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Le guide essentiel des campagnes publicitaires YouTube
Avec 78,8% des spécialistes du marketing envisagent YouTube en tant que plate-forme de marketing vidéo la plus efficace, il ne fait aucun doute qu'elle devrait faire partie de votre stratégie publicitaire. Mais comme il s'agit d'une plate-forme vidéo, créer des annonces pour YouTube ne revient pas à créer des annonces pour d'autres plates-formes sociales. Et cela devient un peu intimidant lorsque vous ne faites que commencer.
Dans cet article, nous vous proposons un aperçu détaillé des campagnes publicitaires YouTube afin que vous puissiez apprendre à créer l'une des vôtres. Plongeons-nous.
Avantages de la publicité YouTube
Pourquoi créer des campagnes publicitaires YouTube en premier lieu? Qu'est-ce qui les rend si essentiels pour les spécialistes du marketing et comment peuvent-ils profiter à votre entreprise? Voici un aperçu des principales raisons pour lesquelles vous devriez commencer à faire de la publicité sur YouTube:
1. Élargissez votre portée
Avec YouTube ayant 2 milliards d'utilisateurs uniques chaque mois, c'est la plate-forme idéale pour toucher une audience massive. Parmi ces milliards d'utilisateurs, il y a de fortes chances que certains d'entre eux manifestent un certain intérêt pour votre offre après avoir vu votre annonce.
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2. Utilisez le ciblage avancé pour toucher les bonnes personnes
YouTube vous permet de créer des campagnes publicitaires ciblées en fonction de la catégorie, du mot clé et du sujet. Cela améliore considérablement vos chances d'atteindre des personnes dont les intérêts correspondent à votre secteur, au lieu de vous fier uniquement au ciblage démographique.
3. Diffusez des annonces rentables
Ce n'est pas parce que vous diffusez votre annonce à quelqu'un que vous payez pour que cette annonce soit diffusée s'il l'ignore instantanément dès qu'il en a l'occasion. Certains types d'annonces YouTube, comme les annonces TrueView, présentent un avantage de coût en ce sens que vous ne payez que lorsqu'un internaute interagit avec votre annonce ou la regarde pendant une certaine durée. Plus d'informations sur les annonces TrueView plus loin dans cet article.
4. Engagez visuellement votre public cible
Les visuels vous permettent de capter instantanément l’attention de votre public, augmentant ainsi vos chances de l’engager. Et diffuser une annonce vidéo sur YouTube vous donne la possibilité d'engager visuellement votre public cible. En fait, les vidéos sont parmi les types de contenu visuel les plus performants ainsi que des infographies et des présentations.
5. Obtenez des analyses publicitaires approfondies
YouTube est livré avec analyses avancées qui vous aide à comprendre les performances de vos annonces. Obtenez des informations sur la durée pendant laquelle un internaute regarde votre annonce, le moment où il se désengage et les formats d'annonces qui enregistrent les meilleures performances. Ces informations vous aideront à perfectionner vos campagnes publicitaires YouTube pour des performances optimales.
Différents types d'annonces YouTube
Avant de commencer à diffuser une campagne publicitaire YouTube, il est essentiel que vous compreniez les différents types d'annonces que vous pouvez diffuser. Cela vous aidera à choisir celui qui convient le mieux à votre marque en fonction de vos objectifs uniques. Bien que vous puissiez également diffuser des annonces graphiques et des annonces de cartes sponsorisées, concentrons-nous sur les différents types d'annonces vidéo YouTube.
1. Annonces bumper
Les annonces bumper sont des annonces non désactivables qui sont diffusées juste avant la vidéo choisie par un spectateur. Elles ne durent que six secondes, ce qui en fait le type d'annonces YouTube le plus court. Ce n'est évidemment pas assez de temps pour vraiment faire passer votre message, ce qui rend les annonces bumper idéales pour des campagnes publicitaires plus importantes aux côtés d'autres formats d'annonces.
2. Annonces InStream non désactivables
Comme son nom l'indique, il s'agit d'annonces non désactivables qui sont diffusées avant, pendant ou après la vidéo choisie. Ils courent généralement pour 15 à 20 secondes , vous donnant plus de liberté pour faire passer votre message. Voici un exemple d'annonce InStream non désactivable de Honey.
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3. Annonces TrueView
Les annonces TrueView sont les types d'annonces vidéo YouTube les plus populaires, principalement parce que les annonceurs ne paient que lorsque les spectateurs interagissent avec l'annonce. Il existe deux types d'annonces TrueView-Annonces TrueView InStream et découverte de vidéos TrueView.
Les annonces InStream sont diffusées avant ou pendant la vidéo choisie par un spectateur et leur donneront la possibilité d'ignorer l'annonce après cinq secondes. Vous ne payez que si quelqu'un regarde au moins 30 secondes de l'annonce. En ce qui concerne les annonces de découverte de vidéos, les spectateurs verront votre annonce vidéo aux côtés d'autres vidéos YouTube. Et vous ne payez que si quelqu'un clique sur la vidéo pour la regarder.
Comment lancer une campagne publicitaire YouTube
Maintenant que vous comprenez les principes de base, découvrons comment lancer une campagne publicitaire YouTube pour la première fois.
Étape 1. Téléchargez votre vidéo publicitaire sur YouTube
Vous aurez la possibilité de mettre en ligne votre vidéo publicitaire lors de la création de votre campagne. Mais il est préférable de l'avoir déjà téléversé pour gagner du temps et passer rapidement par le processus de création de la campagne. Pour cela, cliquez sur l'icône de la caméra vidéo dans le coin droit de l'écran et choisissez «Télécharger la vidéo».
Sélectionnez ensuite le fichier que vous souhaitez télécharger et remplissez les informations essentielles telles que le titre, la description et les balises.
Étape 2. Créez une nouvelle campagne Google Ads
Ensuite, accédez à votre Google Ads compte et commencez à créer une nouvelle campagne. La première étape nécessite que vous sélectionniez un objectif pour votre campagne, bien que vous ayez également la possibilité d'en créer un sans l'aide d'un objectif.
Vous pouvez viser la prise en compte du produit et de la marque, la promotion d'applications ou la notoriété et la portée de la marque. Choisissez l'objectif qui correspond le mieux à vos besoins, mais pour cet exemple, nous allons créer une campagne sans utiliser les conseils d'un objectif.
Dans la liste des types de campagnes, sélectionnez 'Vidéo' et cliquez sur 'Continuer'.
Cela vous donnera ensuite la possibilité de sélectionner votre sous-type de campagne. Il est préférable de choisir 'Campagne vidéo personnalisée' afin de mieux la personnaliser en fonction de vos besoins.
Étape 3. Personnalisez votre campagne
L'étape suivante consiste à personnaliser votre campagne en lui donnant un nom, en définissant votre budget, en choisissant vos réseaux et plus encore. Commencez par nommer votre campagne sous 'Nom de la campagne', puis sélectionnez votre stratégie d'enchères.
Ensuite, définissez un budget pour votre campagne. Combien êtes-vous prêt à dépenser pour cela? Si vous débutez, vous voudrez peut-être expérimenter avec un petit budget et voir comment cela se passe. Après cela, sélectionnez la période de votre campagne.
Vous avez également la possibilité de choisir les réseaux sur lesquels vous souhaitez diffuser votre annonce. Lors de la création d'une annonce vidéo, vous disposez de trois options: les résultats de recherche YouTube, les vidéos YouTube et les partenaires vidéo sur le Réseau Display. Et vous pouvez choisir plus d'une option.
Les résultats de recherche YouTube, comme son nom l'indique, apparaîtront à côté des résultats de recherche sur la plate-forme. Si vous choisissez cette option, vous ne pouvez diffuser que des annonces Discovery TrueView.
Lorsque vous sélectionnez des vidéos YouTube, vos annonces peuvent apparaître non seulement sur les vidéos YouTube, mais également sur la page d'accueil YouTube et les pages de chaînes pertinentes. Cela vous permettra d'utiliser à la fois des annonces InStream et Video Discovery.
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Si vous sélectionnez l'option de partenaire vidéo, YouTube affichera également vos annonces sur les autres voies publicitaires de Google.
Après cela, vous aurez également la possibilité de personnaliser d'autres aspects de votre campagne, tels que l'emplacement, la langue et le type d'inventaire. Sélectionnez les options qui correspondent le mieux aux besoins de votre campagne.
Étape 4. Choisissez votre public cible
Cette prochaine étape est cruciale car elle déterminera l'efficacité de votre campagne publicitaire YouTube et le retour sur vos dépenses publicitaires. Sélectionnez le groupe démographique que vous souhaitez cibler et les audiences auxquelles vous souhaitez diffuser votre annonce. Ici, vous aurez également la possibilité de créer une audience personnalisée. Assurez-vous donc de tester cette option si vous ne disposez pas déjà d'une audience personnalisée.
Étape 5. Choisissez vos mots clés et thèmes cibles
Une autre étape cruciale consiste à choisir les mots clés et les sujets liés à votre produit, votre secteur d'activité ou votre annonce. Cela vous permettra de déterminer les types de contenu sur lesquels vous souhaitez diffuser votre annonce. Même si vous êtes à court d'idées de mots clés, vous pouvez toujours saisir un site Web associé ou des informations sur vos produits / services pour obtenir des recommandations.
En ce qui concerne le sujet, vous pouvez faire défiler toutes les options données ou entrer un mot, une phrase ou une URL pour trouver des sujets connexes.
Étape 6. Sélectionnez votre emplacement d'annonce idéal
Ensuite, choisissez les emplacements que vous souhaitez cibler. Cela vous permet d'être plus précis quant à l'endroit où vous souhaitez que votre annonce apparaisse. Si vous ne sélectionnez aucune option d'emplacement, Google diffusera votre annonce sur tout emplacement YouTube ou sur le Réseau Display correspondant à vos autres choix de ciblage.
Étape 7. Choisissez votre vidéo publicitaire
L'étape suivante consiste à choisir la vidéo que vous souhaitez utiliser comme annonce. Vous pouvez rechercher la vidéo à l'aide d'un mot clé ou coller l'URL de la vidéo. Dans le volet de droite, vous aurez la possibilité de mettre en ligne votre vidéo si vous ne l'avez pas encore sur YouTube. Mais n'oubliez pas que nous avons déjà mis en ligne une annonce vidéo à l'étape 1, alors recherchez ou collez l'URL de cette vidéo ici.
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Étape 8. Personnalisez votre annonce vidéo YouTube
Une fois que vous avez sélectionné la vidéo que vous souhaitez utiliser, vous pouvez la personnaliser selon vos besoins. Tout d'abord, sélectionnez le format d'annonce que vous souhaitez utiliser et cela vous donnera un aperçu de la façon dont votre annonce apparaîtra sur mobile et ordinateur.
Si vous choisissez de diffuser une annonce Video Discovery, vous aurez la possibilité de choisir entre plusieurs miniatures. Assurez-vous donc de sélectionner quelque chose qui attirera immédiatement l'attention de l'audience.
Si vous choisissez de diffuser une annonce InStream désactivable, assurez-vous d'inclure l'URL de destination des internautes qui cliquent sur votre annonce. Et n'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action, car cela donnera aux internautes une raison encore meilleure d'interagir avec l'annonce.
En outre, vous aurez également la possibilité d'importer une image de bannière associée ou de laisser Google pour en générer une automatiquement à partir de votre chaîne.
Cliquez sur «Créer une campagne» pour terminer le processus.
Gagnez à la publicité YouTube
Ces principes de base vous aideront à démarrer votre toute première campagne publicitaire YouTube. Assurez-vous d'apprendre les meilleures pratiques et stratégies publicitaires sur les réseaux sociaux afin que vous puissiez créer des annonces qui donnent des résultats. Et n'oubliez pas de consulter notre guide des spécifications vidéo pour créer une annonce vidéo YouTube convaincante qui répond aux spécifications de la plate-forme.
Utilisez notre gratuit boîte à outils de marketing sur les réseaux sociaux pour un guide encore plus complet sur la maîtrise de vos campagnes publicitaires.
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