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Les influenceurs de la mode britanniques redéfinissent le style
Qu'il s'agisse d'un essai sur YouTube, d'une vidéo de style sur TikTok ou d'une vérification de la coupe #HighStreet sur Instagram, les influenceurs de la mode ont un impact sur la façon dont le monde exprime leur expression personnelle à travers les vêtements. Les influenceurs de mode sont des partenaires indispensables pour les entreprises car ils influencent les décisions d'achat, étendent la portée de la marque et se connectent à des communautés de niche. À travers marketing d'influence , ces pionniers du numérique captivent les publics cibles avec lesquels les marques cherchent à se connecter.
Ils incarnent également ce que les consommateurs attendent le plus des marques sur les réseaux sociaux : l'authenticité, qui est classée comme la première chose que les consommateurs souhaitent voir des marques dans les médias sociaux. L'indice social Sprout™ .
Dans notre enquête Pulse du premier trimestre 2024, Sprout a contacté plus de 2 000 consommateurs et 300 influenceurs pour connaître leur point de vue sur ce qui fait le succès du marketing d'influence et prédire comment le paysage évoluera à l'avenir. Les participants au Royaume-Uni déclarent suivre les marques dans un taux plus élevé (51 %) qu'aux États-Unis (42 %).
Cela dit, passons en revue le paysage actuel des influenceurs au Royaume-Uni et ce qu'il faut prendre en compte lors de la recherche des meilleurs partenariats. Et pour vous inspirer pour votre prochaine campagne de marketing sur les réseaux sociaux, nous partagerons notre liste de certains des meilleurs influenceurs britanniques.
Comprendre le paysage des influenceurs au Royaume-Uni
Le pouvoir du marketing d’influence s’étend à la mode et à d’autres secteurs mondiaux. Par exemple, le Rapport sectoriel mondial 2023 : indice QSR montre que le Royaume-Uni est un leader mondial en matière de marketing d'influence pour les marques de restauration rapide.
Les données de Sprout s'alignent sur Marketing d'influence Instagram étant l’une des avenues les plus populaires au monde, en particulier sur Instagram. Notre enquête Pulse du premier trimestre 2024 montre que les participants déclarent qu'ils sont les plus susceptibles de s'engager sur Instagram à un taux plus élevé que les participants aux États-Unis (38 % au Royaume-Uni contre 27 % aux États-Unis).
Il ne fait aucun doute que le marketing d’influence au Royaume-Uni regorge d’opportunités, mais les praticiens sociaux, les spécialistes du marketing et les influenceurs doivent se conformer aux obligations réglementaires. Les marques travaillant avec des influenceurs britanniques doivent suivre Lignes directrices de l'Autorité des normes de publicité (ASA) . L’Advertising Standards Authority est l’organisme de réglementation de la publicité dans les médias du Royaume-Uni. L'organisme de réglementation propose une variété de ressources, dont un guide de 20 pages.
La version TLDR ? Les influenceurs, les marques et les agences doivent divulguer lorsque le contenu des réseaux sociaux est utilisé à des fins publicitaires via des étiquettes explicites telles que #Ad. Cela inclut tous les accords qui incluent un paiement ou d'autres incitations de la part d'une marque.
Ce qu'il faut considérer lors du choix des influenceurs de mode britanniques
Même si nous admirons la notoriété massive des Rihanna et Kim K dans le domaine de la mode, les marques ne devraient pas se limiter à travailler uniquement avec des méga-influenceurs. Les campagnes d'influenceurs de mode nano et micro sont tout aussi efficaces, en particulier pour les campagnes ciblées essayant d'atteindre un public de niche. L’enquête de Sprout confirme également cette tendance puisque 40 % des participants ont déclaré préférer travailler avec des nano et micro influenceurs.
Ces sous-catégories d'influenceurs ont tendance à cibler des publics de niche et à entretenir une relation plus intime avec leurs abonnés, ce qui entraîne un taux d'engagement plus élevé. Un méga-influenceur peut avoir des millions de followers, mais cela ne se traduit pas toujours par des ventes ou un succès record.
C'est pourquoi il est important de garder à l'esprit trois facteurs lors du choix des influenceurs de mode britanniques :
- Données démographiques du public et pertinence pour votre marque
- Mesures d'engagement
- Authenticité et alignement avec les valeurs de la marque
Examinons brièvement pourquoi ces considérations sont importantes si vous cherchez à maximiser vos efforts marketing.
Données démographiques du public et pertinence de la marque
Votre public cible est votre étoile du nord. L'influenceur de mode avec lequel vous collaborez doit avoir un lien avec la démographie de votre public cible afin de maximiser la pertinence et la résonance de la marque. Les influenceurs avec lesquels vous envisagez de vous associer doivent également être actifs sur les mêmes canaux que votre public.
Des indicateurs d’engagement solides
Des mesures d'engagement élevées et cohérentes telles que les commentaires, les partages et les likes indiquent un suivi dédié et actif. Les influenceurs ayant de solides indicateurs d’engagement sont plus susceptibles d’entretenir une véritable relation avec leurs abonnés.
Alignement authentique de la marque
Un véritable alignement entre les influenceurs et les marques est particulièrement important dans le monde de la mode. Choisir des influenceurs dont le style personnel et les valeurs correspondent de manière authentique aux valeurs, à l'image et à la philosophie de votre marque renforce la crédibilité et la confiance auprès de votre public cible.
Principaux influenceurs de la mode au Royaume-Uni
Explorons 10 des principaux influenceurs de la mode au Royaume-Uni :
1. Nyane Lebajoa – @nyane
Instagram : 2,5 millions
sens biblique de 1234
TIC Tac: 2 millions
Youtube: 427 Ko
Nyane Lebajoa est une influenceuse beauté et mode connue pour son maquillage de poupée et #DressMeUp série vidéo. Les vidéos #GetReadyWithMe sont un type de contenu de base pour les influenceurs de la mode, mais Lebajoa ajoute une touche unique. Dans ces vidéos, elle essaie différents looks et tenues de maquillage, style de personnage non jouable (PNJ) . Avec des clics de souris, des expressions animées et des pistes de conversation de type PNJ, elle a l’impression d’être un personnage de jeu vidéo. Lebajoa est la fondatrice de TEMPER ®, une collection de perruques en cheveux humains, et modélise souvent les perruques dans son contenu.
2. Koleen Diaz – @koleendz
Instagram : 721 Ko
TIC Tac: 691K
Youtube: 1,58 million
Koleen Diaz fusionne les tenues de rue masculines avec l'esthétique féminine. C'est une grande voyageuse connue pour ses vidéos et vlogs #GRWM où elle documente son apparence et ses histoires. Sur son YouTube, elle documente sa vie seule à Londres, ainsi que ses voyages à travers le monde.
3. Chioma Nnadi – @chiomannadi
Instagram : 100K
Chioma Nnadi est une journaliste établie et représente l'avenir de la mode au Royaume-Uni. Elle a été nommée responsable du contenu éditorial du British Vogue en octobre 2023. Elle a travaillé avec British Vogue au cours des 14 dernières années et a interviewé certaines des personnalités les plus influentes du monde de la mode, notamment FKA Twigs, Rihanna et Cara Delevigne.
4. Agnès Pusztai - @whatgigiwears
Instagram : 395K
TIC Tac: 36,6K
Agnes Pusztai est connue pour son style de rue, qui intègre des vêtements surdimensionnés, des vêtements pour hommes, des vêtements d'extérieur tendance et des pièces inspirées des années 70. Pusztai inspire les femmes actives qui ne veulent pas sacrifier l'élégance au confort.
5. Madame Joyce – @madamejoyce1
Instagram : 113 Ko
TIC Tac: 868,5K
Youtube: 161K
Madame Joyce est surtout connue pour son podcast, Cocktails and Takeaways, mais elle est aussi une passionnée de mode. Elle a travaillé avec diverses marques, notamment Spotify, Sony Music, Gymshark, Adidas et Gucci. Le style de Joyce est tout aussi vibrant et caractéristique que sa voix. Vous trouverez ses fourrures à bascule, ses robes personnalisées, ses tissus opulents et ses créations textiles.
6. Stephen Omotayo – @somotayo10
Instagram : 153 Ko
TIC Tac: 1,3 millions
Youtube: 223
Les vidéos #OOTD et #aesthetic de Stephen Omotayo mettent en valeur son sens diversifié du style. Il montre aux fans de vêtements pour hommes comment tout styler, des tenues professionnelles aux basiques #blockcore en passant par les looks inspirés de l'an 2000. Il est également connu pour ses placements de couleurs stratégiques et son style unique.
7. Izzy Manuel – @izzy_manuel
Instagram : 17,1 Ko
Tik Tok : 1,5 000
Izzy Manuel est une influenceuse de mode et de style de vie durables. Comment décrit-elle son style ? Un pansement dopaminergique éthique, bien sûr. Son style distinctif est funky, texturé et baigné de couleurs. Pensez : mélange de motifs, bas vibrants avec de gros talons et pose éditoriale. Essentiellement, Manuel rend la durabilité amusante et passionnante.
8. Lydia Rose – @fashioninflux
Instagram : 2,6 millions
TIC Tac: 470,4K
Youtube: 154 Ko
La fashionista Lydia Rose est l’une des influenceuses de mode les plus populaires du Royaume-Uni. Elle est connue pour son sens du style chic et décontracté, ainsi que pour ses lookbooks, ses courses et ses conseils beauté. Récemment, elle est entrée dans l’espace mamanfluencing, partageant des tenues confortables pour la grossesse et le post-partum.
9. Lydia Tomlinson – @lydiajanetomlinson
Instagram : 1,6 millions
25 nombre d'ange
TIC Tac: 210,8K
Youtube: 856 Ko
Lydia Tomlinson milite en faveur du choix du style plutôt que de la mode. Elle crée du contenu de style éducatif qui enseigne aux gens comment maximiser leur garde-robe. Elle partage des conseils pour faire des achats éclairés basés sur le confort et la longévité. C'est une passionnée des classiques modernes qui vous montrera comment porter un trench-coat et comment porter un haut de plusieurs façons.
10. Efe Efeturi – @efe.efeturi
Instagram : 388 Ko
TIC Tac: 131,6K
Youtube: 1,28K
Efe Efeturi prouve que gérer votre sens du style est comme le bon vin : il s'améliore simplement avec le temps. Efeturi est une influenceuse de mode et mannequin primée spécialisée dans le style pour hommes seniors. Outre son sens du style, il est connu pour ses recommandations en matière de soins de la peau et d'eau de Cologne.
Micro-influenceurs britanniques : les joyaux cachés des campagnes ciblées
Notre Royaume-Uni préféré micro-influenceurs avoir un impact majeur. Allons-y :
1. Nicole Careri – @nicole_careri
Instagram : 39,5K
TIC Tac: 7 180
Youtube: 2.08K
nombre 4444 signification
Nicole Careri est styliste et fondatrice de DreamofJophiel, une marque de bijoux. Son Instagram présente des ensembles sensuels et séduisants avec des silhouettes audacieuses et des superpositions dramatiques. Grâce à la photographie éditoriale, elle crée des images époustouflantes qui jouent avec l'architecture, les paysages et les poses. Ses photos offrent un équilibre impressionnant entre simplicité et intentionnalité. En plus de promouvoir sa marque de bijoux, Careri est ambassadrice de Savage x Fenty et a travaillé avec plusieurs célébrités, dont le rappeur Gunna.
2. Zoé Llana Hill – @zoeilanahill
Instagram : 61,2K
TIC Tac: 64,7K
Youtube: 3,51 Ko
Zoe Lllana Hill est une accro du shopping autoproclamée. Comme de nombreux passionnés de mode, elle associe des vêtements abordables à milieu de gamme avec des accessoires de luxe tels que les lunettes de soleil Prada. Tout le monde peut être inspiré par son panache élégant, mais Hill se considère comme une petite influenceuse de mode depuis qu'elle mesure 5'1. Elle travaille avec diverses grandes marques, notamment White Fox Boutique, Miss Lola, Micas et Zara. De plus, elle est une grande voyageuse, alors bien sûr, elle documente ses tenues lors de ses voyages à l'étranger.
3. Bourse Jordan – @jo.rdan
Instagram : 108k
Jordan Grant est l’une des it girls montantes de Londres. Elle est actuellement directrice du contenu de Heat, une marque de boîtes mystères de luxe. Grant est un habitué des défilés de mode et des événements de marques haut de gamme comme Miu Miu, Jacquemus et Loewe. Elle arbore également des marques de milieu de gamme comme Aritzia (elle est actuellement partenaire de la marque). Le style de Grant est éclectique mais chic puisque sa garde-robe présente des silhouettes saisissantes, des textures riches et des motifs complexes.
4. Olivia – @oliviasshoppingdiary
Instagram : 11,9 Ko
TIC Tac: 43,8 Ko
Olivia est connue pour ses moodboards détaillés et son style minimaliste mais chic. Comme son @-nom le suggère, elle utilise les réseaux sociaux pour documenter ses aventures mode. Si vous souhaitez poursuivre son « monologue de la mode intérieure », consultez-la Sous-pile . Elle préconise l’achat de pièces conçues pour durer. Ses adeptes se tournent vers elle avant de faire des folies avec un achat de créateur ou simplement d'améliorer leur garde-robe avec des trouvailles de qualité.
5. Liv Blankson – @livblankson
Instagram : 31,2K
TIC Tac: 590
Si vous êtes à la recherche d'accessoires charmants, du maillot de bain parfait pour les vacances ou simplement de conseils de style pour des looks décontractés au quotidien, Liv Blankson est votre fille. Elle est idéale pour les marques qui cherchent à atteindre des publics très spécialisés, car son contenu présente souvent des intérêts variés : les chats, les soins capillaires naturels et les courses de F1. Dans la vidéo ci-dessous, elle crée une tenue inspirée de la Scuderia Ferrari :
Le meilleur des influenceurs de la mode au Royaume-Uni
Nous avons parlé de plusieurs influenceurs connus pour leur impact sur la mode de luxe, mais penchons-nous sur certains des meilleurs influenceurs de la mode du grand public.
1. Eleftherios Vogiatzis – elefv
Instagram : 145K
TIC Tac: 98,1K
Eleftherios Vogiatzis est l'incarnation de quelqu'un qui a un style impeccable au quotidien. Son Instagram présente des tenues décontractées mais sophistiquées complétées par des paysages accrocheurs. Rendez-vous sur sa page TikTok pour des vlogs où il montre ses courses ou ses visites dans des showrooms. Il a travaillé avec diverses grandes marques, notamment H&M, Cos et Zara.
2. Joël Mcloughlin – @gallucks
Instagram : 330K
Youtube: 159 Ko
Joel Mcloughlin est un blogueur de mode et styliste connu pour sa garde-robe vintage et avant-gardiste. Presque tous ses looks sont entièrement noirs, mais vous le trouverez également en dehors de sa couleur signature. Il est surtout connu pour ses vlogs dans lesquels vous le trouverez parler de son parcours de greffe de cheveux ou des fashion week.
3. Patricia Niamh O'Dwyer - @patriciaodwyer
Instagram : 15,2K
Trois mots pour décrire le style de Patricia Niamh O’Dwyer ? Coloré, amusant et classique. Elle présente son style quotidien authentique à travers ses vidéos #WaysToWear où elle stylise ses pièces phares préférées. En plus d’être une influenceuse de mode, elle contribue à Sheer Luxe et à Wedding Edition, deux des principales publications numériques du Royaume-Uni.
4. Claudia Berresford – @claudia_berresford
Instagram : 29,9K
TIC Tac: 1,7K
Claudia Berresford est une créatrice de contenu et une blogueuse de mode qui a travaillé avec diverses grandes marques, notamment & Other Stories et Free People. En plus de parler du paysage de la mode sur son Substack, elle se rue sur les réseaux sociaux où elle fait passer les conseils de style à un niveau supérieur avec son mood board saisonnier, ses formules de tenues et ses tutoriels de superposition.
5. Omer Elsarrag – @omerelsarrag
TIC Tac: 76,3K
Omer Elsarrag est un influenceur de la mode masculine connu pour ses vidéos de style qui présentent des conseils pour rehausser les tenues de rue. Son style est épuré et élégant, intégrant des basiques essentiels, des pièces haut de gamme et des accessoires abordables. Il crée des guides de style pour les basiques essentiels comme les chemises en velours côtelé, les polos et les bottines Chelsea. Si vous cherchez des façons de styliser un pantalon ou de bien rentrer un polo, Elsarrag a ce qu'il vous faut.
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Les principaux influenceurs de la mode grande taille au Royaume-Uni redéfinissent les normes
Si vous êtes une marque qui se concentre sur l’inclusivité, la positivité corporelle ou le fitness tout en affinant les normes de beauté, pensez à ces cinq influenceurs de mode grande taille :
1. Alexia – @curvylexie28
Instagram : 39,5K
TIC Tac: 7 180
Youtube: 2.08K
Comme elle le mentionne dans sa biographie, Alexia est une « blogueuse grande taille confiante qui brise les stéréotypes et redéfinit la beauté ». Elle est actuellement ambassadrice de Fabletics et a travaillé pour diverses grandes marques, notamment Boohoo, Savage x Fenty et Shein. Même si une grande partie de son contenu présente ses tenues, elle travaille également avec son mari, @nubianprincefashionstyle , qui est également un influenceur.
En tant que micro-influenceuse en pleine croissance, vous trouverez ses réseaux sociaux remplis d'inspiration de tenues, d'essais et de contenu sur le parcours de remise en forme. Par exemple, dans la Reel ci-dessous, elle partage des étirements pour les personnes qui travaillent à domicile ou qui souhaitent améliorer leur mobilité et leur posture tout en portant plusieurs ensembles Fabletics :
2. Talisha Jade – @talishajade
Instagram : 1 239
TIC Tac: 51,6K
Talisha Jade est une mannequin et une micro-influenceuse montante avec un ensemble pour toutes les occasions. Sa page TikTok regorge d'idées de tenues et de vlogs lifestyle mettant en vedette des marques comme She Oath et Bravissimo. Que ce soit pour un mariage, un look de jour comme de nuit ou un rendez-vous amoureux, Talisha a une tenue pour cela. Dans la vidéo TikTok ci-dessous, elle montre un look de nuit pour les personnes de leur « époque de filles confortables » :
3. Laura Ferry – @whatlauraloves
Instagram : 255K
TIC Tac: 13,9K
Laura Ferry est une ancienne candidate de Je peux voir ta voix de la BBC et blogueuse de voyage, mais son contenu n'est pas seulement une question de paillettes et de glamour. Elle utilise ses plateformes sociales pour parler de questions telles que la confiance en soi et la santé mentale. Elle partage son expérience du TDAH après avoir reçu un diagnostic à 34 ans.
4. Natasha Lee – @ceoofbbw
Instagram : 41,2K
TIC Tac: 4 292
Youtube: 29,3K
Natasha Lee est styliste et coach de confiance. Grâce à ses vlogs, son contenu de mode et ses consultations privées, elle aide ses « grands méchants » à se sentir et à se sentir fabuleux. Elle est ambassadrice de Fashion Nova Curve et fournit des conseils de style destinés aux femmes de grande taille. Dans la bobine ci-dessous, elle partage une astuce pour ajuster les maillots de bain qu'elle utilise pendant ses vacances :
5. Diana Sirokai – @dianasirokai
Instagram : 1,3 millions
TIC Tac: 341,7K
Youtube: 12,5K
Diana Sirokai est mannequin grande taille et ambassadrice de Fashion Nova Curve. Parallèlement à ses discussions de confiance sur TikTok et YouTube, vous la trouverez encourager les autres à adopter leur beauté à travers des ensembles audacieux et accrocheurs allant des bikinis lumineux et des combinaisons moulantes aux ensembles chics de deux pièces et aux minijupes séduisantes.
Influenceurs de la mode masculine au Royaume-Uni
Passons en revue cinq de nos influenceurs de mode masculins préférés au Royaume-Uni :
1. D'nieccio Mitchell – @dnieccio
Instagram : 201k
TIC Tac: 280k
D'nieccio Mitchell est connu pour son sens du style nostalgique. Il mélange le style moderne avec les incontournables du streetwear des années 90 et du début des années 2000. Pensez aux maillots de sport américains, aux jeans oversize, aux vestes universitaires et à une jolie paire de baskets pour terminer le look. Il est connu pour sa série de tenues du jour, « Documenting My Fits ».
numéro 13 sens spirituel
2. Artur Kramer – @arturkramer
Instagram : 1,8 million
TIC Tac: 3,1 millions
Arthur Kramer est un influenceur grand public connu pour ses montages audacieux et ses transitions rapides. Il est ambassadeur NovaMen et Boohoo. Il s'amuse également à créer des looks en fonction des thèmes et des demandes de la section commentaires.
3. Sam Gray – @samgraystyle
Instagram : 19,4k
TIC Tac: 268
Sam Gray a un style intemporel. Il est connu pour montrer des ensembles classiques tels qu'un t-shirt blanc et une veste en jean Wrangler ou un costume sur mesure avec des boutons de manchette. Il s'adonne à des produits de luxe comme des mocassins, des pulls en cachemire et des montres fabriqués à la main.
4. Gurj Sohanpal – @gurjsohanpal
Instagram : 23,7K
Gurj Sohanpal est un blogueur et photographe basé à Londres qui se concentre sur la mode masculine et les voyages. Sa tenue suave est complétée par des paysages époustouflants et pittoresques. Parallèlement aux lignes de vêtements, il collabore avec des parfums de niche comme Penhaligon et des marques de montres de luxe comme Tag Heuer.
5. SM – @dapperclassic
Instagram : 120K
SM est connu pour son style masculin sophistiqué et intemporel. Il appelle son Instagram son « journal de style quotidien ». Il aime tous les incontournables de la tenue masculine classique : costumes sur mesure, jeans structurés, tricots et mocassins. Il est partenaire de Proper Cloth et a une collection sur leur site Web où les clients peuvent consulter son guide de vêtements personnalisés.
Faites une impression durable avec les influenceurs de la mode britannique
Notre liste d'influenceurs de la mode britannique peut inspirer vos prochaines collaborations et activations, mais ce n'est que le début. La beauté du marketing d’influence de la mode réside dans le fait qu’il existe de nombreux partenariats qui attendent d’être créés. N'oubliez pas de vous concentrer sur la recherche d'influenceurs qui correspondent à votre marque, incarnent l'authenticité et maintiennent un engagement élevé.
Il y a tellement d'influenceurs parmi lesquels choisir, nous vous recommandons donc d'utiliser outils de marketing d'influence pour affiner votre recherche. Ces outils peuvent vous aider à trouver les bons partenariats, à suivre la progression de vos campagnes d'influence et bien plus encore.
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