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Rapport post-performance : les établissements d'enseignement supérieur placent la barre plus haut en matière sociale
Il est temps de publier une autre édition du Post Performance Report (PPR), une série dans laquelle nous présentons des publications et des campagnes sur les réseaux sociaux qui nous inspirent, et explorons ce qui les rend si géniales. Nous expliquons comment votre marque peut utiliser ces exemples pour susciter vos propres idées, tout en maximisant votre budget et en faisant plus avec moins.
La rentrée scolaire approche. On l'entend alors que les élèves, les enseignants et leurs parents reprennent le rythme de l'année scolaire. Vous pouvez le voir dans les campagnes publicitaires, avec des entreprises offrant des réductions sur les fournitures, les repas et les vêtements. Mais nulle part ailleurs le sentiment de rentrée n’est aussi fort que sur les campus universitaires.
Sur le plan social, le retour à la vie universitaire est marqué par des montages de journées d'emménagement et de nouveaux rites de passage étudiants. Capturer ces moments est non seulement essentiel pour rallier les étudiants actuels, mais aussi pour susciter l’enthousiasme des futurs étudiants et anciens élèves.
Voici notre gamme de établissements d'enseignement supérieur en organisant l'équilibre parfait entre l'esprit scolaire, le divertissement et les opportunités académiques sur les réseaux sociaux pendant la rentrée scolaire.
Université Vanderbilt : Bienvenue dans « l’Athènes du Sud »
Vanderbilt est une prestigieuse université de recherche située à Nashville, Tennessee. L'institution a plus de 150 ans et possède une histoire riche et célèbre qui se dévoile pleinement au début d'un nouveau mandat. L’équipe des médias sociaux de Vanderbilt intègre le passé du collège dans son approche moderne de l’engagement et du recrutement des étudiants.
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Comme pendant la semaine d'emménagement cette année. L'université a partagé une série de moments forts d'étudiants de première année et de nouveaux étudiants arrivant sur le campus et accueillis par l'équipe d'emménagement de Vanderbilt. La vidéo dégage un esprit accueillant, le genre d’énergie qui permet aux nouveaux étudiants nerveux de se sentir à l’aise sur un nouveau campus. Avec des interviews sur place des parents et des étudiants, des vidéos B-roll, des images de drone et une musique entraînante, la qualité de la production est particulièrement impressionnante et illustre la beauté du campus.
Vanderbilt crée également de l'enthousiasme pour son événement traditionnel Founders Walk, la célébration des nouveaux étudiants rejoignant officiellement leur communauté. Dans cette bobine Instagram, vous pouvez voir quelqu'un derrière la caméra agitant une baguette magique et transformant la pelouse des anciens élèves en une scène magique, complétée par des lumières scintillantes ornant les anciens ormes et chênes de l'université. La section des commentaires était inondée d’anciens élèves nostalgiques et de nouveaux étudiants exubérants.
L'équipe sociale de Vanderbilt a complété sa stratégie de Welcome Week avec des activations de détection de tendances et des séries lo-fi. Comme la bobine Instagram où la promotion 2028 a sauté sur la tendance « Hot to Go » lors de son photo de classe . Ou leur série qui suit les étudiants de première année alors qu'ils s'installent sur le campus.
Les stratégies de rentrée scolaire de Vanderbilt sont déjà largement saluées. Leur campagne Welcome Week 2023 a été nominée pour le prix Collaborative Social Media Communications par RP quotidiennes . Leur approche du social est une extension d'autres efforts de marketing et de recrutement qui ont permis à l'école d'être nommée la prochaine 'c'est l'université.'
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La pièce : Des superbes photos de leur campus à leurs traditions centenaires, le contenu onirique de Vanderbilt est ancré dans la tradition. Mais ils complètent également les séquences de production de haute qualité avec basse-fi POV de leurs étudiants.
Inspirez-vous de Vanderbilt en mélangeant une production de haut niveau avec authentique vidéos capturées sur les smartphones. La combinaison résultante permet à vos équipements de briller, tout en laissant aux spectateurs une sensation chaleureuse et floue.
Arizona State University : donner aux étudiants du temps au soleil
Située dans la région métropolitaine de Phoenix, l'Arizona State University (ASU) est l'une des plus grandes universités publiques des États-Unis. Sur les réseaux sociaux, l'école s'appuie sur des publications axées sur la vie étudiante, en particulier pendant la rentrée scolaire.
Comme ce carrousel comparant les essentiels de l’emballage des élèves avec ceux de leurs parents. La juxtaposition de ce que les élèves jugent « essentiel » par rapport à leurs parents est drôle et attachante. Ce message est l'occasion pour l'ASU de présenter sa nouvelle promotion d'étudiants entrants, tout en reconnaissant le travail accompli par leurs parents pour les aider à entrer à l'université. Les commentateurs ont félicité les parents et les élèves, soulignant à quel point le message semble pertinent.
ASU crée également des guides d'information pendant la Welcome Week, comme celui-ci tour d'horizon des événements marquants et une liste complète de emménagement non négociable . Alors que les étudiants affluent de plus en plus sur les réseaux sociaux des universités pour obtenir des informations essentielles, ASU montre comment rencontrer vos étudiants et prospects là où ils se trouvent.
Au cours de la semaine de bienvenue, l'ASU a également salué ses étudiants représentant leur pays aux Jeux. Ce qui est un avant-goût du rythme constant du contenu que l’université publie pour célébrer les réalisations de ses étudiants tout au long de l’année.
Les activations de la semaine de bienvenue de l'ASU sur l'aide sociale renforcent et maintiennent l'image publique de l'université. Selon Données d'écoute sociale Sprout sur X pendant la semaine d'emménagement (du 15 au 21 août 2024), les mentions d'ASU et de #ASUWelcome étaient positives à 89 %.
La pièce : Construire une vie de campus enrichie nécessite impliquer vos étudiants . En centrant les étudiants dans le contenu de leur semaine de bienvenue, ASU aide les futurs étudiants à visualiser ce qu'ils pourraient accomplir et à quoi ressemblera leur expérience à l'université.
Université d'Oxford : le contenu généré par les étudiants donne vie à l'esthétique universitaire
La rentrée scolaire à Oxford arrive des mois plus tard que dans les autres écoles américaines dans ce tour d’horizon. L'université de recherche située à Oxford, en Angleterre, commence son trimestre d'automne début octobre. Mais cela ne veut pas dire que l’institution de renommée mondiale n’est pas active sur les réseaux sociaux pendant les mois d’été.
Ils ont récemment participé à la tendance « personne ne s’en souviendra » et lui ont donné leur propre touche insolente, se moquant du fait que leur université, pas si nouvelle, soit plus ancienne que celle des États-Unis.
Oxford publie également des images idylliques de son campus. Comme la magie de vieux bâtiments pavés éclairés par le clair de lune et la chaleur tranquille d'un lever de soleil tôt le matin se reflétant sur leurs toits gothiques : des descriptions d'une université qui sortiraient tout droit d'un roman.
Oxford propose une série sociale dans laquelle ses étudiants emmènent les téléspectateurs dans des visites virtuelles du campus. Les arrêts des visites comprennent des « choses typiques d'Oxford » comme de magnifiques bibliothèques, des jeux d'échecs géants et une grande salle remplie de portraits d'époque.
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Nous sommes impatients de suivre Oxford de près lors de la « Freshers’ Week 2024 », une célébration de bienvenue pour les étudiants de première année qui comprend une foire, un dîner, une orientation et bien plus encore.
La pièce : Lorsqu’on consulte le contenu social d’Oxford, les parallèles que l’école fait entre le noyau universitaire – l’esthétique d’Internet – et sa propre expérience étudiante sont évidents. Cela fonctionne parce qu’il semble fidèle à l’héritage de l’université en tant que deuxième plus ancienne en activité continue.
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Qu’est-ce qui rend votre université unique ? Qu’il s’agisse de votre architecture, de monuments célèbres ou de traditions, ceux-ci doivent être au centre de votre stratégie sociale.
NYU : prendre une bouchée de la Big Apple
Quand on pense à l’Université de New York (NYU), des mots comme talent, ambition et environnement urbain nous viennent à l’esprit. Ce sont des descriptions appropriées : l’université utilise cette terminologie elle-même. page d'admission . Sur les réseaux sociaux, cette philosophie de NYU prend vie.
Tout au long de l'été, NYU a présenté les réalisations impressionnantes de ses étudiants dans divers programmes de stages. Comme ce Reel d’un étudiant stagiaire aux American Song Archives. Le style documentaire de la vidéo lui donne un aspect élevé et professionnel, et donne au stagiaire l'occasion d'illustrer son expertise en matière de préservation et le travail intéressant qu'il a accompli. La série présente les nombreuses opportunités de stages et cheminements de carrière possibles pour les étudiants de NYU.
Alors que le compte à rebours de la Semaine d'accueil approchait, l'université a publié messages de compte à rebours quotidien des spots à la mode à New York et autour du campus. Ils ont également publié une série Summer Walk, dans laquelle leur équipe a emmené les téléspectateurs dans des visites panoramiques des meilleurs endroits accessibles à pied près de NYU. Cette série intègre certains des bâtiments les plus célèbres du monde ainsi que de charmants endroits locaux, ce que la plupart des « villes universitaires » ne peuvent pas offrir.
Lorsque le jour de l'emménagement est finalement arrivé, l'école a partagé une vidéo d'élèves demandant à leurs parents leurs derniers conseils. Même si la vidéo était légère, elle traduisait également l'immense amour et la fierté que ces parents ressentaient envers leurs enfants, et à quel point ils voulaient qu'ils profitent au maximum de leur temps dans la prestigieuse école et à New York.
NYU est resté dans le top 10 des Liste des écoles de rêves publié par Princeton Review au cours des trois dernières années. La liste rassemble les choix des élèves et des parents, preuve que l'école gagne en estime. Le buzz autour de NYU sur les réseaux sociaux contribue à rehausser le sentiment général.
La pièce : Quand la vie vous offre une Grosse Pomme, vous ne pouvez pas dormir dessus (c'est le dicton, non ?). Comme le prouve NYU, s’appuyer sur les avantages uniques de l’environnement dont fait partie votre université offre un facteur X avec lequel il est difficile de rivaliser.
Pleins feux sur #RushTok : Kappa Kappa Gamma de l'Université d'Oklahoma
L’une des traditions de rentrée scolaire les plus chroniquement en ligne est peut-être RushTok, le coin d’Internet dédié à la semaine de pointe de la vie grecque. Pendant la semaine de pointe, les aspirants à la sororité et à la fraternité participent à une série d'événements comme des visites à domicile et des événements philanthropiques, dans l'espoir d'être choisis et initiés dans une fraternité ou une fraternité.
RushTok est bien connu pour Vidéos OOTD disséqué par des commentateurs comme les pièces de la NFL et exagéré, bien orchestré danses destiné à inciter les gens à rejoindre une certaine sororité. Dans les deux types de contenu, la mission est claire : avoir l’air soigné, être à la hauteur de vos camarades et avoir une esthétique précipitée incomparable.
C’est pourquoi le thème « bleu » de Kappa Kappa Gamma de l’Université d’Oklahoma a pris d’assaut Internet. Dans leur vidéo, l’interprétation large et sauvage du thème a choqué les commentateurs. 'Je suis à la fois terrifié et fier', a commenté un utilisateur. Un autre a ajouté : « L’Avatar m’a pris. »
Mais surtout, le sentiment était positif et favorable, beaucoup affirmant qu’ils envisageraient de précipiter la sororité à l’avenir.
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La pièce : Pourquoi se fondre dans la masse quand on peut se démarquer ? Ce n’est pas parce qu’il existe une formule pour les établissements, clubs et sociétés d’enseignement supérieur qu’elle ne peut pas être réécrite.
Les stratégies de recrutement A+ doivent inclure les réseaux sociaux
Ceci conclut la tranche de ce mois-ci du PPR. Restez à l'écoute pour l'édition du mois prochain, où nous présenterons notre gamme de nos campagnes de vacances préférées. En attendant, rappelez-vous ces points clés :
Points à retenir du rapport sur les performances
- Équilibrez une production de haute qualité avec un contenu authentique. Une production de qualité professionnelle et des vidéos basse fidélité mettent en valeur les meilleures installations de leur catégorie et créent des connexions fondées sur la relativité.
- Engagez votre public en centrant ses expériences. Vous créez un sentiment de communauté bien avant que quelqu'un ne mette le pied sur le campus lorsque vous faites des étudiants les héros de votre contenu.
- Tirez parti de votre identité et de votre environnement uniques. Mettez l’accent sur ce qui rend votre institution et votre marque uniques pour créer un contenu convaincant qui attire et passionne votre public.
Vous recherchez des conseils pratiques pour bâtir une communauté engagée, favoriser les relations avec les étudiants actuels et potentiels et unifier la voix et la marque de votre université dans tous les départements ? Vérifier notre entretien avec le Gettysburg College.
Et si vous voyez une publication ou une campagne sociale qui mérite d'être mise en avant, identifiez-nous @sproutsocial et utilisez #PostPerformanceReport pour inclure votre idée dans un prochain article.
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