Découvrez Votre Nombre D'Anges
Comment déployer une stratégie hybride sur les réseaux sociaux payants et organiques
Vous creuser la tête en essayant de choisir entre une stratégie de médias sociaux organique ou payante?
Voici une question beaucoup plus simple à vous poser:
'Pourquoi pas les deux?'
Bien sûr, le principal attrait des médias sociaux est qu'ils offrent une avenue totalement gratuite pour que les marques se développent et se connectent avec les clients.
La réalité, cependant? Les réseaux sociaux deviennent de plus en plus un canal payant.
Le récent Algorithme Facebook mettre à jour la portée organique des marques est simplement un signe des choses à venir. Avec des marques plus actives publicités sociales et investir dans des outils de surveillance , le statut des médias sociaux en tant que canal totalement «gratuit» va dans le sens du dinosaure.
Cela dit, vous avez absolument besoin d'une stratégie sociale organique efficace si vous voulez même réussir avec des publicités.
Dans le but de maximiser votre portée tout en maîtrisant votre budget, une stratégie hybride de médias sociaux payée et organique offre aux marques le meilleur des deux mondes. Dans cet article, nous mettrons en évidenceles atouts des chaînes organiques et payantes, puis vous montrercomment combiner vos efforts pour vous en donner le plus pour votre argent.
Pourquoi les médias sociaux organiques sont toujours importants
Malgré le boom des publicités et les changements constants d'algorithmes, les médias sociaux organiques ne mènent nulle part.
numéro d'ange 552
En fait, les marques peuvent toujours promouvoir elles-mêmes et leurs produits de manière biologique. La clé est de ne pas frapper vos abonnés au-dessus de la tête avec des arguments de vente après publication.
La sagesse conventionnelle nous dit que les promotions devraient principalement se limiter à la diffusion d'annonces. Cela dit, il y a encore des tonnes de valeur dans les médias sociaux organiques qui ne peuvent tout simplement pas être achetés. Considérez les éléments de base suivants des réseaux sociaux non rémunérés pour les marques.
Accroître la notoriété de la marque
Pour commencer, votre présence organique va de pair avec notoriété de la marque .
Faire savoir aux gens qui vous êtes. Montrez votre personnalité. Éduquer, motiver et divertir votre public.
Ces actions sont ce qui a rendu les médias sociaux attrayants en premier lieu, qui ne coûtent rien d'autre que votre temps.
Des marques comme Headspace sont un exemple brillant d'une stratégie de contenu organique efficace. Partageant régulièrement des conseils et de l'inspiration pour leur public, ils trouvent constamment des moyens de promouvoir leur service sans en avoir du tout en face. Ce type de contenu est également moins susceptible d'être frappé par l'algorithme sensible au marketing de Facebook.
Choisissez-vous d'être présent? #mindfulmoments
posté par Espace de tête sur Lundi 10 septembre 2018
Pendant ce temps, la stratégie de médias sociaux payants de Headspace s'intègre à leur stratégie organique en restant fidèle à la marque.
Voyez comment cela fonctionne?La publication organique sert de contenu inspirant partageable sans pousser un argumentaire de vente fort, par rapport à l'appel à l'action plus fort dans la publication payante.
Service client et gestion de la communauté
Avec plus de la moitié des consommateurs atteindre déjà les marques sur les réseaux sociaux, la gestion des clients et des communautés est un élément clé de votre présence organique. Offrir une chaîne gratuite et instantanée pour que les gens puissent entrer en contact sera toujours en demande, même si les médias sociaux payants se développent.
Contenu centré sur le client
Les questions et préoccupations ne sont pas votre seule opportunité de communiquer avec vos clients.
Par exemple, les médias sociaux sont l'endroit idéal pour choisir les marques de vos abonnés pour de futures idées de contenu. De plus, c'est un lieu privilégié pour la conservation contenu généré par l'utilisateur comme des photos de clients pour se vendre sans être, eh bien, vendeur .
Voir ce post sur InstagramLook d'été servi avec un cliché #Polaroidpov par @ thomasntaylor.photography
Quand une stratégie de médias sociaux payants a-t-elle un sens?
Avec tant de choses à faire de manière organique, pourquoi les campagnes payantes sont-elles si prioritaires en ce moment?
La réponse courte? Lancer des publicités sociales vous permet d'aller au-delà des limites d'un algorithme afin d'atteindre votre public cible. Plutôt que d'être enterrés sous le contenu concurrent, les annonces placent vos contenus au premier plan dans les flux des internautes.
numéro d'ange 947
Bien que les objectifs et les KPI puissent différer d'une entreprise à l'autre, voici trois exemples où une stratégie de médias sociaux payants est idéale.
Cibler un groupe démographique spécifique
Les plates-formes publicitaires respectives de Facebook et d'Instagram sont ultra-granulaires en termes de ciblage. Cela vous permet d'atteindre des prospects pertinents et seul prospects pertinents en fonction de leur activité, de leur emplacement, de leur âge, etc.
Cette publicité Publix de Facebook en est un bon exemple. Étant donné que leurs magasins ne sont situés que dans le sud-est des États-Unis, des publicités hautement ciblées basées sur la géographie ont du sens. De plus, cette annonce particulière est évidemment réservée aux 21 ans et plus et inclut des promotions spécifiques au magasin dans son CTA.
Comment est-ce pour granulaire?
Promouvoir un contenu majeur
Vous avez un contenu qui tue comme un aimant principal que vous souhaitez attirer de nouveaux prospects? Une campagne payante permet de garantir qu'elle ne passe pas inaperçue. Qu'il s'agisse d'une étude de cas, d'un webinaire ou de toute autre promotion prioritaire, ces éléments sont d'excellents moyens d'encourager les visites de nouveaux et d'anciens fans.
Sensibiliser au-delà de la portée organique
De nouveau, annonces payantes constituent un autre moyen pour les marques de faire impression auprès de leur public cible. Dans le but de vous rendre visible ou de mettre en valeur une nouvelle offre, les annonces font que ces offres ne peuvent pas manquer.
Comment les stratégies de médias sociaux payants et organiques fonctionnent ensemble
Maintenant que nous comprenons comment les médias sociaux payants et organiques fonctionnent par eux-mêmes, comment peuvent-ils être utilisés en tandem? Bonne question!
Vous trouverez ci-dessous cinq façons principales de combiner vos efforts rémunérés et organiques.
Déterminez votre contenu le plus populaire
Si vous avez un contenu particulier qui se convertit bien ou qui entre en territoire viral, il peut s'agir d'un matériau parfait pour une annonce. Par exemple, vous pouvez rapidement booster une publication Facebook pour convertir rapidement votre contenu en promotion en quelques clics.
Examiner les analyses de votre contenu social en général est également une décision judicieuse avant d'exécuter toute sorte d'annonce. Des variables telles que les images, les appels à l'action et la copie méritent toutes votre attention lorsque vient le temps de créer une publication payante. Les indicateurs tels que les clics et les abonnés gagnés sont tous deux de bons points de départ pour repérer les meilleurs contenus.
Tirez parti du timing parfait
Le timing est important lorsqu'il s'agit de vos publications organiques et de votre contenu payant. En tant que tel, vous pouvez utiliser les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux pour informer quand vous devez exécuter vos campagnes publicitaires en plus de vos propres données.
En fonction de vos chiffres, vous pouvez réellement utiliser des outils tels que Optimisation de la planification des annonces de Facebook à votre avantage. Cette fonctionnalité vous permet de maximiser vos dépenses publicitaires pour l'engagement, en publiant quand et seulement quand vous le souhaitez.
nombre 47 signification
Explorez vos données démographiques
Plus vous passez de temps à développer votre présence organique avant de diffuser une annonce, mieux c'est.
Tout comme Sprout peut puiser dans votre données démographiques de l'audience pour vous renseigner sur vos abonnés, tout comme n'importe quelle plateforme sociale native. La combinaison de Facebook ou Instagram Insights avec un outil tiers comme Sprout peut vous donner la vue la plus complète de votre public avant une campagne de médias sociaux payante.
Le résultat final est moins de temps, d'argent et d'efforts gaspillés lorsque vient le temps de choisir votre public publicitaire.
Reciblage
Le reciblage via Facebook est l'un des types de promotions sociales les plus populaires et les plus convertibles. Ces publicités vous permettent de créer une audience personnalisée pour cibler d'anciens clients, des visiteurs du site, des personnes figurant sur votre liste de diffusion ou des prospects CRM.
Et avec le dernier déploiement publicitaire de Facebook, vous pouvez cibler spécifiquement les personnes qui ont déjà interagi avec votre contenu sur Facebook ou Instagram.
En d'autres termes, les interactions que vous avez avec les abonnés peuvent éventuellement conduire à des conversions sur toute la ligne.
N'ayez pas peur de promouvoir sans publicité
Tout comme les médias sociaux payants et organiques, il n'est pas nécessaire que ce soit une question de messages promotionnels.
Bien que vous devriez essayer de limiter les publications promotionnelles organiques, elles sont de temps en temps totalement équitables dans votre flux. Cette publication de Shopify est un bon exemple de publication organique qui pourrait très facilement être une annonce payante mais qui ne semble pas être un spam.
Présentation du nouvel App Store de Shopify
De la vente sur les réseaux sociaux à la gestion des stocks, le nouvel App Store de Shopify a tout ce dont vous avez besoin pour développer votre entreprise.
posté par Shopify le mercredi 5 septembre 2018
Si vous lancez un nouveau produit ou une nouvelle fonctionnalité, vos abonnés méritent certainement de le savoir. Un tel contenu est parfait pour les tweets épinglés ou les publications sur vos profils.
Gardez vos données à jour
Le fil conducteur entre vos stratégies sociales payantes et organiques?
Données.
Peu importe comment vous les découpez, les publicités sur les réseaux sociaux peuvent être coûteuses. Dans l'intérêt de votre retour sur investissement, il est dans votre intérêt d'avoir une impulsion constante sur vos données sociales avant, pendant et après vos campagnes payantes.
C’est exactement pourquoi les rapports personnalisés de Sprout sont si précieux pour les marques. Tout, des données démographiques et du calendrier au contenu le plus performant, est à portée de main sur tous les sites sociaux.
1444 signification du nombre angélique
Pour aider les marques à soutenir leurs campagnes payantes, Sprout introduit de nouvelles données visualisées pour les campagnes publicitaires sur Facebook, Facebook Messenger et Instagram. En suivant les KPI clés tels que l'engagement, les impressions, les clics et les conversions, les marques ont une vue d'ensemble des performances de la campagne en un seul endroit.
N'oubliez pas: votre stratégie payante doit fonctionner en harmonie avec votre stratégie organique de marque sur les réseaux sociaux. Sprout intègre des fonctionnalités payantes à notre plate-forme de manière à prioriser l'expérience du public.
Et avec cela, nous terminons ce guide!
Comment intégrez-vous les médias sociaux organiques et payants?
Plutôt que de considérer avoir une stratégie de médias sociaux payante et organique comme un jeu de «l'un ou l'autre», réfléchissez à la façon dont vous pouvez bénéficier des deux.
Entre la découverte de votre public et la sensibilisation, le contenu organique ne mène nulle part. Alors que de plus en plus de marques continuent de déployer des campagnes payantes, le verrouillage de votre stratégie organique vous gardera en tête de la courbe à la fin de la journée.
Nous voulons toujours vous entendre! Que pensez-vous de votre stratégie de médias sociaux payants? Avez-vous remarqué une baisse de votre portée biologique ces derniers temps? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
Partage Avec Tes Amis:
