TikTok, Reels, services de streaming, mise en ligne sur les réseaux sociaux: le contenu vidéo est partout et pour une bonne raison. On estime que la personne moyenne dépense 16 heures par semaine regarder des vidéos en ligne, ce qui est une fenêtre d'opportunité assez large pour capter l'attention de votre public cible. Et capter cette attention est payant. Jusqu'à 84% des consommateurs déclarent avoir été convaincus d'acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d'une marque. En plus de cela, il semble que toutes les plateformes sociales adoptent des histoires, étendent les capacités de diffusion en direct et créent leur version d'un studio de création vidéo de forme courte.



Mais avant de rechercher un contenu vidéo de marque à gros budget pour une stratégie sociale, vous avez besoin d'un plan solide et d'une compréhension de la façon de tirer le meilleur parti de ce contenu afin que l'investissement en vaille la peine. Voici neuf conseils pour vous aider à démarrer:



1. Créez du contenu vidéo significatif pour les personnes qui sont déjà vos fans

Le contenu vidéo des médias sociaux est idéal pour renforcer la notoriété de la marque et attirer des clients potentiels. Lorsque vous êtes dans la phase d'idéation, façonnez votre contenu en fonction des abonnés et des fans que vous avez déjà. Racontez une histoire qui sera utile, intrigante ou significative pour eux et pour le public cible que vous espérez accrocher.

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Les explications et les vidéos explicatives sont les le plus populaire type de vidéo marketing auprès des marques et des consommateurs. Ils constituent un excellent moyen de présenter un produit ou un service à de nouveaux publics et d'aider les clients existants à résoudre ou à améliorer leur expérience avec le produit.

Alerte spoiler de la boîte d'automne 2020 | Personnalisation 1 | FabFitFun

C'est l'automne, vous tous! Découvrez ces articles que tous les membres FabFitFun peuvent choisir cette saison.0: 00 - Botkier New York Bond Tote0: 20 - Botkier New York Trigger Backpack0: 43 - FoxyBae 25mm Black Curling Wand with Rose Gold Coloured Barrel1: 02 - stila cosmetics Stay Crayon pour les yeux liquide imperméable toute la journée + mascara HUGE Extreme Lash1: 19 - Uncommon James Lot de 2 bidons en cuivre1: 43 - Crème coiffante et crème de finition SACHAJUAN2: 02 - Panier en coton pliable Mia MélangeVeuillez noter que nous ne pouvons pas expédier certains articles vers certaines juridictions Rejoignez la famille FabFitFun dès aujourd'hui sur https://fff.me/FL20FBUpgrade.

posté par FabFitFun le samedi 25 juillet 2020



FabFitFun, un service d'abonnement qui fournit des boîtes de produits de beauté, de remise en forme, de bien-être et de maison, partage d'excellents exemples de ce type de vidéos. Dans leur série saisonnière «Spoiler Alert», ils présentent tous les articles disponibles aux abonnés, expliquent les détails des produits remarquables et montrent ces produits en action. C'est éducatif et passionnant pour leurs clients qui réfléchissent à la personnalisation de leurs boîtes et fournit une introduction rapide à la marque FabFitFun et à ses produits de haute qualité.

2. Utilisez le succès du contenu précédent pour inspirer de nouvelles vidéos

Si vous ne savez pas quel contenu vidéo votre public aimerait voir, accédez à vos données sociales. Utilisation d'un outil d'analyse comme HASHTAGS , jetez un œil à votre contenu le plus réussi. Quels sujets, thèmes, éléments créatifs ou campagnes ont suscité le plus d'engagement? Le rapport Post Performance de Sprout élimine les conjectures de ce processus et recueille les meilleurs résultats pour vous.

Jetez également un œil aux pages et au contenu du blog qui reçoivent le plus de trafic sur votre site Web en utilisant Google Analytics . Le contenu qui résonne le plus avec le public et qui génère le trafic et les clients vers votre site pourrait très bien inspirer le contenu vidéo futur.



3. Pensez aux atouts sociaux dont vous aurez besoin avant de filmer

Lors de la production de tout type de contenu vidéo sur les réseaux sociaux, il est important de réfléchir à la manière dont vous allez le promouvoir avant, pendant et après le lancement. Avant de filmer, réfléchissez aux éléments créatifs au-delà du contenu vidéo lui-même que vous pouvez capturer sur le plateau. Pensez à ajouter certains des contenus suivants à votre plan créatif:

Le contenu teaser des coulisses est un excellent moyen d'intriguer votre public et de lui donner un aperçu derrière le rideau du processus créatif. En fonction du style et du type de vidéo que vous filmez, envisagez de créer une mini-série documentaire composée de courts teasers vidéo indiquant où vous allez, qui vous filmez, comment vous vous installez et plus encore.

Les boomerangs, les animations et les GIF peuvent exprimer des émotions avec du mouvement. Si vous filmez un sujet invité ou des membres de votre équipe et qu'ils sont prêts à devenir un peu loufoques, demandez-leur de démontrer un éventail de réactions et d'émotions que vous pourrez utiliser plus tard pour interagir avec votre public sur les réseaux sociaux.

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Les images de style de vie sont un moyen simple de mettre en scène et encore une fois, de taquiner le contenu vidéo à venir. Dans la série Always On de Sprout, par exemple, notre équipe utilise des images à vol d'oiseau du bureau de notre sujet pour donner un aperçu de qui et de quoi venir.

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Dans le prochain épisode de Always On, Brian Cason de @ moment partage ses meilleurs conseils pour vous aider à obtenir plus de ressources pour votre équipe sociale.

Un post partagé par HASHTAGS (@sproutsocial) le 20 février 2020 à 14h17 PST

La beauté de ce type d’actifs réside dans le fait qu’il n’est pas nécessaire d’être vidéaste ou photographe pour leur donner une belle apparence. Nos téléphones portables sont équipés d'appareils photo qui produisent des images de haute qualité, de sorte que vous pouvez prendre des photos pendant que vous êtes sur le plateau.

Après le tournage, alors que vous vous préparez à lancer, ajoutez tous vos éléments créatifs à la bibliothèque d'éléments Sprout, pour les garder organisés et facilement disponibles lorsque vous êtes prêt à planifier votre contenu.

4. Buts, buts, buts

Lors du développement de votre contenu vidéo, vos objectifs doivent toujours être au premier plan de votre esprit. Il ne suffit pas de simplement vouloir divertir votre public. Vous devez vous fixer des objectifs mesurables à l'avance afin de pouvoir comprendre l'efficacité de votre contenu une fois qu'il est en ligne.

Lorsque vous définissez vos objectifs, déterminez où se situe votre contenu dans l'entonnoir de marketing. Qu'espérez-vous accomplir avec votre vidéo?

Entonnoir marketing par étape avec les objectifs à droite. L

Une fois que vous avez déterminé vos objectifs de haut niveau, vous devrez décider quelles mesures seront vos indicateurs de performance clés et définir des critères de performance. Pour le contenu de l'étape de sensibilisation, vos KPI peuvent être des impressions, des clics ou des vues de vidéo. Ou si vous souhaitez générer une demande par exemple, envisagez de consulter les commentaires, les partages ou le taux de clics.

Il n'y a pas de métrique magique qui signifie que vous êtes sur la bonne voie, mais plutôt un aboutissement de métriques qui vous aideront à mesurer votre succès. Vous ne savez pas quelles métriques surveiller? Télécharger Sprout's carte des métriques des médias sociaux pour un guide complet des objectifs, des mesures et des indicateurs de performance clés pour chaque étape du parcours de l'acheteur.

5. Soyez intentionnel avec vos CTA

Inclure un appel à l'action (CTA) clair et fort dans votre vidéo et une copie sociale qui l'accompagne est un must. Inévitablement, vous avez déjà pensé à l'action que vous voulez que le spectateur entreprenne après avoir regardé. Alors, pourquoi ne pas être explicite sur cette intention?

Les CTA qui génèrent une conversion ont un résultat mesurable qui correspond à vos objectifs. La clé d'un CTA efficace est qu'il est facile à repérer et intuitif pour votre public, afin qu'il sache quel sera le résultat de son action. Et il n'y a pas de honte à placer votre CTA à plusieurs endroits, que ce soit dans la vidéo, votre copie sociale, les images fixes et plus encore.

Lorsque vous déterminez les CTA à sélectionner, tenez également compte du ton de votre vidéo. Votre vidéo est-elle inspirante, sérieuse, éducative ou décontractée? Faites en sorte que votre CTA corresponde à ce ton.

6. Rendez vos vidéos accessibles

L'accessibilité compte . Il y a aussi à peu près 466 millions de personnes dans le monde qui sont sourds ou malentendants. C'est un public énorme, donc votre vidéo et tous vos efforts sur les réseaux sociaux doivent être accessibles à tous. Le son est une partie importante du contenu vidéo, mais ce ne sont pas seulement les personnes malentendantes qui ne l’entendent pas. Approximativement 85% des consommateurs afficher le contenu vidéo sans son.

Ajoutez des sous-titres codés et du texte alternatif à tout votre contenu vidéo, vos GIF et vos animations pour que tout le monde puisse en profiter. YouTube et Vimeo, deux des plus grandes plateformes de partage de vidéos sur Internet, offrent des moyens d'ajouter des sous-titres et / ou des sous-titres à toutes les vidéos que vous téléchargez. Il existe également des applications de sous-titrage comme Clipomatic ou Zubtitles , qui automatisent vos sous-titres sur les vidéos sociales.

7. Ne négligez pas le référencement

Youtube n'est pas seulement une plate-forme de marketing vidéo, c'est aussi un moteur de recherche puissant qui traite plus de 3 milliards de recherches par mois, ce qui en fait le deuxième plus grand moteur de recherche derrière Google. Cela rend extrêmement important de facteur de référencement lors de la publication de vidéos sur YouTube.

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Tout comme vous le feriez pour votre site Web ou toute autre documentation marketing, vous devrez rechercher et incorporer des mots-clés pertinents dans votre titre, la description de la vidéo, les balises, les légendes, les liens et les CTA. Les mots-clés doivent correspondre à l'objectif et au message de votre vidéo, mais également prendre en compte ce qui intéresse votre public et comment il en parle en ligne. Vous n’avez pas à deviner. Les outils de recherche de mots clés tels que Google Trends, Moz et Ahrefs vous indiqueront ce que vous devez savoir sur le classement de recherche de votre mot clé, s'il s'agit d'un mot clé concurrentiel et plus encore.

Une fois que vous avez défini vos mots clés, que votre vidéo a été enveloppée et que vous êtes prêt à commencer, utilisez HASHTAGS pour publier des posts vidéo sur YouTube et saisir toutes les informations nécessaires. La publication à partir de Sprout garantit que plus tard, lorsque vous serez prêt à signaler le succès de votre vidéo, les données seront automatiquement intégrées à votre rapport YouTube.

8. Analyser les performances vidéo

La création de contenu vidéo peut prendre beaucoup de temps et de ressources, vous devez donc vous assurer de mesurer le retour sur cet investissement. Mettre votre analyste de données chapeau dessus. Il est temps de parler de reportage.

La détermination initiale d'objectifs spécifiques et mesurables vous met dans une meilleure position lorsque vient le temps de fouiller dans vos données. Les rapports d'analyse de Sprout fournissent des images claires et prêtes pour la présentation de toutes vos données. Lorsque vous analysez vos métriques, utilisez les questions suivantes comme guide:

  • Qu'est ce qui c'est passé? Regardez les métriques que vous avez établies en tant que vos KPI. Avez-vous atteint ou dépassé vos objectifs? Ou votre vidéo a-t-elle échoué? Quelles métriques le démontrent?
  • Pourquoi quelque chose est-il arrivé? Examinez de plus près les métriques au-delà de vos KPI et identifiez les anomalies dans vos données. Le nombre d'impressions ou de vues vidéo de votre vidéo a-t-il été particulièrement élevé un jour donné? Vos performances vidéo ont-elles commencé fort et ont-elles diminué? Si vous ne savez pas pourquoi quelque chose s'est produit, vous devrez peut-être regarder au-delà de l'analyse pour écoute sociale pour des données plus qualitatives.
  • Quelle action faut-il entreprendre? Une fois que vous avez répondu aux questions précédentes, vous pouvez élaborer une nouvelle stratégie, si nécessaire. Supposons, par exemple, que votre objectif soit d’atteindre 100 000 vues en un mois, mais après deux semaines, vous n’avez atteint que 20 000 vues. Votre plan pourrait être d'augmenter votre cadence de publication. Ou peut-être pouvez-vous exploiter votre marque ou vos employés et leur demander de la partager sur leurs profils personnels. L'un des moyens les plus efficaces de donner à votre contenu l'impulsion dont il a besoin pour atteindre votre objectif est de le booster. Si vous avez un budget, même petit, envisagez de booster votre contenu vidéo sur les plateformes sociales.

Le bon plan d'action dépend de votre public, de vos objectifs, de votre marque, de vos efforts de marketing globaux et plus encore, mais l'analyse vidéo de Sprout vous aidera à guider et à valider ces décisions.

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9. Transformez votre vidéo en atouts sociaux supplémentaires

Selon le Index HASHTAGS 2020 , 37% des spécialistes du marketing social disent avoir besoin de plus de ressources pour la vidéo afin d'avoir un plus grand impact commercial. Cependant, avant toi construire votre business case Pour obtenir l'adhésion à davantage de ressources vidéo, il est important de reconnaître qu'un seul élément vidéo peut contribuer grandement à soutenir la stratégie sociale et les objectifs généraux.

La beauté du format de la vidéo est qu’elle peut être divisée, raccourcie et transformée en quelque chose de complètement nouveau. Qu'il s'agisse d'une citation graphique, de photos, de clips d'accroche ou de GIF, le fait de transformer votre vidéo en éléments créatifs supplémentaires prolonge la durée de vie de votre vidéo et tire autant de valeur que possible de cette vidéo.

Ces types d'actifs peuvent souvent vivre au-delà de votre histoire vidéo, être autonomes et intégrés à votre stratégie de contenu à long terme. Si, par exemple, votre vidéo originale est un témoignage client où le sujet s'extasie sur votre marque et votre produit, ces citations seront pratiquement intemporelles. Transformez ces citations en un graphique ou en un court clip et elles parleront d’elles-mêmes et pourront être réutilisées ultérieurement.

Vous connaissez votre public, ce qu'il apprécie et ce qu'il veut ou a besoin de votre marque. Que vous ayez un budget énorme et une équipe vidéo complète, ou que vous soyez une équipe de médias sociaux avec des ressources limitées, vous pouvez faire beaucoup avec les vidéos, les outils et l'expertise dont vous disposez déjà. Alors allez-y et laissez votre contenu vidéo vivre sa meilleure vie sur les réseaux sociaux et au-delà.

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