Qu'est-ce que TikTok? Tout ce que les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux doivent savoir

Vous êtes déjà tombé sur une vidéo TikTok alors que vous n'êtes pas sur la plateforme? Il y a de fortes chances que vous ayez probablement vu au moins une de ces vidéos virales à synchronisation labiale, ou des captures d'écran et des gifs de contenu digne d'être mémorisé sur vos autres canaux sociaux, comme Instagram et Twitter.

Un bon exemple de ce type de mème se répandant sur les réseaux sociaux est le mème «Kombucha girl». Voici un exemple de réutilisation des images fixes de la vidéo pour un mème Twitter:

Ce mème est originaire de TikTok, où 22 ans Brittany Tomlinson a partagé une vidéo d'elle essayant Kombucha pour la première fois. Sa réaction a lancé des milliers de mèmes, la vidéo originale ayant obtenu plus de 365,5k partages et 2 millions de likes. Et elle est devenue une sensation du jour au lendemain.

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C'est le pouvoir de TikTok dans le paysage actuel des médias sociaux. Alors que les spécialistes du marketing voient les mèmes décoller, il va de soi qu'avec le bon contenu, la plate-forme peut vous aider à atteindre des millions de personnes et rendre votre marque virale .

Mais qu'est-ce que TikTok vraiment? Comment cela fonctionne-t-il et en quoi est-il pertinent pour les spécialistes du marketing? Plus important encore, pouvez-vous réellement l'utiliser pour atteindre votre public cible?

Cet article répondra à toutes ces questions urgentes afin que vous puissiez mieux comprendre la plate-forme et décider si elle est pertinente ou non pour votre marque.

TikTok 101: Présentation de la plate-forme et des fonctionnalités

Tout d'abord, commençons par quelques TikTok 101 en analysant ce que fait la plate-forme et les fonctionnalités qu'elle offre.

TikTok est une plateforme de médias sociaux de partage de vidéos, que nous connaissions à l'origine sous le nom de Musical.ly. Il présente quelques similitudes avec l'application Vine, désormais disparue, en ce sens qu'elle se concentre principalement sur les vidéos courtes et de petite taille.

Les utilisateurs peuvent personnaliser leurs vidéos avec des filtres, des autocollants et de la musique de fond, puis les partager avec la communauté TikTok. Une fois partagées, les gens peuvent aimer, commenter ou partager une vidéo.

Bien que TikTok se soit à l'origine fait un nom en tant qu'application de synchronisation labiale, c'est bien plus que cela. Voici quelques-unes des fonctionnalités que les utilisateurs peuvent explorer sur la plateforme:

1. Créez des vidéos

TikTok permet aux utilisateurs de créer des vidéos en les enregistrant directement à l'aide de l'application. Mais vous pouvez également télécharger une vidéo depuis l'extérieur de l'application. L'enregistreur vidéo vous permet de choisir de créer une vidéo de 15 ou 60 secondes.

Si vous souhaitez mettre en ligne une vidéo plus longue, vous devrez combiner plusieurs vidéos de vos brouillons. Cette option vous permet télécharger des vidéos jusqu'à cinq minutes .

2. Ajouter de la musique

La musique est la pierre angulaire de la plateforme TikTok. Les utilisateurs peuvent même découvrir de nouveaux contenus en cliquant sur un lien de piste et en effectuant une recherche de clips utilisant la chanson. Ainsi, l'ajout d'une chanson populaire dans votre vidéo augmentera vos chances d'être à la mode dans la communauté. Avec son intégration Apple Music, l'application vous permet de parcourir une bibliothèque musicale robuste et de trouver le son parfait à ajouter à votre vidéo.

3. Co-créer du contenu à l'aide de duos

TikTok se vante également de fonctionnalités telles que le duo, qui aide à nourrir l'engagement au sein de la communauté. Cette fonctionnalité fait exactement ce que son nom suggère: elle vous permet de créer une vidéo avec un autre créateur et divisera l'écran en deux pour afficher les deux caméras. La plupart des utilisateurs utilisent cette fonction pour chanter ou danser sur la même chanson. Certains l'utilisent même pour développer des vidéos correspondantes, un peu comme des courts métrages humoristiques.

Crédit: @ susan.the.nana

4. Ajouter des filtres et des effets

Ce que les utilisateurs apprécient dans l'application, c'est la possibilité d'éditer leurs vidéos avec différents filtres et effets. Vous pouvez même ajouter des autocollants, des emojis, du texte, des transitions, des GIF et des effets temporels à rendre vos vidéos plus attrayantes visuellement .

Crédit: @earlmustang

5. Diffusion en direct

TikTok est également livré avec une fonctionnalité qui vous permet de diffuser des diffusions vidéo en direct. Mais notez que cette fonctionnalité n'est disponible que pour certains utilisateurs comptant plus de 1000 abonnés.

Qui utilise TikTok?

Comme avec les plateformes de médias sociaux telles que Instagram et Snapchat, TikTok semble plaire le plus à un public d'adolescents et de jeunes adultes. UNE Analyse GlobalWebIndex ont constaté que 41% des utilisateurs de l'application étaient âgés de 16 à 24 ans.

App Ape a également constaté que 66% des utilisateurs de l'application avaient moins de 30 ans. Ainsi, même si elle a une concentration plus élevée de jeunes utilisateurs, elle n’est pas totalement interdite aux adultes de plus de 30 ans. Il est particulièrement populaire parmi les personnes dans la quarantaine, qui représentent 16,8% de la base d'utilisateurs de l'application.

Fait intéressant, TikTok semble être plus populaire parmi les utilisateurs masculins que parmi les femmes, ce qui n'est généralement pas le cas avec autres plateformes de médias sociaux . Tous les deux Facebook et Instagram ont plus d'utilisateurs féminins que d'utilisateurs masculins. Mais selon l'analyse App Ape citée ci-dessus, les utilisateurs de TikTok sont 55,6% d'hommes et 44,4% de femmes.

Sur le plan géographique, la plupart des utilisateurs de l'application sont originaires d'Inde et de Chine. Mais les États-Unis se classent au troisième rang avec 123,8 millions de téléchargements venant du pays et représentant 8,2% du total des téléchargements de l'application.

Pourquoi TikTok est-il si populaire?

La plupart d’entre nous n’avaient pas entendu parler de TikTok il y a quelques années et il a rapidement gagné en popularité depuis. Maintenant même des célébrités comme Kevin Hart , Huissier et Jenna Boyd ont rejoint la plateforme pour interagir avec les fans.

Si vous regardez les chiffres, la croissance rapide de la popularité de l'application devient beaucoup plus évidente. Alors que c'était la troisième l'application la plus téléchargée dans le monde au premier trimestre de 2019 , il avait surpassé Messenger pour devenir le deuxième application la plus téléchargée au troisième trimestre de la même année.

En novembre 2019, l'application avait accumulé plus de 1,5 milliard de téléchargements au total. Et selon SensorTower, il a fallu un peu moins de neuf mois à TikTok pour générer les 500 millions d'installations supplémentaires après avoir dépassé le milliard de téléchargements en février 2019.

Alors, qu'est-ce qui rend TikTok si populaire? Pourquoi est-il si reconnu et pourquoi croît-il si vite?

Les téléchargements de vidéos alimentent plus de partages

Ce qui distingue TikTok des autres plates-formes de médias sociaux, c'est que les utilisateurs peuvent librement télécharger des vidéos d'autres utilisateurs. Ils peuvent ensuite partager ces vidéos sur d'autres plateformes de médias sociaux pour atteindre un public encore plus large. C'est peut-être la raison principale pour laquelle la plate-forme a gagné en popularité ces dernières années.

Étant donné que chaque vidéo porte le filigrane de la plate-forme ainsi que le nom d'utilisateur du créateur de contenu d'origine, cela laisse peu de place au plagiat et donne le crédit qui lui est dû. De plus, lorsque les gens regardent ces vidéos téléchargées sur d'autres plateformes sociales, ils savent exactement où aller et quels utilisateurs suivre s'ils en veulent plus.

Défis viraux

En plus de cela, les défis viraux ont également contribué à la croissance de la plateforme. Les utilisateurs et les marques font face à des défis qui finissent par devenir viraux et obligent d'autres utilisateurs à participer. Ces défis sont également très efficaces pour inciter les non-utilisateurs à rejoindre la plateforme.

En fait, c'était l'un de ces défis qui a alimenté la popularité massive de «Old Town Road» de Lil Nas. En avril 2019, les utilisateurs ont commencé à créer des vidéos dans lesquelles la chanson servait d'élément de signature de ces vidéos, ce qui a exhorté les fans à la trouver sur les services de streaming. Cela a finalement poussé 'Old Town Road' aux palmarès Billboard.

Crédit: @mytiktokcats

Plus récemment, les utilisateurs de TikTok ont ​​lancé un nouveau défi appelé #seeya, qui utilise de manière créative un effet de filtre vidéo spécifique et a déjà recueilli plus d'un milliard de vues. Cependant, TikTok évolue à un rythme si rapide que même au moment de la publication de cet article, vous êtes susceptible de voir un tout nouvel ensemble de tendances et hashtags dominant le Découvrir la page .

Comment pouvez-vous utiliser TikTok pour le marketing?

Comme mentionné précédemment, TikTok obtient des millions de téléchargements sur le marché américain. Comparé à d'autres applications de médias sociaux, il voit également le pourcentage le plus élevé d'utilisateurs actifs 20 ans et moins. En plus de cela, les utilisateurs américains dépensent de plus en plus d'argent sur la plateforme. En octobre 2019, ils avaient collectivement dépensé 23,1 millions de dollars en achats intégrés TikTok.

Malgré ces chiffres, les spécialistes du marketing n'utilisent toujours pas la plate-forme à son plein potentiel. Dans notre Index HASHTAGS 2019: autonomisation et élévation , nous avons constaté que seulement 4% des spécialistes du marketing utilisaient TikTok. Cela en fait la plateforme sociale la moins utilisée pour le marketing.

Ces chiffres sont compréhensibles car TikTok est encore assez récent, sans parler légèrement différent des plateformes sociales auxquelles nous sommes habitués. Tant de spécialistes du marketing sont encore en train de comprendre comment cela fonctionne et comment cela s'intègre dans leur création de contenu et campagnes de marketing. Le statut de TikTok en tant qu’incubateur de tendances en évolution rapide signifie que l’expérimentation est récompensée, et de nombreux les marques renforcent leur présence TikTok en testant des tactiques totalement nouvelles sur la plateforme.

Voici quelques idées marketing TikTok qui pourraient vous aider:

Lancez un défi de hashtag de marque

Nous avons déjà discuté de la façon dont les défis de hashtag viraux peuvent devenir et de la puissance qu'ils détiennent. Donc, si vous comptez commercialiser votre marque sur TikTok, pourquoi ne pas lancer un défi de hashtag de marque ? Tout ce que vous avez à faire est de trouver un nom de défi accrocheur qui correspond à votre marque ou à votre produit. Créez ensuite une vidéo en utilisant le nom du défi comme hashtag et partagez-la avec vos abonnés.

C’est exactement ce que Chipotle fait pour promouvoir leur marque sur TikTok. Ils ont partagé une vidéo, précédemment rendue populaire par Vine, d'une femme dansant sur une chanson sur le guacamole et l'ont taguée #guacdance.

Jusqu'à ce jour, le défi a enregistré plus d'un milliard de vues.

Bien que Chipotle n'ait pas nécessairement exhorté ses abonnés à participer, le défi est devenu viral de toute façon. Mais nous vous recommandons d'être précis et d'ajouter un appel à l'action dans votre légende pour encourager davantage de participation.

Quand Guess a lancé le Défi #InMyDenim , leur campagne a enregistré un taux d'engagement total de 14,3%. De plus, leur compte professionnel a gagné plus de 12 000 abonnés à partir de zéro.

Travaillez avec des créateurs de contenu influents

Créateurs de contenu influents sur TikTok ont ​​des millions d'abonnés et génèrent des tonnes d'engagement. Donc, si vous envisagez de promouvoir votre marque sur la plate-forme, travaillez avec eux pour amplifier vos efforts. Vous pouvez leur demander de créer du contenu mettant en vedette votre produit ou votre marque, ou dans un thème pertinent pour votre secteur. De plus, vous pouvez même utiliser leur influence pour relancer votre défi de hashtag de marque.

Pour Images universelles , Les influenceurs de TikTok ont ​​joué un rôle majeur dans la promotion de leur film, «La maison avec une horloge dans ses murs». Ils se sont associés à 10 influenceurs qui ont chacun créé des histoires «magiques» en utilisant le hashtag #FindYourMagic. Ces vidéos ont recueilli un total de 1,3 million de likes et ont même abouti à plus de 19000 vidéos d'autres utilisateurs.

La marque a également gagné plus de 11 000 nouveaux abonnés en seulement six jours. Jusqu'à ce jour, le hashtag a amassé plus de 80 millions de vues sur la plateforme.

Réflexions finales: TikTok vous convient-il?

Bien que le marketing TikTok puisse être extrêmement puissant lorsqu'il est exécuté de manière stratégique, ce n'est peut-être pas la bonne décision pour chaque marque. Puisque c'est mieux pour atteindre un public de la génération Z , Les marques B2C qui ciblent les générations plus âgées doivent faire preuve de prudence avant de décider d'utiliser la plateforme. De plus, TikTok pourrait ne pas avoir beaucoup de potentiel pour atteindre le public cible des entreprises B2B dans son état actuel.

Nos plats à emporter: Si votre marque cible la génération Z et les jeunes milléniaux, TikTok est un ajout essentiel à votre mix marketing. Donc, si vous ne l’utilisez pas déjà, il est temps de l’inclure dans votre plan de match.

Utiliserez-vous bientôt TikTok pour le marketing? Faites le nous savoir dans les commentaires. Et n'oubliez pas de suivez Sprout sur Twitter pour obtenir les dernières mises à jour sur les tendances du marketing des médias sociaux.

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