Découvrez Votre Nombre D'Anges
Rapport de performance : franchises de contenu de marque avec leurs propres fandoms
Bienvenue dans le Post Performance Report (PPR), une série dans laquelle nous compilons et analysons les publications et les campagnes sur les réseaux sociaux qui nous inspirent, et décomposons ce qui les rend si géniaux. Nous expliquons comment votre marque peut utiliser ces exemples pour susciter vos propres idées créatives à couper le souffle, tout en maximisant votre budget et en faisant plus avec moins.
Nous n’examinons pas seulement l’exécution créative sans faille de chaque publication ou campagne, mais également l’impact commercial. Nous vous aidons à imaginer comment les réseaux sociaux peuvent accroître la notoriété de votre marque, favoriser l’engagement de la communauté et accroître vos résultats.
numérologie numéro 8 sens
Cette fois, nous examinons l’art du contenu de marque original et des franchises (méta, n’est-ce pas ?). Selon L'indice social Sprout™ 2025 , près de la moitié (46 %) des consommateurs déclarent que leurs marques préférées se démarquent sur les réseaux sociaux parce qu'elles publient du contenu original. Même si les consommateurs conviennent que les marques doivent garder le pouls de la culture en ligne, suivre chaque tendance ou republier chaque mème n’est pas ce qui rend une marque mémorable.
Examinons notre gamme de marques dont le contenu original les a aidées à accumuler des abonnés fidèles et ce que vous pouvez faire pour vous tailler votre propre niche de contenu.
Alexis Bittar : C’est le monde de Margeaux Goldrich
Le personnage de la marque de bijoux et de style de vie Alexis Bittar, Margeaux Goldrich, est devenu un phénomène à part entière de la culture pop. La marque a présenté pour la première fois Goldrich, joué par Patricia Black, et son acolyte Jules/Hazel, joué par Julie J., l'année dernière. Les deux font partie du plus grand Bittarverse , un univers de marque créé pour présenter les bijoux et les sacs à main de la marque de manière disruptive et sociale, tout en rendant hommage aux nombreuses personnalités de New York.
Margeaux et « Jules », également connus sous le nom de Hazel, sont les personnages fictifs les plus populaires du Bittarverse. Margeaux ayant gagné le titre estimé d’icône de style et de « terroriste émotionnelle de l’Upper East Side », elle est particulièrement mémorable et appréciée.
Dans les récentes vidéos de style faux documentaire de la marque, Margeaux a organisé des dîners glamour et est même entré en collision avec des célébrités. célébrités et stylistes de notre univers, tout en forçant Jules/Hazel à franchir des obstacles de plus en plus flagrants.
Comme Magazine papier souligné, le contenu d’Alexis Bittar comble un vide laissé par le casting original de Real Housewives of New York. Le portrait de Black est indéniablement inspiré par la marque particulière de Bravo, composée de one-liners emblématiques et déconnectés. Pourtant, Margeaux et le Bittarverse trouvent toujours un moyen de toucher votre cœur et de résumer la complexité de la classe, de l'âge, du sexe et de la race dans l'industrie de la mode.
La série de contenu numérique Bittarverse est le sous-produit de la relance d’Alexis Bittar en 2022, lorsque le designer a racheté sa marque en difficulté et a lancé une ère de plus grande liberté créative. Forbes a récemment qualifié la série primée par le Webby Award de « l'avenir de narration de marque » et l’a crédité comme la raison de la résurrection et de la résurgence de la marque de mode.
La pièce : Si Margeaux Goldrich (et Alexis Bittar) peuvent nous apprendre quelque chose, c’est qu’il ne faut pas avoir peur de soyez audacieux . Des personnages de fiction audacieux et une narration mémorable sont indispensables lors de la création d’une franchise de contenu axé sur le social. Mais cela ne signifie pas que vous devez copier et coller la formule exacte de la marque de mode. Appuyez-vous sur une narration qui reflète l’identité de votre marque et la culture de votre secteur.
Immi : Ramen on the Street nous fait pleurer dans nos nouilles
Immi, la société de ramen réinventée, propose un contenu alléchant sur son chaîne de la marque . Leurs messages expliquent ce qui fait Immi ramen en meilleure santé que les options standard et explique pourquoi leurs offres sont si délicieuses.
Ces postes sont assez typiques de l’industrie alimentaire. Mais Immi a quelque chose que la plupart des marques d’aliments et de boissons n’ont pas : Ramen on the Street, une série d’interviews émotionnellement convaincantes accompagnée d’un compte TikTok distinct.
Dans chaque interview, Emely Alba, stratège d'Immi TikTok (habillée comme une tasse de ramen Immi, bien sûr) demande aux gens dans la rue leurs perspectives philosophiques sur le monde. Le résultat est étonnamment réconfortant. Certaines personnes interrogées ont partagé leurs convictions sur le pouvoir du but, tandis que d'autres réfléchissent sur le les leçons qu'ils ont apprises de leurs parents .
Au cas où ce ne serait pas déjà clair, ces vidéos vont en profondeur. Comme cette interview, qui portait sur le rôle que joue la douleur dans la croissance personnelle.
Dans la section commentaires, les fans réservent un espace pour la guérison collective apportée par le contenu. Beaucoup ne réalisent pas que cela vient d’Immi. Mais, pour certains, la résonance émotionnelle de Ramen on the Street relève déjà de la légende. Comme l’a commenté un utilisateur : « Je sais que lorsqu’un TikTok arrive comme celui-ci, ce sera une publicité ramen. »
La pièce : Inspirez-vous d'Immi et complétez vos efforts de marketing traditionnels avec un contenu qui va au-delà de la promotion et touche le public à un niveau humain. Déclenchez des conversations profondes et sincères et confiance en mélangeant une narration émotionnelle et une image de marque subtile pour créer un lien durable avec les téléspectateurs.
Coinbase : les petites leçons élèvent l'art de la cryptographie
Ah, la crypto – la monnaie numérique passionnante et déroutante. Lorsque vous tapez crypto dans Google, les deux principales recherches sont « la crypto est-elle réellement un bon investissement ? et « qu'est-ce que la crypto-monnaie en termes simples ? » Dire que les consommateurs sont sceptiques et mystifiés par la cryptographie serait un euphémisme.
C'est là que Coinbase entre dans le chat. La plateforme d’échange de crypto-monnaies a pour mission de légitimer l’investissement en devises en ligne et de simplifier son fonctionnement. Leur contenu ironique est souvent inspiré par culture des mèmes et sentiment du public à propos de la cryptographie .
Récemment, la marque s'est associée à la créatrice, cinéaste et créatrice de miniatures Marina Totino pour leur nouvelle série de contenu original, Little Lessons. Dans les vidéos, Totino emmène les utilisateurs faire un tour dans un ascenseur miniature tout en partageant de petits conseils sur l'utilisation de l'application Coinbase.
En arrivant à chaque étage, nous apprenons de nouvelles choses sur le fonctionnement de la plateforme, tout en étant fascinés par le monde miniature magique. Cette approche de l'éducation aux produits est inattendue et fantaisiste : une illustration de ce qui peut arriver lorsque vous créez un contenu original véritablement inventif.
Coinbase est bien connu pour réécrire les règles du marketing ( comme l'a prouvé leur publicité avec code QR en 2022 ). Leur originalité a renforcé la sensibilisation du public à la cryptographie, rendant l'investissement plus accessible et plus fiable, ce qui a influencé leur performance positive dans T4 2024 .
La pièce : La série Little Lessons transforme l’éducation cryptographique en une expérience immersive miniature qui capte l’attention tout en simplifiant les concepts complexes. Si vous êtes dans un très réglementé ou une industrie mal comprise comme finance , envisagez une stratégie astucieuse comme celle de Coinbase pour éliminer les barrières, favoriser la confiance et inviter la curiosité.
Heaps Normal : Ascendant vers les niveaux les plus élevés de la normale
Heaps Normal, la société australienne de bière sans alcool, a pour mission de réduire la consommation d'alcool. plus normale. Comme le dit leur site Web, la bière Heaps Normal est destinée aux « légendes du quotidien » qui veulent simplement se sentir mieux.
Ce qui rend leur franchise « Ascension Program » d’autant plus ironique. Dans les vidéos, la créatrice et comédienne Lana Kington fait la lumière sur la culture du bien-être en affirmant qu’un « voyage d’illumination sans alcool » fera de vous une meilleure personne. Les vidéos sont psychédéliques et inspirées de l’an 2000 – une esthétique qui semble surnaturelle, futuriste et bizarre.
Comme cette vidéo dans laquelle Kington explique l'art du « travail de respiration de la bière » à l'aide du « PA du troisième œil » de la marque, avant de renifler accidentellement de la bière par le nez.
Ou cette vidéo où Kington exhorte le public à abandonner les pratiques de bien-être de base comme le yoga de la chèvre pour vraiment des magiques comme le yoga de la licorne.
Les commentateurs conviennent que la série est drôle, avec un écrit: « Cela mérite un Logie Award .» Le commentaire de l’industrie du bien-être est juste et constitue un revirement radical par rapport aux publications typiques de la marque qui mettent en avant des personnes agissant, enfin, normalement.
Mais un contenu comme celui-ci n’est pas totalement inattendu pour la marque qui a dit un jour aux gens de « dis juste non à l'eau .» Leur surréalisme et leur esprit sont un moyen stratégique d’attirer l’attention dans un domaine de plus en plus encombré. Leurs efforts semblent porter leurs fruits puisque la marque a récemment annoncé son la nouvelle bière est commercialisée dans toute l'Australie .
La pièce : Le contraste intentionnel et dur avec les valeurs de Heaps Normal donne à leur « Programme d’Ascension » un aspect frais et convaincant. Pour vous démarquer avec la même bravade, n’ayez pas peur de briser les moules de l’industrie et d’insuffler de l’ironie à votre contenu.
Morning Brew : Une comédie à sketches qui nous fait cracher notre café
On peut dire sans se tromper que Morning Brew n’a pas besoin d’être présenté parmi les spécialistes du marketing. La célèbre newsletter (et son homologue, Marketing Brew) couvre tout ce qui touche au marketing, de la stratégie de marque aux médias sociaux en passant par la publicité. La dernière édition est probablement dans votre boîte de réception en ce moment.
Sur les réseaux sociaux, Morning Brew adopte une approche du contenu original qui rappelle vos émissions de sketchs préférées, avec une touche commerciale moderne. Comme cet épisode de Super Nanny : Executive Coach où Super Nanny aide un fondateur autoritaire à « rester à l'écart » en apprenant le jiu jitsu. Ou ceci segment d'actualité à propos de tout ce qui s'est passé en 2024.
Si vous ne riez pas encore, voici un autre sketch de « Christmasville » pour revivre la magie des fêtes.
numéro d'ange 553
Malgré l'assortiment apparemment aléatoire de croquis produits par la marque, Morning Brew atteint toujours le bon équilibre entre absurdisme et réalité (parfois douloureuse). Ils comptent actuellement plus d’un million de followers sur TikTok et près de 2 millions sur Instagram, preuve du large attrait de leur contenu.
La pièce : La comédie à sketches de Morning Brew mêle perspectives commerciales et humour, transformant l’ennui des affaires en quelque chose de réellement divertissant pour leur public. Pour vous démarquer sur les réseaux sociaux, expérimentez humour qui correspond au ton de votre marque et résonne avec les intérêts de votre communauté.
Nous sommes en 2025. Pourquoi se fondre dans la masse quand on peut se démarquer ?
Cela conclut notre premier volet de PPR en 2025. Restez à l’écoute pour l’édition du mois prochain où nous nous concentrerons sur les marques apparaissant sur des réseaux inattendus. En attendant, rappelez-vous ces points clés :
Points à retenir du rapport sur les performances
- Créez du contenu distinct. Développer du contenu original nécessite d’être audacieux. Évitez de rester coincé dans une boucle sans fin à la poursuite des mêmes tendances que vos concurrents. Vous devez forger quelque chose de vraiment unique pour retenir l’attention du public.
- Tirez parti d’une narration créative. N’hésitez pas à imaginer de nouveaux personnages et de nouvelles intrigues. Penchez-vous sur des formes et des canaux artistiques inattendus. Créez une franchise emblématique qui vous appartient sans aucun doute.
- Transformez les défis de votre marque en opportunités. Être honnête sur qui vous êtes en tant que marque crée une affinité. Cela peut signifier affronter de front vos faiblesses, qu’il s’agisse d’avis négatifs de clients ou d’idées fausses dans l’industrie. La vérité est toujours originale.
Et si vous voyez une publication ou une campagne sociale qui mérite d'être mise en avant, identifiez-nous @sproutsocial et utilisez #PostPerformanceReport pour inclure votre idée dans un prochain article.
Partage Avec Tes Amis:
