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Le guide du marketing infographique du spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux
Avec la demande constante d'informations et de contenu visuel de petite taille, le marketing infographique ne fera que gagner en popularité en tant que format de marketing de contenu numérique. En réalité, 65% des marketeurs B2B ont utilisé des infographies pour le marketing de contenu, ce qui en fait l'un des cinq types de contenu les plus utilisés. Et 84% des répondants dans un Enquête mondiale infographique trouvé le médium efficace.
Donc, si vous voulez rattraper la concurrence, il ne fait aucun doute que l’infographie doit faire partie de votre mix marketing de contenu . Mais c’est plus facile à dire qu’à faire car il y a beaucoup à en créer. Sans parler du processus de promotion et de distribution stratégique.
Ce guide vous donne un aperçu détaillé du marketing infographique afin que vous puissiez le mettre en œuvre avec succès. Vous découvrirez certains des principaux avantages des infographies ainsi que les meilleures pratiques à suivre lors de la création d'une infographie.
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Pourquoi utiliser des infographies?
Tout d'abord, essayons de comprendre pourquoi les infographies fonctionnent et pourquoi vous devriez les utiliser en premier lieu. Le marketing infographique vous aidera à:
1. Appel à un public plus large
Tout le monde n'aime pas lire des articles et des articles de blog riches en texte; certains sont des apprenants visuels et peuvent préférer le contenu d'image au texte. Les infographies vous aident à attirer des personnes ayant des préférences différentes et à élargir votre portée globale.
2. Donnez une nouvelle tournure à l'ancien contenu
Le marketing infographique vous offre de nouvelles façons de réutiliser votre ancien contenu et de garder votre blog constamment mis à jour. Choisissez certains de vos articles de blog plus anciens et riches en texte et convertissez les points en informations de petite taille pour une infographie.
Les infographies conviennent également parfaitement à de nombreuses plates-formes sociales très visuelles. Ils peuvent vous aider à étendre la portée du contenu de votre blog en le traduisant dans un format parfait pour plateformes comme Pinterest ou Instagram.
3. Créez des backlinks de haute qualité
Les sites d'autorité réalisent également les avantages de l'infographie. Même les sites qui ont une abondance d'articles de blog standard et qui n'acceptent peut-être pas les articles d'invités pourraient être intéressés par la publication d'une infographie comme alternative. Cela signifie que vous pouvez créer des backlinks de haute qualité et renforcer votre autorité de domaine.
Par exemple, la plateforme de marketing d'influence Grin créé une infographie sur le ROI du marketing d'influence.
En plus de publier cette infographie sur leur blog, ils l'ont également soumise à d'autres sites d'autorité, notamment Egg Marketing PR, Venngage et Insights intelligents .
4. Générez un trafic de haute qualité
Tous ces backlinks ne servent pas uniquement à renforcer votre autorité de domaine; ils vous aident également à générer du trafic vers votre site. Certains lecteurs sont tenus de montrer un intérêt pour votre produit ou service après avoir vu votre infographie. Ils pourraient donc décider de consulter votre site, augmentant ainsi votre trafic et attirant plus de prospects dans votre entonnoir de vente . En fait, les infographies sont connues pour améliorer le trafic du site de 12% .
5. Établir une autorité de marque
Outre plus de trafic et une autorité de domaine plus élevée, être publié par un site réputé vous donne du poids. Lorsqu'un site officiel décide de publier votre infographie, cela signifie qu'il se porte garant de vous, ce qui amène les lecteurs à vous considérer comme un leader d'opinion dans votre secteur.
6. Éduquez votre public
Selon l'enquête Infographic World précédemment citée, les infographies sont le moyen le plus efficace pour apprendre et conserver les informations. Ainsi, les bonnes infographies marketing peuvent vous aider à faire passer votre message plus efficacement et à informer votre public sur vos produits, services et secteur d'activité.
7. Renforcez votre présence sur les réseaux sociaux
Les infographies vous offrent quelque chose de visuel et d'intéressant à partager avec vos abonnés. Non seulement cela les engagera, mais cela les rendra également plus susceptibles de partager vos publications avec leurs réseaux. Cela augmente considérablement votre portée et présence sur les réseaux sociaux .
Que pouvez-vous créer?
Vous comprenez maintenant les avantages de l'infographie, alors votre prochaine question peut être de savoir quel type pouvez-vous créer? Quel type d'informations devez-vous partager et qu'est-ce qui fonctionne le mieux dans un format infographique?
Si vous souhaitez réutiliser vos propres messages, recherchez du contenu qui peut être facilement résumé ou illustré. Vous avez peut-être déjà des publications dans lesquelles des puces rapides ou des visualisations de données aident les lecteurs à comprendre les points clés de votre contenu. Ceux-ci peuvent aider à former la base d'une infographie. D'autre part, vous voulez éviter les sujets complexes ou nuancés qui ne peuvent pas être entièrement compris sans beaucoup de clarification.
En plus d'utiliser des infographies pour réutiliser les informations de vos anciens articles de blog, vous pouvez également en créer des originales pour:
- Partagez les données de recherche pertinentes: Vous pouvez présenter les résultats originaux de votre recherche ou enquête sous forme d'infographie. Ou vous pouvez même organiser des statistiques et des données pertinentes à partir de plusieurs sources fiables et les transformer en une infographie.
- Partagez des faits intéressants et amusants: Vous pouvez également rassembler des faits intéressants concernant votre produit, service ou industrie et les transformer en une infographie facile à digérer. Ceux-ci peuvent être d'excellents compléments aux articles existants qui les résument de manière facile à analyser.
- Fournissez un guide facile à numériser: Les infographies sont un excellent moyen de présenter des instructions d'une manière facile à traiter pour les lecteurs.Si vous avez du contenu «comment faire» lié à vos produits ou services, créez un petit guide pour aider vos lecteurs à apprendre comment faire quelque chose. Ceux-ci servent également d'actifs téléchargeables qui aident les utilisateurs de votre produit ou service à toujours garder une référence sous la main.
- Comparez les produits / services: Les infographies facilitent également la comparaison de deux ou plusieurs produits ou services similaires. Vous pouvez compiler toutes les informations essentielles telles que les avantages, les inconvénients, les prix, etc., des différentes offres dans votre propre catalogue ou des comparaisons avec des concurrents et en faire une infographie.
Meilleures pratiques pour le marketing infographique
Maintenant que vous comprenez mieux comment les infographies peuvent vous être utiles et ce que vous pouvez créer, examinons les meilleures pratiques à suivre pour un marketing infographique efficace.
1. Commencez par le bon sujet
Votre choix de sujet joue un rôle crucial dans la réussite ou non de votre infographie. Dans l'idéal, vous devriez éviter de choisir un sujet générique large ou vous aurez du mal à préciser les informations à inclure. Il y a donc de fortes chances que votre infographie soit partout.
Soyez très précis avec le sujet pour qu'il soit plus facile de choisir des informations de petite taille à inclure. Par exemple, au lieu de créer une infographie sur les «conseils pour les blogs», soyez plus précis avec une liste de contrôle pour démarrer un blog, des conseils pour améliorer le trafic du blog, etc.
Chez Sprout, par exemple, nous avons créé une infographie sur la façon de construire des relations sociales avec le marketing d'influence. Cela a beaucoup plus de sens qu'une infographie de type «tout ce que vous devez savoir», qui, pour un vaste sujet comme le marketing d'influence, nous obligera à intégrer trop d'informations dans une seule infographie. Cette infographie se concentre plutôt sur la réponse à quelques questions clés de manière visuelle.
2. Suivez un calendrier cohérent
Quelle que soit l'histoire que vous voulez raconter ou la conception que vous prévoyez d'utiliser, elle doit suivre une chronologie logique afin que les gens puissent traiter les informations d'une manière logique. Votre infographie doit avoir un flux qui emmène les lecteurs à travers un voyage cohérent. Cela signifie que vous devez vous concentrer sur la création de processus étape par étape, l'ordre chronologique de vos informations, la numérotation de vos informations, etc.
Pensez à un scénario visuel qui correspond aux informations que vous souhaitez fournir, puis développez un suivi qui a le plus de sens.
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Dans notre infographie sur les meilleures pratiques des médias sociaux, par exemple, nous avons utilisé un format basé sur une liste pour transmettre notre message et regroupé les points de données pertinents sous chaque section. Cette infographie suit également un flux allant du début des étapes initiales de développement d'une stratégie sociale à la fin avec des tâches plus complexes et en cours, en lui donnant une structure narrative.
3. Choisissez le bon jeu de couleurs
Nous ne saurions trop insister sur l’importance de votre palette de couleurs lors de la création d’infographies pour le marketing. Tout d'abord, vous devez choisir des couleurs qui se complètent. Et c'est idéal si vous pouvez intégrer les couleurs de votre marque dans l'infographie pour branding cohérent . Mais cela peut être un peu délicat car il faut considérer des couleurs agréables à l'œil.
Dans chaque infographie Sprout, vous remarquerez l'utilisation de couleurs de marque définies, comme les nuances de vert qui font partie de notre guide de style visuel . Cependant, vous ne voulez pas surcharger visuellement chaque infographie avec uniquement les couleurs de votre marque. Dans de nombreux cas, cela peut nuire à la lisibilité, c'est pourquoi nous utilisons des espaces blancs et d'autres sections équilibrées dans l'état de l'infographie de l'équipe des médias sociaux ci-dessous. Il est probable que votre équipe de conception ait déjà défini des couleurs de marque secondaires et complémentaires dans le cadre de votre guide de style des médias sociaux , cela peut donc être un excellent point de départ pour trouver des moyens de varier vos infographies.
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4. Choisissez les bonnes polices
La police est une autre considération cruciale qui peut faire ou défaire votre conception infographique. Le but est de fournir des informations précieuses, elles doivent donc être lisibles et faciles à traiter. Il est préférable d’éviter les polices sophistiquées difficiles à lire et d’utiliser des polices simples qui donnent à votre infographie un aspect professionnel.
En outre, votre choix de polices doit également correspondre à votre image de marque, qu'elle soit amusante et audacieuse ou élégante et professionnelle, ainsi qu'au thème du sujet. Mais quoi que vous fassiez, assurez-vous de ne pas utiliser toutes les polices qui vous conviennent. Cela pourrait entraîner une surcharge de concept et votre infographie pourrait finir par paraître désordonnée, sans parler de difficulté à lire.
L'infographie suivante sur plats étranges de l'histoire , par exemple, n'utilise que deux polices de caractères faciles à lire. Au lieu d'utiliser des polices sophistiquées, ils jouent avec les éléments graphiques pour donner à l'infographie une certaine substance et un attrait visuel, tout en gardant les plus grands blocs de copie parfaitement lisibles.
5. Tirez le meilleur parti des espaces blancs
L'espace blanc est un autre élément crucial de votre infographie, car vous ne voulez pas quelque chose qui soit complètement surchargé de graphiques ou d'éléments visuels exigus. Cela signifie que vous aurez du mal à transmettre votre message d'une manière qui a du sens pour les lecteurs, car il y a trop de distraction. Tirez le meilleur parti des espaces blancs pour séparer les points, les éléments graphiques et les sections.
Par exemple, consultez l'utilisation de l'espace vide dans l'infographie suivante sur le histoire de l'infographie . L'espacement est utilisé pour séparer clairement les différentes sections et ordonner chronologiquement le flux d'informations.
6. Marquez-le
Bien que l'objectif principal de l'infographie soit d'éduquer votre public, vos efforts de marketing infographique devraient également aider les gens à découvrir votre marque, en particulier si vous souhaitez gagner des liens et une visibilité sur des sites autres que vos domaines Web et profils sociaux principaux. C’est pourquoi il est essentiel que vous marquez toute infographie que vous créez. Cela implique la mise en œuvre des couleurs et des polices de votre marque dans la conception, ainsi que l'ajout du logo de votre marque à la fin de l'infographie.
Voici un exemple de Collecte d'eau de pluie Freeflush .
7. Citez vos sources
À moins que vous ne présentiez des idées originales et des données de recherche de votre entreprise, n'oubliez pas de citer vos sources dans le pied de page. Cela ajoute de la crédibilité à votre infographie et renforce la fiabilité des informations fournies. Cela signifie également que vous ne devez utiliser que des informations provenant de sources fiables telles que des revues à comité de lecture, des enquêtes d'entreprises réputées, etc.
Par exemple, Happify a créé une infographie sur pourquoi l'exercice vous rend heureux . Et ils ont cité plusieurs revues évaluées par des pairs et d'autres sources fiables à la fin.
Enfin, faites valoir vos efforts
Si vous voulez que vos efforts de marketing infographique réussissent, vous avez besoin d'un effort de promotion cohérent. Cela signifie partager vos infographies partout en plus de les publier sur des sites réputés. Vous devez également les publier sur les réseaux sociaux et les répertoires infographiques et les partager par e-mail et par les blogueurs.
Vous pouvez même les publier sur SlideShare si vous souhaitez une portée optimale. Assurez-vous de prendre les mesures nécessaires pour que vos infographies puissent être partagées sur toutes ces plateformes sans sacrifier la qualité et le design. Vous devrez peut-être les recadrer en plusieurs pages qui répondent aux spécifications de conception de chaque plate-forme. Consultez notre guide toujours à jour sur tailles d'image des médias sociaux pour plus de conseils sur le redimensionnement de votre contenu pour différents réseaux.
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