006, il avait une structure chronologique simple et les Tweets étaient affichés dans l'ordre chronologique inverse des personnes que vous suiviez.

C'était génial au début, mais à mesure que de plus en plus d'utilisateurs rejoignaient Twitter, il devenait presque impossible de suivre les milliers de Tweets qu'un utilisateur recevrait sur sa chronologie en une journée. C'est pourquoi, au fil du temps, de nouveaux algorithmes ont été introduits.

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Comment l'algorithme de Twitter a-t-il changé en 2020?

Le plus grand changement récent de l'algorithme s'est produit en 2017 avec l'introduction du modèle de pertinence et le remplacement de «Pendant que vous étiez absent» par «Au cas où vous l'auriez manqué».

Comme mentionné ci-dessus, lorsque vous êtes suite à des centaines, voire des milliers de comptes Twitter , il devient impossible de rattraper tous les messages que vous auriez pu manquer après avoir été hors ligne pendant un certain temps. C'est pourquoi les changements par rapport à la refonte majeure de 2017 continuent de résonner aujourd'hui avec des publications présentées aux utilisateurs en fonction de leur pertinence, déterminée à un niveau élevé par des facteurs tels que les types de sujets et d'auteurs avec lesquels un utilisateur donné interagit. Comme tout algorithmes de médias sociaux , la combinaison de facteurs identifiant la pertinence est beaucoup plus complexe dans la pratique et est constamment affinée.



Avant de plonger plus loin dans les détails de l'algorithme Twitter actuel, il est important de reconnaître que:

  1. L'algorithme Twitter est en constante évolution.
  2. La chronologie Twitter est un mélange de contenu algorithmique et de contenu en temps réel.
  3. Vous pouvez désactiver l'algorithme Twitter dans votre propre affichage de flux, si vous le souhaitez.

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Comprendre le fonctionnement du nouvel algorithme Twitter

Bien que la récence soit toujours un facteur majeur, puisqu'une grande partie du flux est toujours présentée chronologiquement, l'algorithme Twitter partage certains thèmes communs avec d'autres algorithmes sociaux. La curation de Twitter signifie que qualité du contenu et la connexion avec vos abonnés sont toujours des moyens essentiels pour aider vos publications à gagner en portée et en visibilité.

Signaux de classement actuels de la chronologie Twitter

Étant donné que l'algorithme est en constante évolution, Twitter, comme de nombreuses plateformes sociales, ne partage pas une ventilation complète de son algorithme. Cependant, un Article de blog Twitter de 2017 permet de mettre en évidence quelques autres éléments à garder à l'esprit lors de la planification de votre contenu pour Twitter:

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  • Récence: La date de publication d'un Tweet.
  • Engagement: Cela concerne le nombre de retweets, de clics, de favoris et d'impressions qu'un Tweet a reçus.
  • Média riche: Le type de média que vous incluez dans votre Tweet, comme des images, des vidéos et des GIF.
  • Activité: Fait référence au degré d'activité d'un utilisateur. Par exemple, depuis combien de temps l'utilisateur a-t-il été sur le site pour la dernière fois, combien d'abonnés il a et combien il utilise la plateforme.

Les trois sections principales de la chronologie Twitter

La chronologie de Twitter est organisée en trois sections principales.

1. Tweets classés par algorithme

La première section de votre chronologie n'a pas d'en-tête unique pour indiquer qu'elle est différente du flux chronologique standard du contenu, mais si vous consultez les horodatages, vous remarquerez qu'ils varient, indiquant que c'est là que Twitter affiche les Tweets. son algorithme a été classé comme hautement pertinent en fonction de son système de score.

Certains de ces Tweets peuvent inclure des messages provenant de comptes que vous ne suivez pas, mais qui ont été appréciés ou auxquels ont répondu des utilisateurs que vous suivez et, dans certains cas, des utilisateurs avec lesquels vous interagissez plus que d'autres.

2. «Au cas où vous l'auriez manqué»

En faisant défiler le premier groupe de Tweets sélectionnés, vous accéderez à l'en-tête de la fonctionnalité 'Au cas où vous l'auriez manqué', où l'algorithme Twitter présente les anciens Tweets des comptes avec lesquels vous interagissez fréquemment. Il n'apparaît pas toujours, car il est destiné à ne contenir qu'un petit nombre des Tweets les plus pertinents que vous avez peut-être manqués depuis votre dernière visite, classés en fonction de leur score de pertinence.

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Cette fonctionnalité est la raison pour laquelle le nouvel algorithme Twitter est crucial pour les marques. Plutôt que d'espérer que vos abonnés défileront assez loin pour voir votre dernier Tweet, Twitter met en évidence des publications spécifiques, ce qui augmente la probabilité qu'elles soient vues.

3. Tweets en ordre chronologique inverse

La dernière section principale est l'endroit où commence votre fil Twitter «régulier». Après avoir vu tous les Tweets sélectionnés par l'algorithme comme étant très pertinents, le reste apparaîtra dans l'ordre chronologique inverse afin que vous puissiez voir les dernières mises à jour des personnes que vous suivez.

Comment désactiver l'algorithme Twitter

Beaucoup de gens apprécient l'original, ordonné par ordre chronologique Chronologie Twitter Ainsi, à la fin de 2018, l'option a été ajoutée pour basculer entre la visualisation des meilleurs Tweets en premier, également connu sous le nom de modèle d'algorithme, et les derniers Tweets en premier, un flux en temps réel. Vous pouvez le faire en appuyant sur l'icône d'étincelles bleues dans le menu supérieur.

Mais tout le monde n'utilise pas le flux en temps réel de Twitter et de nombreux utilisateurs préféreront obtenir un contenu organisé qui leur permettra de rattraper plus rapidement entre les visites sur la plate-forme. C'est pourquoi il est impératif de comprendre le fonctionnement du nouvel algorithme Twitter si vous souhaitez augmenter votre engagement et votre suivi.

Comment améliorer la portée et la visibilité sur Twitter

Comprendre le fonctionnement de l'algorithme Twitter en 2020 n'est que le début. Afin d'obtenir plus de visibilité sur vos Tweets, vous allez devoir faire le travail. Ces conseils vous aideront à vous familiariser avec certains des moyens essentiels pour vous adapter à l'algorithme Twitter et rester flexible lorsqu'il semble affecter votre métriques des médias sociaux .

1. La cohérence est essentielle

Beaucoup de gens ont tendance à se connecter à Twitter pendant quelques minutes par jour, envoyant tous leurs Tweets à la fois et interagissant avec les premiers messages qu'ils voient. Pour les marques, il est important de maintenir une présence active sur Twitter tout au long de la journée afin que votre public ait les meilleures chances de voir vos publications. La meilleure façon de garantir une présence cohérente consiste à avoir une vue d'ensemble de votre prochain calendrier de publication avec un outil de publication sur les réseaux sociaux comme HASHTAGS pour planifier le contenu.

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2. Publiez aux meilleurs moments

Savoir quel est le meilleur moment pour publier peut être délicat au début car cela dépend en grande partie de votre public. Bien que vous puissiez le découvrir en examinant manuellement vos analyses de performances, nous avons également fait le travail pour vous aider à obtenir un avantage grâce à des informations sur les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux pour différents réseaux et industries.

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3. Focus sur les types et formats de contenu

Il est important d'être actif sur Twitter, mais peu importe combien vous publiez si ce que vous publiez est inutile.

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Publier du contenu de mauvaise qualité est un moyen sûr de perdre des abonnés et de nuire à votre marque. Assurez-vous donc de ne pas simplement publier quelque chose pour remplir une plage horaire, mais ce que vous publiez est pertinent, intéressant et utile.

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En plus de vous assurer que la qualité de vos messages est là, pensez au type de média inclus dans le Tweet. Le rich media est l'un des éléments que l'algorithme Twitter prend en compte lors du classement du contenu, car les utilisateurs de Twitter sont plus susceptibles de s'engager avec lui. Cela inclut les vidéos, les GIF, les images et même les sondages.

Cependant, les vidéos semblent être la voie à suivre si vous souhaitez être retweeté. Selon Playbook vidéo en ligne de Twitter , les vidéos sont six fois plus susceptibles d'être retweetées que les photos et trois fois plus que les GIF.

À retenir: assurez-vous d'ajouter des contenus multimédias riches à vos Tweets programmés chaque fois que vous le pouvez.

4. Un contenu attrayant est essentiel

Sachant combien d'engagement vos Tweets reçoivent un impact sur l'algorithme, il est important de planifier le contenu qui encourage les utilisateurs à aimer, commenter et retweeter vos messages. Le rich media est un moyen de susciter l'engagement sur vos Tweets, mais il existe également d'autres moyens de le faire.

Tu peux:

  • Posez des questions qui suscitent la réflexion
  • Utilisez des hashtags tendances pertinents et superposez-vous mèmes et tendances viraux (assurez-vous simplement qu'ils correspondent à votre marque!)
  • Participez à des campagnes Twitter populaires
  • Marquer d'autres utilisateurs
  • Répondre

5. Répondre à l'engagement dès que possible

L'algorithme Twitter donne la priorité au contenu récent et aux utilisateurs engagés. Il est important de répondre à tout engagement que votre Tweet, et même votre marque, reçoit le plus tôt possible, de préférence dans les 2 à 3 premières heures.

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Par exemple:

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  • Répondez lorsque quelqu'un vous tweete ou vous mentionne.
  • Répondez à toutes les réponses reçues par votre Tweet.
  • Répondez aux retweets en répondant, même si c'est juste pour vous remercier.

Utilisant un outil de surveillance des médias sociaux comme HASHTAGS est un excellent moyen d'être averti lorsque votre marque est mentionnée sur Twitter, sans avoir à être taguée. Vous pouvez définir des mots clés de marque spécifiques que vous souhaitez surveiller, afin de rester au courant de chaque publication lorsque les gens mentionnent vos produits, vos campagnes et d'autres termes importants de la marque.

Boîte de réception Sprout avec des mots-clés de marque filtrés pour Twitter

Bonus: pensez à diffuser des publicités Twitter

Si vous avez du mal à obtenir une portée organique, la publicité de Twitter peut être un excellent moyen de donner à votre contenu le coup de pouce supplémentaire dont il a besoin. C'est particulièrement intéressant pour les marques qui débutent sur Twitter pour obtenir une visibilité supplémentaire.

Vous n'avez pas le budget pour les annonces? Essayez d'abord certaines des tactiques non payées de cette liste. Si vous êtes intéressé, vous pouvez en savoir plus sur comment diffuser des publicités Twitter réussies ici.

Rappelles toi…

L'algorithme Twitter existe en fin de compte pour vous aider, car il aide à diffuser votre message auprès d'audiences intéressées plutôt que d'être enterré dans un flux constant de nouvelles publications. Il est également en constante évolution. En tant que spécialiste du marketing, comprendre le fonctionnement de l'algorithme peut vous aider à améliorer la planification de votre contenu et à mieux comprendre pourquoi vos publications réussissent ou échouent. Si vous recherchez des moyens simples de commencer à vous organiser en faisant passer votre présence sur Twitter à un niveau supérieur, consultez notre boîte à outils de modèles gratuits pour vous aider à auditer et analyser vos performances.

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