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Rapport post-performance: partenariats d'influence qui vont au-delà des médias sociaux
Nous sommes de retour avec un autre épisode du Rapport post-performance (PPR) - une série où nous compilons et analysons les publications et les campagnes des médias sociaux nous inspirant, et décomposons ce qui les rend si génies. Nous n’examinons pas seulement l’exécution créative impeccable de chaque poste ou campagne, mais l’impact commercial également.
Ce mois-ci, nous mettons en lumière les marques qui utilisent le marketing d'influence pour éclairer leur stratégie au-delà du contenu social, et comment cela conduit à une croissance durable des entreprises. Bien qu'il soit bien établi que les influenceurs augmentent la sensibilisation, une enquête Pulse T1 2025 Sprout a également révélé que les équipes sociales disent que le marketing d'influence stimule les revenus. Pour capitaliser sur l'opportunité d'influence, Plus de la moitié des équipes marketing Prévoyez de construire leur liste d'influenceurs et d'élargir les partenariats cette année.
Comme ils le font, les équipes devraient considérer le rôle que les influenceurs jouent dans leur stratégie de marketing de vue d'ensemble. Selon le rapport de marketing d'influence de 2024 , 80% des consommateurs sont d'accord Qu'ils seraient plus disposés à acheter auprès de marques qui s'associent à des influenceurs sur des événements en personne, des voyages de marque ou des campagnes publicitaires multicanaux.
Ces marques illustrent ce qu'il faut pour élaborer des stratégies d'influenceurs mémorables et complètes et peut vous aider à inspirer vos propres partenariats.
Dick’s Sporting Goods: Dick’s Varsity Team Rallys autour des promotions en magasin
Les articles de sport de Dick équipent des athlètes de toutes sortes pour réaliser leurs rêves. L'American Sporting Gear Retailer propose tout, des clubs de golf aux chaussures de course en passant par les kayaks, et se targue de fournir un service client personnalisé et de gant blanc dans les magasins.
La marque trouve toujours de nouvelles façons d'enrichir l'expérience en magasin, comme quand ils se sont développés Équipe universitaire de Dick . L'équipe est composée de jeunes influenceurs qui fabriquent du contenu social que la marque partage sur ses canaux. Mais les partenariats vont plus loin que le contenu standard, car Dick’s présente également des membres de l’équipe universitaire dans les photoshoots de marque, les vidéos et la signalisation en magasin.
Grâce à l'équipe universitaire, Dick’s tisse l’attrait des influenceurs et de la culture en ligne dans l’expérience de la marque IRL. La continuité entre leur contenu numérique et les visuels en magasin renforce leur identité de marque et conduit les gens dans leurs magasins.
Ces partenariats font partie d'une stratégie plus large pour expérimenter dans les emplacements de brique et de mortier. À une époque où de nombreux détaillants ferment leurs portes, Dick’s se développe et l'introduction de nouvelles fonctionnalités de magasin comme les parois rocheuses et les champs de gazon. En fait, Dick’s Les cadres cités la marque expérience d'achat omnicanal et l'investissement dans les fonctionnalités en magasin en tant que facteurs contributifs à leur performance financière supérieure que prévu en 2024.
La pièce: Le partenariat avec les influenceurs et les créateurs sur les promotions et la signalisation en magasin est une façon d'aider à transformer vos emplacements physiques en destinations et à cultiver une identité de marque plus forte entre les canaux. Soyez à l'idée de Dick’s et étendez les partenariats d’influence au-delà du contenu numérique.
Blueland: Le Forager noir mène le développement de produits
Blueland crée des produits de nettoyage respectueux de l'environnement. Au lieu d'ingrédients en plastique à usage unique et inconnus, la marque vend des bouteilles en verre réutilisables, des comprimés et des poudres qui font le travail, sans nuire à la planète ou à votre santé.
Pour leur récente goutte de savon à main, ils ont collaboré avec Alexis Nikole - connu sous son nom d'utilisateur Black Forager sur les réseaux sociaux. Alexis partage le contenu de la recherche de nourriture, des recettes végétaliennes et des sciences de l'environnement et de la justice à ses près de 8 millions de followers sur toutes les plateformes.
4 ! sens
Pour la nouvelle collection de savon pour les mains, la marque s'est étroitement associée à Alexis pour développer des parfums inspirés de la nature authentiques, comme elle l'a expliqué dans sa bobine sur la collaboration. Le sentiment de la section des commentaires était extrêmement positif, et le poste a reçu près de 30k likes. Le premier partenariat d'Alexis avec Blueland en 2024 s'est vendu très rapidement, donc cette nouvelle ligne était attendue tant.
La pièce: Cette collaboration fait partie d'une stratégie de longue date où Blueland travaille avec des influenceurs et des créateurs pour amplifier leur mission. La clé de leurs partenariats réussie a été de trouver des influenceurs qui sont alignés sur les valeurs, ce qui entraîne des collaborations de contenu et de produits qui semblent authentiques. Lorsque vous recherchez des influenceurs pour co-créer des produits avec, suivez l'exemple de Blueland.
Deliveroo: Tom Gilbey fournit un service de sommelier de la Saint-Valentin
Deliveroo est une société de livraison de nourriture en ligne britannique de premier plan avec une formule éprouvée. Les clients passent des commandes via le site Web ou l'application, et un courrier le livre. Mais ils aiment aussi surprendre et ravir leurs clients avec des concours et des cadeaux amusants, comme leur dernier partenariat d'influenceur.
Pour la Saint-Valentin cette année, Delivero a fait équipe avec le sommelier préféré d'Internet, Tom Gilbey . Gilbey est sommelier depuis plus de 32 ans et apporte son expertise à ses centaines de milliers de followers sur le social - sans aucune prétention. Deliveroo a chargé Gilbey de fournir un service de sommelier privé à trois gagnants chanceux, ce qu'il était bien adapté à faire compte tenu de ses paires passées avec tout, de Taco Bell à Toby Carvery.
Les clients se sont inscrits pour le concours en ligne, puis Deliveroo prépayé pour leur repas et a envoyé Gilbey chez eux. Quand il (et la nourriture) est arrivé, il a offert à chaque gagnant trois accords de vins différents et ils ont pu garder leur bouteille préférée et en profiter avec leur repas.
Cette promotion était un effort bien chronométré étant donné leur réinvestissement stratégique Sur le marché britannique, les aidant à former la fidélité des clients et à étendre à de nouveaux publics.
La pièce: Les efforts de marketing d'influence et d'engagement client sont trop souvent encadrés comme des idées opposées (c'est-à-dire que si vous hébergez un voyage de marque d'influence, vous risquez d'aliéner vos clients de tous les jours). Deliveroo a trouvé un moyen intelligent d'épouser les deux à la place. Lors de la planification de votre prochaine campagne d'influenceur, sortez en dehors des limites des activations typiques et trouvez des moyens d'engager les deux influenceurs et clients.
PGA Tour: Le Créateur Classic revient
Le PGA est l'organisateur de visites de golf professionnelles en Amérique du Nord. À la veille de leur célèbre tournée, le championnat des joueurs, le PGA a ramené un favori des fans - le Créateur Classic.
La veille de la veille des légendes du golf comme Rory McIlroy sur le fairway, des créateurs de contenu comme Nick 'Fat Perez' Stubbe, Gabby 'Golf Girl' Degasperis et Tisha Alyn ont eu la chance d'essayer le parcours. L'événement à huit trous a été diffusé sur YouTube, ESPN +, Peacock et les chaînes rapides du PGA Tour. Les créateurs ont également conçu le contenu de leur point de vue menant à, pendant et après l'événement.
Lorsque PGA a présenté le premier Créateur Classic en août dernier, les fans des créateurs et du golf professionnel ont été ravis. Le tournoi illustre une nouvelle ère de golf - un où les influenceurs des médias sociaux sont tenus d'atteindre de nouveaux téléspectateurs, et leur approbation peut transformer les followers en fans à vie.
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Le succès du premier Créateur Classic a incité PGA à introduire une série entière de créateurs d'une saison. En tant que vice-président principal des médias de la marque Chris Wendell mettre , 'Le PGA Tour est attentivement axé sur la fourniture de contenu unique et premium et d'expériences comme celle-ci à notre base de fans diversifiée et croissante, tout en amplifiant les voix de nos créateurs participants.'
La pièce: Les marques ne sont pas étrangères à la tournure Événements IRL dans l'engagement en ligne. Mais qu'en est-il de l'essayer dans l'autre sens aussi? Prenez l'exemple de PGA en organisant des événements dirigés par des créateurs en ligne et en les diffusant sur traditionnel et plateformes sociales. Cette approche favorise la synergie entre les espaces numériques et la vie réelle.
Estée Lauder: Présentation du conseiller mondial du sommeil
La marque de soin de luxe Estée Lauder a une armoire à pharmacie pleine de produits avec un culte. Leurs offres classiques sont des aliments de base dans les routines de soins de la peau de créateurs, d'influenceurs et même d'affiches de médias sociaux occasionnelles. Récemment, l'entreprise a fait un effort concerté pour atteindre un public plus jeune et plus diversifié, comme Fans féminines de la NFL .
Pour soutenir l'expansion du public, Estée Lauder s'est appuyée sur les partenariats d'influenceurs et de créateurs. Récemment, la marque a nommé le titre de «Global Sleep Advisor» au Dr Matthew Walker, auteur de renom, professeur et créateur. Walker possède des centaines de milliers de fidèles fidèles, est un invité fréquent sur les podcasts de santé du sommeil et possède une riche expérience dans la recherche et l'innovation du sommeil - ce qui fait le visage parfait pour leur Campagne de réparation de nuit avancée .
La campagne sert de contenu de «métuie» ou d'éducation médicale qui est également divertissante. Dans les articles de la campagne, Walker se concentre sur les conseils que les abonnés à la maison peuvent mettre en œuvre pour améliorer leur qualité de sommeil et leur santé globale. Avec son expérience des antécédents et des médias, le pipeline de contenu s'aligne lui-même. En plus de l'excitation sur le social, la campagne s'est répandue dans les médias traditionnels.
La pièce: La campagne d'Estée Lauder illustre comment la sortie des sentiers battus peut aider votre campagne d'influenceur à attirer le bon type d'attention. Une marque de beauté devrait s'associer à des créateurs de beauté, de mode ou de style de vie. Mais en s'associant à un partenaire attendu, Estée Lauder a pu percer. Cette approche est quelque chose que de nombreuses marques - en particulier celles des industries réglementées - peuvent exploiter.
Les prix Spotlight: Amelia Dimoldenburg était le correspondant officiel des Oscars Red Carpet
Amelia DiMoldenburg, créatrice et animation de la série YouTube Date de la boutique de poulet , a été nommé correspondant officiel du tapis rouge pour la 97e cérémonie de remise des prix des Oscars de cette année. Les prix, qui célèbrent les meilleures réalisations cinématographiques chaque année, est connu comme l'événement ultime de la saison.
Ce n'était pas le premier concert d'hébergement de Dimoldenburg Red Carpet, car elle est également intervenue pour remplir le rôle au cours de la 96e saison de récompenses. Elle n'était pas non plus la première créatrice d'Internet à servir de correspondant de tapis rouge - Emma Chamberlain Célèbre est apparu comme un correspondant spécial au Met Gala au nom du magazine Vogue en 2021 (et est depuis revenu).
Ce qui s'installe cette année et ce tapis rouge à part était à quel point les relations de DiMoldenburg ont bien établi avec les A-Listers Hollywood. Le rapport de l'hôte plein d'esprit avec certaines des célébrités les plus connues prouve à quel point les médias ont changé. Beaucoup de personnes présentes sont même apparues dans le propre spectacle de DiMoldenburg (ou seront bientôt, sans aucun doute).
1002 numéro d'ange
Il y a seulement quelques années, les influenceurs n'ont même pas été invités à des événements de la liste A. Maintenant, ils apparaissent régulièrement sur des tapis rouges et des visites de presse, assistent aux événements les plus prestigieux et sont donnés Accès journalistique à la Maison Blanche .
La pièce: Les influenceurs sont des figures médiatiques légitimes. Arrêt complet. Ils jouent un rôle essentiel dans notre écosystème médiatique moderne et aident à démocratiser l'accès aux événements majeurs. Utilisez-le à votre avantage en envoyant votre propre correspondant de médias sociaux pour couvrir un événement culturel à venir , tissant votre marque dans la conversation.
Le potentiel du marketing influenceur s'étend au-delà du monde en ligne
Cela se termine par le épisode de ce mois-ci de PPR. Restez à l'écoute pour le mois prochain, où nous nous concentrerons sur les principales marques de soins de santé ouvrira la voie à des industries hautement réglementées sur le social. En attendant, rappelez-vous ces principaux plats:
Rapport post-performance à emporter
- Les influenceurs aident à créer une intégration en ligne sans couture. Les marques qui se penchent sur cette synergie renforcent l'engagement et leur identité de marque.
- Les marques et les influenceurs doivent partager des valeurs pour que leurs partenariats semblent authentiques. Les consommateurs doivent croire que les influenceurs utilisent réellement votre produit et soutiennent votre mission.
- Les influenceurs jouent un rôle de summum dans les relations publiques et les efforts des médias traditionnels - non seulement dans la sphère des médias sociaux. Les personnalités d'origine sociale sont désormais essentielles aux événements majeurs.
Et si vous voyez un article ou une campagne sociale qui mérite d'être mis en évidence, taguez-nous @sproutsocial et utilisez #PostperformanceReport pour que votre idée soit incluse dans un futur article.
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