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9 marques de métriques vidéo Facebook doivent se comparer dès maintenant
Tout en bio atteindre sur Facebook pourrait tomber, la vidéo Facebook est plus forte que jamais.
Les experts disent que plus de 100 millions d'heures de flux vidéo à des téléspectateurs satisfaits chaque jour sur Facebook. Si vous voulez vraiment toucher votre public, vous devez saisir votre appareil photo.
Comme toute stratégie marketing, vous devez suivre les mesures les plus importantes. Alors, quelles métriques vidéo Facebook devriez-vous suivre ? Voici neuf mesures que vous devez comparer dès maintenant :
1. Portée (vues totales)
Souvent considérée comme la mesure la plus élémentaire de Facebook Live, la portée représente le nombre de personnes qui ont vu votre publication. La plate-forme sociale décompose cette ressource en différents types d'impressions, y compris celles que vous gagnez de manière organique et les vues que vous payez.
Bien que l'audience ne vous montre que le nombre de personnes qui ont brièvement vu votre vidéo, même pendant trois secondes à peine, les données s'affichent 47% des conversions d'une campagne vidéo existe dans ces trois secondes. Si rien d'autre, votre portée vous donne une référence avec laquelle travailler lorsque vous envisagez des métriques vidéo Facebook supplémentaires.
2. Pourcentage moyen d'achèvement
Si vous souhaitez avoir une meilleure idée de l'intérêt réel de votre public pour votre contenu, ignorez les vues de 10 secondes pour le pourcentage d'achèvement moyen. Cette statistique indique le pourcentage de votre vidéo visionnée au cours d'une session donnée. Cliquer sur la métrique vous permet de disséquer exactement où vous perdez des clients et à travers un graphique visuel.
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Ces types de mesures vidéo Facebook ne sont pas seulement importants pour votre recherche sur l'engagement, ils sont également essentiels pour savoir où les vidéos apparaissent sur les fils d'actualité. Par exemple, YouTube donne la priorité vidéos avec des durées de visionnage plus élevées dans son algorithme de suggestion de vidéos. Vous pouvez parier que Facebook traite les heures de visionnage de la même manière.
De plus, si vous savez combien d'une vidéo votre public regarde, vous prendrez des décisions plus éclairées sur la longueur du contenu à l'avenir. Cela vous aide également à savoir où placer le message le plus important dans le flux.
3. Pic de téléspectateurs en direct
Cette métrique vidéo Facebook fait référence au plus grand nombre de téléspectateurs qui ont regardé votre vidéo pendant qu'elle était en direct. Vous avez peut-être eu des milliers de téléspectateurs dans l'ensemble, mais le pourcentage le plus élevé d'entre eux a écouté environ 5 minutes.
Cela pourrait être un signe que vos abonnés s'agitent pendant une vidéo trop longue. Cela peut également indiquer que vous devez modifier l'heure de la journée à laquelle vous diffusez vos vidéos.
Si vous voyez constamment vos clients venir sur votre page à un moment précis, cela vous donne un espace avec lequel travailler lorsque vous planifiez votre prochain flux en direct.
4. Croissance des pages
Alors que vous continuez à mesurer vos statistiques vidéo sur Facebook et à produire du contenu toujours plus attrayant, vous devriez voir votre nombre de fans grandir. Après tout, si les gens vous font confiance pour produire constamment de bons divertissements, ils sont plus susceptibles d'aimer votre page.
Avec les bons outils de suivi Facebook, il est facile de mesurer la croissance de vos fans au fil du temps et de voir exactement comment votre progression est influencée par les publications vidéo en direct. Vous pouvez même suivre les likes pour voir quel type de vidéos favorise la croissance et quel contenu pourrait envoyer vos followers ailleurs.
Une excellente vidéo en direct pourrait suffire à rendre votre contenu viral , ce qui vous permet d'atteindre de nouveaux membres d'audience dans le monde entier. Il vaut la peine de garder un œil sur la façon dont votre campagne affecte le développement de votre marque.
5. Fiançailles
En ce qui concerne les métriques en direct de Facebook, l'engagement est l'un des KPI les plus couramment utilisés par les passionnés de marketing. Après tout, une personne qui regarde simplement votre vidéo n'a probablement pas autant de valeur qu'une personne qui interagit directement avec votre marque.
Les statistiques montrent que les téléspectateurs commentent Vidéos en direct 10 fois le taux des vidéos régulières, ce qui en fait un rêve devenu réalité pour l'engagement.
La nature de la vidéo en direct, où les gens peuvent se connecter à leurs marques préférées en temps réel, la rend instantanément plus attrayante que la plupart des autres types de contenu. C'est ce qui se rapproche le plus d'une conversation avec vos abonnés. Le tableau de bord de Facebook vous donne une ventilation des performances vidéo sur 28 jours, ce qui vous permet de voir exactement combien de personnes interagissent avec votre contenu.
6. Réaction
Parfois, il ne suffit pas de savoir que les gens interagissent activement avec votre contenu. Une campagne vidéo en direct consiste à établir un lien avec vos clients sur le plan émotionnel.
Heureusement Réactions Facebook permettent aux entreprises de voir plus facilement quel genre d'impression elles donnent.
Les gens peuvent répondre à votre vidéo en temps réel avec des émoticônes : Haha, Love, Wow, Angry ou Sad.
Chacun de ces éléments vous aide à déterminer si vos vidéos ont le bon impact, même si elles ne démontrent qu'un minimum d'engagement.
Dans un monde où le marketing émotionnel devient de plus en plus important, comprendre comment vous pouvez atteindre votre public à un niveau plus profond avec différents types de contenu vidéo pourrait être la clé de relations plus solides et d'une affinité avec la marque.
7. Cliquez pour jouer ou lecture automatique
Comme la plupart des spécialistes du marketing le savent, le mobile est plus crucial que jamais. Facebook compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs sur mobile et certaines statistiques montrent La popularité mobile de Facebook dépasse de loin son niveau d'utilisateurs de bureau.
Dans cet esprit, il est utile de savoir si vos abonnés cliquent activement pour lire votre contenu, ou s'il s'agit simplement d'une diffusion en arrière-plan lorsqu'ils font autre chose.
Même s'il n'est pas toujours important de savoir si les gens voient votre contenu avec le son activé ou désactivé, selon l'importance de l'audio pour votre campagne, il est utile de savoir si les gens prennent la décision d'interagir avec votre contenu.
Environ 85% des vidéos Facebook simplement exécuté par eux-mêmes avec le son désactivé en raison de la lecture automatique. Cela pourrait vous aider à avoir une meilleure idée de la précision de vos métriques vidéo Facebook basées sur l'engagement.
8. Partages sociaux
Il y a une grande différence entre un suiveur qui regarde votre vidéo et un autre qui est prêt à défendre votre marque. Plus vous en apprenez sur vos partages, mieux vous mesurez la fidélité de votre audience.
C'est l'une des rares mesures vidéo Facebook qui pourraient être plus importantes que l'engagement. Selon Facebook, environ 48 % du temps de visionnage de vidéos vient du partage.
9. Meilleur emplacement et meilleur public
Enfin et surtout, lorsque vous construisez encore votre campagne vidéo Facebook, il est important de recueillir autant d'informations que possible sur votre public cible. Certaines des meilleures mesures vidéo Facebook incluent le meilleur public et le meilleur emplacement.
Bien que ces KPI ne vous diront pas combien d'engagement vous recevez ou à quelle heure publier des vidéos, ils indiqueront le type de personnes que vous devez cibler. Cela vous aide à créer un utilisateur-persona plus spécifique à votre audience vidéo Facebook.
Si vous savez que la plupart de vos téléspectateurs sont des femmes, alors vous adaptez votre voix en fonction de ce groupe démographique. D'un autre côté, si vous découvrez que les gens préfèrent voir votre contenu au Texas, vous pouvez vous assurer que votre prochain événement en direct se déroule au Texas.
Mesurer vos métriques vidéo Facebook
Tout comme la gestion de tout indicateur de performance, la mesure des métriques vidéo Facebook peut être un processus compliqué. Cela est particulièrement vrai lorsque vous débutez.
Souvent, vous vous retrouverez avec une énorme quantité d'informations à traiter, mais vous ne saurez peut-être pas non plus comment traduire les chiffres en informations exploitables.
La chose importante à retenir est qu'en matière de marketing des médias sociaux, la connaissance est le pouvoir. Plus vous en savez sur qui est votre public, ce qu'il aime et quand il interagit avec votre contenu, plus vous pouvez ajuster votre stratégie pour en avoir pour votre argent.
Si vous n'atteignez pas déjà un record, ces mesures vous permettront de créer des vidéos qui offrent une valeur réelle et mesurable.
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