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Histoires Instagram: les meilleures pratiques pour votre marque
Ce n’est un secret pour personne que les stories sont très importantes sur Instagram.
Mais le fait que plus de 400 millions de personnes utilisent des histoires quotidiennement peut surprendre quiconque a dormi dessus.
La récente explosion du contenu de la narration n'est cependant pas un accident.
En fait, Instagram a fait pression pour que les marques et les utilisateurs prennent le train en marche Stories.
Des fonctionnalités engageantes telles que l'autocollant de questions et des touches créatives comme la musique rendent les histoires vraiment uniques en termes de contenu sur Instagram. Pendant ce temps, l'introduction de Annonces histoires pour les marques est également révélateur en termes de pouvoir de vente des histoires.
Les plats à emporter ici? Les histoires ne sont plus considérées comme une nouveauté. À ce stade, ils sont un élément essentiel d'Instagram lui-même.
Mais si vous ne «comprenez» pas tout à fait les histoires ou comment elles fonctionnent, leur popularité pourrait vous laisser vous gratter un peu la tête.
Ne vous inquiétez pas. Dans ce guide, nous allons expliquer comment utiliser les histoires Instagram pour votre entreprise ou votre marque. De ce qui fait un message approprié aux meilleures pratiques pour vous assurer que vos histoires ne passent pas inaperçues, nous sommes là pour vous.
Qu'y a-t-il de si spécial dans les histoires Instagram, de toute façon?
La première chose à faire: décomposons le fonctionnement des stories dans un anglais simple.
Présenté comme une sorte de successeur du style de contenu «d'autodestruction» de Snapchat, le concept de Stories est en fait assez simple.
En bref, les histoires permettent aux utilisateurs de créer un flux de contenu séquentiel qui disparaît dans les 24 heures suivant leur publication. Le contenu de l'histoire peut être des photos statiques ou des vidéos, y compris des vidéos créées via Boomerang.
Considérez les histoires comme une sorte de flux de contenu secondaire et exclusif pour vos abonnés les plus dévoués. Des touches créatives telles que des légendes et des superpositions uniques rendent les histoires totalement différentes des publications traditionnelles.
Le contenu de l'histoire est également priorisé dans le sens où Instagram met en avant les histoires mises à jour dans votre flux. Le cercle violet autour de votre photo de profil permet aux abonnés de savoir que vous avez récemment ajouté à votre histoire.
Cela crée un sentiment d'urgence et de rareté autour de vos histoires, ce qui en fait une sorte de contenu incontournable, pour vos yeux uniquement, exclusif pour les abonnés avertis.
Cela dit, vous peut enregistrez des histoires sur votre page d'accueil pour les transformer en contenu statique sous la forme de 'faits saillants'. Voici un exemple de Funko La page de qui fait la promotion de tonnes d’histoires passées mises en évidence sous leur bio
Entre leur nature sensible au facteur temps et leur liberté de création, les entreprises peuvent faire beaucoup pour tirer parti de ce format.
Cela dit, vous aurez peut-être encore du mal à comprendre comment utiliser Instagram Stories pour les entreprises.
Après tout, la liberté créative peut être intimidante. De plus, sans balisage ni sous-titres disponibles, par où commencer avec les histoires?
Bonne question!
5 types d'histoires Instagram pour les entreprises à essayer
Les bizarreries créatives et le style séquentiel des histoires en font un produit idéal pour une variété de campagnes destinées aux entreprises. Ci-dessous, nous avons mis en évidence cinq types différents d'histoires qui sont populaires auprès des marques de toutes formes et tailles.
Comment faire et didacticiels
Le format séquentiel des histoires les rend parfaits pour un contenu de style pratique étape par étape. Des recettes aux didacticiels de beauté et au-delà, le contenu éducatif de petite taille est une alternative intéressante à la vidéo traditionnelle ou au blog.
Des marques comme Samsung comprendre comment utiliser les histoires Instagram pour s'engager et éduquer en même temps. Cette histoire de tutoriel explique étape par étape comment prendre la photo parfaite à l'aide d'un appareil Galaxy:
Et comme une sorte d'appel à l'action, Samsung encourage les abonnés à partager leurs créations en utilisant le hashtag #withGalaxy pour avoir l'opportunité de figurer dans leur flux:
Et bon, cela nous amène directement à notre prochain point!
Partage de contenu généré par l'utilisateur (UGC)
De nombreuses marques partagent des histoires dédiées à leurs abonnés » contenu généré par l'utilisateur comme les photos de clients marquées. Par exemple, Converser utilise leur hashtag #FOREVERCHUCK pour montrer les photos des abonnés dans un diaporama d'histoire massif.
Les stories représentent un endroit fantastique pour publier du contenu UGC si vous ne voulez pas qu'il domine votre flux principal. Ceci est particulièrement important car vous ne voulez pas que vos précieux messages de la part de vos abonnés soient perdus.
Histoires dans les coulisses
Une partie de la beauté d'Instagram Stories réside dans le fait qu'il n'est pas nécessaire qu'il s'agisse de grosses productions raffinées.
En fait, de nombreuses marques créent des histoires qui sont en quelque sorte improvisées tout en assistant à des événements publics ou à des conférences de l'industrie. Dans un sens, les Stories permettent aux marques d'emmener leurs adeptes avec eux.
Voici un exemple récent de Salesforce Récente histoire de leur conférence TrailheaDX 2018. Promu avec le hashtag # TDX18, Salesforce a tout présenté, des présentations en temps réel aux événements sur les stands autour de la conférence.
Et pour les marques qui souhaitent entrer dans les coulisses sans occuper de biens immobiliers de valeur sur leur flux, ne cherchez pas plus loin que votre dernière histoire.
Géant de la mode Uniqlo Le flux principal de s est dédié à montrer leurs derniers styles et coupes. Pour montrer un peu d'amour à son équipe, la marque a consacré Highlights à célébrer sa fonction publique et son rayonnement communautaire.
Si vous avez du mal à comprendre comment utiliser les histoires Instagram, envisagez de mettre en valeur l'aspect humain de votre entreprise.
Offres, offres et promotions sensibles au temps
Tout comme vous feriez la promotion d'une offre via Instagram, vous pouvez faire de même via Stories. Parfaits pour le commerce électronique et les magasins physiques, les histoires peuvent être utilisées pour des offres à durée limitée ou simplement pour mettre en évidence une vente en cours.
Par exemple, Aliments entiers L'histoire «Offres spéciales» montre les articles en vente dans leurs magasins et fournit une date de fin afin d'éviter toute confusion pour les abonnés.
Les offres spécifiques à une histoire sont une démarche intelligente pour encourager les gens à rester connectés à votre Instagram pour de nouvelles offres et des mises à jour régulières.
Annonces spéciales
Les annonces qui permettent à vos abonnés de deviner à chaque étape de votre histoire représentent l'une des façons les plus créatives d'utiliser le format.
Par exemple, Sud-ouest a utilisé une histoire pour taquiner leur récente promotion de la semaine des requins. Leur message initial disait que quelque chose de spécial se passait avec quelqu'un en costume de requin et peu de contexte. Ce type de contenu ludique est parfait pour piquer l’intérêt des gens.
L'histoire a ensuite révélé leur promotion de hashtag #SharksTakeFlight pour repérer leur flotte d'avions Shark Week dans les airs.
Comme vous pouvez le constater, il n’existe pas d’approche «appropriée» pour ceux qui essaient de comprendre comment utiliser les histoires Instagram pour les entreprises. En fait, toute combinaison de ces types de messages est tout à fait équitable.
Cela dit, ce n'est pas parce que vous comprenez les types d'histoires disponibles que votre contenu est incontournable.
Afin d'obtenir plus de globes oculaires sur vos histoires, abordons rapidement les meilleures pratiques du format.
Meilleures pratiques des histoires Instagram pour les entreprises
Alors, sur quoi les entreprises devraient-elles se concentrer si elles veulent tirer le meilleur parti de leurs histoires?
Dirigez les abonnés vers vos histoires
Voici quelques pistes de réflexion: les 400 millions de personnes qui utilisent quotidiennement Stories représentent environ 40% de la base d'utilisateurs actifs d'Instagram (1 milliard). En d'autres termes, bien que les histoires soient extrêmement populaires, tout le monde n'est pas encore tout à fait d'accord.
Donc, si vous publiez du nouveau contenu dans vos histoires, n'ayez pas peur d'en informer vos abonnés.
Demander occasionnellement à vos abonnés de consulter vos stories n'est pas du tout du spam, surtout si vous y publiez du contenu exclusif. De temps en temps, postez simplement un rappel comme celui-ci de Shake Shack :
Voir ce post sur Instagram
Faites que vos visuels comptent
Instagram est célèbre pour son contenu visuel saisissant et vos histoires ne doivent pas être traitées différemment. Étant donné que vous ne disposez que d'une fraction de seconde pour attirer l'attention de vos abonnés, assurez-vous que vos histoires incitent les gens à continuer à regarder en:
- Utiliser des couleurs vives et contrastées dans vos polices ou superpositions
- Inclure une personne ou le visage de quelqu'un pour établir une connexion émotionnelle instantanée
- Capturer des environnements intéressants ou inconnus (pensez: paysages, nature, foules, etc.)
Bien que vos histoires n'aient pas besoin de cocher ces cases 100% du temps, considérez-les comme un bonus supplémentaire pour attirer l'attention des gens.
Attention à votre texte
Peut-être une évidence, assurez-vous que tout texte que vous incluez sur vos photos est lisible.
le nombre 41
La police sans empattement par défaut d'Instagram est facile à lire, mais les marques peuvent naturellement vouloir expérimenter différents packs de polices ou couleurs.
C'est tout à fait correct, à condition que vous n'utilisiez pas de couleurs contrastées ou quelque chose qui pourrait être difficile à lire via mobile (pensez: rouge sur orange). De même, ne surchargez pas vos stories avec trop de texte et ne courez pas le risque de submerger vos abonnés.
Découvrez comment Starbucks utilise les options de texte par défaut d'Instagram en plus de leur propre écriture au tableau pour rendre leur message très clair avec de courtes phrases:
Avec de plus en plus de marques qui essaient des Stories pour leur taille, faire un effort supplémentaire en termes de créativité peut aider vos Stories à se démarquer de la foule.
De quelle sorte de tactique parlons-nous, cependant?
Nous sommes heureux que vous ayez posé la question!
Comment faire ressortir vos histoires Instagram
Vous trouverez ci-dessous quelques stratégies et outils clés pour aider vos histoires à donner un coup de fouet supplémentaire aux flux de vos abonnés.
Incorporer des éléments interactifs
Les sondages et les autocollants de questions rendent instantanément vos histoires plus interactives, encourageant l'engagement de vos abonnés dès le mot «aller». Ces fonctionnalités représentent une façon ludique de choisir le cerveau de vos abonnés.
Par exemple, cette histoire de Netflix aide les abonnés à trouver des recommandations de films en fonction de l'emoji de leur choix:
Des marques comme Bonjour frais organisent régulièrement des quiz pour faire des allers-retours avec leurs abonnés. Plus tard dans leurs histoires, ils publient les résultats afin que les personnes interrogées puissent voir comment elles ont fait.
Plutôt que de laisser vos histoires rassembler des toiles d'araignées, ces éléments représentent une sorte d'appel à l'action pour engager vos abonnés.
Utilisez des applications pour rendre vos photos pop
En plus de Boomerang, il existe un certain nombre de Applications Instagram tels que Hype Type, Over et Adobe Spark avec des fonctionnalités spécialement conçues pour les histoires.
Des packs de polices aux superpositions créatives, une application payante peut être juste la ressource dont vous avez besoin pour amener vos photos à un autre niveau de manière créative.
https://www.instagram.com/p/BlnVDownvwG/?taken-by=over
Lancer une annonce Stories
Et bien sûr, quelle meilleure façon de vous assurer que votre histoire se démarque qu'en diffusant une annonce?
De nombreuses marques ont connu du succès en utilisant la plate-forme publicitaire hyper-ciblée d'Instagram via Stories. Permettant aux marques d'utiliser 10 photos ou vidéos, le format plein écran est vraiment unique en termes de formatage et de maintien de l'attention de vos cibles. Voici un exemple récent de Surstock :
Si vous envisagez de diffuser une annonce basée sur une histoire, gardez simplement à l'esprit les Spécifications des publicités Instagram et les meilleures pratiques pour les histoires telles que:
- Dimensionnement haute résolution plein écran pour vos photos (1200 x 628 pixels recommandés)
- Utiliser peu ou pas de texte superposé sur vos images ou vidéos (dans un souci de diffusion maximale)
- Ne dépend pas de la lecture automatique audio ou vidéo étant donné que la plupart des annonces Story sont visionnées sans son
En bref, les histoires payantes sont géniales pour les marques qui ont le budget nécessaire pour créer leurs propres publicités bouchées. Tant que vous pouvez travailler selon les spécifications spécifiques de Stories et connaître votre public cible , tu es en or.
5 exemples d'histoires Instagram impressionnantes (et pourquoi elles fonctionnent)
Vous êtes toujours à court d'idées sur la façon d'utiliser les histoires Instagram?
Pourquoi ne pas regarder certaines marques de premier plan en action?
Pour vous montrer à quel point les campagnes basées sur des histoires peuvent être diversifiées, nous avons mis en évidence cinq histoires récentes pour vous inspirer.
Histoires d'influenceurs
Les histoires sont le pain et le beurre des influenceurs et des marques solo pour une raison. Parfait pour les blogueurs de voyage ou toute personne en déplacement, les histoires vous permettent d'emmener vos abonnés dans un voyage proverbial avec vous.
Influencer Marc Ritz met en évidence ses voyages à travers le monde, prenant des photos époustouflantes à partager avec ses abonnés à chaque arrêt.
Ce genre de photos organiques dans la nature représente le type de contenu que la communauté Instagram dans son ensemble adore.
Histoires de motivation
Comme cela ne devrait pas être une surprise, l'intention ultime de Stories est, eh bien, raconter une histoire .
Cependant, sachez que parfois les histoires les plus convaincantes ne viennent pas de vous. Au lieu de cela, ils viennent de vos fans et followers.
Par exemple, consultez Fitbit Campagne de motivation #MyReasonIs. En utilisant le hashtag de la marque, les abonnés ont été encouragés à partager leurs raisons de se mettre en forme en 2018 pour avoir la chance de figurer dans une histoire.
De l'humour au sincère, cette campagne de contenu généré par les utilisateurs est un brillant exemple de la puissance de la narration visuelle.
Histoires du didacticiel
Comme indiqué, les Stories permettent aux marques d'aller étape par étape et d'enseigner une ou deux choses aux abonnés sans être totalement formelles à ce sujet.
Des marques comme Ipsy utilisez les Stories non seulement pour créer des didacticiels de beauté, mais également des «moodboards» mensuels. Ces publications de style collage regorgent de conseils et d'inspiration, le tout dans une seule photo.
Ces types d'histoires affichent également le potentiel de marketing de contenu d'Instagram lorsque les marques deviennent créatives.
Histoires sur scène
Comme nous l'avons mentionné précédemment, les événements, conventions et conférences sont faits sur mesure pour les histoires. Si vous repérez quelque chose d'intéressant pendant que vous êtes en déplacement, il y a de fortes chances que vos abonnés soient également intéressés.
Par exemple, Funko Instagram montre des cosplayers et d'autres événements lors de conventions dont leurs abonnés peuvent se réjouir.
La meilleure partie de la participation de vos abonnés à des événements? On ne s'attend pas à ce que votre contenu soit poli ou 'parfait'.
Histoires du jour dans la vie
Considérez que les abonnés ont soif d'un sentiment d'authenticité de la part des marques qu'ils soutiennent. Quelle meilleure façon de «devenir réel» avec vos fans que de les emmener à votre bureau ou de montrer votre équipe?
Par exemple, MailChimp A récemment publié une série d’histoires au jour le jour. Chaque histoire mettait en lumière les membres individuels et leurs rôles quotidiens chez MailChimp, y compris en recrutant de nouvelles recrues.
N'oubliez pas: les histoires n'ont pas besoin d'être une production massive. Armé d'un smartphone et des meilleures pratiques à l'esprit, vous pouvez commencer à les créer dès aujourd'hui.
Et avec ça, nous terminons notre liste!
Avez-vous compris comment utiliser les histoires Instagram pour votre entreprise?
Les histoires sont devenues une partie intégrante de la présence Instagram de tant de marques ces derniers temps.
Mais font-ils partie de la vôtre?
Étant donné qu'Instagram se concentre tellement sur les histoires et que le format ne semble que s'agrandir, les marques devraient les intégrer dès que possible. En comprenant les meilleures pratiques ci-dessus, vous pouvez garder une longueur d'avance et garder vos abonnés engagés via des histoires sans manquer un battement.
Nous voulons cependant vous entendre! Que pensez-vous de la popularité d'Instagram Stories? Comment les utilisez-vous vous-même? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
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