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Perfectionner votre stratégie de contenu ludo-éducatif sur les réseaux sociaux
Table des matières
Les marques savent que les réseaux sociaux sont saturés de contenu. Alors, comment relever le défi de la perturbation du flux ?
La réponse : les réseaux sociaux ludo-éducatifs.
Mélanger éducation et divertissement est plus qu’une tendance : c’est une méthode puissante qui remodèle la façon dont les entreprises se connectent avec leur public et développent l’histoire de leur marque. Le rapport sur la stratégie de contenu des médias sociaux 2024 ont constaté que 66 % des utilisateurs des réseaux sociaux considèrent le ludo-éducatif comme le contenu de marque le plus engageant, encore plus que les sketchs, les mèmes ou le contenu sérialisé.
Dans cet article, nous explorerons comment créer votre propre contenu ludo-éducatif et les meilleurs réseaux de médias sociaux pour ces types de publications, en utilisant les données du rapport.
Qu’est-ce que le contenu ludo-éducatif ?
Le divertissement éducatif est un mot-valise entre « éducation » et « divertissement ». Le contenu ludo-éducatif des réseaux sociaux est conçu pour éduquer le public tout en le divertissant. Le contenu ludo-éducatif peut inclure des vidéos, des podcasts, des webinaires, des diffusions en direct, des jeux et bien plus encore. Ce type de contenu utilise généralement des images accrocheuses, des histoires et des éléments interactifs ou immersifs comme l'audio ou la réalité virtuelle (VR). C’est aussi un moyen pour les entreprises de lutter saturation des réseaux sociaux – le divertissement ludo-éducatif interrompt le défilement du flux et rend votre marque mémorable.
Pourquoi le contenu ludo-éducatif est la formule parfaite pour les réseaux sociaux
Nous avons constaté que sur tous les réseaux sociaux, les consommateurs des médias sociaux recherchent du contenu divertissant auprès des marques. Si les marques équilibrent la mise en valeur de leurs produits et services avec un contenu amusant, les consommateurs sont plus susceptibles d’acheter chez elles.
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Lorsque nous avons demandé aux consommateurs quelles plateformes les marques devraient éviter, la réponse n°1 a été aucune. Vous pouvez utiliser le contenu ludo-éducatif des réseaux sociaux sur presque toutes les plateformes, les opportunités sont donc illimitées. Adopter une approche intentionnelle pour création de contenu sur les réseaux sociaux en adaptant votre ludo-éducatif par réseau.
Quels sont les meilleurs réseaux de contenus ludo-éducatifs ?
Chaque réseau offre la possibilité de se connecter avec votre public grâce à du contenu ludo-éducatif. Mais passons en revue quelques statistiques que vous devez connaître, par réseau.
Instagram est utilisé par 84 % des utilisateurs des réseaux sociaux, le plus important de tous les réseaux. La principale raison de faire défiler Instagram est de se connecter avec ses amis et sa famille et de soulager l'ennui. Vous pouvez utiliser ce large attrait pour intégrer du contenu ludo-éducatif sur Instagram. Les images statiques et les vidéos courtes de moins de 15 secondes ont tendance à être plus performantes. Instagram est également le principal canal de médias sociaux pour la découverte de produits.
YouTube
Plus des trois quarts (78 %) de tous les utilisateurs des réseaux sociaux ont un profil YouTube. Nous avons constaté que le contenu de divertissement est la première chose que les utilisateurs des médias sociaux souhaitent que les marques accordent en priorité sur YouTube, suivi par les informations éducatives sur les produits.
Bien que les vidéos courtes soient populaires sur les réseaux, les vidéos longues prospèrent sur YouTube avec
51 % des utilisateurs déclarent qu’ils sont les plus susceptibles d’interagir avec les vidéos longues des marques. Cependant, YouTube Shorts ne doit pas être ignoré, car les consommateurs déclarent que les vidéos de 31 à 60 secondes sont leur deuxième choix lorsqu'ils consomment du contenu de marque.
Tik Tok
Il serait négligent d’écrire un article sur le contenu ludo-éducatif des réseaux sociaux sans inclure TikTok. C'est plus qu'un réseau social, c'est un amalgame de un moteur de recherche , moteur culturel, source d'information et plateforme d'achat en ligne. TikTok est l'une des principales chaînes d'actualités et de découverte de produits, avec 54 % des utilisateurs interagissant avec du contenu de marque au moins une fois par jour. En termes de contenu divertissant, ils sont plus intéressés par les partenariats avec des influenceurs, les concours et les cadeaux.
Même LinkedIn, également connu sous le nom de « L'application porte-documents ', (terme inventé par le créateur Jayde Powell) peut fournir du contenu ludo-éducatif. La base d'utilisateurs du réseau est composée de professionnels du personnel de l'entreprise, ce qui en fait un endroit idéal pour partager des informations sur les produits éducatifs, le support client et la gestion de communauté. Le partage d’informations éducatives sur les produits est la première chose que les utilisateurs des réseaux sociaux attendent des marques sur LinkedIn. Et vous avez la possibilité de vous démarquer en alliant divertissement et contenu éducatif que vous partagez. Les types de contenu les plus attrayants incluent les messages texte, les images statiques, les vidéos courtes et contenu généré par l'utilisateur .
Sujets
Sujets est une plateforme émergente qui a connu une croissance massive depuis son lancement fin 2024. Seuls 15 % des répondants à notre enquête ont actuellement un profil Threads, mais ils viennent sur la plateforme pour le divertissement ludo-éducatif. Le contenu divertissant et les informations éducatives sur les produits sont les deux principaux éléments que les utilisateurs des médias sociaux souhaitent voir de la part des marques sur Threads.
Comment créer du contenu ludo-éducatif
Le meilleur contenu ludo-éducatif des réseaux sociaux captive le public et fournit des informations précieuses de manière digeste. Voici des conseils pratiques pour créer du contenu ludo-éducatif convaincant sur les réseaux.
Comprenez votre public
Avant de vous lancer directement dans la création de contenu, réfléchissez à qui est votre public et à ce qui l'intéresse. audit des réseaux sociaux pour identifier leurs problèmes, leurs intérêts et leurs formats de contenu préférés. Cela vous aidera à adapter votre contenu ludo-éducatif pour qu’il résonne auprès de votre public cible.
Explorez des tactiques pour allier éducation et divertissement
Trouver le bon équilibre entre apprentissage et plaisir est plus facile à dire qu’à faire. Intégrez ces conseils pour vous aider :
- Restez simple : Décomposez des sujets complexes en informations digestes en vous concentrant sur les points clés. Utilisez un langage clair pour que votre message soit facile à comprendre. Incorporez un langage que votre public connaît pour que les informations trouvent un écho.
- Utiliser la narration : Incorporez des techniques de narration pour créer un lien émotionnel avec le public et rendre les informations plus mémorables.
- Utiliser des visuels : Faites preuve de créativité avec les visuels en utilisant des photos, des vidéos, des animations, des infographies et des GIF pour rendre votre contenu plus attrayant visuellement. Les visuels peuvent également s'adapter à différents styles d'apprentissage, garantissant que chacun puisse comprendre les informations.
- Utilisez l'humour : Injectez de l'humour et des anecdotes pertinentes dans votre contenu si cela a du sens pour votre marque. Cela peut contribuer à détendre l’ambiance et à rendre le matériel pédagogique plus accessible, contribuant ainsi à maintenir l’intérêt.
- Gamification : Évoquez le plaisir des jeux en mettant en œuvre des éléments de gamification tels que choisissez votre propre aventure, des points, des badges ou des classements. Ceux-ci peuvent motiver les apprenants à s’engager plus profondément dans le contenu et leur donner un sentiment d’accomplissement.
Mesurez les données de performance et itérez votre stratégie
La création de contenu ludo-éducatif efficace sur les réseaux sociaux est un processus continu. Renforcez votre créativité et votre prise de décision en étant basé sur les données . Utilisez des outils d'analyse pour surveiller les mesures d'engagement telles que les likes, les partages, les commentaires et les vues. Le suivi des performances de votre contenu ludo-éducatif vous permettra de procéder à des ajustements en fonction des informations que vous trouvez. L’analyse vous aidera à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous permettant ainsi d’améliorer votre stratégie au fil du temps.
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3 exemples de contenus ludo-éducatifs
Explorons trois marques qui proposent d'excellents exemples de contenu ludo-éducatif sur les réseaux sociaux.
Fournitures d'art de Jackson
Jackson's Art Supplies est un détaillant en ligne de matériel d'art au Royaume-Uni. Ils s’appuient fortement sur la narration et les visuels sophistiqués pour présenter les produits et rehausser les œuvres des artistes. Par exemple, sur Instagram, l’une de leurs séries utilise l’histoire de l’art pour raconter l’histoire de couleurs spécifiques. Ci-dessous, Evie Hatch, spécialiste des studios et des matériaux, décrit la création de Brat Green et son lien avec la culture populaire.
Pomme
Apple est connu pour ses publicités captivantes qui intègrent des messages simples mais efficaces. Dans la vidéo YouTube ci-dessous, ils anthropomorphisent leur nouveau Mac mini. Au lieu de donner un slogan lourd de produit de la part d'un narrateur, nous découvrons l'innovation du point de vue du Mac mini. Utiliser un point de vue différent et personnifier un produit rend la vidéo convaincante et éducative.
Atlassien
Atlassian constitue un excellent modèle pour les marques B2B qui souhaitent exploiter le contenu ludo-éducatif des médias sociaux en activant des influenceurs et des célébrités. L'éditeur de logiciels a mené une campagne avec Zach Woods à l'aide de TikTok Ads. Le contenu a également été lancé sur YouTube. En collaborant avec un influenceur, la marque intègre l'humour tout en partageant des messages clés sur les produits tels que « Les projets Jira sont hautement personnalisables, ce dont nous sommes généralement fiers ».
Vous voulez plus d’inspiration pour les médias sociaux ludo-éducatifs ? Jetez un œil aux marques présentées dans le Rapport sur les performances postérieures , une série mensuelle dans laquelle nous analysons les publications sociales et les campagnes qui nous inspirent. Nous analysons également l'impact commercial afin que vous puissiez susciter vos propres idées, accroître votre notoriété, nourrir la communauté et soutenir vos résultats.
Les réseaux sociaux ludo-éducatifs captivent le public
L’utilisation du divertissement ludo-éducatif sur les plateformes de médias sociaux constitue un moyen puissant d’entrer en contact avec le public et de fournir des informations significatives. En mélangeant harmonieusement éducation et divertissement, vous pouvez développer votre communauté tout en mettant en valeur vos produits et services, générant ainsi des revenus accrus. Pour en savoir plus sur le divertissement ludo-éducatif et d'autres tendances de consommation sur les réseaux, téléchargez Le rapport sur la stratégie de contenu des médias sociaux 2024.
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