L'optimisation des moteurs de recherche et le marketing des médias sociaux sont aujourd'hui deux points d'intérêt majeurs pour la plupart des spécialistes du marketing numérique. Ils coexistent depuis des lustres, mais ils sont rarement utilisés conjointement.





C'est malheureux car ces deux secteurs ont grandi et mûri un peu au fil des ans côte à côte, et ils ont beaucoup en commun: le référencement et marketing des médias sociaux visent à atteindre et à se connecter avec votre client potentiel.



De plus, le référencement et les réseaux sociaux ont accès à une énorme quantité de données marketing que vous collectez depuis des années.




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Alors pourquoi ne pas utiliser ces données pour grandir et informer ces deux canaux?

Voyons comment le référencement et les médias sociaux peuvent s'informer et se diriger mutuellement pour que vous puissiez mieux comprendre et servir vos clients.

Comment le référencement peut informer le marketing des médias sociaux

1. Utilisez des outils de recherche de mots clés pour créer un contenu de médias sociaux plus efficace

La recherche de mots-clés n'est pas uniquement destinée au référencement (c'est-à-dire aux classements organiques). Il est important de se souvenir que les mots clés sont déterminés par l'utilisateur , ce qui signifie qu'ils sont générés basé sur le comportement réel de l'utilisateur - ce que de vrais êtres humains saisissent dans le champ de recherche de Google.



Créer une mise à jour efficace des médias sociaux n'est pas très différent de la création d'un article réussi: vous devez vous fier aux intérêts, aux difficultés et aux questions de votre public pour trouver quelque chose qui attirerait son attention.



C’est pourquoi l’utilisation d’outils de recherche par mot-clé pour les deux est une si bonne idée. Mais il ne s’agit plus vraiment de correspondance des mots clés. Il s'agit de trouver des sujets et des questions qui intéressent votre public cible.

Serpstat fournit plus de contexte aux listes de recherche de mots clés traditionnelles en les décomposant en sujets et sous-sujets que vous pouvez mettre en œuvre dans votre stratégie de contenu et de médias sociaux. Exécutez l'outil de clustering de Serpstat et partagez les résultats avec votre gestionnaire de réseaux sociaux. Ces résultats vous permettent de trouver des requêtes étroitement liées afin que vous puissiez voir quelles catégories et quels sujets doivent être couverts dans votre calendrier éditorial :



thèmes liés aux clusters serpstat pour éclairer votre stratégie de contenu

TextOptimizer est un autre outil innovant de recherche et d'optimisation de mots clés qui peut aider votre équipe de médias sociaux à créer une stratégie éditoriale de médias sociaux mieux informée. Il prend votre mot-clé principal (qui est tout ce sur quoi votre entreprise se concentre) et utilise une analyse sémantique pour extraire des sujets connexes et voisins que vous pourrez inclure dans vos mises à jour de médias sociaux:



textoptimizer fournit des sujets connexes et voisins sur lesquels se concentrer

Vous pouvez exécuter TextOptimizer, exporter les résultats dans un fichier PDF et les envoyer à votre gestionnaire de réseaux sociaux pour les mettre en œuvre dans la stratégie de partage des réseaux sociaux de votre marque.



Une autre fonctionnalité utile de TextOptimizer est la possibilité de trouver des questions populaires autour de votre sujet. Les questions font de bonnes mises à jour sur les réseaux sociaux:

  • Les questions sont engageantes : Les êtres humains ont un instinct naturel de «réponse» lorsqu'ils voient une question, c'est donc un excellent moyen de générer plus d'interactions et d'engagement.
  • Les questions inspirent des idées de contenu de médias sociaux plus créatives et engageantes , comme les sondages, les enquêtes, les études de cas et les entretiens.

Pour rechercher des questions courantes, utilisez 'Idées de sujets' de TextOptimizer languette:

textopitimizer peut également fournir une liste de questions populaires

2. Utilisez des outils de personnalisation et d'analyse pour la recherche d'audience

L'interaction des utilisateurs avec votre site offre de nombreuses informations sur ce que votre public recherche le plus et ce qui l'intéresse le plus. Qui sont mes lecteurs? Comment les utilisateurs de mon site interagissent-ils avec ma section de contenu? Lequel des appels à l'action semble mieux fonctionner pour mes articles? Quel devrait être le CTA principal pour mes références sur les réseaux sociaux? Dois-je également utiliser ce CTA sur ma page de destination sur les réseaux sociaux?

Toutes ces questions peuvent trouver une réponse grâce à la technologie d'analyse sur site que votre équipe de référencement utilise pour affiner sa stratégie de marketing de recherche, et c'est également le type d'informations que votre équipe de médias sociaux peut trouver utile pour créer et promouvoir efficacement ses actifs de marketing sur les réseaux sociaux. .


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Google Analytics (ou l'un de ses possibles alternatives ) collecte des données sur l'âge, le sexe et les centres d'intérêt des utilisateurs de votre site:

rapport google analytics sur les intérêts du public

Finitude est une plateforme d'analyse avancée (et gratuite) qui vous donne un aperçu détaillé des performances de vos pages de destination et de vos canaux de conversion et de la manière dont les lecteurs interagissent avec vos articles:

rapport sur les entonnoirs finteza

Utilisation Rapports sur les entonnoirs de Finteza pour mieux comprendre comment engager vos clients et lesquels de vos appels à l'action doivent être mis en œuvre sur vos pages de destination sur les réseaux sociaux:

rapport fintenza montrant les conversions

Convertir est une autre solution intéressante qui vous permet d’affiner et de personnaliser votre marketing en fonction de la localisation de vos clients. Il vous permet de créer facilement des personnalisations sur site et de les tester A / B pour trouver la plus performante. Outre l'augmentation des conversions, cela fournit également plus d'informations sur ce qui fonctionne pour vos clients, ce qui peut être davantage traduit dans votre stratégie de médias sociaux. De plus, c'est un excellent moyen de tester vos pages de destination avant de les promouvoir sur les réseaux sociaux.

Comment les médias sociaux peuvent informer la stratégie de référencement

1. Utilisez l'écoute des médias sociaux pour la recherche de mots clés et l'idéation de contenu

Avec la recherche vocale en hausse, la recherche en langage naturel est de plus en plus importante pour le référencement. Il ne suffit plus de faire correspondre les mots-clés de recherche textuelle pour se classer au-dessus de Google. Les référenceurs doivent savoir comment les gens parler lors de la recherche de réponses et de produits.

Les mots parlés sont beaucoup moins standardisés que le texte écrit. Une différence fondamentale entre les requêtes orales et les requêtes écrites est que la parole est spontané tandis que l'écriture est plus soigneusement planifiée.

Les requêtes orales sont donc beaucoup plus long et beaucoup plus difficile à prévoir que les requêtes tapées, ce qui rend plus difficile pour les professionnels des moteurs de recherche d'optimiser le contenu.

Écoute sociale et analyse peut aider les référenceurs à mieux comprendre le nouveau comportement de recherche mobile et vocale. Voir les mots-clés dans un contexte en temps réel permet aux spécialistes du marketing de recherche d'identifier plus facilement les requêtes en langage naturel. Étant donné que de nombreuses personnes adoptent un ton plus décontracté sur les réseaux sociaux et publient plus spontanément, par rapport à l'idée d'une requête de moteur de recherche, les référenceurs peuvent obtenir des informations sur la façon dont les mots clés peuvent apparaître lorsqu'ils sont utilisés dans les requêtes de recherche vocale.

HASHTAGS outils d'écoute des médias sociaux offrent un excellent moyen pour les spécialistes du marketing de recherche d'agréger et d'analyser le contexte des mots clés en temps réel et d'optimiser le contenu pour la recherche vocale. De plus, vous pouvez utiliser les fonctions de surveillance du Boîte de réception intelligente pour rendre toutes ces mentions de mots-clés consultables et plus faciles à organiser. Vous pouvez baliser chaque mention dans la boîte de réception pour les classer, par exemple par action requise ou par types de contenu correspondant à chaque message.


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Chaque mention sociale que vous marquez sera directement transmise à votre équipe liste de tâches pour que votre gestionnaire de contenu intègre votre plan de contenu:

Boîte de réception Sprout avec attribution de tâches

Sprout prend également en charge les opérateurs de recherche qui facilitent le ciblage et l'affinage des requêtes en langage naturel:

opérateurs de recherche Sprout

2. Utilisez des publicités sur les réseaux sociaux pour tester les performances du contenu

La plate-forme publicitaire de Facebook est non seulement un excellent moyen de générer des prospects et des ventes, mais c'est également le moyen le plus rapide de tester tout élément de contenu et de voir comment il peut fonctionner à long terme. Si vous envisagez d'investir dans un actif de contenu solide à long terme, utilisez la publicité Facebook pour booster un actif plus petit sur le même sujet. C'est une bonne idée de créer plusieurs campagnes en utilisant des paramètres d'audience variés pour construire vos personnalités marketing et mieux comprendre qui répondra le mieux à votre contenu .

N'oubliez pas que vous serez en mesure de réintégrer votre audience engagée à partir de ces campagnes préliminaires et de leur faire connaître votre atout majeur lors de sa diffusion. De cette façon, vous travaillez déjà sur la création d'un public engagé avant de publier votre contenu principal, en vous assurant qu'il générera rapidement cette prise de conscience initiale pour se propager davantage par lui-même.

3. Utilisez les réseaux sociaux pour discuter de vos projets de contenu avec votre public

Étant donné que l'optimisation du langage naturel devient de plus en plus importante, pourquoi ne pas discuter de vos plans de contenu avec votre public dans une vraie conversation? Certaines idées incluent:

  • Créer un événement en direct (Interview vidéo en direct ou Entretien de chat Twitter ) et utilisez la transcription pour publier un article optimisé en langage naturel sur votre site. Cela impliquerait de manière organique un grand nombre de vos abonnés sur les réseaux sociaux de contribuer instantanément.
  • Demandez simplement (et peut-être taguer les personnes dont vous souhaitez entendre parler). Commentaires Twitter peut être très utile lorsqu'il s'agit de recueillir des commentaires et des opinions.
  • Mettre en place un sondage et demandez à votre suivant lequel de vos angles de contenu serait le plus intéressant pour votre public:
exemple de sondage facebook

Utilisez-vous le référencement et les médias sociaux conjointement pour une stratégie marketing plus informée et mieux ciblée? Veuillez partager vos conseils dans les commentaires!

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