Des nombreux Métriques Twitter pour suivre, les impressions Twitter doivent figurer en haut de votre liste. Lorsqu'il est combiné avec d'autres statistiques, le suivi des impressions vous donne une idée de la progression de vos Tweets.



Les impressions Twitter sont l'un des indicateurs de la présence de la marque. Si vous souhaitez que votre entreprise de pizza soit connue sur Twitter, vous vous souciez du nombre de fois où vos Tweets sont apparus dans la chronologie de quelqu'un en un mois. Plus probablement, vous voulez que votre entreprise de pizza soit connue sur un certain segment de Twitter. Cela signifie que vous associez votre statistique d'impressions à une autre statistique, telle que les clics, pour voir si les Tweets sont pertinents.



Les impressions ne doivent pas être la seule statistique Twitter que vous suivez, mais pour cet article, nous décrirons ce qu'elles sont et en quoi elles sont importantes pour votre marque. Nous examinerons également comment ils interagissent avec d'autres statistiques telles que la portée et l'engagement.

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S'il est plus facile que jamais de savoir à quel moment quelqu'un mentionne votre pseudo Twitter ou retweete une publication, vous ne voyez pas forcément tout.

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Impressions Twitter et audience

Les impressions Twitter sont une métrique facilement accessible à tout compte Twitter avec un ajustement des paramètres. Si vous activez Les outils natifs de Twitter et des analyses pour votre compte, vous verrez l'activité par Tweet sur Twitter.



Une petite icône de graphique apparaît au bas de chaque Tweet et lors de son ouverture, vous recevrez des données sur le Tweet, y compris les impressions et l'engagement total. Cette fonctionnalité est disponible sur les versions Web et mobile de Twitter.

impressions Twitter

Impressions sur Twitter, le total de toutes les fois où le Tweet a été vu. Cela inclut non seulement les heures auxquelles il apparaît dans la chronologie de l'un de vos abonnés, mais également les heures auxquelles il est apparu dans la recherche ou parce que quelqu'un a aimé le Tweet. Cela n'inclut pas les moments où quelqu'un a pu voir le Tweet via une intégration sur un site Web, une plate-forme tierce telle que HASHTAGS ou via l'aperçu du texte. Cela ne compte que lorsque vous le voyez sur Twitter lui-même.

Graphique Twitter montrant les impressions

Dans le tableau de bord Twitter Analytics, vous voyez les performances de vos Tweets au fil du temps. En survolant chaque jour, vous obtenez des données sur les impressions organiques, les impressions promues et les Tweets. Il est facile de filtrer par plage de dates et de voir les performances de vos principaux Tweets.



Rapport de message envoyé par Sprout

Dans HASHTAGS, nous avons ajouté une autre métrique appelée Audience potentielle. Vous pouvez le trouver via votre rapport Twitter dans la section Twitter Top Posts ou dans votre Rapport sur les messages envoyés .

Portée potentielle est défini comme le nombre total de personnes qui peuvent avoir vu votre Tweet. Cela signifie tous vos abonnés ainsi que tous les abonnés des comptes qui vous ont retweeté. Donc, si vous avez 50 abonnés et un compte qui vous retweete compte 200 abonnés, votre portée potentielle est de 250. Avec chaque compte qui vous retweete, les abonnés sont ajoutés. Il ne compense pas les comptes en double, donc si une personne suit deux comptes qui ont retweeté le Tweet, ils sont toujours comptés comme deux dans la portée potentielle.

Lorsqu'elles sont associées, les impressions et l'audience potentielle peuvent donner une vue plus claire de votre Tweet. Étant donné qu'il est presque impossible pour votre Tweet d'atteindre tous vos abonnés, la portée réelle de votre Tweet se situe probablement entre vos impressions et la statistique 'Audience potentielle'.

Comment les impressions Twitter et le taux d'engagement interagissent

Le Tweet idéal aura à la fois un nombre d'impressions élevé et un taux d'engagement élevé. Avoir les deux signifie que votre Tweet s'est répandu loin et était suffisamment pertinent pour que les gens puissent interagir. Le taux d'engagement se trouve dans Twitter Analytics par tweet et au fil du temps. De cette façon, vous pouvez comparer les performances d'un Tweet à la moyenne du mois.

Le Taux d'engagement est calculé en divisant le nombre d'engagements par le nombre d'impressions. L'engagement comprend toutes les manières dont une personne interagit avec un Tweet, y compris, mais sans s'y limiter, les retweets, les clics et les J'aime.

rapport de profil twitter sprout

Dans HASHTAGS, notre rapport Twitter décompose davantage les impressions et l'engagement. Vous verrez les engagements et les impressions organiques par abonné et par Tweet. Toutes ces mesures sont importantes car elles vous donnent un aperçu de votre public et de ses activités.

Si vous avez un faible nombre d'impressions avec un nombre élevé d'abonnés, vos abonnés peuvent être inactifs. Et si vous avez un nombre d'impressions élevé avec un faible taux d'engagement, vos Tweets pourraient nécessiter du travail. Si vous avez le contraire, vous devriez essayer de tweeter à un autre moment.

Engagement mondial sur Twitter

Pour savoir quand tweeter, vous pouvez consulter notre article de blog sur les meilleurs temps en fonction de l'engagement le plus élevé. Les industries les plus courantes et leurs statistiques sont également mises en évidence dans l'article. Une autre chose à garder à l'esprit lorsque vous examinez à la fois les impressions et l'engagement est la façon dont la chronologie de Twitter a changé.

Avec l'introduction du Algorithme Twitter sur la chronologie, l'engagement est l'un des facteurs pris en compte lors de la mise en évidence d'un Tweet. Plus vous interagissez avec une marque, plus il est probable que l'un de ses Tweets apparaisse dans votre flux. Ainsi, même si vous n'avez pas tweeté au meilleur moment, vous pouvez toujours apparaître dans le fil de quelqu'un dans le cadre de 'Au cas où vous l'auriez manqué'.

Les impressions et l'engagement sur Twitter vont de pair. Tous les Tweets ne seront pas parfaitement élevés pour les deux mesures, mais savoir comment ajuster le contenu de votre Tweet et votre comportement de publication contribuera grandement à les améliorer.

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Si vous préférez ne pas penser au moment de publier pour le plus d'engagement (et probablement le plus d'impressions), essayez d'utiliser une fonctionnalité comme notre ViralPost . Compte tenu de certaines règles relatives au temps de publication, l'algorithme breveté de Sprout trouvera les meilleurs moments pour publier pour votre compte et tweeter automatiquement pour vous.

ViralPost examine l'historique d'engagement de votre public et ajuste les heures de publication pour vous. De cette façon, vous pouvez mettre en file d'attente des messages sans avoir à vous soucier du moment où les publier.

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3 façons d'augmenter les impressions

Outre certains des conseils que nous avons déjà mentionnés ci-dessus, nous avons répertorié trois autres façons d'augmenter les impressions de vos Tweets. Si vous appliquez ces conseils de manière cohérente, vous remarquerez que vos impressions augmentent.

1. Interagissez avec les marques, les influenceurs et les abonnés

Cela semble être une évidence. Le moyen le plus simple d'augmenter vos impressions est de s'engager de manière cohérente. Interagissez avec d'autres marques du secteur, trouvez des influenceurs, discutez avec eux et répondez aux questions de vos abonnés.

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Trouvez les meilleurs abonnés pour votre compte et interagissez avec eux. Vous pouvez trouver ces informations dans votre Twitter Analytics natif ou via un logiciel de reporting comme Sprout. Une fois que vous avez identifié les principaux comptes, engagez-vous en priorité avec eux.

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Pour interagir avec vos abonnés ou abonnés potentiels, ne vous contentez pas de répondre aux questions. Discutez avec eux sur les Tweets qu'ils publient. Plus vous vous engagez, plus vous aurez d'impressions.

2. Publiez régulièrement une variété de contenu

À l'heure actuelle, vous avez probablement déjà entendu parler de la règle des 80/20. Cela indique qu'essentiellement 80% de votre contenu ne doit pas être de marque. Ces 80% représentent une grande partie du contenu, que vous pouvez remplir avec des informations éducatives, des nouvelles du secteur et des initiateurs de conversation.

Subway a utilisé la fonction de sondage de Twitter pour demander à son public quelle enveloppe elle intéresserait le plus. Avec un total de 1747 votes et un certain nombre d'engagements, le Tweet a lancé une conversation et a servi de sondage impromptu auprès des utilisateurs.

Ainsi, même si vous trouvez du contenu intéressant à publier, vous devez également le publier de manière cohérente. Sans tweeter souvent, les abonnés oublient que vous êtes là et l'engagement diminue. Et lorsque l'engagement diminue dans l'algorithme, vos Tweets sont moins susceptibles d'être affichés.

Pour avoir une idée de ce sur quoi tweeter, examinez les principaux centres d'intérêt de votre audience dans le tableau de bord Twitter Analytics. Concentrez-vous sur ces sujets au début, puis ajustez-les au fur et à mesure que vous en apprenez davantage sur ce que veut votre public.

Tableau des intérêts analytiques Twitter

Une autre façon de trouver de l'inspiration sur un sujet consiste à examiner les performances de vos précédents Tweets. Vérifiez s'il existe des corrélations entre les plus performants, comme le sujet, le style, la longueur du Tweet ou le média. Essayez de dupliquer les corrélations pour voir ce qui résonne.

3. Améliorez vos médias

Lorsque vous faites défiler votre chronologie, les Tweets contenant de gros éléments multimédias sont susceptibles d'attirer votre attention en premier. Jetez un œil à vos meilleurs Tweets et voyez si la plupart incluent une sorte de photo ou de vidéo. S'il s'agit d'un lien, il est probable qu'une image d'aperçu a été générée.

Si vous publiez du contenu de marque, pensez à améliorer vos médias. Qu'il s'agisse de créer des directives de marque ou d'embaucher un vidéaste, les médias de qualité retiennent l'attention. Notre directives recommandées pour une image Twitter est au minimum, 440 x 220 pixels (rapport 2: 1), et centrée horizontalement pour éviter un recadrage étrange.

Le zoo de Columbus utilise régulièrement des photos, des graphiques et des vidéos dans ses tweets. Sans l'ajout de médias riches, les Tweets sembleraient terne et moins attrayants.

Un autre moyen simple d'améliorer vos médias consiste à vous assurer que vos articles de blog ont de superbes images optimisées pour Twitter. Vous voulez que cette grande image d'aperçu dans le lien soit sur la marque et suffisamment attrayante pour que quelqu'un clique dessus.

En conclusion

Après avoir lu l'article, nous espérons que vous avez appris un examen plus approfondi des raisons pour lesquelles les impressions sont importantes et comment vous pouvez les améliorer pour votre marque. Aucune mesure ne doit être la seule mesure du succès de la marque sur Twitter.

Les impressions ne sont pas différentes. Ce n’est que lorsque vous examinez les impressions avec d’autres statistiques telles que la portée ou l’engagement que vous pouvez mieux comprendre les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer.

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