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Votre guide du succès du ciblage publicitaire Pinterest
Une grande partie de la publicité sur les réseaux sociaux consiste à vous assurer que vous ciblez le bon public. Chaque plate-forme de médias sociaux a ses propres capacités de ciblage, et il est important de connaître les meilleurs moyens de cibler vos employés sur chacune.
Alors que vous en savez peut-être beaucoup sur créer de superbes publicités Pinterest , les montrez-vous aux bonnes personnes?
Comprendre le fonctionnement du ciblage publicitaire Pinterest est essentiel pour créer des publicités de qualité qui génèrent le plus de buzz, de notoriété, de trafic et de conversions pour votre argent.
Découvrons tout ce que vous devez savoir sur le ciblage publicitaire Pinterest et comment vous pouvez créer les annonces Pinterest les plus efficaces pour votre entreprise.
Pourquoi utiliser la publicité Pinterest
Pinterest a plus 320 millions d'utilisateurs actifs par mois , ce qui vous donne une large audience pour vos annonces. Plus, 89% des épingleurs utilisent la plate-forme pour acheter de futurs achats, ce qui augmente encore davantage les chances de conversion.
Les publicités Pinterest s'affichent de manière native dans les flux, s'intégrant parfaitement à d'autres contenus. Cela augmente encore les chances que les utilisateurs cliquent et convertissent, ce qui rend les publicités Pinterest extrêmement puissantes et efficaces.
Pourquoi votre ciblage publicitaire Pinterest est important
Cibler vos publicités Pinterest est important car cela vous aide à trouver la meilleure audience pour votre produit, service ou contenu.
S'assurer que vous ciblez des personnes ayant des centres d'intérêt, un comportement de recherche et des données démographiques qui correspondent à votre entreprise est important pour que vos annonces soient là où elles auront le plus d'impact.
Placer votre contenu devant les personnes qui voudront peut-être le voir est la première étape pour créer des publicités Pinterest réussies.
Passons maintenant aux différents types de ciblage et à la manière dont vous pouvez vous assurer de trouver la bonne audience pour vos annonces.
Objectifs de la campagne publicitaire Pinterest
Lorsque vous commencez à utiliser votre annonce Pinterest, la première étape consiste à choisir votre objectif publicitaire. Ceci est similaire à d'autres plates-formes comme Facebook , où vous devez d'abord indiquer l'objectif que vous espérez atteindre avec votre annonce avant d'aller de l'avant.
Dans Pinterest, vous avez le choix entre six objectifs de campagne différents.
Notoriété de la marque
C'est le moyen idéal pour faire passer le mot sur votre marque. Les annonces de notoriété de la marque sont en tête des annonces en entonnoir qui aident simplement les gens à savoir que votre entreprise existe. Vous pouvez conduire à des pages de destination de premier niveau pour présenter aux personnes qui cliquent sur ce que vous faites.
Vues vidéo
Vous pouvez diffuser des publicités vidéo sur Pinterest, et choisir cet objectif vous aidera à mettre votre vidéo devant le plus grand nombre de personnes possible. Il s'agit d'une autre annonce de type notoriété, qui vous donne les meilleures chances de mettre votre entreprise au premier plan et au centre des nouvelles personnes.
Circulation
C'est le meilleur objectif pour vous si votre objectif est d'envoyer du trafic vers un certain article, page de destination, produit ou service. Il ne s’agit pas simplement d’amener les internautes à voir votre annonce, mais ce n’est pas tout à fait au point de générer des ventes et des conversions.
Installation de l'application
Si votre marque tente de promouvoir une application et d'amener les utilisateurs de Pinterest à l'installer sur leurs appareils mobiles, Pinterest a un objectif publicitaire juste pour vous. Créez une annonce incitant à installer une application pour voir son succès.
Les conversions
Vous avez besoin d'une balise Pinterest vérifiée installée sur votre site Web pour utiliser cet objectif publicitaire, mais c'est un excellent moyen de suivre les conversions de vos annonces. Utilisez cet objectif pour augmenter les conversions telles que les inscriptions et les achats via vos publicités Pinterest.
Ventes par catalogue
Vous devrez télécharger une source de données de produits pour utiliser le conversion des ventes de catalogue , mais c'est un excellent moyen de mettre en valeur votre produits sur Pinterest et augmenter les ventes. Une fois votre source de données approuvée, les épingles de produit sont automatiquement créées et vous pouvez ensuite trier les produits et créer des publicités.
Options de ciblage publicitaire Pinterest
Dès que vous choisissez votre objectif publicitaire Pinterest, vous passez à la section de ciblage. Lors de la sélection de votre ciblage, vous voulez être aussi précis que possible pour vous assurer que la bonne audience trouve vos annonces.
Il existe trois catégories de ciblage principales avec lesquelles travailler pour identifier à qui diffuser votre annonce - audience, centres d'intérêt et ciblage par mots clés - ainsi que quelques options de ciblage étendues pour affiner encore plus votre audience.
Ciblage d'audience
Le ciblage d'audience est l'endroit où vous pouvez créer une audience en fonction des visiteurs de votre site Web, de votre liste de diffusion ou des audiences Pinterest existantes.
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Une fois que vous avez cliqué pour créer une nouvelle audience, vous êtes redirigé vers un nouveau tableau de bord pour commencer. Cliquez sur le rouge Créer une audience bouton en haut pour choisir le type d'audience que vous souhaitez créer.
Cibler un groupe de personnes vous permet d'obtenir une audience de base avant de la réduire encore davantage en fonction de l'annonce, du contenu ou du produit / service spécifique dont vous faites la promotion.
Après avoir sélectionné le groupe de personnes que vous souhaitez cibler, cliquez sur Suivant et nommez votre public. Effectuez ensuite le reste des étapes avant de passer à l'option de ciblage suivante.
Ciblage par centres d'intérêt
La prochaine option de ciblage des annonces Pinterest est basée sur les intérêts de votre public. Qu'est-ce qu'ils aiment? Quels types de broches conservent-ils?
Tout le monde utilise la plate-forme Pinterest d'une manière totalement unique en fonction de ses propres intérêts personnels. C’est pourquoi créer des publicités Pinterest par intérêt de la manière idéale pour cibler votre clientèle spécifique ainsi que les personnes intéressées par vos produits ou services.
Par exemple, si vous vendez des voiles et des accessoires de mariage, sélectionner des centres d'intérêt tels que «mariage» et «mode féminine» peut être bénéfique pour cibler le bon public.
Ciblage par mots clés
La troisième catégorie principale est le ciblage par mots clés, qui se concentre sur des mots ou des expressions spécifiques que votre public cible recherche sur la plate-forme.
Puisque Pinterest est un type de moteur de recherche, pensez que le ciblage par mots clés de Pinterest est similaire aux annonces Google et Bing. Il diffusera vos annonces en fonction des termes de recherche et des mots clés que les internautes saisissent.
Pinterest recommande d'utiliser un minimum de 25 mots clés, et il est important de les garder pertinents pour votre annonce spécifique et pas seulement pour votre entreprise. Vous souhaitez que vos annonces soient diffusées lorsque les internautes recherchent les mots clés les plus similaires afin que votre annonce réponde à leur requête de recherche.
Non seulement vous pouvez ajouter des mots clés pour lesquels vous souhaitez que votre annonce soit diffusée, mais vous pouvez également définir certains mots clés et expressions que vous ne pas souhaitez que vos annonces soient diffusées.
Il existe différents types de correspondances de mots clés à utiliser pour le ciblage des annonces Pinterest:
- Requête large: touchez l'audience la plus large en faisant correspondre vos mots clés à des recherches similaires.
- Expression exacte ou correspondance exacte: affinez une recherche par mot clé plus spécifique.
- Correspondance à exclure: choisissez des mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées.
Les correspondances de mots clés à exclure sont utiles lorsque votre produit ou service a un nom similaire à un autre secteur d'activité et non précis. En utilisant des correspondances de mots clés à exclure, vos annonces n'apparaîtront pas dans les résultats des thèmes du secteur où elles ne sont pas utiles.
Autres options de ciblage publicitaire Pinterest
Si l'audience, les centres d'intérêt et le ciblage par mots clés sont les catégories les plus importantes sur lesquelles se concentrer, il existe d'autres options de ciblage que vous ne voulez pas non plus oublier.
Vous pouvez définir certains paramètres et données démographiques lorsque vous essayez de vous adresser à une audience spécifique, comme vous le voyez ci-dessous.
Vous pouvez également définir certains emplacements d'annonces pour déterminer où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Vous pouvez choisir tous les emplacements, uniquement lorsque les gens parcourent leurs flux d'accueil ou uniquement lorsque les gens recherchent quelque chose sur la plate-forme.
Et puis il y a Pinterest options de ciblage étendues . Avec cette option de ciblage, vous autorisez Pinterest à utiliser son algorithme et ses outils pour cibler automatiquement votre annonce sur le public qui, selon lui, fonctionnera le mieux.
Cette option de ciblage est unique à Pinterest, car aucune autre plateforme de médias sociaux n'offre une option de ciblage automatique. Et cela peut être un excellent moyen pour les débutants avec peu ou pas d'expérience publicitaire de voir toujours un excellent retour sur leurs publicités Pinterest.
Commencez avec les publicités Pinterest
Savoir comment diffuser vos publicités Pinterest auprès du bon public peut changer votre campagne de marketing numérique. En savoir plus sur Publicité Pinterest et créer une image parfaite Stratégie marketing Pinterest sur notre blog. N'oubliez pas de Suivez-nous sur Twitter pour en savoir plus sur les réseaux sociaux et les stratégies marketing Pinterest.
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