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Comment donner un sens à l'algorithme LinkedIn
'Que se passe-t-il avec l'algorithme LinkedIn?'
Bonne question!
Et certainement quelque chose que nous avons beaucoup demandé ces derniers temps.
Parce que selon récent statistiques des médias sociaux , LinkedIn est en plein essor en ce moment en termes de croissance des utilisateurs et de nouvelles fonctionnalités pour les spécialistes du marketing.
Mais à mesure que la plate-forme se développe, la concurrence augmente également pour attirer l'attention de votre public cible.
C'est pourquoi il est si important de comprendre l'algorithme de LinkedIn et comment maximiser votre portée.
La bonne nouvelle? Cela est probablement plus facile que vous ne le pensez.
Que vous soyez renforcer la présence LinkedIn de votre entreprise ou essayez simplement d'établir votre marque personnelle, notre guide de l'algorithme LinkedIn vous a couvert.
Qu'est-ce que l'algorithme LinkedIn et comment fonctionne-t-il?
L'algorithme LinkedIn détermine en fin de compte le contenu priorisé dans votre flux LinkedIn, ainsi que la portée de votre contenu dans les flux des autres.
Par défaut, votre fil LinkedIn est trié par 'Top des mises à jour'. Ces publications sont renseignées en fonction de votre activité (pensez: comptes avec lesquels vous interagissez régulièrement via des «J'aime», des partages et des commentaires).
Cependant, LinkedIn vous permet de trier les mises à jour chronologiquement si vous choisissez.
Comme c'est le cas avec la plupart algorithmes de médias sociaux , la portée est récompensée pour les comptes qui enregistrent des interactions et un engagement fréquents.
Récemment, LinkedIn eux-mêmes informer les spécialistes du marketing sur les meilleures pratiques de la plate-forme et sur la façon de prospérer à la suite du dernier algorithme LinkedIn. Voici quelques-uns des principaux points à retenir:
- Les utilisateurs doivent encourager des conversations authentiques et significatives plutôt que l'autopromotion et le jargon
- L'algorithme (prétendument) ne favorise pas un format de publication particulier (pensez: texte, images, vidéo, etc.)
- Les gens devraient «publier des choses qui encouragent une réponse» plutôt que simplement abandonner des liens et s'attendre à un engagement
C’est rafraîchissant qu’un réseau nous dise directement ce qu’il veut voir, n’est-ce pas?
Cela dit, ces conseils ne racontent probablement pas toute l'histoire de l'algorithme LinkedIn. Des pointeurs tels que «encourager les conversations» et «publier des choses qui encouragent une réponse» sont des principes standards des médias sociaux en général.
Et donc, déterminer les types de messages qui augmentent votre portée organique nous oblige à lire entre les lignes.
Quels types de publications l'algorithme LinkedIn souhaite-t-il voir?
Pour commencer, décomposons les bases d’une stratégie de contenu LinkedIn efficace.
Même si l'algorithme LinkedIn lui-même ne donne pas la priorité à un type de contenu particulier, ce sont les types de publications qui suscitent généralement de l'engagement et vont de pair avec les meilleures pratiques de la plate-forme.
Messages basés sur des questions
Les publications qui posent une question devraient être le pain et le beurre de quiconque cherche à se développer sur LinkedIn.
Après tout, les questions servent d'appels et de réponses pour encourager les conversations parmi votre public. Lorsque vos messages sont posés comme une question, les autres sont naturellement encouragés à répondre plutôt que de simplement vous passer.
Heck, les questions sont la pierre angulaire de la stratégie de contenu de Sprout sur LinkedIn. Nous sélectionnons régulièrement les cerveaux de notre communauté sociétale comme indiqué ci-dessous.
Souvent, les questions sont utilisées comme un crochet pour piquer l'intérêt des abonnés et les encourager à lire un article plus long.
Écoutez: les questions sont des déclencheurs naturels de conversation. Comme, littéralement.
Si l'algorithme LinkedIn veut que nous «encouragions les conversations», nous devrions constamment poser (et répondre!) Des questions. Poser des questions n’a pas à être sorcier non plus.
'Quels nouveaux outils marketing pouvez-vous recommander?'
'Selon vous, quelles tendances marketing sont totalement surpassées en ce moment?'
«À votre avis, qu'est-ce qui fait le client ou le client« parfait »?»
La beauté de LinkedIn réside dans le fait que la plupart des gens s'empressent de se mettre en avant des autres dans leur secteur. Poser des questions est un moyen simple de lancer ces conversations.
Dernières nouvelles et événements de l'industrie
Publier des informations d'actualité et urgentes prouve aux abonnés que vous avez une impulsion sur votre secteur.
Et LinkedIn facilite plus que jamais la mise à profit de nouvelles histoires grâce au flux 'Actualités et vues du jour'.
De plus, de nouvelles études, factoids et statistiques peuvent également susciter des conversations parmi votre public. Cet article de The Economist en est un excellent exemple, avec une étude fascinante couplée à une représentation visuelle des données pour attirer l'attention des utilisateurs.
Et en parlant de visuel…
Messages basés sur des images
Le contenu visuel fonctionne bien sur tous les canaux sociaux et LinkedIn n'est pas différent.
Il y a une raison pour laquelle les comptes les plus actifs sur LinkedIn associent systématiquement leurs publications à des éléments visuels.
Par exemple, les infographies sont un moyen éprouvé de marquer l'engagement et les partages, car les gens peuvent digérer vos données en un coup d'œil.
Pendant ce temps, les citations professionnelles comme celle-ci de Forbes sont également populaires. (indice: vous pouvez créer des images comme celle-ci en un rien de temps avec des outils gratuits tels que Canva ).
Notez que LinkedIn n'est plus aussi «costume et cravate» qu'il l'était autrefois. Bien que le contenu professionnel soit toujours au cœur de la plate-forme, nous assistons à une augmentation des mèmes et des contenus humoristiques similaires à ceux qui fonctionnent généralement bien sur toutes les plates-formes sociales. Voici un bon exemple de Wix.
Contenu centré sur les employés
Les entreprises et les comptes individuels doivent s'efforcer de montrer leur côté humain sur LinkedIn.
Des vitrines des employés aux photos de bureau et aux sessions de consolidation d'équipe, le contenu centré sur les employés est une pause bienvenue par rapport aux pièces purement promotionnelles.
Reconnaître vos employés sur LinkedIn est un excellent moyen de remonter le moral et marquez l'engagement de votre public en même temps.
Couverture d'événements
Si votre entreprise est «dans la nature» lors d'un événement ou d'une conférence, assurez-vous d'en informer vos abonnés.
La couverture de l'événement représente une opportunité à la fois d'éduquer et de divertir votre public, en profitant de ces «J'aime» toujours si importants dans le processus.
Et encore une fois, la couverture de la conférence dans les coulisses est une pause bienvenue dans les promos et les liens. Cela est particulièrement vrai si votre événement a des orateurs notables ou beaucoup à voir.
Contenu vidéo
Ce n’est un secret pour personne que LinkedIn adore le contenu vidéo, publiant le leur vidéo native format de retour en 2017.
En conséquence, les spécialistes du marketing devraient faire un point pour télécharger sur la plate-forme de LinkedIn lorsque cela est possible plutôt que de simplement laisser tomber un lien YouTube.
Gardez à l'esprit que le marketing vidéo sur LinkedIn ne doit pas nécessairement représenter une production à gros budget. Bien sûr, certaines marques publieront des publicités à part entière. Cela dit, nous voyons également beaucoup de vlogs prêts à l'emploi et de courtes vidéos en boucle comme celle-ci de Slack. 
Comme indiqué précédemment, LinkedIn continue de proposer de nouvelles fonctionnalités à mesure que la plate-forme continue d'évoluer. Parmi ceux-ci se trouve LinkedIn en direct , qui est similaire à Facebook Live en termes de format.
Les diffuseurs reçoivent les réactions et les commentaires des téléspectateurs en temps réel, ouvrant de nouvelles possibilités aux entreprises qui souhaitent couvrir des événements et mener des questions-réponses. La sagesse conventionnelle nous dit que les nouvelles fonctionnalités seront favorisées par l'algorithme LinkedIn, alors attendez-vous à voir de plus en plus de marques l'expérimenter dans un proche avenir. De plus, ces questions-réponses en direct sont une excellente invite à l'engagement, tout comme les publications centrées sur les questions.
Prix et réalisations
Construire une audience sur LinkedIn signifie exercer votre influence et montrer vos réalisations.
Avez-vous obtenu une mention dans une publication majeure? Faire une liste de best-of? N'hésitez pas à faire savoir au monde.
Les publications basées sur les réalisations sont des aimants «J'aime», car les autres utilisateurs vous donnent une tape virtuelle dans le dos pour un travail bien fait.
Conseils de taille bouchée
Une tendance croissante sur LinkedIn au cours des deux dernières années est l'utilisation de messages textuels percutants.
Pas de liens. Rien de commercial. Juste un petit conseil ou une petite histoire et c’est tout.
Ces sortes de messages de «paroles de sagesse» sont partagés comme des fous et semblent indiquer que LinkedIn favorise le contenu natif par rapport aux liens externes. Partager régulièrement des conseils significatifs avec votre public peut vous aider à vous consolider en tant qu'influenceur sans marteler vos abonnés avec une promotion après la promotion.
Bien sûr, déterminer les meilleurs types de publications pour l'algorithme LinkedIn se résume vraiment à regarder vos analyses. Avec l'aide de Sprout's Intégration LinkedIn , vous pouvez voir directement quels types de publications enregistrent le plus d'engagement et repérer les tendances parmi vos contenus les plus performants.
L'importance du plaidoyer des employés et de l'algorithme LinkedIn
En passant, les entreprises sur LinkedIn ne peuvent pas se permettre d'ignorer le rôle que jouent les employés pour gagner la portée de l'algorithme.
Matière à réflexion: l'employé moyen a 10 fois plus de connexions sur les réseaux sociaux en tant que marque standard.
Faire connaître votre entreprise et son contenu au plus grand nombre de personnes possible signifie encourager vos employés à republier la publication et à interagir avec la page de votre marque.
Des entreprises comme G2 font un travail formidable non seulement pour promouvoir le contenu de l'entreprise en tant qu'employés ...
… Mais aussi promouvoir L'une et l'autre Dans le processus.
Ce qu'il faut retenir ici, c'est que l'activité de votre employé sur LinkedIn a un impact direct sur la portée de votre marque. Il ne s’agit pas ici de microgérer votre équipe, mais plutôt de lui permettre de promouvoir efficacement votre entreprise. Les outils de promotion des employés comme Bambu peuvent en fait rationaliser le processus pour faire exactement cela.
Conseils supplémentaires pour maximiser votre portée sur LinkedIn
Pour conclure, parlons de quelques stratégies rapides qui correspondent aux meilleures pratiques de l'algorithme LinkedIn actuel.
Ne publiez pas seulement des liens externes!
Encore une fois, LinkedIn ne devrait pas être un endroit où se contenter de vider des liens et de s'éloigner.
Nous avons vu cette même logique s’appliquer à Facebook et à son algorithme inconstant. Les plateformes sociales préféreraient que vous gardiez les utilisateurs sur place plutôt que de rebondir.
Cela a du sens, non?
signification spirituelle de 811
Bien que vous deviez absolument promouvoir vos articles de blog ou études de cas , pensez également à la façon dont la publication de petits conseils ou de contenu exclusif LinkedIn rend votre page plus attrayante à suivre.
Taguer des entreprises et des collègues dans vos publications
Tout comme le marquage sur Twitter ou Instagram, le marquage d'autres entreprises ou employés est un moyen intelligent de donner une portée supplémentaire à une publication. et envoyer des notifications aux utilisateurs marqués.
Selon les meilleures pratiques de LinkedIn, les @mentions ne doivent être faites qu'aux 'personnes susceptibles de répondre'. LinkedIn recommande également de limiter les @mentions à cinq par publication.
Tack sur quelques hashtags (indice: trois par message)
Les hashtags sur LinkedIn rendent votre contenu détectable et aident à définir l'audience de votre entreprise.
Comme indiqué par notre guide analyse de hashtag et LinkedIn eux-mêmes, respectez trois hashtags par publication. LinkedIn recommande d'utiliser des hashtags de niche spécifiques (#businesswriting) plutôt que des hashtags uniquement généraux (#business).
'J'aime' en série et commenter le contenu de l'industrie
Plus vous êtes proactif pour «aimer» et commenter le contenu, mieux c'est.
Notez que l'activité sur votre compte personnel peut aider à améliorer le contenu de quelqu'un d'autre (et vice-versa).
N'oubliez pas: LinkedIn souhaite que ses utilisateurs aient des conversations. Étant donné que LinkedIn nécessite moins d'engagement en termes de création et de distribution de contenu, avoir ces conversations devrait être une priorité absolue.
Ajustez votre fréquence de publication et votre calendrier
Enfin, ne négligez pas l'importance du timing lorsqu'il s'agit de maximiser votre taux d'engagement.
Basé sur meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux , les jours de semaine le matin et en début d'après-midi sont optimaux. Cela a du sens compte tenu du public professionnel de la plate-forme qui navigue probablement pendant leurs pauses.
Il n'y a pas de «bonne» réponse à la fréquence à laquelle vous devez publier sur LinkedIn. Certaines grandes marques publient quotidiennement, d'autres seulement quelques fois par semaine. Pour les comptes personnels, publier quotidiennement (ou plus souvent) n'est pas rare.
Nous vous recommandons d'expérimenter la fréquence tout en suivant votre engagement au fil du temps. Avec Suite de publication de Sprout , vous pouvez garder un œil sur vos analyses et publier sur LinkedIn sur une seule plateforme.
Et avec ça, nous terminons notre guide!
Que faites-vous pour vous élever dans le nouvel algorithme LinkedIn?
Alors que LinkedIn continue de se développer et de déployer de nouvelles fonctionnalités, il est essentiel de comprendre l'algorithme de la plate-forme.
Heureusement, LinkedIn est transparent sur ce qu'ils veulent voir. Plutôt que de s'inquiéter de l'optimisation pour être «parfait», les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur la façon dont ils peuvent générer plus de conversations.
Et avec de plus en plus d'utilisateurs qui affluent vers la plate-forme, vous devez vous assurer que vos conversations se démarquent de la foule.
Les astuces et tactiques ci-dessus peuvent vous aider à le faire le plus tôt possible.
Nous voulons cependant vous entendre. Que pensez-vous du nouvel algorithme de LinkedIn? Y a-t-il des changements majeurs que vous prévoyez dans le futur? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!
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