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Comment survivre (et déjouer) l'algorithme d'Instagram en 2020
Nous devons parler de l'algorithme Instagram.
Et si juste voyant le mot «algorithme» vous effraie, nous l'avons compris.
De nombreuses marques ont été absolument bercées par le Mise à jour de l'algorithme Facebook 2018 qui a abouti à un piqué de la portée organique.
Pendant ce temps, vous avez peut-être remarqué que votre contenu Instagram n'a pas obtenu le même engagement que par le passé.
Cela a, à juste titre, laissé les marques se demander: que se passe-t-il avec l'algorithme Instagram? Allons-nous voir une répétition de cette frénésie Facebook de sitôt?
Dans ce guide, nous allons détailler l'état de l'algorithme Instagram tel que nous le connaissons. Nous allons également plonger dans certaines stratégies et tactiques spécifiques pour nous assurer que vous maximisez votre portée organique à mesure que l'algorithme continue d'évoluer.
Passer au-dessus des changements d'algorithme avec HASHTAGS
Les algorithmes peuvent changer, mais vos performances ne sont pas obligées de le faire.
La technologie brevetée ViralPost de Sprout analyse les données de votre audience et détecte les moments les plus actifs pour un engagement authentique, vous permettant de planifier automatiquement le contenu aux meilleurs moments pour votre marque afin de maximiser les résultats.
… Aving Sprout non seulement pour aider à planifier le contenu, mais aussi savoir quand le moment le plus optimal pour publier est , selon la page ou la plateforme? Cela change la donne. Alyssa Townsend
Directeur des médias sociaux
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Comment l'algorithme d'Instagram a-t-il changé en 2019?
Pour mieux comprendre l'algorithme actuel d'Instagram, revenons en arrière.
En 2016, Instagram a annoncé que les flux des utilisateurs donneraient la priorité ' les moments qui vous tiennent à cœur . '
Cela a marqué la fin de l'ancien flux chronologique inverse, l'adoption d'un flux algorithmique similaire à Facebook.
Le même genre de sentiment a été repris par l'engagement de Facebook de 2018 à ' donner la priorité aux amis et à la famille, »Privilégiant le contenu personnel au contenu marketing. À peu près au même moment, Instagram lui-même a annoncé améliorations des flux des utilisateurs qui donne la priorité aux messages récents et opportuns.
Les détails de cette mise à jour et des modifications ultérieures étaient vagues au-delà de l'introduction de la notification 'Vous êtes tous surpris' pour vous informer que votre flux est à jour.
Maintenant, passons rapidement au présent.
En janvier 2019, Instagram a reconnu l'inquiétude croissante du public au sujet de leur algorithme et a rompu leur silence dans une série de tweets.
Nous avons remarqué une augmentation des publications sur Instagram limitant la portée de vos photos à 7% de vos abonnés, et nous aimerions clarifier cela.
numéro d'ange 1002
- Instagram (@instagram) 22 janvier 2019
Plus précisément, Instagram a déclaré que ce qui apparaît en premier dans votre flux est principalement basé sur votre propre activité.
Nous n'avons apporté aucune modification récente au classement des flux et nous ne masquons jamais les publications des personnes que vous suivez - si vous continuez à faire défiler, vous les verrez toutes. Encore une fois, votre flux vous est personnalisé et évolue au fil du temps en fonction de la façon dont vous utilisez Instagram.
- Instagram (@instagram) 22 janvier 2019
Et c’est là où nous en sommes aujourd’hui.
Satisfait? Embrouillé? Quelque part entre les deux?
Naturellement, cette explication a laissé les marques avec de nombreuses questions sur la manière de maximiser leur engagement.
La réponse courte? Proposez une stratégie de contenu qui donne à l'algorithme Instagram exactement ce qu'il veut - et une façon de le faire est de créer un contenu de haute qualité constante qui peut résister aux futurs changements d'algorithme.
Lorsque vous remarquez que votre engagement Instagram est en baisse, cela peut ne pas toujours être attribuable à l'algorithme seul. Cependant, ces conseils vous aideront à être à l'épreuve du temps et à être prêt pour toute nouvelle mise à jour d'algorithme avec un contenu exceptionnel et une compréhension plus approfondie du fonctionnement de la plate-forme.
9 stratégies et tactiques pour déjouer l'algorithme d'Instagram
Basé sur ce que nous savons comment fonctionne l'algorithme et ce que nous avons vu de première main chez Sprout, accroître votre portée et votre engagement est possible face à l'algorithme.
Vous trouverez ci-dessous un aperçu des stratégies et tactiques à utiliser si vous souhaitez garantir que davantage de personnes voient votre contenu.
1. Améliorez la qualité de vos photos
Selon Instagram eux-mêmes, un classement plus élevé dans les flux de vos abonnés va de pair avec la création d'un «excellent contenu».
Pas de problème, non? Sauf que ce qui constitue un «bon contenu» est dans l’œil du spectateur et ne nous donne pas beaucoup de détails.
Quoi qu'il en soit, on ne peut nier que le contenu le plus apprécié et partagé sur Instagram est souvent visuellement frappant.
Couleurs vives. Des paysages à couper le souffle. Le genre de trucs qui incite les gens à s'arrêter dans leur élan et à écraser «J'aime».
Voir ce post sur Instagram
Si vous créez déjà un contenu accrocheur, vous êtes en avance sur la courbe.
Et sinon, vous voudrez peut-être penser à produire de temps en temps des visuels professionnels. Même si vous êtes dans un secteur apparemment «ennuyeux», les photos de haute qualité sont une attente plutôt qu'une exception à la règle.
Considérez également qu'il y a des tonnes de Applications Instagram là-bas comme VSCO qui peut donner à vos images une ambiance plus professionnelle sur un budget.
Voir ce post sur Instagram
2. Continuez à publier des histoires cohérentes
Cela peut sembler un peu une astuce en arrière, mais écoutez-nous.
Soi-disant, les histoires font ne pas avoir une quelconque influence sur l'algorithme d'Instagram.
Alors pourquoi se donner la peine de les poster?
Eh bien, considérez tout d'abord qu'il s'agit du type de contenu le plus populaire sur la plate-forme. Instagram Stories vient de passer le 500 millions d'utilisateurs quotidiens ce qui n'est pas à se moquer. La popularité des histoires pourrait également contribuer à la publication des marques moins contenu sur leur flux traditionnel, ce qui réduit l'engagement.
Plutôt que de choisir entre les histoires et les publications régulières, votre mentalité devrait être 'Pourquoi pas les deux?'
Les histoires offrent un moyen authentique et rapide d'engager votre public que les gens aiment évidemment. Ils placent également le compte de votre marque au premier plan des mises à jour des histoires de vos abonnés, ce qui vous place littéralement au premier plan de leur flux.
En bref, les histoires garderont constamment votre profil en place. Cela signifie une bonne nouvelle pour l'engagement, car vos abonnés sont constamment encouragés à consulter votre contenu.
3. Publiez plus de contenu vidéo
Instagram ne dit pas carrément que la vidéo est prioritaire sur les photos.
Cela pourrait nous amener à croire qu'ils sont traités de la même manière, mais voyons un peu plus en détail pourquoi la vidéo mérite vraiment votre attention.
Rappelez-vous ce que nous avons dit plus tôt à propos du contenu accrocheur? Étant donné que les vidéos sont lues automatiquement dans les flux de vos abonnés, il n'y a sans doute pas de meilleur moyen d'attirer l'attention de quelqu'un lorsqu'il défile.
Et si nous suivons la logique de l'algorithme de Facebook, nous voulons que les abonnés passent le plus de temps possible à interagir avec nos profils. Les vidéos courtes et longues exigent que les gens s'arrêtent et regardent, clairement et simplement.
La plate-forme d'Instagram a récemment poussé la vidéo à travers des histoires et IGTV. En fait, Instagram vient d'annoncer que le contenu IGTV va maintenant commencer à apparaître dans les flux de vos abonnés plutôt que d'être confiné à IGTV lui-même. C'est une énorme nouvelle qui indique à nouveau qu'Instagram veut voir les créateurs produire des vidéos.
Maintenant, vous pouvez prévisualiser les vidéos IGTV dans votre flux. Lorsqu'il y a une nouvelle vidéo d'une personne que vous suivez, vous pouvez appuyer sur votre flux pour regarder la vidéo complète sur IGTV. ( @HannahStocking ) pic.twitter.com/tkYSchB7E8
- Instagram (@instagram) 7 février 2019
En passant, votre contenu vidéo n'a pas besoin d'être une production à part entière. De simples vidéos time lapse et Boomerang suffisent à attirer les téléspectateurs des grandes et petites marques. Ce qui compte, c'est que vous produisiez une certaine forme de vidéo.
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4. Allez vivre plus souvent
Un conseil rapide, mais qui mérite certainement d'être mentionné.
À l'instar des histoires, la vidéo en direct n'a pas d'incidence spécifique sur l'algorithme d'Instagram.
Pourtant, Instagram en direct Est-ce que générer des notifications aux abonnés en se plaçant également au-dessus des fils d'histoires de vos abonnés.
La beauté de la vidéo en direct est que vous vous attendez à produire quelque chose de simple et improvisé. Cela signifie qu'il y a à nouveau moins de pression pour un contenu professionnel et soigné. Tout comme les marques devraient expérimenter la vidéo traditionnelle, la vidéo en direct est également quelque chose à explorer.
5. Créez des légendes plus convaincantes
L'algorithme d'Instagram donne la priorité à l'engagement.
Cela signifie que les likes et les actions sont une monnaie précieuse.
Nous soulignons souvent que les likes et les partages ne sont que de simples indicateurs de vanité et que les marques devraient se préoccuper des métriques plus pressantes .
Mais encourager directement les interactions est tout à fait juste sur Instagram. Le faire est également si simple que vous pouvez demander directement aux abonnés de déposer un commentaire.
Par exemple, les légendes de tag-a-friend ou basées sur des questions sont un excellent moyen de faire parler les gens. Les conversations encouragent les interactions, ce qui est un signal positif pour Instagram.
Voir ce post sur Instagram
Cependant, la sagesse conventionnelle devrait nous dire que tous les messages ne devraient pas suivre cette formule. Ceci est basé sur la façon dont Facebook a puni appât d'engagement et les marques qui ont volontairement essayé de jouer avec leur algorithme. En d'autres termes, vous devez intégrer des sous-titres basés sur l'engagement sur Instagram, mais n'allez pas trop loin.
6. Organisez un concours ou un cadeau
Pour de nombreuses entreprises, vous remarquerez que les publications sur les concours et les cadeaux sont parmi les plus populaires et les plus engagées.
Qu'il s'agisse de partager un hashtag ou de créer du contenu généré par les utilisateurs, les concours peuvent contribuer à susciter une vague d'engagement dans votre profil.
Malgré la croyance populaire, ces concours sont bien vivants. Assurez-vous simplement que vous êtes équipé pour gérer un concours de médias sociaux et comprendre le sens juridique avant de commencer. Envisagez également une stratégie «moins c'est plus» pour vos concours afin de disposer de suffisamment de temps pour créer un buzz entre eux.
7. Exploitez la puissance de vos hashtags
Plus il y a de regards sur vos messages, mieux c'est.
Les hashtags peuvent aider à attirer ces yeux en quelques secondes.
L'inclusion de hashtags dans le cadre de votre stratégie de contenu garantit que vos publications sont essentiellement consultables. Une combinaison de hashtags de marque, de produit et de communauté représente la tempête parfaite d'encourager l'engagement.
Voir ce post sur Instagram
Si vous avez peur de devenir lourd de hashtag, ne le soyez pas. Sur la base de notre répartition de comment utiliser les hashtags , nous avons constaté que neuf était le «chiffre magique», bien que certaines marques affichent plus de 15 ans et enregistrent toujours un engagement sérieux.
Pour ne pas avoir l'air d'un spammeur, nous vous suggérons d'utiliser uniquement vos balises les plus performantes au lieu de gonfler inutilement vos sous-titres. Avec l'aide de Sprout, vous pouvez vous concentrer sur les balises à utiliser pour maximiser votre portée.
8. Publier pendant les heures de pointe
Le moyen le plus simple de gagner avec l'algorithme Instagram est peut-être de publier pendant les heures de pointe.
Voici un aperçu de meilleurs moments pour publier basé sur nos recherches.
La publication aux heures de pointe n’encourage pas nécessairement un flot d’activités. Cela vaut certainement mieux que de publier lorsque votre public est endormi.
Le public de chacun est différent et sera donc plus engagé à des moments différents. C’est pourquoi des fonctionnalités telles que ViralPost de Sprout sont précieux, détectant automatiquement quand ton les abonnés sont plus susceptibles de voir votre contenu. Vous pouvez ensuite planifier vos publications à l'avance pour respecter ces horaires.
9. En cas de doute, postez plus souvent!
Enfin, n'ayez pas peur d'augmenter votre fréquence de publication.
ce que signifie 999
Comme souligné par Recoder , Instagram a explicitement déclaré en 2018 que publier «souvent» faisait partie de leurs meilleures pratiques. Dans leurs propres mots:
«Nous ne classons pas les gens à la baisse pour publier. Nous veillons à ce que votre flux soit diversifié afin de pouvoir diviser les messages. '
Et d'une certaine manière, cela amène notre guide pour déjouer le cercle complet de l'algorithme Instagram.
Publier plus souvent vous donnera plus d'espace pour expérimenter et évaluer quels éléments de contenu (indice: comme les types ci-dessus) fonctionnent et lesquels ne le sont pas.
Grâce à la planification de Sprout, vous pouvez planifier un calendrier de contenu diversifié qui vous aide à toucher plus de clients en vous permettant de mettre en file d'attente les publications à l'avance. Cela vous donne la liberté de publier plus souvent selon votre propre calendrier plutôt que de vous sentir obligé de publier en temps réel.
Les analyses et les rapports de Sprout peuvent vous diriger vers les publications les plus performantes, les heures de pointe et les éléments de vos campagnes Instagram qui génèrent le plus d'abonnés.
Et avec ça, nous terminons notre liste!
Êtes-vous prêt à adopter le nouvel algorithme Instagram?
Alerte spoiler: l'algorithme d'Instagram n'a pas à être un point d'interrogation géant.
Il existe encore de nombreuses façons pour les marques d'impliquer les clients face à l'évolution de l'algorithme d'Instagram sans avoir à investir exclusivement dans les publicités.
Pour ce faire, vous devez profiter des dernières fonctionnalités de la plate-forme ainsi que des outils de planification tels que Sprout pour vous assurer de publier en permanence un contenu actualisé et opportun qui encourage l'engagement. Plutôt que de fuir les nouvelles règles de l'algorithme, abordez-les de front.
Nous aimerions cependant avoir de vos nouvelles. Avez-vous constaté une baisse de votre taux d'engagement en raison du nouvel algorithme Instagram? Que comptez-vous faire à ce sujet? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!
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