Les spécialistes du marketing social et les consommateurs sont d'accord: la présence d'une marque sur les réseaux sociaux se démarque le plus lorsqu'elle l'est créatif, mémorable et percutant .



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Mais lorsque vous travaillez à la maison sans les mêmes ressources que vous auriez au bureau ou sur un tournage, il est difficile de produire du contenu qui coche toutes ces cases. Que le travail à domicile soit nouveau pour vous ou que vous soyez un travailleur à distance chevronné, le marketing des médias sociaux à domicile n'est pas sans défis.



Cependant, les spécialistes du marketing social ne sont rien sinon ingénieux. Chez Sprout, nos équipes sociales et créatives ont repensé le processus de production de contenu sur les réseaux sociaux pour garder le contenu passionnant et frais, tout en travaillant en équipe distante et distribuée.

Que vous essayiez de créer des photographies, des vidéos, des GIF et des éléments de conception à partir de zéro, ou que vous cherchiez des moyens d'actualiser les éléments que vous possédez déjà, nous sommes là pour vous aider. Suivez ces cinq conseils pour créer un contenu social incroyable où que vous soyez.

Astuce n ° 1: déterminez quelles histoires sont en tête en ce moment et votre rôle pour les raconter

Peut-être que les idées et la stratégie que vous avez planifiées pour le nouveau contenu cette année ne semblent plus pertinentes ou appropriées. Peut-être avez-vous un nouveau produit ou service à promouvoir. Ou peut-être que ce que votre public souhaite voir et s'engager sur les réseaux sociaux a changé.

Quelle que soit la raison pour laquelle vous recherchez un nouveau contenu créatif, commencer par un exercice de renforcement de l'empathie vous aidera à identifier la direction de votre histoire et votre rôle dans la narration de cette histoire. Avec un état d'esprit empathique, les marques peuvent rejoindre plus efficacement les conversations, ajouter de la valeur et répondre aux besoins de votre public.

Hair.com par exemple, il est passé du partage de vidéos raffinées tournées en studio à des vidéos plus brutes et produites à distance avec des conseils d'influenceurs et d'éducateurs sur les soins capillaires. Sachant que leur public n'a pas pu se rendre au salon pendant le verrouillage, la série Beauty Home School propose des solutions de bricolage pour les mauvais jours de coiffure à la maison.



Lorsque vous réinventez comment mieux atteindre vos objectifs avec des solutions visuelles, posez-vous les questions suivantes:

  • À quels problèmes les gens sont-ils confrontés actuellement?
  • Pourquoi mon public se soucie-t-il de ce sujet?
  • Quel est le ton approprié à prendre sur ce sujet?
  • Quel support serait le plus efficace pour cette histoire?
  • Quel est le lien authentique entre ma marque et ce sujet?
  • Qui pourrais-je consulter pour mieux guider cette histoire?

Conseil n ° 2: explorez de nouveaux formats de contenu

Il n'est probablement pas surprenant que les photos soient type de contenu numéro un les consommateurs veulent s'engager. Une seule photo de nature morte peut capturer une histoire entière et être facilement produite à la maison. L'astuce est de rester simple et ciblé.

Organisez un espace représentatif de votre marque, mettez en évidence vos produits ou services et essayez de jouer avec certains thèmes à la maison qui résonnent comme les postes de travail, l'amour des animaux, les planificateurs et l'organisation et, bien sûr, la caféine.



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Il y a 3 choses sur lesquelles nous pouvons nous appuyer pour nous guider en période d'incertitude: Donnez la priorité au service client social Misez sur vos données sociales Toujours diriger avec empathie

Un post partagé par HASHTAGS (@sproutsocial) le 7 avril 2020 à 14 h 25 HAP

Les photos mènent en termes d'engagement des consommateurs, mais les vidéos viennent en second. Ils regorgent d'informations, de créativité et de personnalité et peuvent être transformés en d'autres formes de contenu à grignoter comme des GIF, des didacticiels, etc.

La vidéo dirigée à distance nécessite un peu plus de travail initial, mais reste une option évolutive. Avec cette approche, vous pouvez vous concentrer davantage sur le script, les conférenciers et le concept plutôt que sur la qualité de la production. Une fois que vous avez conceptualisé votre vidéo, vous pouvez enregistrer à l'aide d'un appareil mobile ou d'une caméra, capturer des vidéos via des outils de conférence tels que Zoom ou demander à votre conférencier de partager une vidéo préenregistrée qu'il a prise lui-même.

Sprout a utilisé la dernière astuce pour produire à distance une séance de questions-réponses avec notre groupe de ressources commerciales Asians @ Sprout pour célébrer le Mois du patrimoine américain de l'Asie-Pacifique.

L'animation image par image est une autre option de narration visuelle créative qui ne nécessite pas une tonne d'équipement ou de fournitures pour créer. Si vous intégrez déjà des photos et des vidéos à vos plans de production de contenu à distance, vous pouvez utiliser les mêmes accessoires, espaces et ressources que vous avez pour expérimenter le stop-motion.

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Ce #ValentinesDay, rappelons-nous. Quel est le premier réseau social dont vous êtes tombé amoureux? Dites le nous dans les commentaires.

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La création d'une série modélisée peut offrir la plus grande évolutivité tout en laissant à votre public un impact durable. Considérez que votre effort de conception initial peut être plus élevé lorsque vous créez une série, cependant, le bénéfice à long terme est un style de production de rinçage et de répétition qui peut faire évoluer votre contenu au fil du temps et le relier à une conception simple et efficace.

Notre équipe sociale a connu un énorme succès en travaillant avec la conception pour créer des modèles sociaux visuels pour nos sujets fréquents et nos grandes campagnes. Avoir des modèles graphiques que notre Spécialiste des médias sociaux peut personnaliser signifie que l'équipe sociale dispose de dizaines de façons d'utiliser ces ressources existantes.

Lors du choix des types de contenu à poursuivre, considérez également les meilleures plateformes de distribution. Gardez à l’esprit la spécialité de chaque plate-forme. Alors que Youtube et LinkedIn captivent avec des vidéos de longueur moyenne, Pinterest brille avec des copies écrites et des modèles conçus. Comme Instagram est motivé par des photographies et des courts métrages vidéo attrayants, Twitter prospère avec des textes et des photographies concis.

Astuce n ° 3: inspirez-vous (et obtenez du contenu) de votre public

Idéalement, la plupart de votre contenu sera original et unique à votre marque; cependant, le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est une option légère pour rassembler de nouveaux éléments pour votre flux. Encouragez vos fans à s'impliquer en vous taguant sur des photos ou des vidéos qui mentionnent votre produit ou service et en incluant un hashtag de marque afin que vous puissiez facilement organiser votre contenu.

Pour River Island, une marque de mode britannique, l'UGC est un élément majeur de leur stratégie et leurs fans sont heureux de contribuer en utilisant le hashtag #ImWearingRI.

Les marques peuvent également se tourner vers leur public pour trouver l'inspiration pour un contenu original. Quel contenu sont-ils transférés à d'autres marques? Quelles questions posent-ils auxquelles vous pourriez répondre avec un contenu créatif? Avec quelles tendances s'engagent-ils? Les réponses à ces questions influenceront les sujets que vous devriez envisager de couvrir et des exemples de la manière dont votre marque pourrait exécuter la production de contenu autour de ces sujets.

Conseil n ° 4: réutilisez le contenu existant pour raconter une nouvelle histoire

La réutilisation du contenu est un exercice de recadrage de dialogues utiles, d'interviews, de extraits sonores et d'actifs visuels dans le paysage social actuel. Une fois que vous avez une direction d'histoire, recherchez des sources préexistantes qui sont sur le thème, soutenez votre histoire et proposez des plats à emporter clairs et concis.

Lors de la réutilisation de photos, il est important de s’assurer qu’elles sont toujours vertes et qu’elles n’ont pas été utilisées trop fréquemment ou récemment. Les mêmes photos partagées à plusieurs reprises avec des légendes qui racontent la même histoire encore et encore conduiront à la fatigue du public. Pensez à ajouter un nouveau design pour encadrer la photo ou à l'utiliser comme arrière-plan pour une courte copie ou des citations que vous tirez de votre contenu vidéo.

Il existe de nombreuses façons d'étendre la portée et la durée de vie du contenu vidéo. Une option qui a réussi pour Team Sprout consiste à réduire les vidéos plus longues en teasers ou en clips courts et percutants qui peuvent être autonomes.

Vous pouvez également trouver des opportunités de réutiliser du contenu plus ancien et de le faire tourner pour un jeu de sensibilisation plus opportun. En décembre 2019, Sprout a publié un Toujours actif épisode mettant en vedette Bretagne Sheppard , le responsable des médias sociaux pour prAna . Ensuite, nous avons pu sélectionner un extrait de la vidéo de Sheppard et le réutiliser pour le Mois de la sensibilisation à la santé mentale en mai. Cette stratégie nous aide à insuffler une nouvelle vie à nos ressources créatives et à tirer le meilleur parti possible du travail de notre équipe vidéo.

Trouvez les bons extraits sonores sans regarder des heures de séquences

La transcription vous aide à affiner les extraits sonores ou les citations que vous souhaitez utiliser pour façonner votre histoire.

Rev.com permet une transcription écrite abordable et rapide des entretiens. C'est la clé pour scanner et identifier rapidement les extraits sonores qui peuvent être transformés en micro-témoignages, en voix off ou en copie graphique.

Une fois que vous avez votre transcription, lisez et mettez en évidence toutes les citations précieuses qui abordent directement votre problème et ajoutent de la valeur à votre public. N'oubliez pas de garder ces sélections courtes et concises pour plus de clarté.

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Pendant Sprout Sessions Digital En mai, nous avons capturé et partagé de nombreuses citations précieuses de nos conférenciers pour donner des conseils rapides et exploitables à nos abonnés sur les réseaux sociaux. Nous les avons partagés en temps réel tout au long de l'événement, mais nous avons maintenant également une collection que nous pouvons réutiliser et partager facilement.

Si vous choisissez d'augmenter le contenu du contenu, il est important de doubler l'autorisation. Le recadrage est-il conforme à l'intention du sujet et avez-vous confirmé l'autorisation de recadrage et de redistribution?

Par exemple, dans le dernier épisode de Sprout de Toujours actif , qui a été filmé bien avant la pandémie, Jolie Meschi , responsable des communications marketing pour Café Philz , mène en informant les téléspectateurs que 'les informations sont toujours pertinentes même en travaillant à distance.' Nous avons demandé à Meschi d'enregistrer à distance une nouvelle intro et une nouvelle sortie pour la vidéo afin que nous puissions toujours partager son expertise tout en veillant à reconnaître que certaines images d'espaces publics peuvent sembler un peu différentes de celles que ces espaces font aujourd'hui.

Conseil n ° 5: assurez-vous que votre contenu est soigné, peu importe où il est créé

Même si vous travaillez à distance, tous les visuels n'ont pas besoin d'avoir le look DIY. Avec un éclairage, une direction artistique et un montage appropriés, vous pouvez éviter les pièges courants de la production de qualité inférieure.

L'éclairage standard à trois points, qui comprend une lumière principale, une lumière d'appoint et un rétroéclairage, vous permet de contrôler ou d'éliminer les ombres dans votre cadre tout en gardant votre sujet lumineux. Il existe de nombreuses options d'éclairage à faible coût que vous pouvez utiliser pour créer cela, y compris des lampes à pince que vous pouvez placer autour de votre décor ou des anneaux pour des prises de vue frontales.

Vous pouvez également utiliser la lumière naturelle, mais vous devez éviter la lumière directe du soleil ou utiliser des parures de fenêtre pour l'adoucir. Si vous travaillez à l'extérieur, les zones ombragées par temps ensoleillé offrent également des paramètres bien éclairés pour les vidéos ou les séances de photos.

Vous n'avez pas besoin d'acheter un appareil photo sophistiqué pour créer de belles images, car vous en avez probablement déjà un dans votre poche. Les téléphones portables de nos jours ont des appareils photo de haute qualité qui font l'affaire. Ce dont vous aurez besoin, c'est d'une monture ou d'un trépied pour une prise de vue stable, surtout si vous travaillez sur du contenu vidéo et en stop-motion. Heureusement, il existe une tonne d'options de bricolage que vous pouvez trouver avec une simple recherche Google.

De plus, il existe un large éventail d'applications et de ressources en ligne que vous pouvez exploiter pour vous aider à produire des vidéos, des mouvements et des visuels de haute qualité, quel que soit votre niveau de compétence.

  • Dribble pour l'achat de modèles de conception ou l'embauche de designers indépendants pour vos projets et campagnes
  • Adobe Premiere Rush pour un montage vidéo simplifié sans plonger complètement dans Adobe Premiere Pro
    Pro de Vimeo pour des modèles de vidéos sociales personnalisables
  • Motion Array pour l'achat de modèles d'animations graphiques Adobe Premiere pour donner à votre contenu un mouvement accrocheur
  • Arrêter Motion Studio , une application gratuite et facile à utiliser pour la création de films en stop motion
  • Infographie de Canva pour présenter vos données de manière élégante et judicieuse
  • Studio Youtube peut sous-titrer automatiquement vos fichiers vidéo et avec une fonction d'édition pour affiner la grammaire, l'orthographe et les horaires.
  • Boîte à savon par Wistia pour enregistrer, éditer et publier des vidéos
  • Téléprompteur , une application pour les scripts et la livraison IOS
  • Zubtitles , une application qui automatise vos sous-titres sur les vidéos sociales et vous permet de les personnaliser facilement

Le travail à distance est là pour rester, du moins dans un avenir prévisible. Tirez le meilleur parti de celui-ci en vous mettant au défi de penser de manière plus créative à la production de contenu, que vous partiez de zéro ou que vous cherchiez à redynamiser ce que vous avez déjà.

Vous voulez comprendre et améliorer les résultats créatifs sur les réseaux sociaux? Découvrez les sept leçons que Team Sprout a tirées d'un an tests créatifs .

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