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8 campagnes créatives Hashtag que nous aimons et pourquoi elles ont fonctionné
La frénésie du hashtag a été un élément important dans l'essor des médias sociaux. Il est difficile d’atteindre une véritable notoriété de la marque sans au moins un ou deux hashtags dans votre répertoire.
Non seulement le bon hashtag vous aide à vous connecter avec des publics ciblés sur les médias sociaux, mais un hashtag de marque peut également vous aider à donner vie à votre identité numérique, en offrant une portée, un impact et une personnalité supplémentaires.
Avec environ 81% des Américains en utilisant les réseaux sociaux en 2018, les entreprises ne peuvent pas se permettre d'oublier l'une des ressources les plus importantes du social.
Mais ce n’est pas toujours aussi simple qu’il y paraît de concevoir, de créer, d’élaborer des stratégies et suivre votre campagne hashtag . Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous. Pour vous inspirer pour votre prochaine campagne de hashtag, examinons huit campagnes créatives au cours de la dernière année environ:
1. #KnowYourLemons: le cancer du sein dans le monde
Souvent, les campagnes les mieux marquées sur les réseaux sociaux sont celles qui ont un objectif important et significatif. En 2017, l'organisation Worldwide Breast Cancer a lancé sa campagne hashtag #KnowYourLemons pour convaincre les femmes de vérifier plus fréquemment leurs seins afin de détecter tout signe de cancer.
Le concept accrocheur est devenu viral presque instantanément. C'était une façon amusante et intéressante de donner aux femmes les informations importantes dont elles avaient besoin pour repérer les symptômes les moins connus du cancer. L'organisme de bienfaisance a lancé sa propre page Facebook sur laquelle les gens pouvaient participer à des conversations sur le sujet. Cette étape supplémentaire a rendu l'expérience plus engageante pour toutes les personnes impliquées.
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Ce que nous avons aimé:
La créativité de cette campagne hashtag a été un moyen fantastique de sensibiliser à une cause importante. Cependant, l'élément le plus excitant de la stratégie était qu'elle rendait des informations cruciales accessibles à tous. Vous n’aviez pas besoin d’un doctorat ou d’un niveau élevé d’alphabétisation pour en savoir plus sur le cancer du sein.
En utilisant un concept léger pour transmettre un message sur un sujet sérieux, le groupe mondial du cancer du sein a dépassé de 317% son objectif de collecte de fonds Just Giving.
2. #TeamVisa: Visa
Début 2018, Visa a sauté dans le train de la fièvre olympique pour les jeux d'hiver. Depuis 2000, Visa a acquis la réputation d'accepter des athlètes du monde entier dans son programme «Team Visa». Le programme fournit aux gens les ressources dont ils ont besoin pour réaliser leurs ambitions sportives. Avant les Jeux olympiques d'hiver de 2018, Visa a lancé une campagne spéciale pour démontrer comment les athlètes peuvent s'impliquer dans #TeamVisa .
# PyeongChang2018 dans 24 jours et je suis ravi de rejoindre le reste des membres de #TeamVisa @Montrer pic.twitter.com/c2zMIq0wnE
- Billy Morgan (@ billymorgan89) 18 janvier 2018
Ce que nous avons aimé:
L’atout majeur de la campagne de Visa est qu’elle tire parti d’un sujet tendance pour attirer l’attention sur un produit existant. L'entreprise a fait équipe avec des influenceurs qui étaient sûrs d'attirer beaucoup d'attention autour des jeux d'hiver. Tout le monde, de Billy Morgan à Elise Christie, s'est impliqué.
3. #BrandBowl: Twitter
Bien qu'il y ait 330 millions d'utilisateurs actifs par mois sur Twitter, certains experts suggèrent que cette plate-forme de médias sociaux ne connaît pas autant de croissance que ses concurrents. Heureusement, la chaîne a décidé de s'attaquer à ce problème avec sa propre campagne de hashtag au début de 2018.
Twitter a annoncé fin janvier qu'ils lanceraient leur #BrandBowl campagne aux côtés du Super Bowl. C'était le moment idéal pour participer à l'un des événements les plus discutés sur les réseaux sociaux. La campagne #BrandBowl était un concours social conçu pour récompenser les entreprises pour différentes réalisations, telles que:
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- La marque avec le plus grand nombre de tweets
- La marque avec le score de tweet par minute le plus élevé
- La marque avec le plus de retweets
Vous avez hâte de voir les nouvelles publicités au fur et à mesure de leur sortie pendant le grand match?
Retweetez pour vous abonner aux mises à jour tout au long du jeu le 4 février et attraper tous les # BrandBowl52 spots d'annonceurs de @TwitterMktg . pic.twitter.com/wDb50gPCet
- Marketing Twitter (@TwitterMktg) 29 janvier 2018
Ce que nous avons aimé:
Pour aider à améliorer l'engagement, Twitter a combiné l'enthousiasme d'un concours de médias sociaux avec l'attrait d'un sujet d'actualité important. #BrandBowl a gamifié le concept de parler d'entreprises, pour s'assurer que tout le monde discutait sur Twitter lors de l'un des événements sportifs les plus importants de l'année.
4. #ORIGINALis Adidas
2017 a été une année très réussie pour Adidas. L'entreprise a réussi à consolider sa position d'icône de la mode et de leader d'opinion avec son #ORIGINALis campagne hashtag. La promotion était centrée sur la nouvelle ligne Adidas Originals et demandait aux gens de repenser le concept d'être unique.
Adidas s'est associé à certains des plus grands noms du monde du hip-hop, notamment Stormzy, Snoop Dogg et ASAP Ferg pour promouvoir leur nouvelle gamme. La marque a même créé une vidéo pour aider à relier ses produits à l'idée de la culture hip-hop.
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Ce que nous avons aimé:
La première chose qui rend la campagne hashtag #ORIGINALis si efficace est son attrait ciblé pour les fans d'Adidas. En plus de cela, dans un monde où influencer marketing est l'un des meilleurs moyens de susciter la confiance d'une entreprise, Adidas a réussi à s'associer avec certaines des personnalités les plus influentes de l'environnement hip-hop.
Dans l'ensemble, Adidas montre simplement que le meilleur hashtags de marque peut aider à établir la crédibilité d'une entreprise et à rehausser sa position sur n'importe quel marché.
5. #WeAccept: Airbnb
Parfois, les meilleurs hashtags de marque sont les plus simples. Et c’est certainement le cas de la campagne d’Airbnb de 2017 autour du hashtag #Nous acceptons . Ce hashtag de marque populaire a été un excellent moyen pour le géant du voyage de partager le caractère universel de son entreprise tout en montrant son soutien à une question éthique cruciale.
La campagne a commencé par une vidéo inspirante publiée sur le fil de médias sociaux de la marque Airbnb. Il s'est poursuivi avec une sélection de photos émotionnelles livrées par des personnes d'horizons et d'endroits différents à travers le monde.
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Ce que nous avons aimé:
Il n’est pas toujours facile de produire un campagne politique . C'est particulièrement vrai sur les réseaux sociaux où chacun a une opinion qu'il est prêt à partager. Heureusement, cette campagne de hashtag a reçu une réponse incroyable, avec des centaines de milliers de likes et de commentaires favorables.
Le thème de l'acceptation a aidé Airbnb à se présenter comme une entreprise plus accessible et authentique sur les réseaux sociaux.
6. #WhatsInYourBag: RYU
Les gens ne visitent pas seulement les réseaux sociaux pour obtenir des informations et des actualités. Nous utilisons également des plateformes comme Facebook, Twitter et Instagram pour ajouter un peu de plaisir à nos vies! C'est pourquoi la création d'une campagne de hashtag Instagram autour d'un cadeau ou d'un concours peut être une excellente idée pour renforcer l'engagement. Ryu a fait ça avec #Qu'y a-t-il dans ton sac campagne.
La campagne de Ryu est un excellent exemple de concours de photos sur les réseaux sociaux qui a tiré parti de la tendance Histoires Instagram pour augmenter leur nombre d'abonnés à bien plus de 20 000.
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Ce que nous avons aimé:
Les campagnes de hashtags avec des éléments gamifiés comme des concours ou des cadeaux sont un excellent moyen de susciter l'engagement d'une entreprise et d'encourager vos clients à partager contenu généré par l'utilisateur en votre nom. Le hashtag de marque de Ryu a incité les gens à partager plus de photos en relation avec la marque. Cela a instantanément élargi la notoriété de l'entreprise et contribué à ajouter un peu de plaisir à leur identité.
7. #TrippinWithTarte: Tarte Cosmetics
Il semble que tout le monde investisse dans le pouvoir du marketing d'influence ces derniers temps et Tarte Cosmetics ne fait pas exception. En 2017, la société a envoyé un gang d'influenceurs du fitness et du maquillage sur une île au large des côtes australiennes et les a suivis avec de nombreuses excursions Instagram comme des dîners aux chandelles, du yoga, des randonnées et plus encore.
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Le hashtag #TrippinWithTarte a également encouragé les adeptes de la marque de maquillage à s'impliquer dans leurs propres expériences de plein air, en partageant des photos mettant en évidence la nature polyvalente de l'entreprise.
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Ce que nous avons aimé:
Non seulement cette campagne créative a donné à Tarte Cosmetics de nombreux contenus intéressants à partager sur les réseaux sociaux, mais elle a également offert une excellente occasion de toucher de nouveaux publics. Les influenceurs ont tous été soigneusement sélectionnés en fonction de leur nombre d'abonnés et de leur créneau dans l'industrie, ce qui signifie que Tarte pourrait se connecter avec des milliers de nouveaux utilisateurs en quelques semaines!
8. #OpenYourWorld: Heineken
En 2017, Heineken a décidé de suivre la tendance qui consiste à utiliser les médias sociaux pour mettre en lumière des concepts sociaux importants en mener leur propre expérience . La société de bière a utilisé #OpenYourWorld pour voir à quel point il était facile pour des personnes ayant des opinions sociales et politiques opposées de s’accepter mutuellement lors d’une série d’activités de consolidation d’équipe.
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Lorsque tout le monde à la fin de l'expérience a partagé ses opinions politiques ou sociales avec l'autre, Heineken leur a offert l'opportunité de partager une bière et de discuter de leurs différences - ce qu'ils ont tous choisi d'accepter.
Ce que nous avons aimé:
La campagne hashtag #OpenYourWorld a abordé un concept significatif d'une manière nouvelle et réconfortante. La première vidéo a atteint environ 3 millions de vues au cours de la première semaine de son lancement et environ 50000 partages dans son premier mois aussi.
Heineken montre comment aborder une idée importante avec votre campagne sur les réseaux sociaux peut aider les gens à parler de votre marque et à renforcer de nouvelles relations.
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