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Quelle est la meilleure façon pour les marques d'utiliser la vidéo Instagram?
La vidéo prend le dessus sur les médias sociaux en général.
Et Instagram ne fait pas exception.
En fait, le consommateur moyen du gramme dépense désormais plus la moitié de leur temps sur la plate-forme en regardant des vidéos.
Cela peut ne pas sembler être une nouvelle, mais c'est révélateur étant donné la réputation d'Instagram en tant que réseau centré sur la photo.
Alors que les plates-formes vidéo telles que TikTok et YouTube continuent de prospérer, les envies de contenu vidéo des consommateurs ne feront qu'augmenter.
La bonne nouvelle est que la barrière à l'entrée est plus faible que jamais pour les entreprises qui cherchent à se lancer dans le marketing vidéo Instagram. Dans ce guide, nous expliquerons exactement comment.
Qu'est-ce qui rend le marketing vidéo Instagram si convaincant?
Fait: les vidéos sur Instagram reçoivent 49% d'engagement en plus que les publications de photos statiques.
Les consommateurs d'aujourd'hui sont des observateurs exagérés, purement et simplement. C’est exactement la raison pour laquelle les marques intègrent la vidéo dans leurs stratégies de contenu et accumulent ainsi une énorme audience.
Le besoin de créer des vidéos sur les réseaux sociaux est universel et Instagram a sérieusement intensifié son jeu dans ce département au fil des ans.
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Mais qu'est-ce qui sépare la vidéo Instagram de celle des réseaux sociaux concurrents? Découvrez ci-dessous pourquoi la plate-forme vidéo d'Instagram est si conviviale pour la marque.
Les formats vidéo d'Instagram sont équitables pour toutes les marques
Tout d’abord, Instagram donne aux marques une grande flexibilité en matière de formatage.
Comment? La vidéo In-Feed de la plate-forme (jusqu'à 60 secondes) fonctionne pour tout, des publicités aux didacticiels de produits de petite taille. Étant donné que 73% des vidéos professionnelles durent moins de deux minutes, le format vidéo natif d'Instagram répond aux besoins de la plupart des marques.
Pendant ce temps, les vidéos verticales de 15 secondes sont prises en charge via les histoires. Ces vidéos nécessitent peu de valeur de production et peuvent être publiées en quelques secondes.
Oh, et n'oubliez pas IGTV pour le contenu long (jusqu'à 15 minutes lors du téléchargement depuis un mobile , une heure lors du téléchargement à partir du Web) et Instagram Live (jusqu'à une heure) pour la vidéo en temps réel.
Les options pour créer des vidéos Instagram ne s'arrêtent pas là non plus. La plateforme récemment déployée Bobines Instagram , associé à des fonctionnalités de musique et d'édition qui rivalisent avec les goûts de TIC Tac .
Forme courte? Forme longue? Quelque chose entre les deux? Quelle que soit la longueur de la vidéo Instagram que vous avez à l'esprit, la plate-forme vous a couvert.
C'est un bonus supplémentaire pour les entreprises qui créent déjà du contenu vidéo pour YouTube ou Facebook. La réutilisation de vos vidéos pour la plate-forme est un jeu d'enfant et il existe de nombreuses opportunités de publier vos vidéos sur Instagram.
La plateforme vidéo d'Instagram encourage la créativité
La créativité compte quand il s'agit de votre contenu Instagram.
Comme indiqué dans notre section d'exemples ci-dessous, les marques expérimentent constamment de nouveaux formats, fonctionnalités et styles vidéo pour garder leurs vidéos à jour.
Vidéos time-lapse. Explosions de couleur. Filtres flashy. La liste continue.
Quand cela vient à production de contenu créatif , les marques sur Instagram n'ont que l'embarras du choix en termes de Quel ils peuvent créer.
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La vidéo Instagram est accessible quel que soit votre budget
Malgré la croyance populaire, la vidéo Instagram ne nécessite pas un budget gonflé ni un équipement de montage sophistiqué.
Tout ce dont vous avez besoin est un smartphone. Sérieusement.
Même les marques très suivies créent des vidéos convaincantes à l'aide de plans simples et d'astuces de montage minimalistes. Vous vous souvenez de ce que nous avons dit il y a une minute à propos de la créativité?
5 idées simples pour vous aider à créer une vidéo Instagram
Voyons maintenant quelques exemples concrets de vidéos Instagram en action.
Voici cinq options que les marques devraient envisager d'intégrer dans leurs stratégies de contenu.
1. Montrez votre produit ou service en action
Pas de surprises ici! Si vous vendez un produit physique, la production de vidéos autour de ce que vous vendez est un bon point de départ.
In-feed est peut-être le meilleur format vidéo pour Instagram si vous êtes dans le commerce électronique. Les vidéos time-lapse et les bobines de produits sont plus populaires que jamais pour montrer vos produits sous tous les angles, le tout sans aucune modification compliquée.
2. Dirigez une vidéo explicative ou un didacticiel
Éduquer votre public est une tactique éprouvée pour les marques qui cherchent à vendre par vidéo.
Réfléchissez à ce que vous pouvez enseigner à votre public et comment vous pouvez intégrer vos produits dans le processus. Par exemple, Pulp Riot, en utilisant Instagram en direct pour réaliser des tutoriels présentant leurs produits capillaires…
… Puis fait la promotion des émissions dans leurs flux afin que les abonnés puissent les regarder plus tard.
Ceci est un exemple brillant de la façon d'obtenir plus de kilométrage d'une vidéo en direct et de doubler efficacement votre contenu.
Emmenez vos abonnés dans les coulisses
Nous le redisons: si vous souhaitez créer une vidéo pour Instagram, vous n’avez rien à faire de compliqué.
Regardez simplement la popularité de la vidéo via Histoires Instagram pour référence.
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Des lancements de produits aux conférences et festivals, les histoires sont un moyen simple de capturer des images et d'encourager l'interaction avec vos abonnés via des légendes et des autocollants. La sensation non polie des histoires rend finalement votre contenu plus spontané et authentique, ce qui constitue certainement une pause bienvenue par rapport aux vidéos «professionnelles» ou commerciales.
Organisez une session de questions / réponses
Une autre stratégie d'utilisation des histoires consiste à organiser une session de questions-réponses avec vos abonnés.
Non seulement cela ne nécessite aucun équipement et un montage minimal, mais offre également la possibilité d'interagir avec vos fans. Vous pouvez soit examiner les questions en temps réel, soit les trouver à l'avance.
Les questions et réponses sont géniales pour les événements et les lancements de produits. Vous pouvez également les enregistrer dans votre flux Histoires afin que les abonnés puissent les consulter plus tard.
La tenue de ce type d'événements numériques signale que vous voulez réellement interagir avec vos fans plutôt que de simplement leur parler.
Demandez à vos abonnés de créer des vidéos en votre nom
À l'instar de tout autre type de contenu généré par les utilisateurs, comme les photos de clients, n'hésitez pas à demander à vos abonnés de créer du contenu vidéo en votre nom.
Par exemple, GoPro utilise son #GoProLiveIt pour encourager les clients à produire et à partager des créations vidéo pour leur concours hebdomadaire d'histoires. Vous pouvez également faire exactement la même chose avec la vidéo In-Feed.
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Plutôt que de toujours montrer vos propres produits en action, donnez à vos clients la possibilité de faire de même. Cela vous permet à la fois d'étendre la portée de vos annonces via le contenu client et de créer un sentiment de communauté parmi vos abonnés.
Comment vous assurer que votre marketing vidéo Instagram fonctionne
Quel que soit le type de contenu vidéo que vous souhaitez créer, il est essentiel que vos efforts correspondent à la vue d'ensemble de votre stratégie sociale.
Pour conclure, examinons quelques conseils et tactiques qui peuvent vous aider.
Déterminez comment la vidéo s'intègre dans votre calendrier de contenu
Compte tenu des efforts nécessaires pour produire une vidéo, vous ne devriez pas la créer «juste parce que». Pensez plutôt aux objectifs derrière votre contenu vidéo.
Par exemple, cherchez-vous à générer plus de trafic vers votre magasin? Créer une notoriété de marque? Augmenter les abonnés et les vues?
Il n'y a pas de «mauvaise» réponse ici. Ce qui compte, c'est que la vidéo que vous créez a une sorte de but derrière elle.
En attendant, considérez où se situe votre vidéo Instagram avec le reste de votre calendrier de contenu . Cela inclut votre contenu visuel (pensez: photos statiques, contenu généré par l'utilisateur) sur Instagram et le reste de vos profils sociaux (pensez: YouTube, Facebook, TikTok).
C'est là qu'un outil de publication comme HASHTAGS est pratique. Notre plate-forme vous permet de conserver tous les éléments vidéo de votre marque au même endroit, ce qui facilite la publication croisée de vidéos si nécessaire. Vous avez également une vue plus complète de votre contenu Instagram et si oui ou non il est trop photo-dominant.
Ne vous limitez pas à la publication mobile
De nombreux formats vidéo Instagram sont compatibles avec les appareils mobiles.
Cependant, vous limiter à la vidéo pour mobile signifie que vous perdez des opportunités de mettre en ligne des productions professionnelles soignées.
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Si vous souhaitez aller au-delà des vidéos originales, assurez-vous d'investir dans la publication assistée par ordinateur à l'aide d'outils tels que Sprout.
Gardez un œil sur vos analyses vidéo Instagram
Nous avons noté plus tôt que les vidéos sur Instagram sont de premier ordre pour l'engagement.
Cela dit, les vidéos ne sont pas garanties par défaut ou commentaires. Il est important de garder un œil sur vos analyses Instagram pour évaluer les éléments suivants lorsque vous déployez vos campagnes:
- Comment votre contenu vidéo fonctionne-t-il par rapport à vos photos?
- Quelles photos ou vidéos sont les plus populaires sur votre profil?
- Combien de temps les internautes regardent-ils vos vidéos? À quoi ressemble votre nombre moyen de vues?
Des fonctionnalités telles que Analyse Instagram via Sprout peut décomposer tout ce qui précède pour comprendre si vos vidéos bougent ou non l'aiguille.
Et avec ça, nous terminons notre guide!
À quoi ressemble votre stratégie de marketing vidéo Instagram?
Écoutez: Instagram est à peu près tellement plus que de simples photos de nos jours.
Se lancer avec du contenu vidéo est un must pour toute marque qui souhaite se développer sur la plateforme.
Et si vous êtes toujours impatient d'avoir plus d'idées pour faire exactement cela, assurez-vous de consulter nos guides sur vidéo sur les réseaux sociaux pour une inspiration plus nécessaire.
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