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12 exemples d'annonces Facebook que vous souhaitez faire
«Vous voulez garantir l'engagement? Préoccupé par votre portée organique? Frais. Diffusez des annonces. »
Compte tenu de leur changements d'algorithme récents , c'est le genre de message à prendre ou à laisser que Facebook envoie aux marques.
Bien que ce ne soit pas exactement ce que les spécialistes du marketing veulent entendre, les publicités Facebook sont un moyen éprouvé de se faire connaître auprès de votre public cible spécifique. Et avec 93% des spécialistes du marketing social déjà à bord des publicités Facebook, nous sommes confrontés à une sorte de «moment présent ou jamais» où le paiement pour jouer devient une attente.
La bonne nouvelle? La plate-forme publicitaire déjà intuitive de Facebook est probablement plus facile que jamais à utiliser. Que vous ayez essayé les annonces ou que vous n'ayez joué qu'avec Creative Hub de Facebook , vous pouvez plonger dès que possible.
Mais cela soulève une question plus importante: par où commencer votre prochaine campagne, de toute façon?
Ne vous inquiétez pas: nous avons mis en évidence certains des meilleurs exemples d'annonces Facebook pour vous aider à démarrer.
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Une fois que vous vous serez inspiré de ce post, vous voudrez ensuite passer à l'action.
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12 exemples d'annonces Facebook que vous pouvez glisser à partir d'aujourd'hui
La beauté des publicités Facebook réside dans la liberté de création qu'offre la plateforme. Quel que soit votre produit ou votre message, vous pouvez créer quelque chose qui répond à vos besoins.
Et non, vous n’avez pas besoin d’être un génie créatif pour y arriver. Avec une dose d'inspiration indispensable à partir des exemples d'annonces Facebook suivants, vous pouvez mieux comprendre de première main ce qui fait qu'une annonce «fonctionne». Cette combinaison d'annonces payantes et de publications promotionnelles montre non seulement la diversité des publicités Facebook dans son ensemble, mais également qu'il n'y a pas de formule unique pour l'engagement.
Et avec ça, plongeons-nous!
1. AirAsia
Commençons par briser le mythe selon lequel les publicités Facebook doivent être compliquées. Cette promotion d'image statique d'AirAsia crie «simplicité», mais coche toutes les cases d'une annonce efficace.
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Qu'est-ce qui fait que cette annonce fonctionne? Économique avec des mots, la copie de cette annonce ne tire aucun coup de poing. Les images lumineuses sont suffisantes pour arrêter les scrollers dans leurs traces, tandis que des mots puissants comme «GRATUIT» et l'offre à durée limitée sont tous deux de puissants motivateurs.
2. Sephora
Au cas où vous l'auriez manqué, Facebook souhaite explicitement que les marques produisent du contenu vidéo compte tenu de son taux d'engagement élevé . C'est exactement pourquoi les annonces vidéo sont en plein essor en ce moment, y compris cette campagne Sephora ce qui a entraîné un taux de clics 41% plus élevé que leurs annonces précédentes.
Qu'est-ce qui fait que cette annonce fonctionne? Il se passe beaucoup de choses ici sur le plan visuel, ce qui aide l'annonce à se démarquer dans les flux des utilisateurs. La possibilité de présenter plusieurs promotions et produits par vidéo en quelques secondes a permis à l'annonce d'atteindre les acheteurs de produits de beauté de toutes formes et tailles.
3. Projet Repat
Malgré la croyance populaire, vous n'avez pas besoin d'un budget énorme pour votre création publicitaire. Si bon nombre de ces exemples d'annonces Facebook proviennent de grandes marques, La réussite de Project Repat prouve la puissance de marketing de quelque chose d'aussi simple qu'un instantané.
Qu'est-ce qui fait que cette annonce fonctionne? Utiliser un client comme panneau d'affichage est une décision brillante compte tenu de la contenu généré par l'utilisateur convertit. Les publicités moins soignées peuvent effectivement jouer en faveur de votre marque étant donné que les consommateurs deviennent aveugles aux messages marketing traditionnels dans leurs flux.
4. P.F. Chang's
Un incontournable de la publicité à l'ancienne, les tirages au sort fonctionnent toujours comme le prouve P.F. Taux d'engagement de Chang 3x pour séduire les participants. Cette publicité met en évidence le fait que tous les objectifs publicitaires ne sont pas créés égaux, ce qui témoigne encore une fois de la diversité de la plateforme Facebook.
Qu'est-ce qui fait que cette annonce fonctionne? Cadeaux et concours via les réseaux sociaux sont toujours en vigueur, à condition que vous fournissiez un prix convaincant à vos participants. Les images simples de cette annonce contrastent avec son prix élevé, ce qui en fait peut-être une sorte de joyau caché pour les participants.
5. Pura Vida
Un exemple brillant de annonces carrousel en action, cette publicité dissipe définitivement l'idée que les publicités Facebook doivent être ennuyeuses. La nature créative et interactive de cette campagne carrousel a en fait abouti à la vente de Pura Vida 20 fois plus de produits uniques .
Qu'est-ce qui fait que cette annonce fonctionne? La combinaison d'images époustouflantes, de contenu généré par l'utilisateur et d'un message socialement conscient aide cette publicité à la tuer totalement. Chaque diapositive représente essentiellement une annonce distincte en elle-même, ce qui laisse beaucoup de place à l'expérimentation et plus de possibilités de conversion.
6. Porsche
Juste au moment où vous pensez avoir totalement compris la plate-forme de Facebook, ils vous lancent quelque chose de nouveau. Peut-être la plus nouvelle vague de nos exemples d'annonces Facebook, cette annonce met en œuvre un carrousel comprenant des vidéos et un bot de messagerie pour démarrer.
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Qu'est-ce qui fait que cette annonce fonctionne? Presque tout ce qui concerne cette annonce est interactif. Vous voulez discuter avec le bot Porsche? Vous voulez voir les témoignages de première main des conducteurs qui s'amusent? Les utilisateurs ont de nombreux endroits sur lesquels cliquer et différentes façons de découvrir l'annonce.
7. Caisse à butin
Le but ultime de toute publicité est de ne pas ressentir comme un argumentaire de vente. Malgré le fait que Loot Crate est lié à leur produit dans à peu près tous les messages qu'ils publient, leurs promos ne vous sont jamais face.
Qu'est-ce qui fait que cette annonce fonctionne? Poser des questions est une décision intelligente face à l'algorithme de Facebook qui met l'accent sur l'engagement. En regardant simplement le nombre de partages que cet article a obtenu par rapport aux likes et aux commentaires, les publicités promotionnelles basées sur la discussion sont un moyen éprouvé de faire parler les gens.
8. Dollar Shave Club
Bien connue pour ses campagnes publicitaires humoristiques, cette promotion plutôt simple de Dollar Shave Club a incroyablement bien fonctionné. Résultant en un augmentation des abonnés de 1,5x , cette annonce brille par sa simplicité.
Qu'est-ce qui fait que cette annonce fonctionne? Pun prévu, cette annonce va directement au but. La copie motivée par la curiosité et l'appel du concurrent ont suffi à susciter l'intérêt des utilisateurs et à les conduire également vers la section des commentaires.
9. TOMS
Contrairement à beaucoup de nos exemples d'annonces Facebook, c'est l'un des rares qui ne soit pas totalement une question de dollars et de centimes. TOMS généré une tonne de notoriété de la marque à la suite de cette annonce sur toile sans mettre explicitement en évidence leurs produits.
Qu'est-ce qui fait que cette annonce fonctionne? L'absence de promotion concrète ou d'incitation à l'action nous amène à nous demander 'De quoi s'agit-il?' Les visuels saisissants et le slogan mémorable fonctionnent également en faveur de TOMS ici.
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10. MeUndies
Un autre témoignage de la puissance de la vidéo, cette publicité vidéo au rythme rapide de MeUndies a abouti à un énorme Augmentation de 40% du taux de conversion .
Qu'est-ce qui fait que cette annonce fonctionne? Le slogan court et humoristique donne le ton à cette annonce, tandis que la vidéo à tir rapide scelle l'affaire. Cette publicité particulière est également conçue de manière à attirer à la fois la sienne et la sienne, une délicate attention en fonction de votre public.
11. Nintendo
Toutes les publicités Facebook n'ont pas besoin de réinventer la roue. Les messages de vente simples comme celui-ci de Nintendo sont toujours efficaces tant qu'ils sont pertinents pour votre public.
Qu'est-ce qui fait que cette annonce fonctionne? Les couleurs contrastées et lumineuses rendent cette annonce visuellement frappante tandis que l'offre sensible au temps encourage les conversions. Étant donné que le contenu photo suscite un engagement relativement élevé sur Facebook, il est toujours utile de coupler vos offres avec une sorte d'image convaincante.
12. HelloFresh
Vous voyez un modèle ici avec toutes les annonces vidéo? Cette publicité HelloFresh nous rappelle à nouveau que toutes les publicités vidéo ne doivent pas nécessairement être des productions élaborées.
Qu'est-ce qui fait que cette annonce fonctionne? L'approche vidéo double permet essentiellement de regrouper deux annonces en une seule. Le stop-motion représente un moyen facile de créer une annonce vidéo moins les coûts de production importants, tout en montrant votre produit dans la nature.
Et bon, cela conclut notre liste!
L'anatomie d'une grande publicité Facebook
Bien que la motivation derrière chaque annonce soit différente, elles présentent plusieurs des mêmes éléments structurels.
Quels éléments clés méritent votre attention? Nous sommes heureux que vous ayez posé la question!
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- Gros titre: Un résumé de ce que vous proposez.
- Texte du message: Copie placée directement au-dessus ou en dessous de votre image. Souvent, le premier texte qu'un spectateur verra.
- Description: Disponible dans seulement quelques types d'annonces, cette copie vous permet d'approfondir votre produit ou votre offre.
- Demi: Ceci est votre image ou vidéo. Il s'agit de la partie la plus importante et encourage les spectateurs à regarder de plus près votre annonce.
- Appel à l'action: Ce bouton apparaît en bas de votre annonce et indique aux internautes ce qu'il faut faire après avoir vu votre annonce.
Cela dit, le contenu de chaque annonce est entièrement unique à votre entreprise. Vous trouverez ci-dessous quelques principes que les spécialistes du marketing devraient essayer de respecter lorsqu'ils créent une nouvelle publicité Facebook. Bien qu'ils ne soient en aucun cas des règles strictes et rapides, ces conseils peuvent vous aider à guider vos annonces en cas de doute.
Gardez le texte serré et concis
Le succès de votre annonce réside dans sa formulation concise et sa livraison. Votre titre doit immédiatement capter l'attention du spectateur et certaines règles s'appliquent à vos descriptions. Copie serrée est le nom du jeu ici, sinon vous courez le risque que les lecteurs se désintéressent.
Choisissez vos mots avec soin
La brièveté n'est pas la finalité de votre contenu publicitaire: gardez à l'esprit que le choix des mots compte. Compte tenu de ce que nous savons sur le psychologie derrière les publicités Facebook , les annonceurs ont tendance à obtenir de meilleurs résultats lorsque ces cinq mots sont inclus:
- Tu
- Libérer
- Parce que
- Instantanément ou maintenant
- Nouveau
Cela dit, vous ne devez insérer ces phrases que là où cela a du sens. Ils sont assez communs pour être facilement travaillés de manière organique, il n'est donc pas nécessaire de les chaler.
Affinez votre appel à l'action
Un excellent moyen de vous assurer que votre public comprend clairement l'action que vous voulez qu'il entreprenne après avoir visionné votre publicité Facebook consiste à utiliser un appel à l'action bouton. En fonction de votre objectif publicitaire, vous pouvez choisir parmi les CTA suivantes:
- Achetez maintenant
- Reserve maintenant
- Apprendre encore plus
- S'inscrire
- Télécharger
«En savoir plus», «Acheter maintenant» et «S'inscrire» sont beaucoup plus utilisés que tout autre CTA. En 2014, «Acheter maintenant» était favorisé par 74% des marketeurs , tandis que «En savoir plus» a régné en tant que meilleur interprète.
Envoyer des audiences vers une page de destination
Si vous envoyez des personnes hors de Facebook, comme dans le cas d'un objectif de clics vers un site Web ou de conversions de site Web, le mieux est de diriger les internautes vers une page de destination. En fait, la majorité des publicités Facebook renvoient à une page de destination dédiée par rapport à une page d'accueil.
En dirigeant votre audience vers une page de destination spécifique, vos spectateurs reçoivent instantanément les informations les plus pertinentes liées à votre annonce. S'il est envoyé à votre page d'accueil à la place, il leur appartient de naviguer correctement sur votre site et de trouver les détails relatifs au produit ou au service annoncé.
Cela vous aide non seulement à calculer les performances de vos annonces et ROI , mais assurez-vous également que les gens prennent les mesures que vous voulez qu'ils prennent plutôt que de rebondir.
Prêt à lancer votre prochaine campagne publicitaire Facebook?
Espérons que nos exemples d'annonces Facebook éclairent les éléments d'une annonce de premier plan. Le besoin croissant de les exécuter ne semble pas ralentir de si tôt, et nous ne pouvons qu'imaginer les nouvelles fonctionnalités de Facebook pour les marques du coin.
Et avec autant d'options déjà disponibles, les marques ont la possibilité de faire preuve de créativité et de créer une publicité qui tue quel que soit leur secteur ou leur budget.
Nous voulons cependant vous entendre. Lequel de nos exemples d'annonces Facebook était votre préféré? Selon vous, qui d'autre le tue totalement en ce moment avec les publicités Facebook? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!
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