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5 marques de fitness gagnantes sur les réseaux sociaux
Les gourous de l'entraînement et les influenceurs du yoga se trouvent dans tous les coins d'Instagram. Alors que les individus créent des suivis et influencent leur public, que font les marques pour rester pertinentes? Il faut un mélange d'endurance constante, de stratégie flexible et de ténacité pour atteindre de nouveaux sommets dans le monde du fitness. Voyons comment cinq marques de fitness gagnent sur les réseaux sociaux.
Lululemon
Cette marque de vêtements de fitness puissante apporte une approche à plusieurs volets à ses efforts de médias sociaux et de marketing numérique. Lululemon est connue pour ses leggings, mais l'entreprise fabrique une variété de vêtements de fitness et prend le temps de s'engager avec son public. La sensation de l'expérience en ligne correspond à celle en magasin et il est clair qu'une grande réflexion est consacrée à leur planification des médias sociaux.
Leur compte Instagram est de loin le plus populaire de leurs comptes de médias sociaux. L'entreprise présente fréquemment des histoires de la communauté. Ces faits saillants remplissent plusieurs fonctions différentes. Dans l'exemple ci-dessous, il présente le programme d'impact social de l'entreprise.
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Les autres avantages de la mise en valeur des membres de la communauté incluent la promotion croisée des efforts des membres et l'inspiration pour le public de Lululemon. Leur public est un mélange de personnes et parmi eux se trouvent des professeurs de yoga potentiels. Donner des exemples de membres de la communauté qui réussissent dans leur carrière tout en portant des vêtements Lululemon fournit une inspiration et un encouragement supplémentaires à un public qui est susceptible d'être très engagé avec leurs produits.
Sur Twitter, Lululemon aime servir des tweets courts et ironiques, parallèlement à une conversation engageante. La société retweete également fréquemment Lululemon Men, les comptes de leur ville locale et d'autres causes qu'elle soutient.
Traitez les buts comme des noix de coco. Frappez-les fort, ouvrez-les, célébrez. #lululemon
- lululemon (@lululemon) 17 septembre 2018
Vous n’avez pas besoin de tout transporter.
- lululemon (@lululemon) 14 juin 2018
Ne vous inquiétez pas, nous serons toujours là pour vous, Sabrina.
- lululemon (@lululemon) 25 septembre 2018
Entre les one-liners, le service client est assuré avec des liens de messagerie directe et l'engagement client est maintenu avec des questions de conversation. Bien que leur compte Twitter soit utilisé de nombreuses manières, il est toujours évident qu'ils écoutent leurs clients et répondent, ce qui renforce la fidélité à la marque.
À emporter sur la marque
- Mettez en évidence les membres de la communauté qui ont des histoires inspirantes à partager avec vos clients.
- Les tweets inspirants peuvent être courts et doux.
Connectez-vous avec votre audience grâce aux fonctionnalités d'engagement de Sprout
Les fonctionnalités d'engagement de Sprout vous permettent de suivre facilement votre audience et de répondre à chaque mention à un niveau personnalisé.
Au fur et à mesure que les réponses de tous les réseaux sociaux sont rassemblées dans notre unique boîte de réception intelligente, votre équipe peut travailler efficacement en laissant des notes sur des profils spécifiques et en évitant de dupliquer le travail avec notre fonction de détection de collision.
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Gym Crunch
Avec plus de 265 franchises à travers le monde, Crunch Gym est connue pour ses offres et services variés et sans jugement. Alors que les franchises peuvent avoir leurs propres comptes de médias sociaux, le compte d'entreprise Crunch fournit de nombreux contenus pour s'inspirer.
Sur Instagram, un sujet fréquent est un exercice présenté par un entraîneur personnel Crunch. Chaque vidéo est recouverte de texte en gras afin d'être facile à trouver et comprend le hashtag #CrunchGetsPersonal.
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Ces vidéos servent de conseils rapides pour ceux qui cherchent à ajouter à leur routine d'entraînement en salle de sport et à mettre en évidence leur programme d'entraînement personnel. La formation personnelle est un complément aux frais d'adhésion, donc ce partage d'informations gratuit est un excellent bonus pour ceux qui ne peuvent pas se permettre le module complémentaire ou qui sont encore indécis.
Pour aller plus loin, leur compte Instagram comprend également des points forts de l'histoire pour les débutants en gym. Des sujets comme «Planks 101» et «Foam roll» fournissent des conseils de base et faciles à suivre de la part de leurs entraîneurs de gym.
La page Facebook Crunch comprend plusieurs points de vente pour des clients potentiels à différents niveaux d'engagement.
Le bouton d'appel à l'action indique «Inscription» et un onglet est intitulé «Crunch Guest Pass». L'essai gratuit d'un jour est une offre intéressante pour ceux qui décident encore si cela en vaut la peine.
En plus d'offrir le pass invité permanent, Crunch diffuse également des publicités ciblées par emplacement proposant une offre de pass de 7 jours. Cette offre étendue est certainement plus attrayante et le ciblage géographique les aide à réduire leur audience. Un public plus restreint crée également une opportunité d'ajouter des intérêts et des sujets spécifiques à cette région. Peut-être que le gymnase veut cibler les végétariens de la région de Los Angeles mais pas de New York. Exécuter la même offre dans différents domaines pour différentes personnes leur donne un espace de personnalisation.
À emporter sur la marque
- Donnez de petites doses d'informations utiles pour éduquer votre public.
- Créez différentes opportunités pour vous inscrire.
Nike
Il serait négligent de ne pas mentionner Nike dans une liste de marques de fitness qui dominent sur les réseaux sociaux. Cette marque de vêtements et d'accessoires a un slogan, un logo et une présence de marque bien connus. Leurs efforts de narration dans les publicités et les vidéos ont été étudiés par des spécialistes du marketing du monde entier.
Sur les réseaux sociaux, Nike a un compte principal et plusieurs ramifications avec des sujets plus spécifiques. Le compte principal présente principalement des athlètes professionnels portant des vêtements de marque Nike avec une pincée de publications sur le produit.
Voir ce post sur InstagramCe n'est qu'un rêve fou jusqu'à ce que vous le fassiez. #justdoit @serenawilliams: son sur
Lorsque les messages sont des vidéos, ils plongent dans le parcours et les sources d’inspiration de l’athlète. Habituellement, la marque n'est visible qu'à travers les logos sur une chemise ou un flash d'une chaussure. Vous pourrez peut-être regarder l'intégralité de la vidéo sans vous rendre compte que vous regardez une publicité Nike. Ce n’est qu’à la fin avec un logo ou un slogan que vous réalisez que c’est pour une entreprise.
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Les fans de sneakers adorent les sorties limitées et sont sûrs de suivre de près l'actualité sur les réseaux sociaux. Cette sneaker de collaboration a d'abord été lancée en magasin chez Humidity, puis plus tard dans les magasins de skate. Ce type de sortie augmente la demande et crée une atmosphère urgente pour les fans. Mieux encore, s'associer à un magasin local donne une crédibilité un peu plus ciblée à une marque mondiale.
Sur Twitter, la marque s'engage un peu plus qu'elle ne tweete. Plusieurs des photos et vidéos présentées sur leur compte Instagram sont également diffusées sur Twitter. Ils prennent également un certain temps pour répondre aux questions et problèmes des clients.
Excellente question. La Structure 21 serait une excellente chaussure à utiliser pour votre marathon. Il comporte une mousse plus ferme sur la voûte plantaire et une mousse plus douce sur le côté extérieur, ce qui crée la bonne quantité de stabilité et de protection. Faites-nous savoir si nous pouvons répondre à des questions supplémentaires.
- Nike (@Nike) 25 août 2018
Plus tôt cette année, Nike a choisi Colin Kaepernick comme visage de sa publicité pour le 30e anniversaire. Cette campagne controversée a conduit à de nombreux bavardages sur la marque et les a placées en tête des sujets tendance. Malgré les appels au boycott, la société la valeur marchande a augmenté de 6 milliards de dollars depuis la sortie de la campagne.
Cela n’est pas surprenant compte tenu des données sur la façon dont les marques prennent position. Dans un Rapport de germination , 44% des consommateurs qui sont d'accord avec une marque prenant position sur des questions sociales ou politiques achèteront davantage auprès d'une marque et 52% feront preuve d'une plus grande fidélité à la marque.
À emporter sur la marque
- Utilisez la narration pour promouvoir discrètement votre marque.
- Prenez position sur une question sociale ou politique importante pour votre entreprise.
8fit
Cette société d'applications de nutrition met en place des programmes d'entraînement et de repas personnalisés. La marque s'adresse à un large éventail de personnes: voyageurs, amateurs de fitness débutants et mangeurs sains. Leur approche est un peu différente entre Instagram et Pinterest, mais il est clair que la promotion de l'image est la voie à suivre pour leur stratégie marketing.
Sur Instagram, la marque publie un mélange de blagues effrontées et racontables, de conseils d'entraînement et de recettes alimentaires saines. Les recettes sont bien produites, faciles à réaliser et à lier dans l'application à la fin. Même si vous n’êtes pas un utilisateur de l’application, vous pouvez toujours préparer les repas.
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En plus de rester cohérent avec leurs sujets de publication, le lien de leur site Web mène directement à une page de destination de site Web. La page présente un simple quiz de 7 questions à la fin duquel vous accédez à un programme de formation personnalisé. C'est une introduction facile à leur service et ce n'est pas un gros engagement pour l'utilisateur.
Sur Pinterest, 8fit organise ses tableaux en différents types de repas, tels que «Recettes de smoothies sains» et «Recettes de petit-déjeuner sains». Les épingles sont de marque, optimisées pour Pinterest et faciles à comprendre en un coup d'œil. Pinterest est un excellent réseau pour l'entreprise car la catégorie des aliments et boissons est l'une des plus populaires. Épingles dans cette catégorie a augmenté de 46% en 2017 de l’année précédente et il n’ya aucun signe d’arrêt.
Le public cible de 8fit est important sur Pinterest, ce qui fait du réseau un endroit idéal pour essayer Épingles d'application sponsorisées . Avec la campagne publicitaire , la marque a pu bénéficier de taux d'inscription jusqu'à 5% plus élevés et de taux d'abonnement jusqu'à 50% plus élevés que les autres plateformes. Les épingleurs qui se sont inscrits via les épingles d'applications sponsorisées ont été jugés plus utiles, car ils utilisaient «l'application plus fréquemment et manifestaient une intention plus forte de s'abonner à un abonnement payant».
À emporter sur la marque
- N'ayez pas peur de mélanger un peu de plaisir dans vos messages. Les blagues et les mèmes peuvent avoir une place dans votre marque.
- Considérez Pinterest comme une option publicitaire si votre public cible est là.
spartiate
Entreprise basée sur la plus grande course d’obstacles au monde, Spartan est également spécialisée dans les programmes de nutrition, les produits de bien-être et les vêtements. Le compte principal se concentre sur la composante lifestyle de la marque tandis que Spartan Race couvre les courses et le championnat du monde.
Sur Instagram, Spartan publie des vidéos de course, des citations inspirantes et des questions de conversation. Ils n’ont pas non plus peur d’en saupoudrer un ou deux mèmes.
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Les courses ont lieu partout dans le monde et leur mélange de messages sert d'encouragement à tout futur participant. Il y a un sentiment de parenté et de communauté dans les commentaires. Si vous ne participez pas à une course, vous vous préparez pour une course ou vous êtes prêt à en regarder une.
La page Facebook de Spartan favorise fortement les vidéos. Leurs courses sont diffusées en direct et ont leur propre section Show à laquelle vous pouvez vous abonner. La fonction Facebook Watch est similaire à une émission télévisée, sauf que vous regardez l'émission sur Facebook et que vous êtes averti chaque fois qu'il y a un nouvel épisode.
Avec une combinaison de courses en streaming et de publications vidéo en direct des athlètes et du parcours, le contenu est constamment mis à jour et engageant. Pour prolonger l'engagement, Spartan profite également des groupes thématiques.
Ils comptent plus d'une douzaine de groupes spécialisés, allant des communautés géographiques aux différents ambassadeurs de marques. Ceux-ci servent de hubs plus axés sur la communauté et offrent une chance aux autres Spartiates de se connecter les uns aux autres.
À emporter sur la marque
- Posez des questions et publiez des vidéos inspirantes pour encourager l'engagement de la communauté.
- Utilisez des fonctionnalités telles que Facebook Live, Groupes et Watch pour améliorer l'expérience de votre marque.
Emballer
Comme ces cinq exemples l'illustrent, il existe une variété d'itinéraires permettant aux marques de fitness de trouver leur public sur Instagram. Les marques nationales peuvent exploiter les réseaux sociaux pour renforcer et promouvoir leur voix et leurs valeurs uniques. Les marques avec une composante locale peuvent cibler et créer une communauté parmi les groupes locaux sur les réseaux sociaux, tout en diffusant leur message sur un compte principal global.
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