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9 façons intelligentes de maximiser la valeur de Pinterest pour les entreprises
Si vous n'utilisez pas encore Pinterest pour les entreprises, il est temps de reconsidérer.
Alors que de nombreuses marques étaient occupées à concentrer leurs efforts marketing sur Instagram et Facebook, Pinterest a grandi en une plate-forme puissante que vous pouvez utiliser pour vous démarquer de la concurrence.
Voici quelques faits pour prouver cela:
- 300 millions d'utilisateurs actifs mensuels mondiaux (MAU) ( Pinterest, Analyse globale, T2 2019 )
- 83% des Pinners hebdomadaires ont effectué un achat en fonction du contenu qu'ils ont vu de marques sur Pinterest. (Données internes Pinterest, États-Unis, février 2017)
- Atteignez 26% des hommes américains (comScore, États-Unis, mars 2019)
- 8M + Pinners s'engagent activement avec le contenu automatique sur Pinterest. (Pinterest Ads Manager, États-Unis, août 2018)
Ces statistiques suggèrent que vous pouvez puiser dans la base d'utilisateurs massive et engagée de la plate-forme et influencer leurs décisions d'achat.
Mais la question est - comment faites-vous exactement cela?
Voici un guide rapide pour vous aider à comprendre les meilleures pratiques Pinterest à suivre pour tirer parti efficacement de la plate-forme:
1. Optimiser votre profil Pinterest
Bien que la configuration de votre profil d'entreprise sur Pinterest ne prenne que quelques secondes, cela ne signifie pas que vous devez vous arrêter là. Lorsque les gens regardent votre profil, ils devraient pouvoir avoir une idée claire de ce qu'est votre marque et du type de contenu qu'ils peuvent attendre de vous.
Donc, si vous comptez exploiter Pinterest pour les entreprises, commencez par optimiser votre profil pour refléter fidèlement votre image de marque . Ceci comprend:
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- Avoir un logo d'entreprise distinct dans votre photo de profil et l'optimiser en fonction du Directives de taille Pinterest
- Créer une photo de couverture accrocheuse qui reflète le style de votre marque
- Rédaction d'une description qui définit précisément votre marque et ce à quoi vos abonnés doivent s'attendre
- Y compris l'URL de votre marque
- Mettre en évidence quelques-uns de vos meilleurs tableaux en tant que «tableaux en vedette» pour donner aux gens un aperçu de ce que vous avez à offrir.
Voici un exemple d’entreprise qui fait tout cela très bien. Sur Pinterest, les marques n'ont pas besoin de se dérober au fait qu'elles sont des marques sur la plate-forme - les utilisateurs achètent fréquemment, recherchent et interagissent avec du contenu de marque qui apporte de la valeur. L’anthropologie est réputée pour son style visuel distinctif, qui se retrouve dans tous les éléments de leur Profil Pinterest . Leurs tableaux en vedette, mettant en évidence un mélange d'images de produits et de contenus plus pratiques tels que des recettes de plats et de boissons, sont liés à la mission déclarée de leur slogan: «style, beauté et maison».
Si vous souhaitez approfondir la manière de configurer la marque de votre profil Pinterest pour réussir, consultez nos 5 étapes faciles à suivre Guide marketing Pinterest .
2. Fixer des objectifs clairs et réalistes pour une approche organisée
Qu'espérez-vous retirer de vos efforts de marketing Pinterest? Voulez-vous améliorer la visibilité de votre marque et augmenter sa notoriété? Vous souhaitez peut-être générer plus de trafic vers le site Web de votre marque. Ou peut-être souhaitez-vous maximiser vos ventes de produits.
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Sprout vous permet de stocker et de réutiliser facilement votre contenu approuvé par la marque dans la bibliothèque d'actifs numériques pour une création plus rapide de broches.
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Pinterest pour les marques peut vous aider à réaliser tout cela et plus encore. C'est une bonne idée de définir exactement quels sont vos objectifs afin que vous puissiez adopter une approche plus intentionnelle et savoir à quoi ressemble le succès pour vous. Vos objectifs pourront guider votre contenu et vos stratégies marketing sur tout nouveau canal social vous souhaitez vous développer, ainsi que votre budget et votre temps consacré à Pinterest pour les entreprises.
Comme tout réseau social, Pinterest a des propositions de valeur uniques et peut jouer un rôle spécifique dans la réalisation des objectifs clés de l'ensemble de votre stratégie de marketing social. Étant donné que Pinterest a une énorme présence en tant que moteur de recherche visuel avec beaucoup de portée organique, votre nombre d'abonnés Pinterest n'est que le plancher de la portée potentielle que vous pourriez atteindre avec un contenu très pertinent et engageant. De plus, l'importance de la recherche sur Pinterest signifie qu'il y a un effet plus long pour le contenu payant et organique.
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3. Développer une stratégie de contenu puissante
Si vous utilisez Pinterest pour les entreprises, vous ne pouvez pas simplement supprimer des liens et publier des images, en espérant le meilleur. Il est essentiel d'avoir une idée précise des types de contenu et d'images que vous devez créer pour séduire votre public et de développer une stratégie de contenu en conséquence.
Une fois que vous avoir défini vos objectifs , vous pourrez commencer à développer une stratégie de contenu axée sur ces objectifs. Quel type de contenu vous aidera à atteindre votre objectif? Et quel type de contenu votre public attend-il de vous?
Bien qu'il existe une tonne d'options, les types d'images suivants devraient constituer les pierres angulaires du Stratégie de contenu Pinterest pour votre entreprise:
- Des images accrocheuses - Tout comme Instagram, Pinterest est aussi une plateforme visuelle. Ainsi, des images qui ressortent et attirent instantanément l'attention devraient être l'essence même de votre stratégie. Des images aux couleurs coordonnées, des photos haute définition, etc. en sont quelques exemples. Découvrez cette épingle de Birchbox, où les riches couleurs des produits phares de Tocca font écho au design luxueux de l'environnement.
- Contenu pédagogique - Le contenu éducatif est la force vitale de Pinterest. En réalité, 84% des Pinners disent que Pinterest les aide à apprendre de nouvelles choses. Assurez-vous donc que votre stratégie de contenu inclut un contenu visuel didactique qui aide les gens à apprendre à faire quelque chose comme des tutoriels, des astuces et des bricolages.Real Simple partage régulièrement des recettes et des astuces pour aider ses abonnés à apprendre de nouvelles choses en un coup d'œil avec des infographies visuellement attrayantes.
- Un contenu qui inspire - Les gens se tournent également vers Pinterest pour s'inspirer, où ils découvrent du contenu qui leur donne une idée de ce qu'il faut faire avant d'apprendre à le faire. Donnez à vos abonnés une dose régulière d'inspiration visuelle adaptée à votre secteur, qu'il s'agisse de citations de motivation ou d'idées de décoration de mariage. Apartment Therapy a créé plusieurs tableaux pour fournir une inspiration de décoration intérieure à ses adeptes.
- Contenu informationnel - Le contenu informatif est un autre type de contenu éducatif qui peut vous aider à engager votre public Pinterest. Créer des infographies et des factoids qui aideront les gens à apprendre de nouveaux faits et chiffres pertinents pour votre industrie, vos produits, etc.
4. Suivre les meilleures pratiques créatives pour créer des épingles qui se démarquent
Bien que les images accrocheuses soient un élément essentiel de votre stratégie de contenu Pinterest pour les entreprises, leur création est un peu difficile.
Si vous souhaitez créer des épingles visuellement plus attrayantes, assurez-vous de suivre les meilleures pratiques créatives de Pinterest . Ces bonnes pratiques de Pinterest incluent:
- Maintenir un rapport hauteur / largeur de 2: 3
- Y compris le logo de votre marque
- Ajout d'une superposition de texte avec une copie concise et ciblée pour raconter de meilleures histoires
- Choisir des images qui montrent le contexte - cela inclut montrer un produit ou un service dans un cadre de style de vie ou montrer un cas d'utilisation en action qui lui donne vie.
5. Publier au bon moment pour un engagement accru
Comme avec toutes les autres plateformes de médias sociaux, le timing est tout sur Pinterest. Cependant, contrairement à certaines plates-formes à évolution ultra rapide comme Instagram, le contenu visuel dans lequel vous avez déployé tant d'efforts peut avoir une durée de conservation beaucoup plus longue sur Pinterest.
Le contenu saisonnier et lié aux occasions est énorme sur Pinterest, avec de nombreuses façons de trouver des idées pour tout, des recettes à la décoration. Pinterest est propre recherche saisonnière montre que de nombreux Pinners commencent à s'engager avec des occasions des mois à l'avance - comme les épingles sur le thème de l'été qui gagnent du terrain au début du printemps et les épinglages des vacances d'hiver à partir de juin.
Cependant, comme pour presque toutes les formes de contenu, publier au moment optimal pour se présenter devant un public actif peut aider votre contenu Pinterest à démarrer. Choux ViralPost La technologie est disponible pour les publications Pinterest, en utilisant les données de votre propre compte sur vos meilleurs moments historiques pour l'engagement afin de suggérer les meilleurs moments pour les publications futures.
Une fois que vous avez commencé à publier sur Pinterest, vous pouvez commencer à analyser les performances de votre publication à différentes heures et à différents jours de la semaine. Utilisation Intégration Pinterest de Sprout pour voir comment votre contenu fonctionne et continuer à affiner une stratégie de publication qui fonctionne spécifiquement pour votre marque.
6. Planifier à l'avance pour améliorer la productivité
Une fois que vous avez mis en place votre stratégie de contenu et le calendrier de publication souhaité, vous serez en mesure de planifier votre contenu à l'avance. Cela ne vous aide pas seulement gérer vos réseaux sociaux plus efficacement , mais libère également du temps pour d'autres tâches importantes.
Vous pouvez consacrer une journée de la semaine à planifier et créer du contenu pour le reste de la semaine. Ou vous pouvez même passer plusieurs jours à planifier votre contenu pour tout le mois.
L'intégration Pinterest de Sprout facilite cela en vous permettant de créer et de planifier nos épingles à l'avance. Vous serez en mesure de planifier vos épingles à venir à l'aide d'une vue de calendrier de votre activité sociale et de les publier automatiquement au moment de votre choix.
Avec un aperçu visuel de la façon dont vos futures épingles apparaîtront sur vos tableaux, vous obtenez une image précise de l'apparence de votre tableau et affinez votre calendrier pour cet engagement saisonnier très important. Vous pouvez également dupliquer les publications Pinterest sur Instagram ou réutiliser des images approuvées par la marque à partir de la bibliothèque d'éléments afin que vous puissiez remplir votre calendrier de contenu avec le meilleur contenu visuel de votre marque sur plusieurs canaux.
7. Ajoutez des boutons de sauvegarde Pinterest à votre site
Quels que soient les objectifs de Pinterest pour votre entreprise, vous devez encourager davantage de personnes à épingler votre contenu sur leurs tableaux. Cela aide non seulement plus de Pinners à en savoir plus sur votre marque, mais incite également plus de personnes à visiter votre site et à acheter vos produits.
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C'est pourquoi vous devez permettre aux internautes d'effectuer plus facilement l'action souhaitée, c'est-à-dire épingler votre contenu. L'une des meilleures pratiques de Pinterest pour ce faire est d'ajouter des boutons d'enregistrement à votre site afin qu'ils puissent terminer l'étape en un seul clic.
Profitez au maximum de Générateur de widgets Pinterest pour créer des boutons d'enregistrement appropriés à ajouter à votre site.
Pottery Barn vous permet d'épingler facilement leurs produits sur votre tableau à l'aide d'un bouton d'enregistrement.
8. Utilisation des épingles Shop the Look pour améliorer l'expérience d'achat
Si vous voulez que les gens entreprennent une certaine action, assurez-vous que c'est facile pour eux de le faire. Tout comme vous avez ajouté des boutons d'enregistrement pour encourager plus d'épingles de contenu, vous pouvez également utiliser Achetez les épingles Look pour générer plus de ventes. C'est l'une des meilleures fonctionnalités qui rendent Pinterest si puissant pour les marques.
Ces épingles permettent aux Pinners de trouver et d'acheter plus facilement les produits d'un certain poste, comme vous le pouvez étiqueter chaque produit avec l'URL du produit ou le lien d'affiliation correspondant. Ils n'ont pas à passer par un long processus de visite de votre site, de recherche du produit, puis de finalisation de leur achat.
9. Suivi de vos performances pour voir ce qui fonctionne
Pinterest pour les marques ne peut pas vraiment apporter de valeur si votre stratégie est basée sur des hypothèses. Au lieu de cela, adoptez une approche axée sur les données pour optimiser vos efforts. Utilisation analyse des performances pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin de ne pas perdre votre temps avec du contenu et des tactiques sans impact.
Tirez le meilleur parti du natif Analyse Pinterest ainsi que l'intégration Sprout Pinterest pour obtenir une vue à 360 degrés de vos performances. Découvrez quelles épingles génèrent le plus de clics et d'impressions et celles qui génèrent le plus de trafic et de ventes. Cela vous donnera une idée des types de contenu qui résonnent avec votre public et comment vous pouvez améliorer vos efforts.
Commencez à épingler comme un boss
Établir une présence Pinterest pour votre marque n'a pas à être intimidant. Suivez les meilleures pratiques de la plate-forme et gardez à l'esprit ses avantages uniques pour les marques afin de tirer le meilleur parti de votre contenu.
Ce guide rapide devrait vous aider à trouver vos pieds si vous débutez. Et avec une certaine pratique associée à des informations basées sur les données, vous pouvez trouver de nouvelles façons d'optimiser vos efforts et de profiter de tous les avantages de Pinterest pour les marques.
Quelle est votre expérience avec Pinterest pour les entreprises? Des défis spécifiques ou des réussites? Partagez-les avec nous dans les commentaires.
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