36 statistiques essentielles de marketing sur les réseaux sociaux à connaître pour 2021

Lors de la configuration ou du réexamen de votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux , les statistiques sont l'une des premières choses que les spécialistes du marketing examinent. Ils sont souvent utilisés pour évaluer vos propres performances au sein de votre secteur ou pour rechercher un nouveau réseau.

L'année 2020 a été importante dans les médias sociaux. La pandémie a poussé plus de gens à passer du temps en ligne et à trouver plus de moyens de s'engager les uns avec les autres. Engagement sur les réseaux sociaux et les meilleurs moments pour poster ont été adaptés à la nouvelle norme des horaires de travail à domicile.

En combinaison avec le plus récent statistiques démographiques sur les réseaux sociaux , les spécialistes du marketing peuvent utiliser ce qui suit comme guide pour définir les attentes et les stratégies.

Statistiques d'utilisation des médias sociaux

Ce n’est un secret pour personne que les médias sociaux continuent de gagner en popularité. Nous passons beaucoup de temps sur les réseaux sociaux car ils nous aident à garder une trace de nos amis, de notre famille et de nos marques. Créer un stratégie marketing sur les réseaux sociaux est un must pour atteindre le public en faisant exactement cela

1. Globalement, plus de 3,6 milliards de personnes utiliser les médias sociaux et ce nombre ne devrait augmenter qu'à 4,41 milliards en 2025.
2. Le meilleurs réseaux de médias sociaux classés par le nombre d'utilisateurs actifs sont Facebook, YouTube, WhatsApp et Facebook Messenger.

3. Les internautes dépensent un 144 minutes en moyenne sur les réseaux sociaux par jour.

Statistiques Facebook

Le plus ancien de tous les réseaux de médias sociaux, Facebook a connu beaucoup de changements en 2020. Nouvelles fonctionnalités comme la diffusion en direct à partir d'une page, les mises à jour de Creator Studio et l'intégration de Messenger dans la boîte de réception de la page ont rendu efficace Stratégie marketing Facebook toujours important pour les marques.

4. Facebook reste le réseau social le plus utilisé au monde. Dans T3 2020 , le réseau a signalé plus de 2,7 milliards d'utilisateurs actifs mensuels (MAU).

5. Le repère médian pour tous les secteurs pour Facebook, le taux d'engagement par publication est de 0,09%. Ce nombre est essentiellement inchangé par rapport à 2019.

6. La publicité est la façon dont Facebook tire l'essentiel de son argent. Le réseau se vante neuf millions d'annonceurs actifs au deuxième trimestre 2020 et affirme que le mobile représentait 92% de son chiffre d'affaires total.
7. Les liens étaient les plus type de contenu couramment utilisé pour les marques du réseau à 44,2% de l'ensemble des publications de marques.

Statistiques Instagram

Instagram a introduit de nombreuses nouvelles fonctionnalités en 2020. Pour aider les marques à mieux vendre et les consommateurs à magasiner plus facilement, des boutiques ont été introduites avec des balises d'achat sur les vidéos en direct. Reels a été ajouté à la suite de Vidéos Instagram , renforçant la volonté du réseau de travailler en étroite collaboration avec les créateurs.

8. Instagram a 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois et 500 millions d'entre eux utilisent des histoires Instagram.
9. Le plus grand démographique sur le réseau sont des femmes âgées de 18 à 24 ans.
10. Le repère médian pour tous les secteurs pour Instagram, le taux d'engagement par publication est de 1,22%. Cette médiane a diminué de 23% par rapport à 1,60% en 2019.

11. 90% des marketeurs américains nommer Instagram comme la plateforme de médias sociaux la plus importante pour le marketing d'influence.
12. Les deux types de contenu les plus efficaces pour le marketing d'influence sont les articles (78%) et les histoires (73%).

Statistiques Twitter

À l'instar de Facebook, Twitter a introduit de nouvelles fonctionnalités de vérification des faits en réponse directe à l'élection présidentielle américaine et le contrôle des conversations pour aider à créer des discussions plus utiles et positives. Les nouvelles du monde entier ont dominé sur la plate-forme, se déplaçant à une vitesse vertigineuse.

13. Au troisième trimestre 2020, Twitter a rapporté une moyenne de 187 millions d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables (mDAU), en hausse de 29% d'une année sur l'autre.
14. Le repère médian pour tous les secteurs pour Twitter, le taux d'engagement par Tweet est de 0,045%. Ce chiffre est constant depuis trois années consécutives.

15. La fréquence des tweets a diminué de 10% en 2020. La médiane actuelle dans tous les secteurs est de 0,77 Tweets par jour. En se concentrant sur des industries spécifiques, les médias (9,54 Tweets par jour) et les industries du sport (7,24 Tweets par jour) combinés ont affiché plus que toutes les autres industries.

Statistiques Pinterest

Un réseau pour référencement social et la sauvegarde des idées, Pinterest a aidé les Pinners à se concentrer sur leurs nouveaux projets en 2020. La société a publié un rapport sur leurs prévisions pour 2021 basées sur les tendances observées au cours de l'année.

16. Selon la société Rapport T3 2020 , le nombre mondial de MAU a augmenté de 37% d'année en année pour atteindre 442 millions de Pinners.
17. La croissance démographique est substantielle sur Pinterest. Les femmes composent plus de 60% de la communauté mondiale Pinner et les hommes Pinners sont en hausse de près de 50% d'année en année. En termes de générations, les Pinners de la génération Z sont en hausse de 50% d'une année sur l'autre, tandis que les Pinners du millénaire sont en hausse de 35% d'une année sur l'autre.
18. Lorsqu'ils souhaitent démarrer un nouveau projet, 85% des Pinners choisissent Pinterest comme point de départ.
19. Une écrasante majorité de 98% des Pinners disent avoir essayé de nouvelles choses qu'ils ont trouvées sur Pinterest.
20. Lors de la recherche d'inspiration d'achat, 89% des Pinners utilisent le réseau.

Statistiques LinkedIn

Le plus grand site de réseautage professionnel au monde, LinkedIn se concentre sur les relations et les influenceurs commerciaux. Marketing LinkedIn pour les marques aide aux efforts de recrutement et à l'acquisition de clients.

21. À l'échelle mondiale, LinkedIn a plus de 722 millions d'utilisateurs dans plus de 200 pays et territoires.
22. 96% des marketeurs B2B utilisez LinkedIn pour la distribution de contenu organique et 83% pour les réseaux sociaux payants, ce qui en fait la plate-forme la plus utilisée dans les deux types de distribution de contenu.
23. Les publications de longue durée fonctionnent bien sur le réseau. En réalité, messages de 1 900 à 2 000 mots ont obtenu les meilleurs résultats en termes de points de vue et d'engagement.

24. Il y a 14 millions d'emplois ouverts répertoriés et 3 personnes sont embauchées toutes les minutes sur la plateforme.
25. Quatre membres LinkedIn sur cinq conduire les décisions commerciales.

Statistiques publicitaires sur les réseaux sociaux

Il est difficile de se démarquer en tant que marque. Avoir un stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux dans votre poche vous aide à contrôler vos attentes et vos dépenses publicitaires.

26. Au T2 2020, le Le coût moyen du CPM sur les réseaux sociaux était de 4,33 USD .
27. Le CTR moyen pour les publicités sur les réseaux sociaux au T2 2020 était de 1,3%. Ce nombre est légèrement en hausse par rapport à 1,2% en 2019.
28. Lors de l'examen de la publicité B2B, la publicité sur les réseaux sociaux a été utilisée par 83% des marketeurs et classé deuxième en succès (29%) derrière le marketing des moteurs de recherche (33%).

Statistiques sur le comportement des consommateurs

Le comportement des consommateurs a considérablement changé en 2020 et les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent ajuster leurs attentes en réponse à ces nouvelles statistiques. Le Index HASHTAGS ont rapporté que 50% des consommateurs ont augmenté leur utilisation des médias sociaux au cours des six derniers mois.

29. 57% des consommateurs suivront une marque pour se renseigner sur de nouveaux produits ou services tandis que 47% suivront pour se tenir au courant des actualités de l'entreprise.
30. Après avoir suivi une marque sur les réseaux sociaux, les consommateurs continuent de s'engager de diverses manières. Quatre-vingt-onze pour cent visitent le site Web ou l'application de la marque, 89% achèteront à la marque et 85% recommanderont la marque à une famille ou à un ami.
31. Les quatre principales raisons pour lesquelles les consommateurs ne suivront pas une marque sur les réseaux sociaux sont la mauvaise qualité du produit ou du support (49%), un service client médiocre (49%), un contenu non pertinent (45%) et trop d'annonces (45%).

32. Lorsqu'on leur a demandé quel type de contenu ils aiment interagir, 68% des consommateurs préféraient les images, 50% préféraient les vidéos et 30% appréciaient les publications textuelles.

Statistiques du marketing social

Le marketing des médias sociaux ne serait rien sans les personnes qui les dirigent. Les spécialistes du marketing social jonglent entre stratégie et défis face à un paysage en constante évolution.

33. Le trois principaux défis auxquels les spécialistes du marketing social disent qu'ils doivent faire face incluent l'identification et l'atteinte de leur public cible, la mesure du retour sur investissement et le soutien des objectifs commerciaux globaux.
34. Le marketing de contenu B2B les plus performants ont indiqué que les deux principaux facteurs contributifs étaient la valeur que leur contenu apporte (83%) et les modifications apportées au site Web (60%).

35. La création de contenu peut être difficile et l'externalisation est souvent une bonne solution pour les entreprises qui ont besoin de beaucoup de contenu. En 2020, 86% des organisations B2B ont externalisé la création de contenu et 30% la distribution de contenu externalisé.
36. 81% des organisations utilisent outils de publication / d'analyse sur les réseaux sociaux . Les outils de création de contenu / collaboration / workflow sont passés de 48% en 2019 à 58% en 2020.

Emporter

Connaître les statistiques marketing les plus récentes sur les réseaux sociaux peut aider les marques à revoir leur stratégie et à se fixer de nouveaux objectifs. Vos taux d'engagement sont-ils radicalement différents de la médiane et suivez-vous votre propre industrie? Ces statistiques servent de référence, mais il est toujours judicieux de rechercher encore plus de données plus spécifiques sur les performances de votre propre marque.

Comme les gens sont plus en ligne que jamais, les marques apprennent que l'utilisation d'un playbook marketing client avec écoute sociale ne peut que les aider à mieux comprendre les consommateurs et à identifier les tendances au fur et à mesure qu'elles se présentent.

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