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Comment gérer la création de contenu sur les réseaux sociaux sur les réseaux
Table des matières
Il y en a beaucoup de différents types de contenu de médias sociaux pour créer et apprécier, des carrousels aux GIF en passant par les vidéos. Ce n’est pas aussi simple que de créer une publication unique à publier sur toutes les plateformes : vous devez l’adapter aux besoins uniques de votre entreprise et de votre public.
Pour gérer avec succès la création de contenu sur les réseaux sociaux sur les réseaux, vous devez maintenir une voix de marque cohérente, vous adapter à des formats distincts et répondre (ou dépasser) les attentes du public. Dans ce guide, nous mettrons en évidence les principales tendances, ainsi que des conseils pour la création de contenu sur les réseaux sociaux pour vous aider à optimiser votre stratégie et vos flux de travail. Nous partagerons également des outils de création de contenu que vous pourrez utiliser pour soutenir votre créativité.
Qu’est-ce que la création de contenu sur les réseaux sociaux ?
La création de contenu pour les médias sociaux est le processus de conception, de production et de partage de publications sociales adaptées aux réseaux sociaux afin d'engager le public. Cela implique de créer un contenu bien conçu et précieux qui correspond au tailles des réseaux sociaux et formats, la voix de votre marque et vos objectifs commerciaux. La création efficace de contenu sur les réseaux sociaux nécessite de comprendre les nuances spécifiques à la plateforme, les préférences du public et la détection des tendances. Certains types de contenu incluent :
- Bobines et carrousels Instagram
- Courts métrages YouTube
- Publications X (anciennement connu sous le nom de Twitter)
- Publications LinkedIn
- Vidéo et diaporamas TikTok
Principales tendances du contenu des médias sociaux
À mesure que de nouveaux réseaux sociaux et technologies émergent, le secteur de la création de contenu évolue et les préférences des consommateurs évoluent en même temps. Dans le rapport 2024 sur la stratégie de contenu des médias sociaux, nous avons interrogé plus de 4 500 consommateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et en Irlande pour en savoir plus sur ce que les consommateurs attendent des marques sur différents réseaux sociaux. Passons en revue certaines des tendances populaires en matière de création de contenu pour les médias sociaux.
Création de contenu pour les réseaux sociaux par l'IA
L'intelligence artificielle (IA) permet aux spécialistes du marketing d'augmenter la vitesse de création de contenu sur les réseaux sociaux. Par exemple, vous pouvez utiliser l'IA pour prendre en charge développement de l'idéation de contenu , brainstorming idées de contenu vidéo et édition de la copie. Au-delà de la création de contenu, les outils basés sur l'IA transforment le marketing car ces technologies émergentes fournissent également des informations grâce aux données et aux analyses. En utilisant l'IA pour regrouper et analyser rapidement les données, vous pouvez mieux comprendre votre public en temps réel et créer un contenu personnalisé qui lui correspond. Par exemple, en surveillant les analyses, vous pouvez déterminer le sentiment du public et évaluer les perceptions émotionnelles de votre contenu. L’IA est également utilisée pour planifier les publications à des moments optimaux et maximiser la visibilité et l’interaction sur différentes plateformes.
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Collaborer avec des créateurs et des influenceurs
Faire équipe avec des créateurs et des influenceurs amplifie la portée et la crédibilité de la marque, en particulier pour campagnes sur les réseaux sociaux . Former des partenariats à long terme avec créateurs de contenu et les influenceurs peuvent aider votre marque à développer la confiance et les relations. En attirant l’attention de leurs abonnés avec un contenu convaincant, vos partenaires peuvent présenter vos marques à de nouveaux publics de manière significative et authentique. Lorsque nous parlons de créateurs et d’influenceurs, les consommateurs peuvent imaginer une vidéo de déballage sur TikTok ou YouTube, mais ce n’est qu’un exemple de la manière dont ils peuvent s’impliquer.
Par exemple, un créateur peut aider à Idées de légendes Instagram et d'autres rédaction de médias sociaux besoins. L'intégration d'influenceurs dès la phase de conception des campagnes peut rendre le contenu plus authentique et plus fidèle à leur niche unique.
Ludo-éducatif
Selon notre rapport, 66 % des utilisateurs des réseaux sociaux trouvent que le « ludo-éducatif » est le contenu de marque le plus engageant, dépassant les mèmes, le contenu sérialisé ou les sketches. Le divertissement ludo-éducatif fusionne l’éducation et le divertissement, créant un contenu informatif, agréable et mémorable.
Les marques qui utilisent le divertissement ludo-éducatif pour faire connaître leurs produits et services au public peuvent aider leur entreprise à générer plus de revenus. Le rapport révèle que les consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit sur les réseaux sociaux si une marque publie du contenu montrant son produit ou service en action.
Stratégies de réseau multicanal
Dans notre rapport, nous avons demandé aux consommateurs quelles plateformes les marques devraient éviter et leur réponse n°1 : aucune. Chaque réseau de médias sociaux offre des opportunités de connexion avec votre public cible et de développement de votre communauté. Les utilisateurs des réseaux sociaux affluent sur tous les réseaux pour des besoins et des objectifs différents. Mais cela ne signifie pas que votre marque doit disposer d’un compte pour chaque réseau. Vous devez rencontrer votre public là où il se trouve. Soyez intentionnel dans la planification de votre contenu sur les réseaux sociaux en mettant en œuvre une stratégie de réseau multicanal qui s'adresse à un nombre défini de canaux. Des stratégies multicanaux efficaces améliorent la présence de la marque et l'engagement du public en proposant des expériences de contenu cohérentes et personnalisées.
10 conseils pour la création de contenu sur les réseaux sociaux
1. Utilisez les outils de création de contenu IA sur les réseaux sociaux
En utilisant Création de contenu pour les réseaux sociaux par l'IA les outils peuvent automatiser les tâches de production et les flux de travail de routine. Par exemple, utilisez l'IA pour planifier des publications et créer des rapports d'analyse des performances. Gagnez du temps en améliorant la copie sociale et la création de sous-titres pour les vidéos grâce aux outils d'édition d'IA. Sprout Social intègre des fonctionnalités d'IA, vous servant d'assistant là où vous en avez le plus besoin. Vous pouvez effectuer des recherches d'audience via Sprout Social Listening pour éclairer l'orientation de votre contenu. Utilisez ensuite notre AI Assist pour vous aider à générer une copie sociale et utilisez les heures d'envoi optimales pour planifier les publications lorsque votre public est le plus actif. En tirant parti de l’IA, vous pouvez consacrer plus de temps et d’efforts à la créativité, garantissant ainsi que leur contenu se démarque dans un paysage numérique sursaturé.
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2. Adoptez une approche spécifique au réseau
Vous pouvez certainement réutiliser le contenu, mais il est important de prendre en compte les nuances de chaque réseau social. Adopter une approche spécifique au réseau stratégie de contenu sur les réseaux sociaux implique d'adapter le contenu et les tactiques d'engagement pour chaque réseau et base d'utilisateurs. Ce qui fonctionne sur Instagram peut ne pas trouver de résonance sur LinkedIn, car chacun répond à des attentes différentes et héberge différents types de contenu. En personnalisant le contenu pour l'adapter au contexte spécifique de chaque réseau, les marques peuvent maximiser leur impact et favoriser des liens plus forts avec leur public. Vous pouvez également adapter le même contenu pour deux réseaux différents. Par exemple, disons que vous avez un podcast. Vous pouvez publier une vidéo longue durée sur YouTube et publier des extraits de 30 à 45 secondes de l'épisode sur TikTok ou Instagram Reels. Nous faisons cela pour notre podcast, Créatures sociales , en partageant des clips sur notre page Instagram.
3. Considérez la qualité et l’alignement plutôt que la quantité
Se démarquer devient plus difficile avec saturation des réseaux sociaux . Les consommateurs recherchent la qualité plutôt que la quantité lorsqu'il s'agit de contenu. Notre rapport révèle que 91 % des utilisateurs des réseaux sociaux déclarent que la valeur de la production et le budget ont un impact sur leur engagement. Au lieu de remplir leurs chronologies et leurs flux de tonnes de publications, concentrez-vous sur un contenu de qualité qui apporte de la valeur sur les bons canaux pour votre public.
4. Maintenir un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux
La tenue d'un calendrier est un élément essentiel de la création de contenu sur les réseaux sociaux, car il vous aide à vous organiser et à planifier efficacement. UN calendrier des réseaux sociaux vous permet de vous assurer que vous publiez suffisamment de contenu sur les réseaux, tout en vous offrant la flexibilité nécessaire pour répondre aux tendances ou aux changements opportuns. Un outil comme Sprout peut améliorer votre processus de calendrier de contenu en fournissant une plate-forme sur laquelle vous pouvez planifier des publications, suivre leurs performances et gérer tout votre contenu en un seul endroit. Le calendrier de publication de Sprout vous permet de visualiser votre stratégie de contenu sur des jours, des semaines et des mois, ce qui facilite le maintien de la cohérence sur tous les canaux de médias sociaux.
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5. Rendre le contenu accessible
Accessibilité des médias sociaux crée une expérience inclusive et étend votre contenu à un public plus large. Ajoutez des sous-titres aux vidéos, rédigez du texte alternatif pour les images et assurez-vous que le contenu est navigable pour les technologies d'assistance telles que les lecteurs d'écran : ce ne sont là que quelques exemples de la façon dont vous pouvez intégrer l'accessibilité. Il est également utile d’utiliser des outils intégrant l’accessibilité. Par exemple, notre Generate by AI Assist est un générateur de texte alternatif intégré à la plateforme de publication de Sprout pour certains plans. En défendant l'accessibilité, vous améliorez l'engagement des utilisateurs en mettant votre contenu à la disposition des personnes handicapées.
6. Recruter des créateurs internes et des ambassadeurs de marque
Encouragez les employés à partager leurs expériences et leurs points de vue liés à votre marque sur leurs réseaux sociaux personnels. Le recours à des créateurs internes et à des ambassadeurs de marque amplifiera considérablement la portée de votre marque. Contenu de défense des intérêts des employés fournit un contenu authentique qui peut donner un aperçu de la culture, des produits et services de votre entreprise. Cela peut également fournir une voie vers un leadership éclairé et renforcer l’engagement communautaire de votre marque. Sprout Défense des intérêts des employés La solution permet aux employés de partager du contenu de marque sur leurs comptes personnels tout en restant conforme aux copies pré-approuvées.
7. Utilisez l'analyse pour affiner votre stratégie de création de contenu sur les réseaux sociaux
La création de contenu sur les réseaux sociaux est à la fois un art et une science. La surveillance des analyses des médias sociaux vous aidera à comprendre l'impact de vos efforts et à affiner votre stratégie de contenu. En définissant des indicateurs de performance clés (KPI) et en suivant des mesures telles que la portée, les impressions, le taux de clics ou le taux de conversion, vous pouvez identifier les types de contenu les plus performants. Vous pouvez utiliser ces informations pour formuler des idées de nouveau contenu ou ajuster votre calendrier de publication et votre mix de contenu. Cette approche basée sur les données optimise également vos campagnes sur les réseaux sociaux pour de meilleures performances et un meilleur retour sur investissement (ROI). Les plateformes de gestion des réseaux sociaux comme Sprout proposent un suivi analytique des réseaux sociaux pour les principaux réseaux, notamment TikTok, YouTube, LinkedIn, Instagram et X (anciennement Twitter).
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8. Utilisez l'écoute sociale et l'analyse des sentiments pour les préférences du public et l'identification des tendances
Écoute sociale et les outils d'analyse des sentiments fournissent des informations inestimables sur ce qui se passe sur les réseaux sociaux concernant les tendances actuelles, les conversations et l'opinion publique. Grâce à la solution Social Listening de Sprout, vous pouvez surveiller les mentions, les hashtags, les expressions et les mots-clés pour identifier les tendances émergentes. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour ajuster votre calendrier de contenu afin d'inclure des sujets pertinents qui engagent votre public. Vous pouvez également utiliser Sprout pour analyse des sentiments sur les réseaux sociaux pour suivre les préférences du public et les commentaires sur votre marque. L'utilisation de l'écoute sociale et de l'analyse des sentiments soutient une approche proactive de la création de contenu sur les réseaux sociaux en garantissant que votre contenu est opportun et pertinent.
9. Expérimentez avec les fonctionnalités uniques de chaque réseau
Chaque réseau de médias sociaux offre des fonctionnalités uniques qui peuvent améliorer l’attrait de votre contenu. Par exemple, les histoires et les bobines d'Instagram offrent des moyens créatifs d'interagir visuellement avec les abonnés, tandis que la fonction de sondage de LinkedIn peut être utilisée pour recueillir des opinions, accroître l'engagement et générer des conversations dans votre secteur. Sur TikTok, vous pouvez utiliser TikTok en direct pour interagir avec votre public en temps réel. Et même marques sur Threads testent les différentes fonctionnalités de la plateforme pour façonner une expérience de marque unique. Expérimenter des fonctionnalités vous permet de répondre aux préférences spécifiques au réseau de votre public.
10. Effectuez une analyse concurrentielle pour comparer votre contenu
Analyse concurrentielle est essentiel pour comprendre comment votre contenu se compare à celui de vos concurrents du secteur. Découvrez quels types de contenu vos concurrents publient, leurs taux d'engagement et la croissance de leur audience. En vous comparant à vos concurrents, vous pouvez identifier les lacunes de contenu et les opportunités de différenciation, vous aidant ainsi à affiner votre stratégie et à positionner votre marque plus efficacement sur le marché. Vous pouvez effectuer une analyse concurrentielle manuellement, mais la suite d'outils de reporting et d'analyse concurrentiels de Sprout automatise le travail pour vous.
Outils de création de contenu pour les médias sociaux
Il existe de nombreuses options disponibles pour vous aider à créer du contenu sur les réseaux sociaux, de l'idéation et de la production au suivi des performances. Passons en revue quelques outils que vous pouvez utiliser pour soutenir vos efforts.
Sprout Social
Sprout Social vous permet de rationaliser la planification, la publication et l'analyse de contenu sur plusieurs plateformes. Sprout s'intègre aux principaux réseaux comme Instagram, LinkedIn, Facebook, YouTube, Threads et X (anciennement Twitter) afin que vous puissiez gérer le contenu de toutes vos chaînes en un seul endroit. Vous pouvez utiliser la bibliothèque d'actifs de Sprout pour créer des actifs au sein de notre plate-forme ou importer à partir d'autres outils de création de contenu de médias sociaux tels que Canva, Dropbox et Google Drive. De plus, utilisez nos capacités basées sur l'IA pour générer des sous-titres et du texte alternatif, et planifiez automatiquement les publications lorsque votre public est le plus actif grâce aux heures d'envoi optimales.
Toile
Canva est un outil de conception graphique convivial qui peut vous aider à créer des animations, des graphiques vidéo et des carrousels. Il simplifie la création de conceptions visuellement intéressantes en fournissant des modèles, des éléments de conception par glisser-déposer et la possibilité de télécharger des éléments de marque. Canva est utile pour créer une image de marque cohérente sur différents canaux de médias sociaux.
Outils d'édition natifs
Les réseaux de médias sociaux disposent d'outils natifs que vous pouvez utiliser pour prendre en charge votre création de contenu. Par exemple, YouTube Studio propose des fonctionnalités d'édition et de planification de vidéos. Vous pouvez également suivre des analyses de base sur les performances vidéo et les données démographiques des spectateurs pour affiner vos stratégies de contenu. YouTube Studio comprend également des outils de monétisation et de gestion des droits d'auteur, ce qui en fait une plateforme populaire pour les créateurs de vidéos.
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Audace
Audacity est un logiciel d'édition audio gratuit et open source que vous pouvez utiliser pour produire un son de haute qualité pour des vidéos et des podcasts. Vous pouvez enregistrer, éditer et mixer des pistes audio à l'aide d'une gamme d'effets et d'outils. Lorsque vous cherchez à améliorer votre contenu multimédia avec un budget limité, Audacity constitue une solution rentable pour produire un son clair.
Modèles gratuits
Nous savons que la création de contenu est complexe. C'est pourquoi nous avons créé des guides, des modèles et des outils pour soutenir votre processus. En voici quelques-uns pour démarrer votre création de contenu pour les réseaux sociaux :
- Votre modèle de calendrier de réseaux sociaux téléchargeable pour 2024
- 9 lignes directrices pour rendre les publications sur les réseaux sociaux plus accessibles
- Maximisez la valeur de votre contenu vidéo sur les réseaux sociaux [classeur gratuit]
- Feuille de travail : tests créatifs sur les réseaux sociaux
En savoir plus sur les préférences de création de contenu sur les réseaux sociaux
Travailler avec des influenceurs, tirer parti des outils d’IA et mettre en œuvre des stratégies spécifiques aux réseaux sont populaires dans le paysage social moderne. Les spécialistes du marketing doivent envisager de fournir un contenu de qualité sur les canaux les plus optimaux pour se démarquer. L'utilisation d'outils comme Sprout vous permettra de produire du contenu plus rapidement et d'en apprendre davantage sur votre public. Mais vous devrez également comprendre comment les consommateurs d’aujourd’hui utilisent LinkedIn, YouTube, Instagram, TikTok et d’autres grands réseaux. Apprenez-en davantage sur les tendances émergentes et les préférences des consommateurs dans le rapport sur la stratégie de contenu des médias sociaux 2024 : un manuel pour chaque réseau.
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