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Publicités Instagram Story: règles et bonnes pratiques pour des résultats impressionnants
Les gens sont de plus en plus fascinés par les histoires Instagram en tant qu'alternative plus authentique et moins filtrée aux publications Instagram régulières. Depuis janvier 2019, 500 millions de personnes l'utilisaient quotidiennement - une augmentation de 250% depuis 2017.
Et depuis l'introduction des publicités Instagram Story et annonces Canvas plein écran en 2017, la plate-forme a également vu beaucoup plus d'annonceurs promouvoir leurs produits via Instagram Stories. Cela signifie qu'il y a plus de concurrence pour les entreprises qui souhaitent faire de la publicité sur la plateforme.
En tant qu'annonceur, vous souhaitez vous assurer que vos annonces Instagram Stories ont l'impact souhaité. Au lieu d'utiliser n'importe quelle image de catalogue de vos produits dans votre campagne publicitaire, tenez compte de tous les Meilleures pratiques Instagram Stories cela vous aidera à créer des publicités percutantes qui convertissent.
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C’est exactement ce que vous apprendrez à faire dans ce post. En plus d'apprendre les bases de la création d'annonces Instagram Story, vous découvrirez également certaines des tactiques les plus efficaces pour obtenir des balayages et des conversions.
Premiers pas avec les publicités Instagram Story
Avant de pouvoir commencer à créer des annonces qui convertissent mieux, il est important de comprendre d'abord les règles de base de la création d'annonces Instagram Stories. Jetons un coup d'œil aux étapes de base pour créer des publicités pour les histoires Instagram:
1. Décidez de votre objectif
Que souhaitez-vous accomplir grâce à votre campagne publicitaire? Vous pouvez choisir parmi plusieurs objectifs pour les annonces Stories, notamment l'audience, la notoriété de la marque, le trafic, l'engagement, les installations d'applications, les vues de vidéos, la génération de prospects et les conversions.
2. Développez votre création publicitaire
La prochaine étape consiste à créer un contenu publicitaire qui répondra à votre objectif. Il peut s'agir d'images ou de vidéos ainsi que d'autres éléments créatifs comme un titre et une copie d'annonce. Pour vous aider, continuer à lire pour apprendre quelques astuces pour créer des histoires qui attirent l'attention.
3. Utilisez les dimensions recommandées
Vous ne pouvez pas utiliser les mêmes dimensions d'annonce sur toutes les plates-formes. Instagram a tailles d'annonces recommandées qui garantira une visibilité optimale pour vos publicités de flux et vos publicités Stories.
Pour les annonces illustrées:
- La résolution recommandée est de 1080 X 1920 pixels
- Conservez une résolution d'au moins 600 X 1067 pixels
- Conserver un rapport hauteur / largeur de 9:16
- Utilisez le format JPG ou PNG
- La taille maximale autorisée est de 30 Mo
Pour les annonces vidéo:
- La résolution recommandée est de 1080 X 1920 pixels
- Conserver un rapport hauteur / largeur de 9:16
- Utilisez le format MP4 ou MOV
- La taille maximale autorisée est de 4 Go
- Il doit avoir une résolution d'au moins 720p
4. Définissez votre public cible
Ensuite, vous devez affiner le public que vous souhaitez cibler pour vos publicités Instagram Story. Vous aurez la possibilité de cibler les personnes en fonction du lieu, du sexe, de la langue, des centres d'intérêt, des comportements et de l'âge. Vous pouvez également affiner votre ciblage en fonction de la manière dont les gens sont connectés à votre marque, c'est-à-dire inclure / exclure tous ceux qui aiment déjà votre page, cibler les amis de vos abonnés et d'autres options.
Étant donné que les annonces Stories s'affichent pendant une durée plus courte, assurez-vous d'être vraiment précis avec votre ciblage d'audience. Alors tirer le meilleur parti des pixels Facebook , des audiences similaires et des options de reciblage.
5. Sélectionnez votre emplacement d'annonce
La prochaine étape consiste à choisir l'emplacement de votre annonce. Bien que Facebook propose une option de placement automatique, il est préférable de choisir manuellement vos emplacements préférés. Votre audience sur Facebook peut être radicalement différente de votre audience Instagram. Il n'est donc peut-être pas judicieux de leur afficher les mêmes publicités et offres.
6. Développer un appel à l'action convaincant
Tout comme vos publicités sur d'autres plateformes, vos publicités Instagram Stories doivent également avoir un appel à l'action convaincant qui motive le public à entreprendre l'action souhaitée. Utilisez des mots d'action comme apprendre, voir, magasiner, acheter, découvrir, obtenir, etc. Vous pouvez même tester différents CTA pour découvrir ce qui fonctionne le mieux avec votre public.
Meilleures pratiques pour les publicités Instagram Story
Une fois que vous avez défini les principes de base, vous pouvez vous référer aux bonnes pratiques d'Instagram Stories suivantes pour créer des annonces attrayantes qui convertissent mieux:
1.Faites en sorte que les premières secondes comptent
Les premières secondes de votre annonce Instagram Story sont cruciales pour capter et maintenir l'attention de votre public. UNE étude réalisée par RivalHQ ont constaté que les marques perdent environ 20% de leur audience à la deuxième image de leurs histoires. Cela signifie qu'il est important que vos annonces Story se démarquent encore plus que les posts organiques Stories et captivent instantanément votre audience.
Les utilisateurs sont moins susceptibles de sauter les annonces Story qui sont visuellement attrayantes dès le début. Expérimentez avec des couleurs, des polices et des images qui pourraient plaire à votre public cible.
NUXE France a créé une courte vidéo image par image mettant en avant leurs produits. Il a utilisé une couleur de fond douce pour correspondre à l'emballage de leur produit, ce qui a créé un effet accrocheur. Cela a abouti à un 6.2X retour sur leurs dépenses publicitaires .
2. Créez des messages clairs et concis
Avec les publicités Instagram Stories, vous n'avez pas beaucoup d'espace pour les éléments de texte car votre contenu visuel occupe la majeure partie de l'espace de l'écran et votre public a un temps de lecture limité. Donc, si vous comptez utiliser du texte dans vos publicités, faites Assurez-vous que vous venez avec un bref message qui est percutant et va droit au but. Vous pouvez même utiliser des publicités carrousel et des publicités vidéo si vous souhaitez raconter une histoire plus longue.
Surstock a lancé une annonce vidéo qui a posé au public une brève question sur une perception commune de la marque et l'a obligé à «réfléchir à nouveau». Ce qui a suivi était une série de photos de produits avec des messages de deux mots relayant leur proposition de valeur.
3. Maintenir la visibilité de la marque
Le but de la création d'annonces Instagram Story est de faire découvrir à plus de gens votre marque et ses produits. Cela n’a donc aucun sens si les gens voient votre annonce sans savoir de quelle marque elle provient. Assurez-vous que le logo de votre marque est bien visible. Cela signifie qu'il faut s'assurer qu'aucun autre élément de conception ne gêne ou ne distrait le logo de la marque dans le coin supérieur gauche de l'écran.
En plus de cela, il existe quelques options pour mettre en valeur votre nom de marque et assurer une meilleure visibilité de la marque dans vos publicités Instagram Stories:
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- Superposez votre nom de marque ou votre logo sans obstruer les autres éléments
- Concentrez-vous sur votre produit, surtout s'il porte votre nom de marque et / ou votre logo
- Optez pour des couleurs, des polices et des éléments de design minimaux pour que votre marque se démarque.
Regardez comment l'annonce suivante de Waterdrop se concentre sur le produit. Il affiche clairement le nom de la marque sur le produit et inclut également le nom du produit au bas de l'image.
4. Positionnez votre texte de manière stratégique
Comme mentionné précédemment, vous disposez d'un espace très limité pour ajouter des éléments de texte dans vos publicités Instagram Stories. Bien que garder vos messages courts résout la moitié de ce problème, le positionnement de votre texte est tout aussi important. Vous ne pouvez pas simplement diffuser votre texte n'importe où sur l'écran et espérer le meilleur. Vous devez vous assurer qu'il est bien visible sans obstruer les autres éléments.
Il est préférable d'ajouter votre texte sur un espace blanc pour que les gens ne le manquent pas. Bien que ce ne soit pas toujours possible, assurez-vous de choisir des polices très lisibles même si vous placez votre texte sur d’autres éléments visuels.
Vous pouvez l'ajouter au milieu de l'écran ou vers votre lien «Glisser vers le haut» si vous souhaitez éloigner les gens de la balise «Sponsorisé» en haut. Si vous n'avez qu'un espace blanc en haut de l'écran, assurez-vous que votre texte n'est pas trop proche de la balise 'Sponsorisé'.
Batch Organics a lancé une annonce vidéo, qui a d'abord mis en valeur les produits de la marque au début.
Il a ensuite ajouté des superpositions de texte sur ces images pour mettre en évidence le message de la marque à l'aide d'une police très lisible.
L'annonce s'est ensuite terminée par une offre en bas de l'écran, juste au-dessus du lien «Acheter maintenant».
5. Mettez en avant des influenceurs dans vos annonces
Combiner votre stratégie de marketing d'influence avec votre campagne publicitaire peut être un excellent moyen d'amplifier vos efforts. Si vous avez déjà lancé une campagne avec des influenceurs, vous pourriez peut-être utiliser le contenu sponsorisé qu'ils ont créé pour vous dans votre création publicitaire. De cette façon, vous économiserez beaucoup de temps et de ressources lors du développement du contenu publicitaire.
Vous pouvez également créer un tout nouvel ensemble de créations publicitaires mettant en vedette des influenceurs. Peut-être pourriez-vous même les impliquer dans votre séance de brainstorming. Les influenceurs connaissent profondément leur propre public et peuvent donc avoir d'excellentes idées sur la façon de raconter une histoire fascinante à travers vos publicités Instagram Story.
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Toni Mahfud, l'artiste et influenceur d'origine allemande était au centre du JOOP! campagne publicitaire sur Instagram Stories. La marque a présenté une vidéo mettant en vedette l'influenceur. Il a offert au public la possibilité de gagner un t-shirt conçu et signé par lui. Cette campagne meilleure mémorisation des annonces de 60% et le coût par audience a diminué de 27%.
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Ces règles de base et bonnes pratiques peuvent vous aider à démarrer avec des publicités Instagram Story réussies qui convertissent. Mais cela ne signifie pas que vous devez vous arrêter là. Continuez à tester et à essayer différents formats d'annonces, messages, visuels, options de ciblage, etc. pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.
Quels conseils et bonnes pratiques avez-vous utilisés pour améliorer vos publicités Instagram Story? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
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