En ce qui concerne le marketing des médias sociaux, Facebook continue d'être le grand gars sur le campus. Depuis juin 2019, Facebook est devenu 2,38 milliards d'utilisateurs , ce qui en fait la première plate-forme de médias sociaux pour le nombre total d'utilisateurs actifs. Au cours des 15 dernières années, Facebook a redéfini notre façon de voir les réseaux sociaux et a également élargi les possibilités des médias sociaux pour les entreprises.



Ensuite, il y a le gamin relativement nouveau sur le bloc, Instagram. Fondé en 2010, Instagram a connu un énorme succès dans la croissance de sa base d'utilisateurs actifs. En juin 2018, Instagram est passé à 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois, se positionnant comme l'un des réseaux de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde. Cette croissance ne devrait pas surprendre. Nous sommes dans un espace où le mobile domine, avec les utilisateurs passent plus de temps à naviguer sur le Web sur mobile globalement.



Avec des milliards d'utilisateurs actifs, il est clair que ces sites de réseaux sociaux sont puissants et offrent de nombreuses opportunités pour votre marque de s'engager auprès des consommateurs. Mieux encore, Facebook et Instagram ont travaillé dur pour combler le fossé entre les bases d'utilisateurs. Des choses comme la possibilité d'avoir un Placement Instagram pour une publicité Facebook et permettre aux utilisateurs de partager des histoires Instagram directement sur Facebook ne sont que deux des façons dont ces plateformes ont créé des moments de synergie pour les spécialistes du marketing et les utilisateurs.

Bien qu'il existe de nombreuses nouvelles options que les spécialistes du marketing peuvent intégrer dans leurs stratégies, vous ne pouvez pas toujours appliquer les mêmes techniques que vous utiliseriez pour Facebook à Instagram et vice versa. Examinons donc certaines des différences entre les deux et aidons-nous à comprendre où votre marque devrait concentrer son attention.

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Instagram vs Facebook en chiffres

Alors que la longueur d'avance de Facebook peut lui donner un avantage en termes de base d'utilisateurs et de popularité, la croissance d'Instagram a été extrêmement forte et continue de grimper. Regardons quelques-unes des statistiques clés.

Statistiques Facebook

  • 2,38 milliards utilisateurs actifs mensuels
  • 96% des comptes utilisateurs actifs accèdent au réseau social via un appareil mobile
  • 40% des consommateurs déclarent regarder le plus de vidéos sur Facebook
  • 65 millions de petites entreprises ont des pages Facebook
  • 83% des marketeurs déclarent utiliser Facebook dans le cadre de la stratégie sociale de leur marque

Statistiques Instagram

  • 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels
  • 500 millions utilisateurs actifs quotidiens d'Instagram Stories dans le monde entier
  • 37% des internautes américains sont sur Instagram
  • 68% des utilisateurs d'Instagram visitent la plateforme quotidiennement
  • 77 % des spécialistes du marketing déclarent utiliser Instagram dans le cadre de la stratégie sociale de leur marque

Comme vous pouvez le constater, Facebook a peut-être des numéros de vanité plus importants, mais les statistiques d'Instagram sont très impressionnantes, en particulier en termes d'engagement. Instagram s'est construit comme une plate-forme qui prospère grâce à la capacité des utilisateurs à interagir avec le contenu visuel partagé par les marques.

D'un autre côté, ces énormes chiffres de Facebook ont ​​fait en sorte que les petites entreprises se sentent obligées de créer une page Facebook même si elles ne prévoient pas nécessairement d'y être actives. Facebook s'est imposé comme un incontournable dans le monde du marketing des médias sociaux.



Cependant, les chiffres seuls ne racontent pas toujours toute l'histoire. Creusons un peu plus.

Facebook vs Instagram : données démographiques sur l'audience

La création d'une stratégie de médias sociaux peut être difficile, mais la prise en compte des données démographiques peut faciliter considérablement la planification des médias sociaux.

L'une des premières différences qui saute aux yeux est la base d'utilisateurs plus jeune d'Instagram. Selon les données, le plus grand groupe d'utilisateurs actifs est plus jeune, alors qu'en comparaison, les tranches d'âge plus âgées ne sont pas aussi actives. La majorité des utilisateurs d'Instagram ont moins de 30 ans et beaucoup sont adolescents. Une partie du changement est probablement liée au désir des jeunes consommateurs d'être assez rapidement sur la prochaine tendance. Nous commençons à voir de nouveaux réseaux sociaux apparaître beaucoup plus rapidement ces jours-ci et le syndrome de l'objet brillant est tout simplement trop tentant. Cette différence d'audience offre une excellente opportunité aux entreprises qui tentent d'atteindre une population plus jeune.



Ne négligeons pas pour autant le public plus âgé. Un avantage d'être un réseau social populaire pour les consommateurs plus âgés est que les utilisateurs ont des revenus plus élevés. Selon les produits ou services offerts par votre entreprise, cela pourrait être extrêmement avantageux. Par exemple, une entreprise d'investissement peut avoir beaucoup plus de succès sur Facebook que sur Instagram.

Facebook vs Instagram : l'engagement en chiffres

La principale mesure qu'Instagram a sur Facebook est l'engagement. UNE étude d'engagement sur les réseaux sociaux ont rapporté que les marques voient un taux d'engagement médian de 0,09 % par publication sur Facebook, par rapport à un taux d'engagement médian de 1,60 % par publication sur Instagram. Ces données montrent une différence considérable entre les deux réseaux pour l'analyse comparative des campagnes.

Regardons un exemple concret de l'engagement sur Facebook vs Instagram. Voici un message de Quest Nutrition qui a été publié à la fois sur sa page Facebook et sur son compte Instagram. Gardez à l'esprit que Quest compte 1,1 million de likes sur Facebook et 491 000 abonnés sur Instagram.

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par Quest Nutrition (@questnutrition)

Message de quête FB

La publication Instagram compte plus de 2 400 likes par rapport aux 21 de Facebook. En plus de cela, elle a également 20 commentaires alors que la publication Facebook n'en a qu'un. Même sur une publication plus populaire sur Facebook, l'engagement d'Instagram est encore plus élevé. Ce post a plus de 500 Facebook Likes, ce qui est formidable, mais comparez cela aux chiffres que la marque a tirés d'Instagram.

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par Quest Nutrition (@questnutrition)

Malgré l'exemple ci-dessus, il est important de se rappeler que vous n'obtiendrez pas toujours plus d'engagement sur les publications Instagram que sur Facebook. Il existe une variété de facteurs qui entrent en jeu dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu sur les réseaux sociaux.

Par exemple, les images fonctionnent mieux sur Instagram que sur Facebook puisque c'est à cela qu'Instagram est principalement utilisé. Le texte, en revanche, est mieux laissé à Facebook la plupart du temps. Vous devez tenir compte de la façon dont votre public utilise chaque réseau social. Ce qui nous amène à notre prochain point.

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Une chose à garder à l'esprit à propos de Facebook est que la façon dont le contenu apparaît dans les flux des utilisateurs est basée sur des algorithmes. L'algorithme de Facebook est peut-être une science secrète, mais il existe plusieurs stratégies que vous pouvez utiliser pour attirer davantage l'attention sur vos publications. Par exemple, vous pouvez toujours utiliser ViralPost de Sprout pour publier pendant les périodes de pointe afin de maximiser la portée de votre audience. Ou, vous pouvez également le faire à l'ancienne en suivant notre guide Best Times to Post et en publiant nativement. Quelle que soit votre décision, il est important de ne pas oublier de prendre en compte la démographie de votre public, ainsi que votre type de contenu spécifique lors de la publication de contenu sur les deux plateformes.

Fonctionnalité

Ce comparatif serait incomplet sans un regard sur l'utilisation de chaque réseau social. Nous avons établi qu'Instagram est strictement basé sur l'image/vidéo, mais les différences vont au-delà.

Facebook est largement informatif. Vous pouvez trouver des informations sur une entreprise via sa page Facebook, qu'il s'agisse d'heures d'ouverture, d'une adresse ou d'événements à venir. Historiquement, Facebook s'est toujours concentré sur le texte, car il est axé sur les détails. C'est pourquoi il faut plus de temps pour créer un profil sur Facebook que sur Instagram. Ils servent à des fins différentes.

Instagram consiste à capturer des moments. Les gens n'ouvrent pas Instagram pour connaître les heures d'ouverture de votre entreprise ou pour voir si leurs amis sont allés dans votre magasin. Ils utilisent Instagram pour s'engager. C'est ce qui le rend si efficace pour construire votre marque et gagner en popularité.

Lorsque vous sortez manger et que le menu propose 50 entrées différentes, il vous faut beaucoup plus de temps pour prendre une décision et agir. Mais lorsque vous vous rendez dans un endroit spécialisé dans quelques plats sélectionnés, vous prenez votre décision beaucoup plus rapidement.

Facebook est comme le restaurant avec 50 options différentes. Il y a tellement de choses que vous pouvez faire, de la messagerie à jouer à des jeux et regarder des vidéos. Facebook offre à ses utilisateurs des centaines de possibilités, et il y en a vraiment pour tous les goûts. Instagram est comme le burger du centre-ville qui sert deux choses, des hamburgers et des frites. Il ne vous donne pas l'occasion d'être distrait et est hyper concentré sur quelques fonctionnalités essentielles.

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Lorsque vous lancez l'application Instagram, vous êtes immédiatement touché par le contenu. Il offre une expérience utilisateur différente de celle de Facebook car il est strictement axé sur le contenu visuel.

Avec Instagram :

  • Il vous offre plusieurs façons différentes de vous engager avec des histoires ou des messages
  • Les utilisateurs regardent principalement les images et/ou les vidéos sous forme de publications ou de stories Instagram
  • Votre activité Instagram est un peu plus difficile à suivre que Facebook, bien que les deux réseaux mettent fortement l'accent sur la confidentialité des comptes.

Voici une publication Facebook sur mobile.

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Vous avez les mêmes capacités qu'Instagram pour commenter et partager, sauf que Facebook offre une capacité unique aux utilisateurs de donner des réactions spécifiques aux messages au lieu de l'habituel.

Quel réseau convient le mieux à votre marque ?

Comme nous en avons discuté précédemment, le type de contenu que vous publiez sur Facebook ou Instagram est également important. Une grosse erreur que commettent les entreprises est de traiter Instagram comme Facebook. Le contenu qui fonctionne sur Facebook ne se traduit pas toujours bien sur Instagram. Nous vous recommandons de tester votre contenu à la fois sur Facebook et sur Instagram pour voir quelle plateforme offre les meilleures performances.

Contenu organisé

Facebook est une excellente plateforme pour organiser du contenu. Vous avez probablement remarqué que beaucoup de contenus partagés sur Facebook ne sont pas originaux. Il s'agit généralement d'articles de blog, d'actualités ou de contenus organisés qui viennent d'être partagés à partir d'autres comptes.

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Instagram, d'autre part, est tout au sujet des photos et des vidéos originales. Bien que vous puissiez rencontrer un ou deux mèmes repartagés pendant que vous faites défiler l'application.

Nouvelles de la société

Votre premier arrêt pour publier les nouvelles de l'entreprise devrait être Facebook. Étant donné que Facebook est davantage basé sur le texte, vous aurez plus de chances que les gens lisent l'intégralité de la mise à jour. Par exemple, si vous devez fermer pour cause de reconstruction, vous devriez publier un message sur Facebook à ce sujet. Instagram est l'endroit où vous pouvez publier des photos de la reconstruction en cours. Regarde la différence?

Événements d'entreprise

Votre entreprise a-t-elle organisé un événement caritatif ou assisté à une conférence populaire ? C'est l'occasion idéale d'obtenir du contenu pour Instagram. Vous pouvez publier les images en temps réel pour donner à vos abonnés une idée de la façon dont les choses se passent.

Lorsque vous revenez de l'événement, vous pouvez créer un album photo Facebook avec les meilleures photos.

Concours d'images

Les concours d'images sont axés sur l'engagement, et nous savons qu'Instagram est le roi de l'engagement sur les réseaux sociaux. Utilisez Instagram comme plateforme pour héberger le concours et créez un hashtag pour suivre tout cela.

Vous pouvez promouvoir le concours sur Facebook pour aider à générer du trafic vers votre compte Instagram. Vous pourriez même envisager de diffuser des publicités Facebook.

Tout type de photo originale qui a à voir avec votre entreprise et votre marque doit être publiée sur Instagram. Si vous publiez du contenu contenant beaucoup de texte, Facebook pourrait être un meilleur choix.

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Lancer des campagnes sur Facebook vs Instagram

Lorsqu'il s'agit de créer, de suivre et de signaler des campagnes sociales payantes, Facebook et Instagram vous couvrent. Le suivi de votre retour sur investissement est facile avec Facebook et Instagram for Business, et la synergie entre les deux plateformes vous donnera tout ce dont vous avez besoin pour surveiller le succès des publicités payantes.

Pour les spécialistes du marketing qui souhaitent voir à la fois les performances des campagnes organiques ET payantes, Sprout propose une suite de rapports facile à utiliser qui vous permet de faire les deux. La plate-forme de Sprout vous permet d'avoir une bonne vue d'ensemble des performances de votre contenu sur Instagram, en plus de Facebook. Et il y a un certain nombre de choses supplémentaires que vous pouvez faire pour aider à obtenir une meilleure image de l'impact intégré des deux plates-formes sur votre marque, comme l'utilisation de codes UTM et d'URL raccourcies.

Rapport du groupe Sprout

Facebook ne remplace pas Instagram et Instagram ne peut pas remplacer Facebook. Il faut identifier son audience, réfléchir au type de contenu que l'on souhaite publier puis trouver un juste milieu. En fin de compte, la question n'est pas de savoir quel réseau social est le meilleur. La question que vous devez vous poser est de savoir comment votre entreprise peut utiliser chacun d'entre eux pour atteindre votre public et accroître votre présence sur les réseaux sociaux.

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