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Quelles marques manquent en dormant sur TikTok
Les tendances sont la devise de l’Internet et TikTok est le terreau des tendances et des mèmes les plus répandus d’aujourd’hui. Si vous l'avez entendu, vu ou ri quelque part sur les réseaux sociaux, il est probable qu'il soit déjà devenu viral sur TIC Tac .
Tout se passe plus grand et plus vite ici. Reine régnante de TikTok et membre du célèbre Maison Hype , Charlie D'Amelio , sait. Le titre fait penser qu’elle est une pionnière, mais elle lui a valu la suite en à peine six mois. La jeune fille de 15 ans a gagné plus de 29 millions d'abonnés depuis qu'elle a rejoint l'application l'été dernier (note latérale: la rédaction de cet article n'a pas pu suivre sa croissance. Elle gagne actuellement environ un million par semaine.) ce que les célébrités et les influenceurs de premier plan mettent des années et des équipes entières à faire.
Cela peut vous surprendre que les réponses à vos plus grands défis de marketing social - croissance, nouveaux publics, pertinence - résident dans une application que la plupart des personnes de plus de 25 ans évitent. Mais avec 500 millions d'utilisateurs actifs dans le monde , et en croissance rapide, TikTok détient les clés du succès pour les influenceurs et les marques.
Alors dans une culture saturée de défis de danse de 15 secondes et de comédie ésotérique, comment les marques les plus appréciées au monde peuvent-elles trouver leur place et faire bouger leur présence dans l'espace? Voici ce que vous devez savoir.
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TikTok ne respecte pas les règles
Le social est un environnement avec une formule: partagez du contenu organisé, créez une marque personnelle, rassemblez un public, atteignez le nirvana des influenceurs. Mais TikTok perturbe cela. C'est pourquoi il est aussi frustrant que fascinant de s'introduire pour les influenceurs et les marques établis.
Ne laissez pas sa Sensibilités de la génération Z vous dissuader - TikTok démocratise le contenu plus que toute autre plateforme sociale. Les utilisateurs n’ont pas à établir de suivi significatif pour accéder à la page For You (FYP), l’équivalent de TikTok à la page Explore d’Instagram. C’est un endroit où tout le monde a une chance. En fait, un gag courant sur l'application est que les créateurs ont intérêt à publier les premières prises. «Essayez moins», est le sentiment. Et ne soyez pas surpris si vous obtenez 400 000 likes.
La façon dont les communautés convergent fait partie de la capacité de TikTok à répandre l'influence plus loin et plus rapidement que toute autre plate-forme sociale. Bons danseurs, mauvais danseurs, comédiens, gens ordinaires avec une bonne blague, médecins, enseignants et journalistes rendant les industries stériles accessibles , les artistes, l'occulte - ils sont tous réunis par les mêmes chansons et blagues relatables. Les meilleurs créateurs de l'application jouissent d'une reconnaissance massive parmi les utilisateurs dans leur ensemble, quelle que soit la boîte dans laquelle ils s'intègrent techniquement.
La communauté est un écosystème autosuffisant. La connaissance d'autres applications ne vous aidera pas à les comprendre en termes de contenu ou de fonction. Il a sa propre langue, celle que vous n'apprenez qu'après des semaines de consommation Vidéos de danse Doja Cat . Le contenu de TikTok est volontairement ésotérique en dehors des limites de son application native. Tout cela a une maison où cela a du sens et prospère. Nous commençons seulement à voir à quoi ressemble l'influence de TikTok en dehors des limites de l'écran d'un iPhone - lors des premières, grands événements sportifs et défilés de mode mondiaux .
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C’est un incubateur de tendances
L'interface utilisateur de TikTok est une autre raison pour laquelle le contenu viral est si intuitif dans l'application et pourquoi il se propage si vite et loin. Contrairement aux autres plates-formes, où les hashtags sont roi dans la recherche et la découverte, sur TikTok, c'est le son. Chaque vidéo publiée publiquement devient un son consultable et utilisable. Lorsque vous tombez sur une mélodie ou un extrait sonore amusant que vous aimez, vous êtes en mesure de toucher l'audio et de découvrir un défilement sans fin de vidéos de créateurs qui donnent leur propre tournure au son.
L'application reconnaît que faire quelque chose de mémorable est une expérience viscérale. Les gens se souviennent des sons et des sentiments avant les noms de campagne et les hashtags. Ils se rapportent à la substance du contenu, plutôt qu'à la boîte dans laquelle il s'inscrit. Dans ce cadre, il est soudainement facile a) de découvrir et de garder un œil sur les tendances, ainsi que leurs origines, et b) de le faire vous-même.
Mener la charge pour les marques était détaillant de beauté e.l.f. . En octobre 2019, la marque a sorti un hit produit à l'origine ' Yeux, Lèvres, Visage », En collaboration avec un auteur-compositeur primé aux Grammy Awards. L'équipe derrière e.l.f. Les efforts de TikTok ont fait appel à une poignée d’influenceurs et la campagne s’est répandue rapidement, portée par de nouveaux créateurs utilisant le son pour créer leur propre contenu. Aujourd'hui, 1,7 million de vidéos TikTok utilisent cette chanson et, collectivement, les vidéos marquées avec #eyeslipsface ont été visionnées près de 4,5 milliards de fois. Quels que soient vos intérêts, la prochaine fois que vous verrez e.l.f. produits dans Target, vous vous souviendrez probablement de cette chanson entraînante que vous avez entendue sur TikTok. Et soudain, c'est un nom qui a de l'influence sur un nouveau groupe démographique.
Les sons peuvent être le filtre principal de l'application, mais les hashtags restent un outil puissant dans l'arsenal TikTok d'une marque. Prendre Campagne # Pink2020 de Victoria Secret . En appuyant sur un hashtag sponsorisé, les utilisateurs accèdent à une page conçue pour promouvoir l'engagement au-delà des vues. À un endroit, il y a des données sur le nombre total de vues à ce jour, la possibilité de suivre le hashtag, un espace pour la copie dans l'en-tête, un bouton En savoir plus ou Acheter maintenant pour vous emmener directement sur le site Web et en dessous, vous verrez toutes les vidéos créées en utilisant le hashtag de la marque, du plus engagé au moins. Vous verrez également des balises dans le coin supérieur de chaque miniature de vidéo vous indiquant quel contenu provient d'un partenaire officiel et quel contenu ne l'est pas.
Encore plus convaincant pour les marques et les influenceurs, TikTok permet aux utilisateurs de suivre littéralement les comptes de la plate-forme sociale à la plate-forme sociale. Une page de profil peut vous diriger vers l’une des plates-formes sociales d’une marque en un seul clic.
Que faire, que ne pas faire
De nombreuses marques avisées se sont inspirées de la culture des mèmes et ont fonctionné avec. Bon Appetit , par exemple, collabore étroitement et de manière hilarante avec un compte Instagram géré par des fans meme_appetit , où les fans transforment les chefs de la cuisine d'essai en contenu viral. Et Netflix, toujours le show-off de stratégie sociale , est toujours dans la blague: la marque n'est jamais trop sérieuse pour se moquer d'elle-même et elle aide Netflix à s'intégrer parfaitement sur TikTok.
Mais toutes les marques ne sont pas conçues pour mème , et une partie des marques qui adoptent la plate-forme est de savoir quand elle ne convient pas, et de ne pas la forcer quand elle ne l’est pas. Ne sous-estimez pas votre public social - ils sont plus conscients et éduqués que jamais, et cela s'accompagne d'une sensibilité accrue au contenu publicitaire. Surtout en cas de manque de transparence ou de respect de la qualité du contenu.
Certaines marques jouent directement dans les tropes que le public de TikTok attend et rejette. Une entreprise de boissons énergisantes, par exemple, est connue pour payer les influenceurs pour présenter leur produit dans n'importe quelle vidéo, puis demande à l'influenceur d'inciter son public à suivre les poignées sociales du PDG. Comme le disent les enfants, c’est grincer des dents. En conséquence, le public associe la marque à des plugs sans vergogne, et les influenceurs qui s'associent à leur produit pour le contenu sponsorisé sont considérés comme des ventes.
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Mais ce n’est pas une mauvaise nouvelle pour les marques qui souhaitent utiliser TikTok pour augmenter d’autres stratégies numériques payantes. Beauté Fenty a trouvé une place pour son contenu sponsorisé sur TikTok en collaborant de manière réfléchie avec des créateurs populaires et pertinents. Influenceur beauté Abby Roberts partagé une annonce créative qui s'intègrent parfaitement dans les flux de personnes. Lorsque la qualité du contenu est au rendez-vous, le public ne se soucie pas du moment où la légende dit #ad.
Accepter de nouvelles choses est bon pour les affaires
Ignorer les opportunités, sauter trop tard sur les tendances, adopter des tendances qui ne correspondent pas à votre marque: aucune de ces actions n'est stratégique. Il est important d'être réaliste quant aux tendances qui conviennent à votre entreprise et celles qui ne le sont pas. Mais savoir cela signifie avoir les oreilles ouvertes et un cœur ouvert aux plateformes comme TikTok.
Il y a quelques mois, prononcer «opportunités de marque» et «TikTok» dans le même souffle était risible. Aujourd'hui, c'est la plate-forme sociale à la croissance la plus rapide et la plus démocratisée au monde, créant des influenceurs à la minute. Il ne s’agit pas seulement de la perception de la marque, il est dans l’intérêt de la croissance de votre entreprise de sortir de votre zone de confort et de faire un pas en avant pour que chaque plateforme fonctionne pour votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux .
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