Rapport de performance : des collaborations de marque qui sont plus que la somme de leurs parties

Il est temps de publier une autre édition du Post Performance Report (PPR), une série dans laquelle nous présentons des publications et des campagnes sur les réseaux sociaux qui nous inspirent, et explorons ce qui les rend si géniales. Nous expliquons comment votre marque peut utiliser ces exemples pour susciter vos propres idées, tout en maximisant votre budget et en faisant plus avec moins.

Les partenariats de marque ne sont pas nouveaux. Ils font partie des manuels des spécialistes du marketing depuis les débuts de la publicité et n’ont fait que gagner en popularité (parmi les marques et les consommateurs) depuis lors. Mais les réseaux sociaux ont ajouté une nouvelle dimension à co-marketing et co-marquage efforts, alimentés par les données vocales des clients. Grâce à l’écoute sociale, les marques peuvent découvrir avec qui les gens souhaiteraient s’associer ou même comment une autre marque complète leur expérience client de manière inattendue. Le résultat : un public ravi, une affinité accrue avec la marque et une croissance commerciale.

Plongeons dans notre gamme de marques qui ont perfectionné leurs partenariats (sur les réseaux sociaux et au-delà) et les points à retenir que vous pouvez utiliser pour trouver votre prochain collaborateur.

Scrub Daddy x Dunkin : l’Amérique fonctionne avec des beignets

Pour cette Journée nationale du beignet, Scrub Daddy et Dunkin ont lancé une gamme d'éponges en forme de beignet, et leurs fans se sont déchaînés.

Frotter papa et Dunkin ne sont pas étrangers aux partenariats de marque réussis. Pourtant, cette collaboration semble vouée à la viralité. Comme le communiqué de presse En annonçant le partenariat, un échange plein d'esprit entre les marques sur les réseaux sociaux a mis toute cette relation en mouvement. Et les fans espéraient depuis des années que quelque chose comme ça tomberait.

Lorsque ces deux chouchous d'Internet ont annoncé leur partenariat, Autres marques l'a même qualifié de partenariat de l'année.

Les marques ont promu le lancement sur les réseaux sociaux en glaçant leurs éponges en forme de beignet, en organisant une soirée dansante pour leurs mascottes, nettoyer les pépites et plus. La section des commentaires de chaque article est remplie d’éloges catégoriques.

Un jour seulement après leur publication, les publications de la marque ont reçu plus de 260 000 vues combinées sur TikTok et 70 000 likes sur Instagram. Selon Données d'écoute sociale Sprout entre les 3 et 4 juin 2024, le sentiment entourant ces marques sur X (anciennement Twitter) était positif à 98 %.

Le jeu: Les fans de votre marque vous disent ce qu’ils veulent : dans votre section de commentaires, dans les sections de commentaires d’autres marques et dans des fils de discussion aléatoires. Le défi est de collecter et en cours d'analyse ces données de consommation, puis en décidant quels commentaires donner la priorité et quand. Ce partenariat prouve qu’une collaboration très attendue est le moyen idéal pour revitaliser l’une des campagnes en cours ou l’une des traditions annuelles de votre marque (comme la Journée nationale du beignet).

Pour Scrub Daddy, la collaboration leur a donné une raison de participer au chat pendant le vacances hashtag . Du côté de Dunkin, ils ont déjà distribué tellement de beignets gratuits que c’est devenu une attente du Donut Day. Ce partenariat était frais et mémorable.

que sont les nombres angéliques

Busch Light x Crocs : Créer le buzz parmi les fans communs

En matière de co-branding réussi, Crocs remporte la couronne. Ils sont le partenaire incontournable des nostalgiques marques de céréales , éponges qui vit dans un ananas sous la mer, dinosaures violets et tout le reste. Alors que de nombreux partenariats de Crocs sont généralement conclus avec des marques adaptées aux enfants, leur dernière collaboration fait passer plus de 21 consommateurs du mode sport au mode fête.

La collection Busch Light x Crocs propose des chaussures confortables conçues pour ceux qui aiment à la fois les aventures en plein air et les aventures froides.

Les gens parlent de boire quotidiennement dans leurs Crocs sur Internet depuis des années, et c'est ce qui rend cette collaboration si efficace. Il est clair que Crocs a remarqué quand, où et pourquoi les membres adultes de son public portaient leurs chaussures et a construit un partenariat autour d'un comportement existant .

Pour Busch Light, le partenariat avec Crocs était un moyen efficace de puiser dans l’enthousiasme de l’entreprise de chaussures et de s’associer à la philosophie de sa marque : aller à la montagne (ou du moins profiter du grand air). Ils ont même organisé un concours où les fans pouvaient gagner une paire de chaussures gratuite s'ils soumettaient une photo d'eux-mêmes en train de camper.

La réaction à cette baisse a été extrêmement positive. Les fans étaient ravis et ont inondé les réseaux sociaux de leur enthousiasme. Selon les données de Sprout Listening du 4 mai au 3 juin 2024, les mentions de Crocs et Busch Light avaient un taux de sentiment positif de 98 % sur X.

Le jeu: Comprendre comment les gens utilisent votre produit (que ce soit intentionnel ou non) peut vous aider à trouver les meilleurs partenaires de marque et à créer du contenu pertinent. Ce duo démontre que les partenariats de marque peuvent sembler à la fois inattendus et utilitaires.

Outdoor Afro Inc. x REI : créer des équipements pour tous

Au cours des deux dernières années, Outdoor Afro Inc. et REI ont noué un partenariat continu dans le cadre duquel ils créent des collections d'équipements de plein air fonctionnant avec et pour la communauté noire. Leurs produits les plus récents présentent des coupes plus fidèles, des couleurs festives et des matériaux qui complètent les cheveux plus texturés.

Sur les réseaux sociaux, les marques font la promotion de ce partenariat en partageant des publications de créateurs noirs explorant le plein air (en utilisant leurs produits) et présentent une grande variété de personnes démontrant pourquoi leur équipement est si unique. Ils aussi répondez aux questions sur leurs voyages d'aventure co-guidés et mettent en avant les événements co-organisés.

1717 signification du nombre d'anges

Le partenariat aide Outdoor Afro Inc. à élargir sa portée. Par exemple, le Reel REI qui a parlé de sa collaboration a suscité des centaines d'engagements de plus que la moyenne des publications Outdoor Afro. D'un autre côté, travailler ensemble permet à REI de mieux servir un public plus large et de remplir ses objectifs. responsabilité sociale des entreprises initiatives. En s'associant, ces marques franchissent des étapes importantes pour faire du plein air un lieu plus inclusif.

Le jeu: Outdoor Afro est une startup avec une poignée d’employés. REI est une entreprise multimilliardaire avec des dizaines de milliers de membres d'équipe. Bien que ces marques soient de taille inégale, elles partagent une vision croisée mission et sont plus forts lorsqu'ils travaillent ensemble.

Les marques partenaires que vous choisissez n’ont pas besoin d’être vos égales ; au lieu de cela, ils devraient améliorer le travail que vous effectuez, en aidant vos produits et votre présence sociale à se démarquer.

Airbnb x Icons : améliorer l'expérience des clients

De la marque légendaire qui nous a offert le Maison de rêve Barbie et Le marais de Shrek , vient la nouvelle campagne Icons. Cette fois, Airbnb s'associe à des icônes de la musique, du cinéma, de la télévision, de l'art et bien plus encore pour offrir des expériences magiques à leurs clients. Qu'il s'agisse de réserver un séjour au Musée Ferrari ou de devenir étudiant à l'Institut d'enseignement supérieur Xavier (alias le X-Mansion vers 1997), Airbnb réalise les rêves les plus fous des gens.

L'un des premiers éléments marquants de la nouvelle campagne a été la Up House (inspirée du film Pixar). Les invités peuvent réellement rester dans la maison – 8 000 ballons et tout – pour célébrer le 15e anniversaire du film emblématique.

Les publications mettant en vedette Up House ont atteint 47 000 likes sur Instagram et 80 000 vues sur TikTok. L'expérience est déjà épuisé , mais l'histoire a été reprise par de grands médias comme Temps et CNN .

Le jeu: Il y a quelque chose de fantastique à voir deux marques s’associer. Même sans budget Airbnb, s'appuyer sur la fantaisie et la sous-culture peut gagner un véritable amour pour la marque.

Nielsen x Goldhouse Media : Utiliser les données pour atteindre les audiences de l'AANHPI

Lorsque vous pensez au co-branding, vous imaginez généralement l’espace B2C (et pour cause, il existe de nombreux exemples incroyables, comme l’illustre cette gamme). Mais les rapports de données comarqués ne doivent pas être exclus. Surtout lorsqu’ils comblent une lacune négligée du marché.

Exemple concret : Nielsen, un leader mondial en matière d'analyse de données, s'est associé à Goldhouse, une organisation à but non lucratif au service de la communauté AANHPI, pour créer un rapport de données intitulé « Atteindre le public asiatique-américain ». Le rapport met en avant le pouvoir d'achat de cette communauté et détaille ses préférences médiatiques.

Sur les réseaux sociaux, ils ont programmé la publication du rapport avec Mois du patrimoine asiatique-pacifique-américain et partagé les données du rapport dans des visualisations convaincantes. Ils ont également partagé une interview vidéo avec le PDG de Goldhouse, Bing Chen, qui a interprété les conclusions du rapport et leurs implications.

L’interview a été particulièrement captivante pour les abonnés de Goldhouse : ils n’ont pas tardé à partager leurs éloges dans la section commentaires.

Le jeu: Les préférences médiatiques spécifiques des Américains d’origine asiatique sont peu étudiées. Nielsen et Goldhouse ont identifié cette opportunité et ont combiné leurs capacités pour accroître l'importance des consommateurs de l'AANHPI. Si vous souhaitez que votre partenariat ait un impact, découvrez comment vos produits et services peuvent combler des lacunes importantes, comme l'ont magistralement démontré Nielsen et Goldhouse.

Gap x DÔEN : La sororité du lin

La marque de mode californienne haut de gamme et rêveuse du moment rencontre un incontournable américain. Le très attendu événement crossover Gap x DÔEN a mis la communauté de la mode sur les réseaux sociaux en frénésie.

Pour promouvoir le lancement, les marques se sont associées aux mannequins et sœurs Lily et Ruby Aldridge. Le thème de la campagne « Sisterhood » était intentionnel : il fait référence à ses porte-parole, est un clin d'œil aux sœurs qui ont cofondé DÔEN et est une métaphore de la relation entre les marques de mode emblématiques.

Sur les réseaux sociaux, la promo comprenait des interviews vidéo avec les sœurs Aldridge, des images empruntées à la tendance des garde-robes capsules et des messages d'autres duos de sœurs.

Au moment de la publication, de nombreux articles de la collection sont déjà épuisés.

Le jeu: Les marques traditionnelles et celles de la nouvelle école sont souvent considérées comme des ennemies naturelles, surtout lorsqu'elles appartiennent au même secteur. Mais ce n’est pas nécessaire. Les marques du même secteur peuvent être d’excellents partenaires (même si elles vendent des produits similaires). La clé est de trouver un collaborateur qui peut vous aider à atteindre de nouveaux publics.

Le prix de DÔEN dissuaderait généralement les clients de Gap. Ce partenariat a rendu la marque plus accessible, tout en élargissant son attractivité. À l’inverse, cela a donné l’impression que les offres de Gap sont plus premium. L'art de cette exécution se résumait à la promotion : travailler avec des mannequins de renom, créer des publicités inspirées de la haute couture et trouver le bons influenceurs .

Pleins feux sur le restaurant : Fishwife x L'Appartement 4F

Le poisson en conserve envahit les réseaux sociaux. Alors Fishwife, la marque de conserves de poisson de la renommée Shark Tank, a décidé de reprendre le menu de L'Appartement 4F, une boulangerie française branchée de New York et un bar à vins naturels. Ils ont appelé l’événement « A Tuna Fish Sandwich Block Party ». (parfait!) .

Les fans communs ont partagé leur enthousiasme lorsque les marques ont annoncé l'événement co-organisé sur Instagram.

Fishwife a partagé des images de l’événement qui montrent clairement que c’était un succès retentissant. Plus de 500 personnes étaient présentes et il y avait une file d'attente dans le pâté de maisons pendant quatre heures d'affilée. Les participants ont commenté la publication en disant que c'était « le meilleur jour » et un « rêve ».

Le jeu: Hébergement événements en personne avec vos marques partenaires est un moyen éprouvé de vous connecter de manière significative et humaine avec votre public commun. Trouvez des activations qui semblent authentiques à la fois pour vos marques et pour les intérêts de vos communautés partagées.

Les bons partenariats peuvent renforcer encore plus votre affinité avec la marque

Ceci conclut la tranche de ce mois-ci du PPR. Restez à l’écoute pour l’édition du mois prochain où nous plongerons dans le pouvoir de mettre en valeur les employés de première ligne sur les réseaux sociaux. En attendant la prochaine fois, n’oubliez pas ces points à retenir lorsque vous recherchez le prochain partenaire de votre marque :

Vous cherchez à en savoir plus sur l’art des partenariats ? Lisez le message du président de Sprout Social, Ryan Barretto guide pour créer de précieux partenariats de marque .

Et si vous voyez une publication ou une campagne sociale qui mérite d'être mise en avant, identifiez-nous @sproutsocial et utilisez #PostPerformanceReport pour inclure votre idée dans un prochain article.

Partage Avec Tes Amis:

Découvrez Votre Nombre D'Anges