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Le guide du marketing sur les réseaux sociaux sur YouTube
Avec 2 milliards d'utilisateurs uniques en regardant 1 milliard d'heures de vidéo chaque jour, YouTube offre une excellente plateforme pour commercialiser votre entreprise. Ajoutez cela à la nature convaincante de la vidéo dans le marketing et vous obtenez une combinaison gagnante. En réalité, marketing vidéo a aidé les spécialistes du marketing à augmenter le trafic, à générer des prospects et à réduire le nombre d'appels d'assistance.
Il ne fait donc aucun doute que tirer parti de YouTube vous aidera à atteindre tous ces objectifs et plus encore. Cet article vous présente certaines des étapes les plus essentielles du marketing YouTube et comment tirer le meilleur parti du réseau.
1. Créez et marquez votre chaîne YouTube
Si vous ne l'avez pas déjà fait, assurez-vous de commencer par créer un compte de marque sur Google. Lorsque vous créez un compte de marque, vous pouvez autoriser les membres de votre équipe à gérer votre chaîne YouTube; quelque chose que vous ne pourrez pas faire sur un compte personnel.
Idéalement, choisissez un nom de chaîne similaire ou cohérent avec le nom de votre entreprise afin qu'il soit facile à reconnaître. Et n'oubliez pas de télécharger une illustration de chaîne qui correspond à l'identité visuelle de votre marque.
2. Comprenez votre audience
Le marketing sur YouTube consiste principalement à créer du contenu pour atteindre et engager un public cible. Et pour cela, vous devez savoir ce que ce public aime. Quel type de contenu veulent-ils de vous? Quand sont-ils les plus actifs? Où votre public est-il principalement basé? À quelle fréquence s'attendent-ils à recevoir de nouvelles vidéos de votre part? Tout cela et bien plus encore vous aideront à élaborer une stratégie marketing YouTube gagnante.
Le YouTube Analytics tab vous fournira des informations précieuses sur les données démographiques de vos abonnés et la durée de visionnage. Cela vous aidera à identifier les régions du monde que vos vidéos atteignent, l'heure à laquelle les gens regardent vos vidéos, l'âge de vos spectateurs et le sexe que vous atteignez le plus. Utilisez ces informations pour planifier votre stratégie de contenu YouTube.
Vous pouvez également répondre à un sondage YouTube demandant à vos spectateurs ce qu'ils aimeraient voir de votre part, comme l'a fait Cut dans le post suivant sur leur onglet Communauté. Ils ont demandé à leur public quel couple mère-fille ils aimeraient voir dans un prochain épisode. C’est une manière intelligente d’utiliser l’apport de votre public dans votre contenu. De plus, les commentaires sur vos vidéos peuvent également vous aider à comprendre votre audience et à informer davantage votre stratégie marketing YouTube.
3. Apprenez des meilleurs
Bien que la compréhension de votre public vous donne une idée du contenu à créer, cela ne vous aidera pas nécessairement à devancer la concurrence. Pour cela, vous devez regarder directement vos concurrents et apprendre de leurs stratégies marketing YouTube. Que font-ils bien et comment pouvez-vous reproduire cela? Quelles erreurs font-ils et comment pouvez-vous en tirer profit?
Trouvez les chaînes de vos concurrents et regardez leurs vidéos les plus populaires et les moins populaires. Essayez d'identifier ce qui résonne avec le public et quelles plaintes il a à propos de ces vidéos. Au-delà de juger le contenu par vous-même, vous pouvez même parcourir les commentaires pour voir ce que les gens disent. Pensez également au contenu que vous trouvez intéressant et informatif. Voudriez-vous regarder les vidéos de vos concurrents et trouver le contenu intéressant? Utilisez ces informations pour éclairer votre stratégie de contenu YouTube.
Par exemple, supposons que vous soyez en concurrence avec la vidéo suivante sur la conception d'un e-mail de panier abandonné. Vous pouvez constater qu'il n'y a pas de description de vidéo, sur laquelle vous pouvez capitaliser en créant une description convaincante pour votre vidéo. De plus, le commentaire montre une personne se plaignant qu'il n'y a pas d'intro appropriée dans la vidéo. Tirez parti de cela également en créant des intros intrigantes sur toutes vos vidéos qui mettent en évidence le problème réel que vous résolvez pour vos spectateurs.
En outre, parcourez les descriptions de vidéos de vos concurrents (le cas échéant) pour identifier les mots clés qu'ils utilisent. Si vous en trouvez qui pourrait être pertinent pour votre chaîne, utilisez-les pour votre référencement YouTube. Vous pouvez également appliquer la même stratégie de recherche sur vos chaînes YouTube préférées.
4. Optimisez votre référencement YouTube
Alors que le marketing sur YouTube consiste principalement à créer un contenu de qualité, optimiser la visibilité de vos vidéos est tout aussi important. Peu importe le niveau de divertissement de vos vidéos si les internautes ne peuvent pas les trouver dans les résultats de recherche pertinents. C’est exactement pourquoi vous devriez investir votre temps et vos efforts dans Référencement YouTube .
À tout le moins, vos efforts de marketing YouTube devraient inclure les bases du référencement YouTube, telles que:
Optimiser vos titres et descriptions avec des mots-clés
À bien des égards, le moteur de recherche YouTube fonctionne de manière similaire au moteur de recherche Google. Il donnera la priorité au contenu de haute qualité correspondant au terme de recherche. Et l'une des façons dont il déterminera la pertinence du contenu dans une recherche consiste à utiliser les termes et les expressions dans les titres et descriptions de vos vidéos.
Par exemple, voyez comment le principal résultat de recherche pour 'Jongler avec le football' est une vidéo intitulée 'Tutoriel de jonglage football / football'. Il précise que le didacticiel porte spécifiquement sur la jonglerie au football et non sur la jonglerie en général, ce qui le rend pertinent pour la recherche. Un bref examen de la description montre également qu'ils y ont également utilisé plusieurs variantes du mot clé.
Utilisez vos recherches antérieures sur les concurrents et effectuez recherche de mots clés pour découvrir les termes de recherche les plus pertinents utilisés par votre public cible. Utilisez ensuite ces termes de manière transparente dans vos titres et descriptions pour une meilleure chance d'apparaître dans les bons résultats de recherche.
Créer des miniatures accrocheuses
Il ne suffit pas que vos vidéos apparaissent dans les recherches pertinentes. vous avez également besoin que les internautes cliquent dessus pour que YouTube puisse déterminer davantage la pertinence de votre contenu. C'est là que vos miniatures vidéo entrent dans l'image. Votre titre peut donner aux internautes une idée de l'objet de votre vidéo, mais vos miniatures leur donnent un aperçu de la qualité de votre vidéo.
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Assurez-vous donc d'utiliser des miniatures personnalisées qui attirent instantanément l'attention et obligent les gens à regarder vos vidéos. Sélectionnez une image attrayante de votre vidéo comme vignette, puis ajoutez des graphiques, des superpositions de texte et des filtres si nécessaire pour faire ressortir l'image.
Faire la promotion croisée de vos vidéos
Étant donné que le nombre de vues de vidéos joue un rôle dans le référencement YouTube, vous devez également amener les téléspectateurs à regarder autant de vos vidéos que possible. Essayez donc de faire la promotion croisée de vidéos pertinentes et connexes en affichant recommandations d'écran de fin à la fin de vos vidéos. Voici un exemple de Great Big Story recommandant des vidéos similaires dans leur série de listes de lecture Around the World. Assurez-vous que les vidéos recommandées conduisent à une progression logique du contenu qui intéressera votre utilisateur, comme une playlist.
En outre, vous devez faire la promotion croisée de vos vidéos en utilisant d'autres plates-formes de médias sociaux pour obtenir autant de vues que possible. Dans certains cas, vous pouvez même trouver des opportunités d'intégrer vos vidéos YouTube dans des articles de blog pertinents. Voici la même vidéo Great Big Story publiée sur leur profil Twitter:
Beryl Shereshewsky, producteur senior de Great Big Story, rencontre sept personnes dans sept pays différents qui nous montrent comment ils préparent leur tasse de thé parfaite. ️
Nous en dégustons tout, du matcha japonais au matcha argentin. https://t.co/d8Dyj6pxTh pic.twitter.com/VhdhrDRmPO
- Grande grande histoire (@greatbigstory) 8 mai 2020
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5. Avoir un calendrier de publication cohérent
La cohérence est la clé du succès du marketing YouTube. La création et l'édition d'un contenu de qualité prend du temps, vous ne pourrez donc pas nécessairement publier une vidéo tous les jours. Mais assurez-vous d'avoir un calendrier d'affichage et suivez-le religieusement.
Cela donnera à votre public une idée du moment auquel il devrait s'attendre à votre contenu et vous aidera à l'impliquer plus efficacement. Plus vous publiez de contenu, plus vous ouvrez d'opportunités d'engagement. Cela pourrait éventuellement vous aider à gagner en visibilité dans les flux de personnes. De plus, le fait d'avoir un calendrier de publication approprié vous permet de planifier plus facilement votre contenu et de programmer des vidéos à l'avance.
En fait, vous pouvez utiliser l'option d'affichage du calendrier sur Publication sur YouTube de HASHTAGS outil pour mieux planifier votre contenu vidéo aux côtés de votre contenu social. Cela vous aidera à visualiser votre calendrier de contenu global ou sur un seul réseau et à comprendre le volume de vos publications au cours de la semaine ou du mois, afin que vous puissiez effectuer les ajustements nécessaires de manière transparente.
6. Proposez des légendes et des sous-titres en plusieurs langues
Selon YouTube , environ les deux tiers des vues d'une chaîne proviendront de l'extérieur du pays d'origine du créateur de contenu. Ainsi, même si vous n'aviez pas l'intention de créer une audience internationale, il y a de fortes chances que votre chaîne compte déjà des téléspectateurs qui parlent d'autres langues que l'anglais.
Un marketing YouTube efficace implique de répondre à ce public existant et d'améliorer son expérience, ainsi que d'attirer plus de téléspectateurs partageant des caractéristiques similaires. Il est donc crucial de fournir des sous-titres codés et des traductions de votre contenu. Sur la base des informations tirées de vos données démographiques YouTube, découvrez de quels pays proviennent vos spectateurs et donnez la priorité à l'anglais et aux autres langues en conséquence. De plus, l'ajout de sous-titres codés aide à rendre vos vidéos accessibles à tous les spectateurs.
Si vous vous inquiétez du coût de traduction de votre contenu, sachez que vous n’avez pas nécessairement à dépenser un centime. YouTube vous permet de collecter gratuitement les sous-titres traduits de vos fans. Pour cela, accédez à Creator Studio et activez les contributions de la communauté sous 'Sous-titres'.
Gardez à l'esprit que vous pouvez toujours fournir vous-même des sous-titres ou des sous-titres codés avec ou sans horodatage. Téléchargez simplement un fichier de transcription pris en charge dans les paramètres avancés de vos options vidéo.
7. Partenariat avec des créateurs influents
Avec des centaines de milliers de fans fidèles, YouTubers influents avoir le pouvoir de commercialiser efficacement votre chaîne et vos produits. Envisagez de vous associer avec eux pour amplifier vos efforts de marketing YouTube. Collaborer avec des influenceurs YouTube vous donne la possibilité d'atteindre un nouveau public et de fournir une certaine crédibilité ou une approbation à vos produits.
L'approche et le type de campagne réels peuvent varier en fonction de votre objectif final et de votre produit. Est-ce la notoriété de la marque? Inscription à la newsletter? Ou plus loin entonnoir de marketing ?
Par exemple, TruAudio s'est associé à Qu'est-ce qu'il y a à l'intérieur? - une chaîne YouTube influente avec plus de 6,8 millions d'abonnés - pour promouvoir leurs produits. La chaîne a fourni aux téléspectateurs un aperçu détaillé du fonctionnement du produit et lié à la page d'accueil du produit dans la description.
Mais si votre plan est de promouvoir votre chaîne YouTube ou une vidéo spécifique sur votre chaîne, vous pouvez également demander à l'influenceur de partager ces liens pertinents dans la zone de description. Vous pouvez même co-créer une vidéo avec l'influenceur et la publier sur votre chaîne à la place, en fonction de votre objectif et de votre approche des campagnes de marketing d'influence YouTube.
8. Investissez dans les publicités YouTube
Bien qu'un référencement approprié sur YouTube puisse aller très loin, le fait de se fier uniquement à l'audience organique ne vous permettra pas d'obtenir des résultats évolutifs. Pour cela, vous avez besoin de publicité payante pour toucher une audience très pertinente par des moyens autres que les résultats de recherche YouTube. Investissez dans les publicités YouTube pour promouvoir votre contenu et vos produits via d'autres canaux et attirer davantage de téléspectateurs vers votre chaîne.
Vous avez la possibilité de diffuser différents types d'annonces YouTube et d'élargir votre portée par mot clé ou par audience. Exécutez quelques promotions d'annonces payantes différentes pour tester si vous atteignez vos objectifs.
Perfectionnez votre marketing YouTube
Les étapes décrites dans ce guide vous montrent certaines des étapes essentielles pour démarrer avec le marketing YouTube. Mais notez que pour perfectionner vos efforts, vous devez considérer le marketing YouTube dans le cadre de votre stratégie marketing globale au lieu d'une initiative autonome.
Par exemple, incluez des vidéos dans votre stratégie de contenu globale pour créer un équilibre parfait avec d'autres formats de contenu. Et ajoutez YouTube dans votre ensemble stratégie de médias sociaux afin que vous puissiez le gérer de manière transparente avec d'autres plates-formes.
Découvrez comment intégrer facilement YouTube dans votre stratégie de médias sociaux existante avec notre boîte à outils gratuite sur les réseaux sociaux.
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