Les médias sociaux sont en constante évolution, tout comme la manière dont les utilisateurs interagissent avec eux. En tant que spécialiste du marketing, il est essentiel de suivre l'évolution constante des façons dont les plateformes sociales vous permettent d'atteindre votre public.

Sur Facebook, de nouvelles fonctionnalités sont fréquemment déployées, ajoutant plus de fonctionnalités pour les utilisateurs et les créateurs de la plateforme. Au cours de l'année écoulée, il a procédé à de nombreuses mises à jour de fonctionnalités tout en gardant à l'esprit les spécialistes du marketing. Ces mises à jour rendent les choses plus faciles que jamais pour les spécialistes du marketing utilisent Facebook pour mener des campagnes réussies, interagir avec le public et analyser les résultats de leurs efforts.

Quoi de neuf sur Facebook

Si vous êtes un utilisateur régulier de la plate-forme, vous avez peut-être remarqué des changements esthétiques, ainsi que quelques mises à niveau d'utilisabilité de la plate-forme. Il existe également quelques fonctionnalités Facebook cachées qui peuvent être utiles si vous savez où chercher. Dans l'ensemble, ces mises à jour créent une expérience utilisateur plus rationalisée.



Nouvelle mise en page et mode sombre

Facebook a déployé une nouvelle mise en page ainsi qu'un mode sombre pour votre chronologie. Pour activer le mode sombre, accédez au menu Paramètres de votre profil et faites défiler jusqu'à 'Mode sombre'. Allumez-le, et cela changera le contraste de votre écran, rendant votre interface sombre. Vous devez activer la nouvelle mise en page de Facebook sur votre profil pour accéder au mode sombre. Le reste de la nouvelle mise en page intègre de nombreuses fonctionnalités que l'application Facebook Mobile utilise depuis des années, y compris des modifications de la conception générale de l'interface, un onglet séparé pour les groupes et davantage d'options de personnalisation de la barre latérale.

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Facebook Messenger pour ordinateur de bureau

Facebook a également lancé une application de messagerie distincte pour le bureau. L'application de bureau a toutes les mêmes fonctionnalités et la même convivialité que l'application mobile et permet simplement à l'utilisateur d'accéder à Facebook Messenger via une application individuelle sur son bureau sans accéder à sa chronologie Facebook. Vous pouvez trouver l'application de messagerie de bureau dans vos magasins d'applications Windows ou iOS.


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Images en 3 dimensions

Les images statiques sont supprimées, les graphiques 3D et les vidéos sont intégrés. Facebook permet désormais aux utilisateurs de publier photos 3D immersives qui prennent vie. Cette fonction fonctionne pour toutes les photos prises à l’aide de la fonction Mode Portrait de l’appareil photo de votre téléphone. Lors de la création d'une publication Facebook, sélectionnez «Photo 3D» dans le menu de téléchargement et téléchargez votre portrait pour une surprise 3D sur votre fil d'actualité. Vous pouvez tourner votre appareil ou utiliser vos doigts pour obtenir une vue 3D de l'image directement dans la chronologie.

Une image de voiture ancienne réalisée en 3D à l
Image via Facebook

Mode silencieux

Le mode silencieux est une fonctionnalité simple mais indispensable qui permet aux utilisateurs de désactiver et de désactiver toutes les notifications de leur application Facebook. Pour vous aider à réduire les jours où votre téléphone est collé à votre main, cette fonction vise à encourager les gens à réduire le temps d'écran et passer du temps loin de Facebook . Une fois que vous êtes prêt à recommencer à recevoir des notifications, réactivez les paramètres et vous recevrez une notification comme d'habitude.

Parlons maintenant de certaines des mises à jour Facebook les plus robustes qui permettent aux spécialistes du marketing d'utiliser plus facilement la plate-forme de manière nouvelle.

Nouvelles fonctionnalités Facebook pour les spécialistes du marketing

Alors que Facebook continue d'améliorer la convivialité, il ajoute également de nouvelles fonctionnalités qui facilitent un peu la vie des spécialistes du marketing. Voici quelques façons dont Facebook rend le marketing sur la plateforme plus accessible.


lequel des énoncés suivants est vrai pour la création de contenu pour les médias sociaux?

Boutons d'appel à l'action

Utilisant un appel à l'action peut augmenter les conversions et encourager votre audience à s'engager avec votre marque. Vous pouvez maintenant créer des boutons CTA spécifiques pour votre page Facebook pour inviter les visiteurs à effectuer une action particulière.

Pour ajouter un CTA, cliquez sur le bouton 'Modifier' sous votre photo de couverture et sélectionnez le bouton CTA à ajouter. Vous pouvez choisir le bouton qui convient le mieux à votre entreprise et personnaliser ce bouton en fonction de l'endroit où vous souhaitez envoyer les visiteurs. Le CTA encouragera les gens à agir directement une fois qu'ils seront sur votre page.

Voici quelques exemples de CTA que vous pouvez inclure:


dimensions d'une vidéo pour faire court

  • Prise de rendez-vous
  • Faire une réservation
  • Contacter vos entreprises par e-mail, téléphone ou chat
  • Télécharger une application
  • Faire un achat
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Musique libre de droits

Facebook a ajouté des milliers de chansons et de collections de musique libres de droits à son Creator Studio. Vous pouvez accéder à cette musique lors de la création de contenu vidéo directement sur Facebook. Cette fonctionnalité vous évitera de devoir trouver de la musique libre de droits par vous-même. Vous n'aurez pas non plus à faire face à l'interdiction de vos vidéos par Facebook en raison d'une violation des droits d'auteur. Cela fait création de contenu vidéo sur Facebook beaucoup plus facilement et encourage les spécialistes du marketing à créer et à éditer leurs vidéos directement sur la plateforme. Vous pouvez accéder à cette nouvelle bibliothèque de sons dans vos outils de publication Facebook.

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Mises à jour de la vidéo en direct

Les pages Facebook peuvent maintenant en direct directement depuis la page. Auparavant, seuls les profils personnels pouvaient être mis en ligne sur Facebook. Les propriétaires de pages peuvent également faire des tests de leurs événements en direct grâce à une nouvelle fonction de répétition. Cette fonctionnalité permet à Pages de diffuser en direct aux administrateurs et aux modérateurs pendant qu'ils testent les nouvelles fonctionnalités et s'entraînent pour l'événement en direct. Cette mise à jour peut aider les propriétaires de pages à éviter ces difficultés techniques tant redoutées et à résoudre les problèmes avant l'événement réel.

Mises à jour de Facebook Watch Party

Les Facebook Watch Parties sont des projections en direct de vidéos préenregistrées que les pages Facebook peuvent héberger pour faciliter les conversations sur le contenu. Les pages peuvent désormais planifier une Watch Party à l'avance, ce qui vous permet de commercialiser et de faire de la publicité à l'avance. La mise à jour prend également en charge les rediffusions vidéo de la Watch Party pour toute personne qui ne peut pas y assister et qui souhaite accéder à un enregistrement de la vidéo et de la conversation. Les hôtes de Watch Party peuvent désormais partager leurs commentaires via une fonction de chat pendant la Watch Party.

Mises à jour de Creator Studio

La plate-forme a également fait des mises à niveau vers Creator Studio . Creator Studio est ce que les créateurs utilisent pour gérer et publier du contenu et des publicités gratuits sur Facebook et Instagram. Ces mises à jour incluent de nouvelles analyses pour mettre en évidence les abonnés fidèles et les visiteurs réguliers, ainsi que des capacités de messagerie améliorées au sein de l'application pour se connecter à ces publics. Les informations sur le contenu vidéo ont également été améliorées, notamment le nombre moyen de minutes regardées et les taux de rétention vidéo.

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Creator Studio prend désormais également en charge le sous-titrage automatique pour 13 nouvelles langues, dont le chinois, l'allemand, l'arabe, l'italien, le malais, l'hindi et plus encore.


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Fonctionnalité Pages Facebook à regarder

La fonctionnalité Pages à regarder de Facebook vous permet de suivre les pages de vos concurrents pour voir à quel point votre marque est à la hauteur.

Pour configurer une page à regarder, cliquez sur 'Insights' dans votre page Facebook. Au bas de la page, vous pouvez ajouter les pages des concurrents que vous souhaitez suivre. Vous pourrez consulter leurs statistiques telles que les taux d'engagement, les mentions J'aime sur les pages et le nombre de publications par semaine. Si vous ajoutez plusieurs concurrents à surveiller, vous pouvez voir toutes leurs analyses côte à côte.

Cette fonctionnalité est incroyablement utile pour les spécialistes du marketing qui souhaitent obtenir une vérification rapide du pouls des autres marques de leur secteur sur Facebook. Vous pouvez voir lesquels de leurs messages génèrent le plus d'engagement et intégrer certaines de ces stratégies dans votre Campagnes de marketing Facebook , ou vous pouvez approfondir l'analyse concurrentielle à travers les réseaux avec un outil comme HASHTAGS.

Exemple de Facebook

Exportez vos rapports de page Facebook

Facebook Insights vous permet désormais d'exporter toutes vos données d'analyse afin que vous puissiez les étudier et trouver des tendances dans les informations.

Pour télécharger votre rapport de page Facebook, accédez à l'onglet Insights de votre page Facebook. Cliquez sur «Exporter les données» et sélectionnez «Données de la page» pour télécharger une feuille de calcul des informations collectées sur votre page Facebook. Vous pouvez choisir une plage de dates que vous souhaitez analyser et exporter uniquement les données de la plage.


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Si vous avez besoin d'une vue plus complète de la façon dont ces données s'empilent jusqu'à votre présence sur d'autres plateformes sociales, l'utilisation d'un outil de gestion des médias sociaux comme HASHTAGS peut donner un meilleur sens à votre Analyse Facebook .

Exemple de rapport de page d

Plus de visibilité pour les groupes Facebook

Facebook a souligné son engagement à promouvoir la communauté sur la plateforme. Les utilisateurs rejoignent de plus en plus le public et le privé Groupes Facebook interagir avec des personnes partageant des intérêts communs. Les entreprises se tournent vers les groupes Facebook pour créer des communautés privées pour que leur public puisse interagir avec eux et entre eux. Avec sa dernière refonte, Facebook a mis davantage l'accent sur les groupes en ajoutant un onglet Groupes spécifique à la page d'accueil. Cet onglet est distinct de la chronologie par défaut et facilite la recherche et l'interaction avec vos groupes, car vous pouvez y accéder tous en un seul endroit. Les utilisateurs peuvent désormais partager plus facilement les publications de Newsfeed avec leurs groupes publics et privés.

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Comment utilisez-vous les nouvelles fonctionnalités de Facebook?

Facebook attire des millions d'utilisateurs chaque jour, ce qui en fait l'une des plateformes les plus lucratives pour les spécialistes du marketing pour atteindre leur public. Bien que bon nombre de ces mises à jour aient été effectuées dans l'optique d'améliorer l'expérience des utilisateurs, cela a également permis aux spécialistes du marketing de gérer plus facilement leur présence sur Facebook. Les améliorations apportées aux outils axés sur les créateurs simplifient les méthodes de commercialisation des marques auprès de leur public sur Facebook.

Pour en savoir plus sur la façon d'intégrer Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux dans votre stratégie marketing, consultez notre kit d'outils gratuit pour les médias sociaux.