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Portée Facebook : qu'est-ce que c'est et comment augmenter la vôtre rapidement
Le terme portée domine souvent les conversations autour du marketing Facebook.
Et à juste titre. Après tout, nous voulons que nos messages touchent autant de personnes que possible.
Mais lorsque vous êtes confronté au contenu de concurrents, aux publicités Facebook et même aux mises à jour de vos amis et de votre famille, il peut être décourageant d'avoir plus d'yeux sur vos propres publications.
Cela dit, augmenter votre portée sur Facebook est possible. Il est tout aussi important pour les marques de comprendre comment la portée fonctionne comme un KPI marketing.
Dans ce guide, nous décrirons les bases de la portée de Facebook, comment mesurer la vôtre et l'augmenter dès que possible.
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Quelle est la portée de Facebook, de toute façon ?
Bref, votre La portée de Facebook représente le nombre d'utilisateurs uniques qui voient votre message ou votre page (qu'ils s'y soient engagés ou non).
Disons que vous publiez un article et que 100 personnes le consultent. Votre portée est de 100 personnes. Assez simple, non?
La portée de Facebook est toujours mesurée dans une période de temps spécifiée (pensez : 28 jours). Cela signifie qu'il n'existe pas de métrique pour votre portée globale. Au lieu de cela, les spécialistes du marketing devraient se préoccuper de leur portée quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle.
Vous trouverez ci-dessous un exemple d'audience hebdomadaire mesurée en Studio de création Facebook :
De toute évidence, Facebook n'a aucun moyen de suivre le nombre d'yeux littéraux qui voient vos publications tout en parcourant leur fil d'actualité. La plate-forme suit simplement le nombre d'écrans uniques sur lesquels votre publication s'affiche.
Gardez à l'esprit que la portée de Facebook peut être mesurée par publication ou page. En bref, si la portée de votre page est en hausse, cela signifie que plus de personnes voient votre contenu (et vice versa). Pendant ce temps, les publications individuelles varieront en ce qui concerne leur portée.
Pourquoi? Parce que la portée est influencée par un certain nombre de facteurs, tout comme l'algorithme de Facebook, notamment :
- Engagement et interactions des abonnés et des non-abonnés
- Type de contenu et facteurs d'optimisation (vidéo par rapport aux publications textuelles, légendes, timing, etc.)
- Annonces payantes par rapport aux publications organiques (la première a une portée déterminée par le budget)
Et oui, la portée peut varier énormément d'un poste à l'autre. Cela explique pourquoi les spécialistes du marketing devraient suivre les tendances à long terme avec leur portée sur Facebook.
Quels sont les différents types de portée Facebook ?
Vous trouverez ci-dessous une ventilation rapide des trois types spécifiques de portée sur Facebook et de leurs différences.
Portée organique de Facebook
Lorsque la plupart des gens parlent de la portée de Facebook, ils font généralement référence à l'organique.
La portée organique mesure le nombre de personnes qui ont vu l'une de vos publications normales non sponsorisées.
Ce type de portée est le plus difficile à gagner. Entre la concurrence des publicités, les publications virales des grands comptes et les changements constants de l'algorithme de la plateforme, de nombreux spécialistes du marketing constatent que la portée organique diminue depuis des années.
Portée virale de Facebook
La portée virale fait référence au nombre de personnes qui ont vu votre contenu parce que quelqu'un d'autre s'y est engagé via des J'aime, des commentaires ou des partages.
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Ce type de portée est basé sur les interactions d'autres comptes, y compris les abonnés et les non-abonnés.
Vous avez probablement vu du contenu apparaître dans votre fil d'actualité parce que quelqu'un d'autre l'a aimé, n'est-ce pas ? C'est la portée virale en action.
Portée des publicités Facebook
La portée des publicités fait référence au nombre de personnes qui ont vu vos publicités Facebook au moins une fois. Selon Facebook eux-mêmes, la métrique est estimée.
Ce type d'audience est unique, car il repose principalement sur la budgétisation et le ciblage de l'audience . La portée des annonces est à la fois une mesure de la performance de vos annonces, mais également de la manière dont vous avez réussi à cibler notre audience.
La différence entre la portée, les impressions et l'engagement de Facebook
Les termes portée, engagement et impressions sont souvent utilisés de manière interchangeable.
Cependant, ils représentent chacun des KPI totalement différents. Voici comment:
- Atteindre mesure combien de personnes uniques ont vu votre contenu.
- Impressions mesurer le nombre de vues sur un contenu. Cette métrique prend en compte les impressions répétées ou une personne consultant deux fois le même contenu. Pour cette raison, les impressions seront toujours supérieures à l'audience.
- Engagement mesure les interactions individuelles de votre contenu telles que les réactions, les commentaires et les partages.
Vous êtes-vous déjà demandé ce que signifie « personnes atteintes » sur Facebook ? Cela signifie exactement cela : le nombre de personnes qui ont vu votre contenu.
Dans Creator Studio, vous pouvez comparer les interactions côte à côte et les personnes atteintes sur Facebook.
Les spécialistes du marketing doivent mesurer tout ce qui précède. Bien que la portée et les impressions sur Facebook soient évidemment importantes, vous souhaitez idéalement augmenter vos interactions parallèlement à votre portée.
Cela signifie explorer de nouvelles façons de stimuler l'engagement et d'envoyer des signaux à Facebook pour s'assurer que vos messages sont présentés au plus grand nombre de personnes possible.
6 tactiques éprouvées pour augmenter votre portée sur Facebook
Malgré la croyance populaire, une plus grande portée sur Facebook n'est pas totalement entre les mains de l'algorithme.
Ci-dessous quelques clés Bonnes pratiques Facebook et des conseils pour vous assurer que votre contenu obtient l'exposition qu'il mérite.
1. Optimisez la mise en forme de votre contenu et les légendes pour Facebook
Ceci est particulièrement important car la publication croisée sur Instagram ou Twitter est devenue de plus en plus courante.
En termes simples, vous ne pouvez pas traiter Facebook comme un dépotoir pour le contenu destiné à d'autres plates-formes. Concrètement, mettez un point d'honneur à :
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- Créer des légendes uniques (pensez : n'incluez pas de hashtags inutiles ou n'utilisez pas exactement les mêmes légendes)
- Évitez de publier uniquement des liens externes : se concentrer sur les formats qui retiennent les gens sur Facebook (vidéos, infographies, etc.)
- Envisagez d'inclure un appel à l'action (commentaires ci-dessous) ou question animer les discussions
Ces conseils sont cruciaux pour Portée organique de Facebook et obtenir plus d'amour de l'algorithme de la plateforme.
2. Planifiez vos publications par souci de cohérence
Il n'est pas surprenant que bon nombre des comptes les plus engagés sur Facebook publient quotidiennement (ou presque quotidiennement).
En effet, la cohérence est importante pour accroître votre présence et faire savoir à l'algorithme que vous êtes actif.
Des applications telles que Sprout Social et des outils natifs tels que Facebook Studio vous permettent de mettre du contenu en file d'attente pour vous assurer que vous publiez régulièrement de nouveaux messages.
3. Chronométrez vos publications à la perfection
Nous avons vu de première main en atteignant les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux comment le calendrier de publication et l'engagement sont corrélés.
L'optimisation du timing de votre contenu n'est pas la fin de l'engagement, mais elle augmente la probabilité que vos derniers messages soient bientôt publiés.
Compte tenu de la concurrence féroce pour la portée organique, tout ce que vous pouvez faire pour augmenter la visibilité de votre contenu est un plus. À l'aide d'outils tels que Sprout's ViralPost , vous pouvez ajuster vos heures de publication en fonction du moment où ton l'audience unique est la plus engagée.
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4. Utilisez des vidéos et Facebook Live pour encourager l'engagement
Facebook a été assez explicite ces dernières années sur les performances des vidéos.
Qu'il s'agisse d'une session en direct ou d'une petite promotion, l'intégration de la vidéo dans votre stratégie de contenu est une décision intelligente, que vous soyez préoccupé par la portée de Facebook ou non. Notez que de nombreux messages qui gagnent une portée virale via les J'aime et les partages sont souvent des vidéos.
5. Soyez devant de nouveaux abonnés avec les publicités Facebook
En fonction de votre entreprise ou de votre secteur d'activité, le paiement de la portée via les publicités est une question de moment et non de si.
La chute de la portée organique a entraîné une augmentation directe des publicités sur Facebook. Bien que votre portée potentielle repose en grande partie sur votre stratégie d'enchères et votre ciblage, les publicités représentent un moyen direct d'attirer l'attention de votre public.
Et pour de nombreuses marques, l'investissement en vaut vraiment la peine.
6. Utilisez les groupes et l'engagement de tiers pour augmenter la visibilité
Compléter votre page avec l'engagement d'activité des groupes Facebook ou des comptes individuels (pensez : employés ou partenaires) est encore une autre façon de gagner en portée virale.
Considérez que tout compte ou page donné est limité en termes de personnes pouvant voir un message donné. Les engagements d'étrangers, cependant, peuvent créer un effet boule de neige où le contenu est recommandé encore et encore aux non-abonnés.
Comment mesurer efficacement votre portée sur Facebook
Comme indiqué précédemment, la portée de Facebook peut être évaluée à l'échelle de la page ou au niveau de chaque publication.
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Nous vous recommandons de garder un œil sur la portée à long terme et de repérer les tendances (à la hausse ou à la baisse). Il y aura toujours des valeurs aberrantes en termes de contenu, donc être obsédé par une journée ou une semaine en particulier ne signifiera pas grand-chose à long terme.
La bonne nouvelle est que vous avez de nombreuses options en termes de comment et où vous surveillez votre portée. Par exemple, Facebook Insights fournit une ventilation solide de la portée des publications parallèlement aux interactions avec les pages :
Pendant ce temps, vous pouvez mesurer les impressions et l'engagement par rapport aux personnes atteintes pour des vidéos individuelles dans Facebook Creator Studio :
Mais encore une fois, il est important de surveiller les tendances et les plats à emporter plutôt que d'être obsédé par les chiffres individuels. Par exemple, pensez à des questions telles que :
- Ma portée sur Facebook augmente-t-elle ou diminue-t-elle ? Pourquoi?
- Comment ma portée organique se compare-t-elle à ma portée payante ?
- Quels éléments de contenu individuels gagnent le plus de portée ? Y a-t-il un lien entre eux (pensez : format, durée, durée) ?
Identifier les fils conducteurs entre vos publications les plus performantes est un must pour les spécialistes du marketing. Avec une plate-forme comme Sprout, vous pouvez facilement surveiller vos impressions et atteindre au fil du temps pour voir comment vous évoluez et si les changements apportés à votre stratégie de contenu font bouger l'aiguille.
Et avec cela, nous terminons notre guide!
Comment développez-vous votre portée sur Facebook ?
Obtenir plus de portée sur Facebook ne doit pas être une bataille difficile.
Cela dit, il est important de comprendre comment la portée fonctionne en tant que métrique et ce que vous pouvez faire pour augmenter la vôtre au fil du temps. Utilisez ces ventilations et indications comme point de départ pour attirer l'attention de votre public cible et la conserver à long terme.
Et si vous ne l'avez pas déjà fait, essayez Sprout Social pour surveiller de plus près votre portée sur Facebook et découvrir de nouvelles opportunités pour la développer.
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