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Taux d'engagement Instagram : Comment calculer le vôtre en 2024
Table des matières
Lorsque les gens voient une publication Instagram qu'ils aiment, ils interagissent souvent avec elle en la aimant et en la commentant. Certains peuvent même le partager avec d’autres ou le sauvegarder dans leur collection. Ces actions d’engagement peuvent vous indiquer si votre stratégie Instagram porte ses fruits. Vous devez donc surveiller de près votre taux d’engagement sur Instagram pour comprendre vos performances.
Même lorsque vous examinez des partenariats d'influenceurs potentiels, vous voudrez vérifier s'ils fonctionnent bien. engagement sur les réseaux sociaux . Mais qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement sur Instagram ? Et comment le calcule-t-on ?
Découvrons-le ci-dessous.
Qu'est-ce qu'un taux d'engagement Instagram ?
Un taux d'engagement Instagram est une mesure qui vous indique comment les gens interagissent avec votre contenu sur la plateforme. Il prend en compte des détails tels que le nombre de vos abonnés ainsi que les interactions telles que les likes, les commentaires, les sauvegardes et les partages. Cette métrique vous aide à évaluer dans quelle mesure votre contenu résonne avec votre public cible .
Pourquoi un bon taux d'engagement est important sur Instagram
Un bon taux d’engagement indique que les gens apprécient votre contenu. Il s'agit d'une immense réussite car elle montre que votre Marketing sur Instagram les efforts portent leurs fruits. En plus de cela, il existe d’autres raisons d’augmenter votre taux d’engagement sur Instagram.
Améliorer la visibilité de la plateforme
Le Algorithme Instagram utilise plusieurs facteurs pour classer et afficher le contenu. Si la pertinence est un élément crucial, l’engagement est une autre considération majeure. Même parmi le contenu pertinent, les publications qui suscitent beaucoup d’engagement sont plus susceptibles d’apparaître dans l’exploration d’un utilisateur. Avoir un bon taux d’engagement est donc essentiel pour améliorer votre visibilité sur Instagram.
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Attirer un nouveau public
Une plus grande visibilité s’accompagne d’une chance accrue d’attirer un nouveau public. Instagram montrera généralement votre contenu aux personnes les plus susceptibles d'être intéressées. Si ces utilisateurs aiment suffisamment votre contenu, ils voudront peut-être consulter votre profil et même vous suivre. En d’autres termes, un bon taux d’engagement peut vous aider développez votre audience sur Instagram .
Renforcer la crédibilité
Pour l’utilisateur moyen d’Instagram, une publication qui suscite beaucoup d’engagement signifie que d’autres personnes l’apprécient. En tant que tel, un bon engagement sert de preuve sociale et reflète positivement votre authenticité de la marque . Les gens peuvent se sentir plus à l'aise de faire confiance à votre marque, car de nombreuses autres personnes s'y engagent.
Comment calculer votre taux d'engagement Instagram
Pour calculer le taux d’engagement Instagram, vous avez besoin de deux détails :
- Interactions totales
- Nombre total d'abonnés
Le nombre total de followers est facile à voir sur votre profil Instagram. Suivez les étapes ci-dessous pour accéder au total de vos interactions :
- Accédez à vos informations Instagram.
- Choisissez la plage de dates que vous souhaitez suivre.
- Appuyez sur « Interactions » dans la section de présentation.
- Faites défiler jusqu'à la section « Par interaction » et additionnez le total des interactions pour vos publications. Vous pouvez également ajouter les interactions dans vos Stories si vous souhaitez les inclure dans votre calcul.
Une fois que vous avez ces deux chiffres, voici comment vérifier le taux d’engagement sur Instagram :
Taux d'engagement = (Total des interactions/Total des abonnés) x 100
Alternativement, vous pouvez calculer automatiquement votre engagement Instagram à l'aide d'un Outil d'analyse Instagram .
Quel est le taux d’engagement moyen sur Instagram ?
RivalIQ estime le taux d'engagement médian sur Instagram à 0,43 % dans tous les secteurs.
Le taux d'engagement moyen pour Instagram varie en fonction de facteurs tels que le type de publication et le secteur d'activité. Des secteurs comme l'enseignement supérieur et les équipes sportives connaissent un engagement moyen plus élevé, à 2,43 % et 1,57 % respectivement.
De plus, le dernier Statistiques Instagram montrent que les Reels sont le type de publication le plus engageant avec un engagement moyen de 1,23 %.
Carrousels Instagram ont un taux d'engagement moyen de 0,99 %, tandis que les publications d'images enregistrent un engagement de 0,70 % en moyenne.
Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement sur Instagram ?
L'étude RivalIQ a révélé que le taux d'engagement médian sur Instagram pour les 25 % des plus grandes marques est de 1,02 %. Donc tout ce qui se situe autour de ce numéro devrait être sûr. Cela dit, vous voudriez idéalement viser un taux d’engagement plus élevé que la moyenne de la plateforme.
De plus, vous devriez tenir compte des références de votre secteur pour déterminer quel est le bon taux d’engagement pour vous. Si vous constatez un taux d’engagement de 2 % dans l’enseignement supérieur, c’est légèrement inférieur à la moyenne du secteur de 2,43 %.
Il est donc crucial d’examiner le taux d’engagement moyen sur Instagram de vos principaux concurrents pour voir si vous obtenez un bon engagement. Exécutez un Rapport sur les concurrents d'Instagram pour avoir une meilleure idée des taux d’engagement typiques dans votre secteur.
Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement d’influenceur sur Instagram ?
Rapports Statista que le taux d'engagement moyen des influenceurs sur Instagram est de 1,85 %. Donc, tout ce qui est supérieur à cela constitue un bon taux d’engagement.
Cependant, le taux d'engagement moyen des influenceurs Instagram variera en fonction de la taille des abonnés et du secteur d'activité. Les nano-influenceurs (ayant entre 1 000 et 10 000 abonnés) enregistrent l'engagement moyen le plus élevé à 2,19 %. Les autres catégories d'influenceurs voient généralement un taux d'engagement compris entre 0,80 % et 1 %. Voici une répartition détaillée :
- Micro-influenceurs (10 000 à 50 000 abonnés) – 0,99 %
- Macro-influenceurs (50 000 à 500 000 abonnés) – 0,86 %
- Méga-influenceurs (500 000 à 1 million de followers) – 0,87 %
- Influenceurs célèbres (plus d'un million de followers) – 0,94 %
Il est également bon de noter que certains secteurs connaissent un taux d’engagement des influenceurs plus élevé. Vous devez donc tenir compte des références du secteur pour voir si un influenceur constate suffisamment d’engagement. Influenceurs du voyage , par exemple, a enregistré un taux d'engagement moyen de 1,22 % en mai 2024. Et influenceurs beauté avait un taux d'engagement moyen de 1,26% au cours de cette même période.
Pendant ce temps, l'engagement des influenceurs dans le industrie de la mode est légèrement inférieur à 0,99%. Influenceurs culinaires a enregistré un engagement moyen de 0,63 %, tandis que les taux d'engagement des influenceurs de la santé ont chuté à 0,4 %.
Découvrez le Répertoire des influenceurs sociaux Sprout pour connaître les taux d’engagement des influenceurs dans votre secteur.
Une fois que vous obtenez cette information, utilisez Le marketing d'influence de Sprout plateforme pour mener votre recherche d’influenceurs. Tagger by Sprout est livré avec plus de 50 filtres de recherche pour vous aider à affiner les influenceurs idéaux pour votre marque. Vous pouvez facilement vérifier leurs taux d’engagement pour voir quels influenceurs sont les meilleurs pour engager leurs abonnés Instagram.
13 conseils pour améliorer votre taux d'engagement sur Instagram
Passons maintenant à la partie amusante. Voici quelques conseils pratiques pour améliorer votre taux d’engagement sur Instagram.
1. Interagissez réellement avec votre public
Nous commençons cette liste facilement. Pour susciter davantage d’engagement de la part de vos abonnés, vous devez interagir avec eux. Les réseaux sociaux ne sont pas une voie à sens unique. Si vous souhaitez créer une audience engagée, vous devez reconnaître vos abonnés. N'oubliez pas que chaque commentaire que vous recevez signifie que quelqu'un a pris le temps de s'arrêter, de regarder votre message et de partager ses réflexions. Après tout ça, pourquoi ne réponds-tu pas ?
Si vous souhaitez susciter l’engagement, sachez que cela prend du temps et que vous devez entamer des conversations sur des publications autres que la vôtre. Poser des questions, répondre aux commentaires et répondre aux histoires sont quelques-unes des rares façons d'interagir davantage avec votre public.
Avec le fil de commentaires, il est encore plus facile de savoir lesquels vous avez manqué dans vos publications. Sans oublier Sprout Social Boîte de réception intelligente vous permet de cocher facilement les commentaires auxquels vous avez déjà répondu.
À mesure que votre compte commence à se développer et que vous recevez davantage de commentaires, vous ne pourrez peut-être pas répondre à tout le monde. Mais cela ne veut pas dire que vous devez abandonner complètement. Vous pouvez toujours aimer les commentaires ou simplement essayer de répondre au plus grand nombre possible.
Par exemple, GoPro compte plus de 20 millions de followers sur Instagram. La marque traite des centaines de commentaires sur ses publications, il n'est donc pas toujours viable de répondre à chaque commentaire. Cependant, il faut du temps pour répondre aux commentaires qui posent des questions ou évoquent une fonctionnalité importante.
Source: GoPro sur Instagram
2. Répliquez vos publications les plus performantes
Une excellente idée de publication peut ne pas générer l’impact souhaité dans le monde réel. Il est important de voir quels types de publications fonctionnent avec votre public et de les utiliser pour inspirer votre stratégie de contenu Instagram.
Avec quelles publications vos abonnés interagissent-ils le plus ? Passez en revue votre Analyses Instagram pour voir les publications les plus performantes de vos derniers mois. Y a-t-il un thème commun parmi vos plus performants ?
Par exemple, vous constaterez peut-être que les photos aux couleurs vives et audacieuses reçoivent une tonne de J'aime. Ou peut-être que les gens s’intéressent davantage aux Reels qui ont de la musique en arrière-plan. Vous constaterez peut-être même que les gens enregistrent vos messages lorsqu'ils contiennent des conseils pratiques.
Utilisez notre Tableau de bord Instagram pour trouver vos publications les plus performantes. Recherchez ensuite les points communs entre les publications et essayez d’en intégrer davantage à l’avenir.
3. Utilisez les fonctionnalités interactives
Instagram s'améliore constamment pour introduire de nouvelles fonctionnalités qui améliorent l'engagement des utilisateurs. Par exemple, vous pouvez ajouter des autocollants interactifs à vos histoires pour réaliser des sondages et des quiz. Les autocollants de questions et les curseurs emoji sont également un excellent moyen d'inciter les gens à interagir avec votre Histoires Instagram .
Recette Éclatante a partagé une série d'histoires avec des autocollants interactifs pour engager ses abonnés dans une discussion sur le rétinol. Tout a commencé par un sondage demandant aux gens s’ils avaient essayé le rétinol. Les deux histoires suivantes comprenaient des autocollants de questions demandant aux gens de partager leur expérience d’utilisation ou pourquoi ils ne l’avaient pas essayé.
L'histoire suivante s'est poursuivie avec un quiz pop et un sondage où les gens pouvaient voter. Cela a encouragé les abonnés à accéder à l’histoire suivante pour voir la bonne réponse. Tout cela a abouti à une histoire expliquant à quel point le rétinol peut être intimidant, c'est pourquoi la marque l'a formulé pour qu'il soit doux et hydratant. Cette utilisation créative des autocollants Story interactifs peut vous donner une idée de la façon de les utiliser pour susciter l’engagement envers votre marque.
L'un des derniers Tendances Instagram implique d’utiliser l’autocollant « Ajoutez le vôtre ». Utilisez cet autocollant pour lancer un défi et inciter les gens à interagir avec votre marque. Partagez une invite et encouragez les gens à participer à votre défi en ajoutant leur propre contenu. Vous pouvez également participer aux défis tendance « Ajoutez le vôtre » pour augmenter la visibilité.
4. Profitez de vos histoires Instagram
En parlant d'histoires, assurez-vous de les utiliser pour promouvoir vos dernières publications. C'est un excellent moyen d'assurer une meilleure visibilité à vos publications dans le fil, car les histoires apparaissent bien en évidence en haut du fil de l'utilisateur. Ainsi, même s’ils ne voient pas votre publication au départ, ils pourraient la découvrir à travers vos histoires et y interagir.
Livres de pingouins partage régulièrement sa dernière publication dans le fil d'actualité pour s'assurer que les gens ne la manquent pas.
5. Promouvoir sur les réseaux
Il va sans dire que l’audience de votre page Facebook peut ne pas être la même que celle de votre compte Instagram. Il y a de fortes chances qu'une partie de votre audience Facebook soit sur Instagram, mais ils ne savent tout simplement pas que vous y existez. N'ayez pas peur de publier quelques publications promotionnelles inter-réseaux pour encourager davantage de followers.
6. Créez davantage de contenu vidéo court
Devinez ce que nous avons trouvé dans le Rapport de référence sur le contenu 2024 ? Les consommateurs souhaitent voir davantage de vidéos courtes des marques. Et plus c'est court, mieux c'est, puisque 42 % des personnes interrogées préfèrent les vidéos de moins de 15 secondes. Les vidéos courtes de 15 à 30 secondes constituent le deuxième format de contenu préféré.
Source
Cela signifie que votre stratégie de contenu Instagram doit changer de direction. Et l’accent devrait être mis sur la création de vidéos plus courtes.
En d’autres termes, les Reels sont votre meilleur ami pour booster votre engagement sur Instagram. Qui sait ? C'est peut-être même exactement ce dont vous avez besoin devenir viral sur Instagram .
Créez des bobines montrant des trucs et astuces pratiques ou des processus en coulisses, par exemple. Les bobines peuvent également être informatives, fournissant une liste rapide de choses que les gens pourraient vouloir savoir. Et si jamais vous êtes à court d’idées, vous pouvez toujours vous tourner vers votre communauté pour vous inspirer.
Grove Collaborative s'appuie fortement sur les bobines générées par les utilisateurs pour garder son flux frais et attrayant. Ces courtes vidéos présentent de l'humour pertinent et des astuces domestiques de sa communauté.
Source: Grove Collaboratif sur Instagram
7. Créez des publications de collaboration avec des comptes influents
Instagram dispose désormais d'une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de créer Articles de collaboration avec d'autres utilisateurs. Une publication de collaboration apparaît dans les flux de vos deux abonnés, ce qui signifie une chance d'obtenir un engagement plus élevé. Profitez donc de cette fonctionnalité pour collaborer avec des influenceurs, des leaders du secteur et des marques partenaires.
The Honest Kitchen crée régulièrement des publications de collaboration avec des influenceurs d'animaux de compagnie pour promouvoir ses aliments pour animaux de qualité humaine. Cela permet à la marque de présenter ses produits à un public massif et pertinent, c’est-à-dire les abonnés de l’influenceur animal de compagnie. Comme prévu, ces publications ont réussi à recueillir des centaines de milliers de likes et de commentaires.
8. Donnez des aperçus et des astuces pour stimuler la curiosité
Les abonnés adorent quand vous leur révélez un secret. Même s’il s’agit de publications publiques, donner un aperçu et des indices sur les nouveautés donne au public l’impression qu’il fait partie d’un groupe spécial. Cela les incite à deviner ce qui se passe et les encourage à revoir le profil pour voir s’il y a eu une annonce.
Découvrez comment Fabletics Scrubs partage un teaser pour une prochaine baisse de couleur sans trop en dévoiler. La bobine présente des vagues turquoise et une superposition de texte indiquant « Mai ». Dans la légende, la marque explique que la couleur de mai arrive bientôt et encourage ses abonnés à « nous donner votre meilleure estimation ».
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Source: Fabletics Scrubs sur Instagram
9. Écrivez des légendes qui stimulent l'engagement
Dans le même ordre d'idées, votre Légendes Instagram vous donne l’occasion idéale d’inclure un appel à l’action. Dans ce cas, l’action impliquerait un certain type d’engagement. Par exemple, poser une question dans votre légende encouragerait vos abonnés à partager leurs réponses dans les commentaires. Ou vous pouvez partager une invite qui leur donnerait envie de partager leur expérience ou leurs réflexions en commentant.
Par exemple, Spoonflower partage une bobine montrant différents styles de papier peint. Dans la légende, il demande aux abonnés quel style correspond à leur ambiance. The Reel a généré des tonnes de commentaires de followers enthousiastes choisissant leur collection préférée.
Source: Spoonflower sur Instagram
10. Publiez votre contenu aux meilleurs moments
Le timing joue un rôle dans le degré d’engagement que vous obtenez sur vos publications.
Vous souhaitez publier lorsque la plupart de vos abonnés sont en ligne et interagissent sur l'application. Même avec la meilleure photo et la légende la plus pleine d’esprit, vous pourriez toujours manquer d’engagement si vous publiez à la mauvaise heure.
Nous avons fait quelques recherches sur meilleurs moments pour publier sur Instagram , et voici ce que nous avons trouvé.
Mais gardez à l’esprit que le timing spécifique peut être différent pour votre compte. Les comptes professionnels Instagram offrent des analyses qui vous indiquent quand vos abonnés sont les plus actifs. Utilisez ces informations pour planifier vos publications et libérer votre temps pour interagir avec les commentaires.
Alternativement, Automatisation d'Instagram peut vous aider à gagner du temps et à améliorer le processus de planification.
Utiliser Fonctionnalité ViralPost de Sprout pour programmer automatiquement vos publications au moment optimal. Cette fonctionnalité garantit que vos publications Instagram sont publiées au moment où vous recevez le plus d'engagement.
11. Encouragez les publications des clients et des employés
Utiliser la marque Hashtags Instagram pour vous aider à organiser le contenu généré par les utilisateurs.
Si vous vous engagez dans ces hashtags et intégrez un Stratégie UGC , davantage de personnes le remarqueront et commenceront également à utiliser les hashtags.
Ton les employés peuvent être vos plus fervents défenseurs aussi. Leurs témoignages donnent une perspective plus personnelle et non filtrée de l'entreprise. N’oubliez pas que les gens aiment se sentir comme s’ils étaient dans un club secret. Si vous partagez des informations avec vos employés, vous offrez des perspectives que votre marque n'offrirait normalement pas.
12 Organisez un concours amusant
Qui ne voudrait pas gagner des trucs gratuits ? C'est exactement pourquoi cadeaux sur les réseaux sociaux sont parfaits pour booster votre engagement sur Instagram. Ils incitent les gens à interagir avec votre marque d’une manière que vous n’avez jamais vue auparavant.
Que le concours implique de commenter, de partager ou de contribuer à une histoire, vous suscitez l'engagement dans les deux cas.
Cela dit, votre concours doit être stratégique et intentionnel. Assurez-vous de concevoir les règles en gardant votre objectif à l'esprit, c'est-à-dire stimuler l'engagement. De plus, le prix doit être attractif ; il devrait être suffisamment précieux pour inciter les gens à participer.
Par exemple, ColourPop Cosmetics a organisé un concours pour promouvoir sa collection Disney « Haunted Mansion ». Pour participer au concours, tout ce que vous aviez à faire était d'aimer la publication et de commenter votre bonbon préféré et qui emmener lors de vos courses Target effrayantes. Les gagnants recevraient l'intégralité de la collection.
Source: ColourPop sur Instagram
13. Améliorez vos hashtags Instagram
C'est un fait bien connu que utiliser les bons hashtags vous aide à élargir votre portée. Mais cette portée accrue s’accompagne d’une plus grande chance de stimuler l’engagement. Plus les gens voient votre contenu, plus ils ont de chances d’y interagir.
Utilisez des hashtags pertinents et de niche qui vous permettront d'accéder au bon public. L'objectif est d'amener Instagram à montrer votre contenu aux utilisateurs qui ont manifesté un intérêt pour des sujets liés à ce hashtag. Ainsi, lorsque ces utilisateurs voient votre contenu, ils sont susceptibles de le consulter et de s'engager.
Commencez à accroître votre engagement sur Instagram
Avoir un bon taux d’engagement sur Instagram nécessite d’adopter une stratégie data-driven. Vous avez besoin d’informations analytiques pour voir ce qui résonne auprès de votre public et vous adapter en conséquence.
Utilisez Sprout Analyses Instagram fonctionnalités pour obtenir des informations complètes sur vos performances. Découvrez les performances de vos concurrents et comparez vos performances aux leurs. Consultez vos publications et hashtags les plus performants et identifiez les tendances d’engagement. Utilisez ces informations pour éclairer votre stratégie et booster votre engagement sur Instagram.
FAQ sur le taux d'engagement sur Instagram
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