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Votre guide du ciblage des réseaux sociaux via HASHTAGS
De nos jours, tout le monde est éditeur. Les marques, les consommateurs, les entreprises et les agences créent du contenu numérique à une vitesse qui dépasse de loin notre capacité à consommer ces messages.
Certains éditeurs tentent de résoudre ce problème uniquement avec la créativité. Si la créativité est une composante d’un contenu hautement performant, ce n’est pas le seul facteur à garder à l’esprit. Une autre façon d'attirer l'attention dans les flux sociaux bruyants est d'être très pertinent. Pour se démarquer, il est important que les publications atteignent les bons segments de l'audience cible. C'est pourquoi le ciblage d'audience est devenu un élément indispensable pour réussir publication sur les réseaux sociaux .
Pour le contenu payant, Facebook, Twitter et LinkedIn offrent des capacités de ciblage robustes qui permettent aux éditeurs de définir leur portée à travers une multitude de catégories démographiques, de types d'utilisateurs et de niveaux d'intérêt. Cependant, le ciblage des médias sociaux peut être utilisé de manière stratégique au-delà de la publicité sociale payante.
La plupart des réseaux sociaux permettent aux éditeurs d'appliquer un niveau de ciblage ou de visibilité personnalisé aux publications organiques. La définition d'une visibilité personnalisée via les critères de ciblage disponibles de HASHTAGS peut augmenter les taux d'engagement et offrir une expérience plus pertinente à votre lecteur.
Découvrez comment Sprout peut vous aider à toucher un segment spécifique de votre public. Cliquez sur l'un des liens ci-dessous pour accéder à la plateforme que vous souhaitez explorer:
- Ciblage d'audience Facebook: ciblez votre publication
- Ciblage d'audience Facebook: limitez l'audience de votre publication
- Ciblage d'audience LinkedIn
Accéder au ciblage d'audience à partir de Sprout Compose
Les outils de publication de Sprout facilitent planifier, mettre en file d'attente et publier des messages vers plusieurs réseaux simultanément et tirez parti des options de ciblage des médias sociaux uniques pour chaque réseau, le tout à partir d'une seule fenêtre de composition intuitive.
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C'est extrêmement puissant. Non seulement Compose centralise vos efforts de publication sur les réseaux sociaux, ce qui vous fait gagner du temps et vous garantit une voix cohérente sur les réseaux, mais vous pouvez également transmettre les messages les plus pertinents aux segments ciblés de vos communautés.
Pour accéder aux options de ciblage d'audience, cliquez sur l'icône de ciblage dans le coin inférieur gauche de la fenêtre de rédaction. Le menu ne contient que les réseaux correspondant aux profils sur lesquels vous souhaitez publier.

Les fonctionnalités de ciblage d'audience de Sprout sont disponibles pour notre Professionnel et avancé les utilisateurs qui s'intéressent sérieusement au ciblage. Si la publication de messages ciblés fait partie de votre stratégie de publication sur les réseaux sociaux, quelle que soit la taille de votre équipe ou le public que vous essayez d'atteindre, Sprout peut vous aider à atteindre vos objectifs.
Ciblage d'audience Facebook: ciblez votre publication
Le fil d'actualité Facebook est devenu un espace bondé. Avec le toujours changeant Algorithme Facebook , assurer une portée saine peut sembler être une bataille constante. Grâce au ciblage des publications sur les pages Facebook organiques, les éditeurs intelligents ont trouvé de nouvelles façons d'optimiser leur portée organique. Contrairement à la limitation de l'audience de votre publication Facebook (détaillée ci-dessous), le ciblage Facebook organique n'affecte que ce qu'un utilisateur voit dans son fil d'actualité. En d'autres termes, indépendamment du fait qu'un utilisateur corresponde ou non aux critères de ciblage, la publication sera toujours visible via la recherche Facebook et lors de la visite directe de votre page.
Depuis Sprout, le ciblage Facebook organique peut être appliqué aux publications de la page en fonction des critères suivants:
- Intérêts
- Le genre
- Statut de la relation
- Statut scolaire
- Âge
- Lieu
- Langue

Voici quelques exemples de stratégies potentielles de ciblage organique sur Facebook:
- Une entreprise de médias de divertissement utilise une combinaison d'intérêts, d'âge et de sexe pour cibler chacun de ses articles sur un segment de son lectorat qui est le plus susceptible de s'engager avec le contenu.
- Un service de livraison de nourriture utilise l'emplacement et le statut scolaire pour partager des codes promotionnels avec les étudiants actuels dans les régions ciblées.
- Une chaîne mondiale d'hospitalité cible les publications sur le thème de la lune de miel aux futurs mariés en utilisant une combinaison de critères de lieu, d'âge, de sexe et de statut relationnel.
- Une publication nationale destinée aux retraités utilise l'âge, le lieu et les intérêts pour cibler son contenu sur les lecteurs les plus pertinents.
En utilisant le ciblage Facebook organique, vous fournissez à une partie de votre public un contenu qui résonne avec eux. Par conséquent, ces utilisateurs sont plus susceptibles de s'engager. Une fois qu'un utilisateur interagit avec votre contenu, les amis Facebook de cet utilisateur ont la possibilité de voir votre publication même s'ils n'aiment pas votre page ou ne font pas partie d'un public spécifié. C'est ainsi que le ciblage organique des publications sur une page Facebook peut avoir un effet catalytique sur la portée organique d'une publication.
Ciblage d'audience Facebook: limitez l'audience de votre publication
S'il peut être efficace d'investir des fonds promotionnels pour les publications sur Facebook et de cibler les audiences par type d'utilisateur ou par centres d'intérêt, il existe toujours une possibilité de subjectivité. De plus, mettre de l'argent derrière chaque publication sociale n'est pas une stratégie durable ou efficace.
À cette fin, limiter l'audience de votre publication via les outils de ciblage d'audience Facebook de Sprout vous permet de prendre deux des attributs d'audience les plus clairs - la langue et l'emplacement - et de les utiliser pour vous assurer de ne pas gaspiller d'impressions sur les fans qui trouveraient votre contenu hors du sujet.
À partir de Sprout, vous pouvez limiter l'audience de votre publication Facebook en fonction du pays.
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Lorsque vous sélectionnez le pays, vous pouvez commencer à saisir le nom de la cible souhaitée et la recherche intelligente prospective de Sprout affinera les options du menu déroulant, ce qui vous permettra de trouver facilement ce dont vous avez besoin.

Voici quelques scénarios dans lesquels vous pouvez appliquer un ciblage linguistique et géographique:
- Publier du contenu régional, comme des promotions ou des événements spécifiques à un lieu
- Test A / B de la popularité d'un produit dans des endroits spécifiques
- Publier des articles traduits dans des sous-ensembles ciblés d'un public mondial
Gardez à l'esprit que la limitation de l'audience d'un article en fonction de la langue et de l'emplacement s'applique à la visibilité de l'article sur tout de Facebook. Cela signifie qu'un fan de Facebook qui appartient au segment ciblé pourra voir ce message dans son fil d'actualité, via la recherche Facebook et en visitant directement votre page.
Ciblage d'audience LinkedIn
LinkedIn a parcouru un long chemin pour être un référentiel de CV numériques. Aujourd'hui, LinkedIn représente une communauté florissante de professionnels qui cherchent à établir des liens plus profonds avec leurs pairs; il sert également de plate-forme de publication robuste avec de grandes quantités de contenu.
Au fur et à mesure que l'ensemble de la communauté LinkedIn a grandi - maintenant plus de 364 millions de membres dans 200 pays - il est devenu de plus en plus important de garantir que votre contenu atteint les bonnes personnes au bon moment . La publication de mises à jour ciblées est un moyen efficace de communiquer avec vos abonnés LinkedIn de manière plus pertinente et personnelle.
Depuis Sprout, le ciblage LinkedIn peut être appliqué aux publications en fonction des critères suivants:
- Taille de l'entreprise
- les industries
- Fonction
- Ancienneté
- Continents
- Des pays
- État / province
- Villes
- local

L'application du ciblage d'audience à l'aide des critères décrits ci-dessus vous permettra de segmenter vos abonnés LinkedIn et de proposer un contenu spécialement adapté aux sous-ensembles de votre base d'abonnés. Par exemple:
- Utilisez le ciblage par ancienneté ou par fonction pour partager une offre d'emploi avec les candidats concernés.
- Partagez des actualités d'entreprise spécifiques à votre région ou des informations sur les événements de l'industrie locale, en utilisant le ciblage géographique et sectoriel.
Bonus: touchez un public ciblé grâce à des défenseurs
Il ne fait aucun doute que tirer parti du ciblage d'audience est un moyen efficace d'affiner votre stratégie de publication sur les réseaux sociaux.
Cela dit, ce n’est certainement pas le seul moyen de garantir que vos messages atteignent naturellement le bon public. Un soigneusement conçu programme de défense des employés vous permet d'accéder à une communauté ciblée unique et puissante: vos employés et leurs réseaux de confiance. Semblable au ciblage d'audience, le plaidoyer des employés représente une autre stratégie pour toucher un public très pertinent et, lorsqu'il est exécuté efficacement, peut avoir un impact significatif sur la diffusion globale du contenu de votre marque.
Prêt à améliorer votre ciblage de contenu?
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