La clé pour confirmer que votre nouvelle stratégie de contenu social fonctionne est de comprendre vos rapports d'analyse. Sans une évaluation minutieuse du type de contenu qui fonctionne bien, vous n'avez que des preuves anecdotiques. Vous ne voulez pas passer tout ce temps à vous épingler pour n'avoir rien à montrer.



Dans ce guide Pinterest, nous expliquerons comment lire les analyses des réseaux. Vous pourrez utiliser vos données pour prendre des décisions éclairées et structurer votre plan de contenu à votre avantage.



Exigences de Pinterest Analytics

Pour commencer, vous devez vous assurer que votre compte Pinterest est un compte professionnel . C’est un processus simple et rapide. Une fois que vous l'avez converti, vous aurez accès aux analyses natives proposées par Pinterest et pourrez configurer des campagnes publicitaires.

vérification du site pinterest

Ensuite, assurez-vous revendiquez votre site Web . Le fait d'avoir un site Web revendiqué vérifie votre site avec une petite icône de globe et affiche également votre photo de profil dans n'importe quelle épingle provenant de votre site. Le processus de vérification du site Web est simple: vous devez soit coller une balise Meta, soit télécharger un fichier HTML.

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icône de broche

Lorsqu'une autre personne épingle de votre site Web revendiqué, votre photo de profil apparaît comme une image de marque subtile.

Avoir un compte professionnel et revendiquer votre site Web sont les deux étapes de base indispensables pour accéder à vos analyses. Si vous souhaitez faire un effort supplémentaire, voici quelques options supplémentaires pour vous:

  • Installez un Bouton Enregistrer sur votre site afin que les utilisateurs puissent facilement épingler. Il génère également des informations analytiques sur les épingles qui vous envoient du trafic de parrainage à partir de Pinterest.
  • Ajouter un Balise Pinterest pour mesurer les actions que quelqu'un effectue après avoir vu votre épingle sponsorisée
  • Ajouter Épingles riches pour vos produits, articles et applications. Celles-ci donnent un peu plus d'informations dans l'épingle lorsqu'un utilisateur épingle de votre site.

Glossaire Pinterest Analytics

Heureusement pour nous, les analyses Pinterest utilisent un vocabulaire similaire à celui d'autres réseaux. Si vous connaissez déjà les rapports Facebook et Twitter, vous comprendrez facilement les termes de Pinterest.



Croissance de l'audience

Utilisations de Pinterest Suiveurs comme le fait Twitter. Un nouveau suiveur est compté lorsque quelqu'un suit votre compte, pas quand il ne suit qu'un seul tableau. Sur Pinterest, vous serez averti chaque fois que quelqu'un vous suivra ou suivra votre tableau. Dans HASHTAGS, votre Smart Inbox affichera les nouveaux commentaires et publications.

Rapport de performance Pinterest
Le rapport Sprout Pinterest comprend également un numéro sur Nombre total de personnes et d'éléments suivants, qui comprend les comptes, les tableaux et les sujets que vous suivez. Lorsque vous examinez la croissance de votre audience, ces deux indicateurs montrent à quel point votre marque se développe sur Pinterest. Vos épingles sont-elles de qualité suffisante pour gagner un suivi? En tant que marque, suivez-vous les nouveaux comptes et conseils d'administration?

Édition

Le rapport Sprout Pinterest fournit un aperçu de haut niveau de la cohérence de votre épinglage sur le réseau, y compris une ventilation des Épingles envoyées et le rapport donne également un Épingles moyennes par jour métrique. Si vous constatez des lacunes dans votre publication ou que vous épinglez plus souvent un jour qu'un autre, c'est un bon signe de réévaluer votre stratégie. Pinterest est un long jeu pour les marques, ce qui signifie que vous devrez souvent publier régulièrement pour obtenir les meilleurs résultats. Décharger 20 épingles en un jour et ignorer le réseau pendant deux jours ne le coupera pas. Mieux encore, répartissez les 20 épingles sur une semaine pour que votre compte soit toujours actif.



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Calendrier de publication Sprout

Pour exécuter cette opération, utilisez une fonctionnalité telle que le calendrier de Sprout pour planifier vos publications. Passez du temps à collecter vos épingles, puis à les programmer pour ne pas avoir à vous soucier du timing. Vos épingles programmées s'afficheront à côté de tous les autres messages de votre réseau, vous donnant un excellent aperçu de votre calendrier de contenu.

La fonction de planification de Sprout vous permet de définir des heures manuelles ou des heures ViralPost. Si vous choisissez ViralPost, le logiciel planifiera les publications aux moments qui ont historiquement le plus d'engagement. Cette fonctionnalité exclusive apprend au fur et à mesure que vous publiez, donc plus vous publiez, plus elle comprend quand votre public est présent.

Analyse des épingles individuelles

La performance de chacune de vos épingles est un élément important de l'analyse de ce qui s'est bien passé. Les épingles qui s'affichent dans cette zone sont celles que vous avez épinglées.
analyse des publications pinterest
commentaires sont le nombre de commentaires sur votre épingle. Enregistre sont le nombre de fois où quelqu'un a enregistré votre épingle. Les épingles individuelles ( Type de message ) sont classés comme Épingles ou Enregistre . Dans votre compte, ils finissent tous par apparaître sous forme d'épingles, mais la façon dont ils y sont arrivés est ce qui les différencie. Les épingles sont originales: vous les avez programmées, téléchargées nativement ou créées à partir d'un site Web. Les sauvegardes se produisent lorsque vous avez trouvé l'épingle d'une autre personne sur Pinterest et que vous l'avez enregistrée dans votre propre tableau.

Bien que vous puissiez voir les analyses pour les deux, il est généralement recommandé de créer plus d'épingles originales, car toutes les actions ultérieures sur l'épingle mènent toutes à l'épingle d'origine. Les épingles avec un nombre élevé de sauvegardes signifient qu'elles résonnent suffisamment auprès de votre audience pour qu'elles puissent les enregistrer pour une utilisation future.

Clics sont l'action réelle qu'une personne a entreprise pour cliquer sur votre épingle, soit pour l'ouvrir pour en savoir plus, soit pour cliquer sur le site Web auquel elle est liée. Si vous avez des épingles avec un nombre de clics élevé, cela signifie que l'épingle est suffisamment intéressante pour que les gens puissent s'y intéresser.

Aperçu du profil

En natif Analyse Pinterest , vous verrez quelques statistiques supplémentaires telles que les impressions et les spectateurs. Impressions ont la même signification que Facebook: le nombre de fois où il apparaît dans un flux, des résultats de recherche ou des résultats de catégorie. Les spectateurs sont le nombre de personnes qui ont vu au moins une de vos épingles.

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En examinant à la fois le nombre de spectateurs et d'impressions, vous comprenez à quel point votre public est engagé. Si vos épingles reçoivent un nombre élevé de spectateurs mais de faibles impressions, cela peut signifier que vos abonnés voient vos épingles, mais votre référencement pourrait être amélioré. N'oubliez pas que les impressions sont comptabilisées lorsque vos épingles apparaissent dans les résultats de recherche.

épingles pinterest avec les meilleures impressions

Une autre fonctionnalité des analyses natives de Pinterest qui est utile est la Tableaux avec les meilleures impressions d'épingle . Ce tableau vous donne des informations sur les Boards qui fonctionnent bien, ce qui vous aidera à comprendre sur quoi vous concentrer davantage. Si vous publiez constamment sur un tableau mais constatez que les épingles ne résonnent pas, il est peut-être temps de réduire vos pertes sur le tableau ou de trouver une stratégie différente.

Épingles de site Web

Rappelez-vous quand nous vous avons recommandé de revendiquer votre site Web? L'ajout de cela vous donne beaucoup d'accès à ce que les utilisateurs trouvent utile sur votre site. Si vous avez un contenu sur votre site Web avec un nombre décent de visiteurs, il y a de fortes chances que quelqu'un ait épinglé sur votre site.

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Dans la section Site Web de vos statistiques natives, vous trouverez des graphiques utiles qui classent les épingles provenant de votre site Web en fonction des impressions, des enregistrements et des clics. Quelles sont les personnes qui trouvent les plus épinglables et quel est le meilleur classement dans les recherches?

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Ces catégories d'épingles dans la catégorie Tous les temps sont celles dont vous souhaitez dupliquer le succès. Si vous trouvez que le Broches d'alimentation , ou épingles qui ont un mélange élevé d'enregistrements, de clics et plus, sont principalement des infographies verticales, vous pouvez alors concentrer davantage votre attention sur ce type de contenu. Avec Meilleur en recherche , vous pourrez voir quelle stratégie SEO fonctionne pour vos épingles. Ce sont les épingles qui apparaissent le plus haut dans les résultats de recherche des épingleurs.

Informations sur l'audience

Le cœur pour comprendre ce qui résonne avec votre public est de savoir déjà à qui vous faites du marketing. Il ne suffit pas de savoir qui est l’utilisateur moyen sur Pinterest, mais il est utile si vous débutez sur la plate-forme.

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La nouvelle page Audience Insights sur Pinterest vous donne un aperçu de ce qui constitue non seulement votre propre public, mais l'ensemble de l'audience de Pinterest. Il existe également un outil de comparaison utile pour vous aider à évaluer votre audience. Les catégories et les intérêts sont ensuite divisés en mots-clés. Par exemple, la catégorie des aliments et des boissons montre également combien sont intéressés par les recettes de collations et les sucreries.

Les informations démographiques supplémentaires sur l'audience comprennent l'âge, le sexe, l'emplacement (par métro et pays) et l'appareil. Utilisez ces informations à votre avantage en épinglant davantage les catégories qui intéressent votre audience. Les ventilations des sous-centres d'intérêt vous aident également à trouver des mots clés à utiliser dans vos épingles et dans votre stratégie publicitaire.

Chaque catégorie d'audience est accompagnée d'un Score d'affinité, qui indique à quel point votre public est intéressé par le sujet par rapport au reste de Pinterest. Un score d'affinité élevé signifie que vos épingles dans ce sujet résonnent avec ce public. Associé au Pourcentage d'audience métrique, des nombres élevés dans chacun indiquent une hyper pertinence de ce sujet.

Conclusion

Comprendre le fonctionnement des analyses Pinterest ne fera que mieux informer votre stratégie d'épinglage. Contrairement aux autres réseaux sociaux, Pinterest est une stratégie plus longue pour les marques. Les épingleurs épinglent souvent à l'avance pour un projet et les épingles ont tendance à rester visibles plus longtemps sur le réseau, en particulier dans les résultats de recherche.

L'examen de vos analyses Pinterest vous donnera un aperçu du type de contenu qui fonctionne bien afin que vous puissiez en épingler davantage. Les analyses de site Web vous donnent également des informations sur les parties du contenu de votre site que les internautes trouvent les plus utiles. L'utilisation d'un service tel que HASHTAGS pour la planification et l'examen des analyses vous donne plus de temps pour trouver et planifier du contenu intéressant. Les analyses natives proposées par Pinterest vous aident à comprendre la démographie de votre audience et à planifier vos futures campagnes publicitaires.

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