Les publications de pages non publiées sur Facebook, également appelées publications sombres, sont l'un des outils les plus sous-utilisés disponibles sur Facebook. La publicité sociale évolue rapidement. Il est donc important de trouver de nouvelles approches pour gérer votre stratégie de publicité sociale.



Les messages sombres vous permettent de faire exactement cela. Au lieu de plusieurs annonces pour différents segments d'audience apparaissant constamment sur votre page, ces publications n'apparaissent que pour les audiences que vous spécifiez. Les administrateurs de votre page peuvent ensuite gérer la livraison de votre contenu, de sorte que votre publicité devient hautement ciblée avec de meilleurs taux de clics.



La meilleure partie? Vous pouvez créer et analyser le succès de vos dark posts directement dans HASHTAGS pour rationaliser et gérer votre stratégie.

exemple de posts sombres facebook

Pourquoi utiliser les dark posts de Facebook?

De manière générale, les publications sombres sont un bon moyen de faire de la publicité sans aliéner ou ennuyer vos abonnés. Plus précisément, les publications sombres offrent quatre avantages majeurs:

  1. Vous pouvez être hyper-ciblé. Vous pouvez créer autant d'annonces que vous le souhaitez, spécifiques à chaque segment de votre audience. En rendant ces annonces 'sombres' ou non publiées, vous pouvez éviter de spammer vos abonnés avec des informations qui ne les concernent pas.
  2. Vous pouvez faire des tests A / B. Vous pouvez créer plusieurs versions de vos annonces. Vous pouvez modifier l'image, le titre, la copie du corps ou bouton d'appel à l'action , pour voir quelles variantes ont les taux de clics les plus élevés. Plus le CTR est élevé, plus vous économiserez d’argent sur les campagnes au coût par clic.
  3. Vous guidez mieux votre trafic organique. Maintenant que vous savez que certaines images ou certains titres fonctionnent mieux, vous pouvez utiliser publicités sociales payantes pour guider votre stratégie sociale organique. Une fois que vous avez déterminé les combinaisons les plus performantes, appliquez-les à vos publications organiques pour une meilleure portée et un meilleur engagement.
  4. Vous évitez les flux publicitaires uniquement. Les flux Facebook uniquement publicitaires ne sont pas seulement agressifs, mais ils ont tendance à repousser votre public. Les publications sombres sur Facebook sont de niche et hyper-sensibles, vous ne diffusez donc pas les mêmes CTA à tout le monde via votre flux.

Comment créer des publications sombres sur Facebook

Bien que vous puissiez créer des publications sombres sur Facebook, leur création dans Sprout permet de consolider vos efforts publicitaires. La publication de messages sombres via Sprout ressemble beaucoup à la publication de contenu organique.

Utiliser Sprout pour les publications sombres sur Facebook

Pour créer une publication sombre dans Sprout:

  1. Créez le message pour votre page à l'aide de Compose.
  2. Cliquez sur Facebook.
  3. Sélectionner Message non publié.
  4. Sélectionnez le moment où vous souhaitez publier votre message sombre.
  5. Cliquez sur Envoyer ou Soumettre pour approbation .

Maintenant, votre message sombre est envoyé à Facebook pour publication. Ne vous inquiétez pas, le message n'apparaîtra pas sur la chronologie de votre page ni sur le fil d'actualité d'un abonné Facebook. Au lieu de cela, vous pouvez trouver la publication dans votre console de gestion des annonces et la promouvoir auprès de vos segments d'audience.



En utilisant Sprout, vous avez accès à Outils de gestion Facebook qui non seulement vous aident à publier les types de contenu que vous souhaitez, mais également à analyser vos performances en cours de route. Les fonctionnalités de planification et de publication collaboratives de Sprout pour Facebook vous garantissent d'être au top avec vos publications sombres sur Facebook.

La dernière chose que tu veux faire est ciblez mal votre public et ressemblent à une organisation spammée sur Facebook. Au lieu de cela, vous pouvez essayez HASHTAGS pour un essai gratuit de 30 jours et prenez les rênes de votre stratégie publicitaire Facebook.

répondre dans FB depuis Sprout Smart Inbox

Comment analyser les publications sombres de Facebook

L'utilisation de publications sombres sur Facebook pour promouvoir le contenu auprès d'un public plus large devrait entraîner davantage de commentaires et de conversations autour du contenu que vous mettez en avant. Transmission Events, une organisation d'événements musicaux, a augmenté retour sur les dépenses publicitaires de 30 fois en utilisant des publicités Facebook dark posts.



Affichage des messages sombres de Facebook dans Sprout

Dans le rapport Messages envoyés de Sprout, vous pouvez afficher les données importantes (mentions J'aime, commentaires et engagement) de vos messages sombres afin de mesurer leur efficacité. Voici comment:

  1. Aller à Rapports .
  2. Dans la navigation de gauche, cliquez sur Post Performance.
  3. Sélectionnez le Facebook profils que vous souhaitez afficher.
  4. Sous Statut publié, sélectionnez Non publié .
filtrer les types de publications Facebook dans Sprout

Vous pouvez utiliser le rapport sur les performances postérieures pour mesurer l'efficacité de vos tests A / B. Pour obtenir ces informations, laissez le filtre des publications non publiées activé, puis exportez le rapport et comparez manuellement:

  • Annonces contre annonces
  • Publications payantes et publications organiques

Pour les moments où vous souhaitez concentrer votre attention uniquement sur les publications organiques, laissez le filtre désactivé et toutes les données de publication non publiées sont supprimées de votre rapport sur les performances des publications.

Équilibrer les besoins de votre public

Votre audience est l'un des facteurs les plus importants de votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux . Et sur Facebook, vous devez marcher sur une mince ligne entre être engageant et trop promotionnel.

Les entreprises utilisant des publications sombres sur Facebook peuvent aider à rendre cet équilibre beaucoup plus facile. Facebook est un réseau incroyable pour trouver des bêta-testeurs pour votre nouveau produit ou service. D'un autre côté, le processus est long, fastidieux et parfois préjudiciable à votre public car vous pouvez faire en sorte que certains abonnés se sentent comme des étrangers.

Au lieu de cela, avec les publications sombres de Facebook, vous pouvez cibler des abonnés très spécialisés pour vous assurer de ne pas perdre votre temps avec des abonnés qui ne seraient pas intéressés par votre produit ou service spécifique. Ayez confiance en votre capacité de ciblage et évitez d'envoyer des publicités à tout le monde sur Facebook.

Mais ne soyez pas trop exclusif avec votre ciblage Facebook, modérez plutôt vos messages sombres. Si vous êtes hyper concentré sur un petit groupe, cela pourrait devenir trop privé et rendre votre stratégie de développement communautaire instable. Il est essentiel de vous assurer que toute votre communauté Facebook est prise en compte et que vous ne ciblez pas le même groupe encore et encore.

Entretenez votre Stratégie marketing Facebook en ne vous éloignant pas de votre marque, de l’image ou de la voix de votre marque dans vos messages sombres. Vous voulez toujours être la même entreprise dont votre public est tombé amoureux.

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