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15 exemples inspirants de pages de destination sur les réseaux sociaux
Les pages de destination sont facilement l'un des éléments les plus importants de votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux , mais ils sont malheureusement faciles à ignorer.
C'est parce que les spécialistes du marketing sont souvent tellement concentrés sur l'attrait des clients et des abonnés.
Cependant, qu'arrive-t-il à ces clients une fois qu'ils cliquent sur vos promotions? Se déplacent-ils dans votre entonnoir ou laissez-vous ces précieux clics se perdre?
Si vous n'êtes pas sûr à 100% si vos pages de destination sont à la hauteur, ne vous inquiétez pas.
Nous avons rassemblé une liste complète d'exemples de pages de destination et de bonnes pratiques sur les réseaux sociaux pour vous inspirer et vous aider boostez vos conversions .
À quoi sert une page de destination, de toute façon?
Avant d'entrer dans le vif du sujet, voyons ce qu'est une page de destination.
Une page de destination est une page de destination qui fait partie d'une campagne ou d'une promotion marketing spécifique.
Lorsque vos followers ou abonnés cliquent sur un lien promotionnel (pensez: bio sociale, lien e-mail), une page de destination est littéralement bien, ils, terre .
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Voici un exemple simple tiré d'une promotion par e-mail TOMS. En cliquant sur le coupon, nous sommes arrivés à la page d'achat spécifique à la promotion dans l'e-mail.
Notez que les pages de destination sont différentes des liens de page d'accueil génériques. En règle générale, les pages de destination incluent une sorte de appel à l'action comme l'inscription à une liste ou l'achat d'un produit particulier.
Ces pages servent à guider les visiteurs pour qu'ils prennent des mesures plutôt que de simplement «parcourir». En outre, le suivi des promotions avec les pages de destination facilite l'attribution des comportements et des mesures. Cela peut inclure les clics, les achats, le temps passé sur la page et le taux de rebond.
Examinons des exemples de pages de destination sur les réseaux sociaux de Skullcandy. Leur lien Bitly traçable dans leur Bio Instagram pointe vers une page de destination pour un produit particulier. Plutôt que de diriger les visiteurs vers leur page d'accueil, ils utilisent leur Instagram pour mettre en évidence leur dernière offre.
Après avoir cliqué dessus, les clients accèdent à une page pour cette offre.
Voyez comment cela fonctionne? Les marques créent généralement de nouvelles pages de destination pour les lancements de produits et les nouvelles promotions. Au fil du temps, les entreprises peuvent comprendre quels types de contenu et quelles tactiques fonctionnent bien et peuvent déployer plus rapidement de nouvelles pages de destination en intégrant de nouvelles copies et créations.
Qu'est-ce qui fait une «bonne» page de destination?
Hé, «bonne» question!
Les entreprises disposent d'une grande liberté de création lorsqu'il s'agit de créer leurs pages de destination.
Cela dit, il existe des fils communs entre les pages les plus performantes que nous avons mis en évidence ci-dessous.
Une bonne page de destination guide les visiteurs du point A au point B
Aucun secret ici. Idéalement, votre page de destination devrait permettre aux visiteurs de lire (et de faire défiler) car ils veulent naturellement en savoir plus et éventuellement cliquer sur votre appel à l'action (CTA).
Grâce à des éléments de conception, de copie et de placement de CTA, les marques parviennent à garder les lecteurs collés à la page sans perdre leur intérêt.
Voici un bon exemple de Zenni. La page de destination est naturellement divisée en sections, avec des icônes attrayantes et des photos de personnes réelles pour tenir le lecteur pendant qu'il s'informe sur l'offre de l'entreprise.
Plutôt que de frapper les lecteurs avec un mur de texte, les marques sont chargées de créer des pages de destination qui trouvent un équilibre entre l'éducation, le divertissement et la convivialité.
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Une bonne page de destination n'est pas trop 'occupée'
En utilisant le dernier conseil, les pages de destination sont le dernier endroit où vous voulez submerger les gens via une surcharge d'informations.
Les pages de destination suivent généralement la règle «moins c'est plus». Vous remarquerez que beaucoup d’entre eux sont minimalistes en ce qui concerne la copie et les jeux de couleurs, n’utilisant que quelques couleurs et une brève copie pour rendre leur offre facile à comprendre en un coup d’œil.
Par exemple, cette page de destination de Host Gator est une excellente source d'inspiration pour la conception de pages de destination. . Les points de tir rapide de la page sont associés à un jeu de couleurs bleu et orange qui fait que leur CTA ne peut pas manquer tout en étant agréable pour les yeux.
Une bonne page de destination est adaptée aux mobiles
La sagesse conventionnelle nous dit que la majorité du trafic Web et social est mobile.
Pendant ce temps, récent statistiques des médias sociaux soulignent la nécessité de séduire les clients en déplacement.
C'est pourquoi vos pages de destination doivent être adaptées aux mobiles par défaut. La conception réactive peut prendre en charge certaines des démarches à votre place, mais toute page de destination des médias sociaux en particulier doit être compatible avec le défilement. Les deux conseils précédents peuvent y contribuer.
Cela ne signifie pas pour autant que vous deviez rendre vos pages de destination simples. Par exemple, cette page de destination sociale de Xero est efficace tout en incluant toujours des captures d'écran, des vidéos et des animations de produits.
15 exemples de pages de destination sur les réseaux sociaux (et pourquoi ils fonctionnent)
Maintenant, sur les bonnes choses!
Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des meilleurs exemples de pages de destination des médias sociaux, ventilés par secteur.
Et bien que beaucoup de ces pages de destination soient totalement différentes, elles parviennent à faire le travail en termes de génération de clics. Peu importe ce que vous vendez, ces exemples peuvent vous inspirer.
Pages de destination de commerce électronique
Comme souligné dans notre guide sur médias sociaux pour la vente au détail , les pages de destination de commerce électronique doivent rendre l'achat possible aussi direct et sans douleur. Votre but ici est de guider les acheteurs vers les pages de produits pertinentes dès que possible.
1. Vêtements de lait noir
La beauté d'un flux achetable est qu'il facilite le processus vendre sur Instagram un jeu d'enfant. C'est l'approche adoptée par Black Milk, avec sa page de destination Instagram servant de flux de promotions et de contenu généré par les utilisateurs. Notez également que l'e-mail est activé pour recueillir plus d'informations auprès des acheteurs potentiels.
Pas nécessairement unique à nos autres exemples de pages de destination, celle-ci comportait également une fenêtre contextuelle de réduction pour les visiteurs novices. Bien que l'utilisation de pop-ups soit vivement débattue, les pop-ups à livraison gratuite sont toujours à la mode pour le commerce électronique en particulier.
2. Liingo
Cette page de destination pour une publicité Facebook de bureau de Liingo est brillamment conçue, séparée en trois sections au fur et à mesure que nous la parcourons. Notez les boutons d'appel à l'action orange vif ainsi que l'animation de la section «Essai virtuel», tous deux servant à attirer l'attention de tous ceux qui défilent.
3. Beardbrand
Tout ce que vous pouvez faire pour rendre vos pages de destination interactives est un plus. C’est exactement ce que fait Beardbrand avec sa page de destination basée sur des quiz.
Après avoir collecté votre adresse e-mail, le quiz se penche sur des questions pour vous guider vers les bons produits.
Bien qu'un quiz puisse nécessiter un peu de travail de la part des acheteurs, prendre le temps de le faire aboutit à des recommandations de produits personnalisées qui nécessitent moins de navigation. Notez également qu'en passant par un quiz, vos prospects fournissent un aperçu de l'audience en vous donnant des réponses sur leurs préférences personnelles. En bref, un gagnant-gagnant.
Pages de destination SaaS
Un élément crucial de tout Stratégie marketing SaaS , les pages de destination doivent être simples en ce sens qu'elles encouragent les visiteurs à télécharger ou à demander une démo. Cependant, les pages de destination pour SaaS ne sont pas toujours aussi simples.
4. HASHTAGS
La page de destination de l'annonce Facebook de Sprout est loin d'être un costume-cravate. Avec un visage amical au-dessus du pli et un langage qui met l'accent sur nos valeurs et notre besoin de relations, nous cherchons à prouver aux prospects que nous sommes bien plus qu'un simple logiciel.
Les boutons CTA verts sont faciles à voir ici. Pendant ce temps, la vidéo est notée booster l'engagement et les conversions et c'est pourquoi vous le verrez dans nos exemples de pages de destination.
5. Salesforce
Une autre page de destination des publicités Facebook, Salesforce fait un bon travail en décomposant exactement ce que fait son produit dans un anglais simple.
Associée à des images, des captures d'écran réelles et une vidéo de témoignage sous le pli, cette page de destination fait un peu de tout tout en fournissant des informations essentielles à l'avance.
6.Hyke
Cette page de destination d'annonces Instagram présente Hyke comme un outil utile, mettant en évidence l'argent économisé sans hacher les mots.
Le reste de la page de destination comprend des preuves sociales, des témoignages et des prix clairs, tandis que le CTA violet est à ne pas manquer.
Pages de destination pour l'hôtellerie et les voyages
Tout simplement, médias sociaux pour voyager est une question de notation des réservations. Ces pages de destination mettent en évidence la manière dont certains des plus grands acteurs de l'industrie du voyage y parviennent.
7. Sud-ouest
Venant d'une publicité vidéo Twitter, cette page de destination du sud-ouest est à peu près aussi simple que possible.
Mais encore une fois, les pages de destination n'ont pas besoin d'être intrinsèquement compliquées. Criant 'Hé, nous avons de bons tarifs!' avec un appel à l'action unique et lumineux qui aide à amener le lecteur à la conclusion naturelle du clic.
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8. Quatre saisons
Si vous êtes dans l'industrie du voyage, vous savez que les points de style sont importants. Cette page de destination Instagram du Four Seasons est minimaliste mais audacieuse, offrant des incitations à l'action claires qui contrastent avec le reste du texte de la page de destination.
9. Disney Vacation Club
Bien organisée et élégante, la page de destination de Disney présente des vidéos et des moments forts de l'hébergement pour les visiteurs qui souhaitent en savoir plus que ce qui est au-dessus de la ligne de flottaison.
Pages de destination pour cours, cours et guides
Des cadeaux aux cours payants, ces types de pages de destination mettent généralement en évidence les avantages et se présentent comme étant urgents.
10. Fondateur
La page de destination du cours Foundr ressemble à une page de vente à l'ancienne, mais avec quelques cloches et sifflets qui la rendent plus efficace. Par exemple, le compte à rebours de l'offre est un exemple classique de marketing d'urgence qui fonctionne encore aujourd'hui. Notez également son utilisation de la vidéo.
Couplée à une tonne de données, de preuves sociales et de témoignages en dessous de la ligne de flottaison, cette page de destination bien remplie réussit à se vendre aux sceptiques.
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En passant, Foundr fait la promotion du cours avec un tweet épinglé: une décision intelligente pour toute entreprise qui cherche à promouvoir un bureau statique ou à long terme tout en continuant à créer un lien vers sa page d'accueil via les réseaux sociaux.
11. Shopify
Cette page de destination représente un style que nous voyons assez souvent pour les livres électroniques, mais ce format éprouvé par le temps fonctionne.
Assis au sommet des statistiques et des points de données d'accompagnement, le téléchargement du guide Shopify ne nécessite aucune fouille ici. Vous savez exactement ce que vous obtenez et où le trouver.
12. Skillcrush
Si vous faites la promotion d'un webinaire, l'élément le plus important de votre page de destination est peut-être de renforcer la date et l'heure. Skillcrush parvient à le faire tout en mettant en valeur son hôte avec une touche humaine. Le titre et le slogan du webinaire sont tout ce qui est vraiment nécessaire pour sceller l'accord pour les inscriptions.
Pages de destination des organismes de bienfaisance et à but non lucratif
Même si médias sociaux pour les organisations à but non lucratif est moins une question de vente en soi, les pages de destination des organisations caritatives sont centrées sur les dons. Voici comment ils procèdent.
13. charité: eau
Le compteur qui est à l'avant-plan ici permet de mettre en évidence les contributeurs, servant en quelque sorte d'effet de train en marche pour les nouveaux donateurs. La boîte de don claire et statique est également une bonne idée. Une palette de couleurs simple et une vidéo longue durée en font une page de destination propre et professionnelle qui fait le travail.
14. UNICEF USA
Tout comme un flux Instagram achetable, cette page de destination permet aux visiteurs de parcourir et de faire don de produits qui correspondent à différentes photos. C'est une façon créative d'encourager les dons tout en doublant le contenu de votre association caritative.
15. Greenpeace
Des images époustouflantes et un formulaire opt-in lumineux et statique rendent cette page de destination visuellement frappante. Les «signatures jusqu'ici» mauvaises sont également une touche subtile pour encourager les visiteurs à s'impliquer.
Comme vous pouvez le constater, il y a beaucoup de place pour la créativité en ce qui concerne ces exemples de pages de destination. C'est une bonne nouvelle car vous pouvez formater et concevoir votre page en fonction de votre marque, tout en cochant les cases de ce qui fait qu'une page est «bonne»
Comment optimiser les pages de destination heures supplémentaires
Vous vous sentez inspiré et prêt à rafraîchir vos pages de destination?
Impressionnant! Votre tête est au bon endroit.
Mais avant d'envisager de supprimer vos pages actuelles ou de proposer de nouvelles créations ou une nouvelle copie, il est important de comprendre à quoi ressemble réellement l'optimisation de la page de destination.
Pour conclure, voyons comment établir une base de référence pour les performances de la page de destination et ce que vous pouvez faire pour donner à vos chiffres un coup de pouce indispensable.
Suivez le comportement du trafic de votre page de destination
Pour commencer, commencez par voir lesquelles de vos pages de destination fonctionnent bien via Google Analytics.
Quelles pages attirent constamment de nouveaux visiteurs? Existe-t-il un appel à l'action ou une page spécifique qui génère le plus de clics? Vous pouvez non seulement définir de tels objectifs dans GA, mais également les surveiller au fil du temps pour vous assurer qu'ils progressent.
Quoi qu'il en soit, la disponibilité de ces données vous permet de définir des attentes et des objectifs lorsque vous cherchez à améliorer votre taux de conversion.
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En outre, des outils tels que HASHTAGS peuvent vous aider à surveiller les clics et les conversions via vos pages de destination sur les réseaux sociaux. Avec notre Traqueur d'URL , vous pouvez identifier et collecter des analyses pour les liens sociaux. Cela comprend non seulement des liens bio, mais également des publications et des promotions spécifiques.
Testez A / B vos landing pages
Supposons que vous soyez prêt à déployer une nouvelle page de destination ou que vous souhaitiez apporter des modifications à une page existante.
Vous souhaitez peut-être essayer un nouvel appel à l'action ou un nouvel emplacement de bouton. Vous souhaitez peut-être changer votre palette de couleurs.
Avec des outils comme Rebondir , vous pouvez commencer avec des modèles de page de destination éprouvés et les optimiser à votre guise. Vous pouvez également exécuter plusieurs versions de la même page côte à côte, ce qui vous permet de les tester A / B pour voir laquelle est le «gagnant». Des tests réguliers ont un double devoir d'affiner vos pages au fil du temps tout en garantissant que vous répondez à vos propres normes en termes de performances.
Assurez-vous que vos créations et votre copie sont cohérentes
Un petit conseil, mais qui vaut vraiment la peine d'être mentionné!
Vérifiez à nouveau que vos messages et vos messages marketing sont cohérents non seulement sur les pages de destination, mais également sur les canaux marketing.
Par exemple, les créations (pensez: images, incitations à l'action, promotions) devraient idéalement être cohérentes sur votre page d'accueil, vos e-mails et vos plateformes sociales.
Cela garantit que votre trafic est envoyé là où il est censé se trouver et ne prête pas non plus à confusion. Quelqu'un qui clique sur une offre d'automne ne devrait pas se retrouver sur votre page de destination d'été, n'est-ce pas?
Et avec ça, nous terminons notre guide!
Prêt à créer de meilleures pages de destination pour vos promotions?
Écoutez: il existe une «bonne» façon de créer une page de destination gagnante.
Cependant, il est essentiel de comprendre à quoi ressemblent réellement les plus efficaces dans la nature.
Espérons que cette liste d'exemples de pages de destination et de bonnes pratiques peut vous aider à commencer à réfléchir à votre prochaine page de destination. Des conseils ou astuces sur la page de destination que vous souhaitez partager avec nos lecteurs? Comment avez-vous augmenté votre taux de conversion? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!
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