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Quoi publier sur chaque canal social pour se démarquer de la foule
On comprend : il est plus facile de publier le même contenu sur tous vos profils sociaux que de le planifier individuellement. Mais votre audience sur Twitter n'est probablement pas la même que votre audience sur Instagram ou sur Facebook. Le public de chaque plateforme a des attentes différentes. Et cela ne se limite pas aux médias. Cela inclut ce que vous écrivez et comment vous l'écrivez, même lorsque vous le publiez.
Publier le même contenu partout est une stratégie minimale dans laquelle vous savez que vous devez diffuser du contenu, mais vous ne savez pas quoi publier d'autre pour vous démarquer.
Pourquoi différencier les canaux ?
Comme mentionné précédemment, votre audience n'est pas la même sur tous les canaux. Certaines plateformes privilégient les médias au texte, d'autres sont plus réceptives aux infographies. Il est stratégique d'adapter votre contenu à votre public afin de maximiser ce que vous avez. La même infographie verticalement longue n'aurait pas le même impact sur Instagram que sur Pinterest en raison de l'immobilier.
Différencier le contenu sur les réseaux ne signifie pas toujours que vous devez créer un contenu unique à chaque fois. Cela signifie savoir ce qui fonctionne bien et s'adapter au réseau. Cette même infographie pour Pinterest peut être divisée en diapositives pour une publication de galerie Instagram. Ce n'est pas exactement identique à l'original mais adapté au style d'Instagram.
Au moment de décider quoi publier sur chaque plate-forme de médias sociaux , vous devez également déterminer si le contenu est pertinent. La conséquence de la publication de contenu non pertinent est que vous risquez que les gens ne vous suivent plus. Cinquante et un pour cent des consommateurs ne suivent plus les marques sur les réseaux sociaux pour cette raison. Tout comme vous fixeriez différents objectifs de médias sociaux par plate-forme sociale, votre contenu doit correspondre à ces objectifs.
Ce dont vous avez besoin pour créer un contenu différent pour les médias sociaux
Le temps est le plus grand besoin ici. Vous aurez besoin de temps pour planifier les différents contenus, les rédiger, les créer et les publier. Au-delà du temps, vous devez également optimiser les médias pour le réseau sur lequel vous publiez. Utilisez ce guide des tailles d'image optimales pour les médias sociaux pour déterminer quelles dimensions sont les meilleures.
Pour gagner du temps, la bibliothèque d'actifs de Sprout Social organise tous vos fichiers multimédias et texte, où vous pouvez accéder au fichier d'origine, le redimensionner et le publier, sans jamais quitter la plateforme.
Et si vous n'utilisez pas encore Sprout, un outil gratuit comme Landscape redimensionne immédiatement les images pour n'importe quelle plate-forme.
Enfin, examinez votre stratégie actuelle ou affinez-la pour inclure un guide de style et une voix de marque . Ces deux éléments, si vous différenciez les réseaux sociaux, vont changer.
Comment rechercher quel contenu fonctionne
Bon, maintenant que vous savez que vous devez modifier votre contenu en fonction de l'audience et du réseau, par où commencer ? Cette partie ira de pair avec la création de votre stratégie de marketing de contenu. Cela commence par examiner vos rapports d'analyse et de données par canal. Les données ci-dessous sont disponibles à la fois dans Sprout et en mode natif, bien que les analyses natives puissent avoir des contraintes de temps.
Publication et rapport de performance post
Dans l'onglet Rapports de Sprout, vous verrez une répartition des types de contenu que vous avez publiés dans le rapport de performance des publications, notamment : vidéo, texte, photo, lien, etc. Vous pouvez consulter les performances à vie de chaque publication sur vos réseaux. . Vous pouvez les trier par impressions, engagement et clics pour voir quel type de contenu est le plus performant.
Dans les rapports spécifiques au réseau de Sprout, vous recevrez automatiquement les meilleurs messages de la période que vous avez choisie. En plus de noter le type de contenu, regardez également s'il existe des caractéristiques similaires du contenu supérieur : dimensions, voix, style, graphisme, type de filtre, composition photo, etc. Répétez cette opération pour chaque réseau et voyez où se situent les différences. .
Tendances & hashtags
Le rapport sur les tendances vous montre quels mots et hashtags sont à la mode parmi les mentions et les réponses de votre marque sur Twitter. Si vous remarquez des mots ou des hashtags que vous n'incluez pas fréquemment dans vos messages, utilisez-les comme source d'inspiration lorsque vous avez besoin de nouveaux mots à ajouter à vos légendes. Dans Sprout, ce rapport est uniquement disponible pour Twitter.
Pour élargir un peu la portée, effectuez des recherches sur les concurrents et les canaux pour voir si vous manquez des mots clés. L'écoute sociale vous aidera également à trouver les tendances dont les gens parlent maintenant.
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Publics et personnes
Les outils d'écoute de Sprout vous aident à identifier les données démographiques des audiences les plus intéressées par votre contenu.
Dans la section démographique de vos sujets d'écoute, vous pouvez voir où se déroulent les conversations et quels appareils votre public utilise. Une fois que vous avez identifié les données démographiques de votre public, vous pouvez rédiger des personnalités des médias sociaux pour affiner votre stratégie.
Heure de publication
Mise en ligne à 14h sur chaque réseau n'est peut-être pas la meilleure stratégie. Le moment de la journée où votre public est en ligne et engageant est celui où vous souhaitez publier, mais comment le déterminez-vous ? Certaines plateformes sociales ont des rapports qui indiquent quand votre public est le plus actif. En utilisant ces informations et en vous référant à un guide sur les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux, commencez à programmer vos publications. Grâce à des tests sociaux avec des publications et des heures de publication, vous commencerez à voir les tendances de l'activité autour des jours et des heures.
Si vous préférez ne pas passer par une phase d'expérimentation manuelle de l'heure de publication, laissez Sprout vous conseiller avec la fonctionnalité Optimal Send Time ViralPost. En utilisant votre historique d'engagement de publication, ViralPost détermine les moments optimaux pour vous de publier, en fonction du jour et de l'heure. Ainsi, plus les étoiles sont hautes, plus la chance d'engagement élevé que le message recevra sera grande. Ces étoiles sont basées sur les données historiques de votre compte.
Quel type de contenu fonctionne avec chaque réseau
Peut-être que vous ne savez toujours pas quoi publier sur chaque plateforme de médias sociaux. Voici un résumé généralisé des types de contenu pour les médias sociaux par réseau.
Un réseau visuel d'abord, Instagram privilégie Photos et vidéos qui attirent l'attention. Au fur et à mesure que la plate-forme s'est développée, les types d'images ont changé. Les photos professionnelles ne sont pas le seul type que vous voyez maintenant. Il y a de beaux graphiques de texte, contenu éducatif, messages inspirants, mèmes et même captures d'écran de Tweets .
Voir ce post sur Instagram
Alors qu'il a commencé avec du texte uniquement, Twitter a évolué pour inclure des aperçus de liens, des vidéos, des photos et des gifs. Liens fonctionne bien sur cette plate-forme et si vous pouvez le faire correctement, sautez sur le courant mèmes et tendances .
Réseau plus professionnel, LinkedIn est idéal pour devenir un leader d'opinion. Parler de votre entreprise et partager les publications des dirigeants de votre entreprise sont acceptables. Si vous partagez liens , ajoutez-y votre propre commentaire. Si vous avez une inspiration de travail à partager, un texte long n'est pas inconnu.
Facebook a tous les types de contenu à sa disposition, il est donc un peu difficile de déterminer ce qui fonctionne le mieux. Vidéo gagne souvent, ainsi qu'informatif ou accrocheur liens . Les performances sont également affectées par l'algorithme Facebook, alors testez et observez les performances de vos publications.
Parce que Pinterest est souvent utilisé comme un moyen de recueillir des idées, du contenu qui est informatif , éducatif ou inspirant fonctionne bien. Les dimensions verticalement longues sont beaucoup plus accrocheuses. Superposer ce contenu avec un titre fera ressortir l'épingle.
Les marques qui changent leur contenu entre les canaux
Wendy's
CETTE MACHINE FAIT LES MEILLEURS DESSERTS ET CONTINUE JUSTE DE MARCHER.
posté par Wendy's au mardi 22 décembre 2020
Sur Facebook, Wendy's utilise des légendes en majuscules pour attirer l'attention. Le contenu médiatique va des mèmes aux images graphiques.
Hey gars drôle de fond de zoom, c'est une nouvelle année. Cela signifie trouver autre chose pour compenser votre manque de personnalité, et aussi #NationalRoastDay est sur le point de revenir ! BIENTÔT.
— Wendy's (@Wendys) 6 janvier 2021
Mais sur Twitter, la voix de la marque devient plus spirituelle. Il prend des jeux de mots, des mèmes et retweets des histoires de clients.
Articles de sport de Dick
Dick's Sporting Goods a utilisé la même vidéo mais avait de légères variations sur la légende.
Remarquez comment sur LinkedIn, il y a un lien inclus avec la vidéo intégrée par rapport à une vidéo intégrée uniquement sur Facebook. Et si vous comparez leurs messages entre les réseaux, vous verrez qu'ils publient beaucoup plus fréquemment avec différents types de contenu sur Facebook. Sur LinkedIn, tout tourne autour des liens et du partage des actualités de leur entreprise.
Caspar
Sur Pinterest, Casper enregistre l'inspiration de la chambre. Bien qu'ils souhaitent que leurs abonnés finissent par acheter leurs matelas, ils savent qu'ils pensent également à la conception des chambres. Épingler différentes images d'inspiration de chambre à coucher est leur stratégie pour garder leurs abonnés intéressés par leur contenu.
Snoozing pour le reste de 2020. Zzz vous l'année prochaine. pic.twitter.com/ySiIZnote7
-Casper (@Casper) 30 décembre 2020
Mais sur Twitter, Casper est plus amusant et parle davantage de leurs produits. Leurs oreillers et leurs jetés apparaissent davantage sur les photos parce que leurs clients veulent en savoir plus sur leurs produits.
La rencontre
Insider Insights—Making The Met: Aux prises avec le modernisme vers 1929
L'année historique 1929 a été un tournant dans l'engagement du Met avec l'art moderne, un domaine que le Musée a abordé avec inquiétude et inégalité. Dans l'épisode de cette semaine de #InsiderInsights, rejoignez trois conservateurs du Met pour explorer des acquisitions transformatrices de peintures et de photographies, des expositions de design pionnières et des opportunités manquées qui ont façonné la collection pour les décennies à venir. Vous voulez en savoir plus sur l'histoire du Met ? Visitez en personne ou explorez en ligne notre exposition 'Making The Met, 1870–2020', à voir jusqu'au 3 janvier.En savoir plus → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
posté par Le Metropolitan Museum of Art, New York le samedi 5 décembre 2020
Sur Facebook, The Met crée des vidéos téléchargées nativement sur le réseau et les ajoute à des listes de lecture thématiques. Pour l'exemple ci-dessus, ils discutent de l'histoire du musée en 1929.
signification de 101
#DYK : L'année historique 1929 a été un tournant majeur pour le Met et l'art moderne.
Connectez-vous pendant que trois conservateurs du Met explorent des acquisitions transformatrices, des expositions pionnières et des opportunités manquées dans l'histoire du Met.
#MakingTheMet # Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU— Le Metropolitan Museum of Art (@metmuseum) 6 décembre 2020
Sur Twitter, The Met a décidé de lier la même vidéo qui a été téléchargée sur YouTube à la place. Parce qu'ils ne pouvaient pas écrire la même longue description vidéo que sur Facebook, ils ont résumé juste assez pour rendre la vidéo intéressante.
Conclusion
Êtes-vous encore convaincu de diversifier le contenu sur vos différents comptes de médias sociaux ? Avec un petit effort supplémentaire, le même contenu peut être réutilisé et restructuré pour s'adapter à la voix et au style de votre marque en fonction de la plate-forme de médias sociaux. L'utilisation d'un certain nombre de rapports analytiques différents à votre disposition pour rechercher ce qui fonctionne pour vous n'est que le début.
Au fur et à mesure que vous faites bouger les choses, vous devrez revenir à ces rapports pour vérifier les progrès. Cette voix pleine d'esprit sur Twitter obtient-elle plus d'engagement ou tombe-t-elle à plat ? N'ayez pas peur d'essayer plusieurs types de style et de type de contenu. Après tout, le premier n'est peut-être pas intéressant, mais le suivant pourrait être un succès d'engagement.
Explorer en dehors de votre propre marque est également important. Jetez un œil au dernier rapport Sprout Social Index pour voir ce qui intéresse actuellement les consommateurs et comment les spécialistes du marketing pourraient utiliser les données à leur avantage.
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