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Explorer les meilleures pratiques de longueur de vidéo pour les médias sociaux
Il est impossible d'ouvrir une plate-forme sociale majeure maintenant et de ne pas voir une publication vidéo. Les vidéos vont de courtes vidéos promotionnelles sur Instagram aux bandes-annonces rapides sur Twitter en passant par des diffusions en direct plus longues sur Facebook. Les vidéos englobent un large éventail de sujets et sont consommées par de nombreuses personnes à travers le monde. Entre 2013 et 2018, la consommation de vidéo en ligne a augmenté à un moyenne de 32% par an .
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Dans un récent rapport , les taux d'achèvement des vidéos ont augmenté d'avril à juillet, maintenant une croissance de 11% d'une année à l'autre. Cela correspond aux commandes d'abris sur place du monde entier et à l'augmentation du nombre de personnes qui sont restées chez elles cette année.
Les vidéos sont plus importantes que jamais dans le marketing et ce n'est pas une tendance qui disparaîtra de sitôt. Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de marketing vidéo , vous devrez déterminer la durée de la vidéo la mieux adaptée à vos objectifs et à vos plateformes sociales.
Bonnes pratiques générales en matière de vidéo sur les réseaux sociaux
Ce ne sont pas des règles strictes ou rapides et nous savons tous que les règles sont parfois censées être enfreintes. En 2019, le téléspectateur mondial moyen a dépensé six heures et 48 minutes par semaine regarder des vidéos, soit une augmentation de 59% depuis 2016. De plus en plus de vidéos sont publiées, ce qui signifie que vous êtes en concurrence avec beaucoup de contenu. Ces bonnes pratiques sont un bon point de départ si vous vous lancez dans le marketing vidéo.
Les vidéos doivent être accessibles
Tout le monde ne regarde pas les vidéos avec le son. Ajouter des légendes ou activer la fonction de sous-titrage automatique est le moyen le plus simple de vous assurer que votre vidéo est accessible dans cette zone. Prévisualisez vos vidéos pour vous assurer qu'elles sont belles avec ou sans son.
Gardez les vidéos courtes
Pour la plupart, les utilisateurs des médias sociaux ont une courte durée d'attention. Vous devez capter leur attention dans les premières secondes. Faites passer votre message rapidement et succinctement, ne le traînez pas si vous n'en avez pas besoin. Ce conseil de pratique générale varie selon les réseaux et les types de vidéos, comme nous le verrons plus tard.
Optimiser pour les médias sociaux
La plate-forme sociale que vous publiez sur des sujets. Bien que vous puissiez publier la même vidéo sur plusieurs plates-formes, cela n'est pas conseillé. Chaque vidéo doit être optimisée pour la plate-forme sur laquelle elle se trouve.
Le dimensionnement de la vidéo est important en fonction de l'endroit où vous souhaitez que la vidéo aille sur un réseau spécifique. Se familiariser avec spécifications vidéo sur les réseaux sociaux vous ne faites donc pas l'erreur de mettre une vidéo de paysage dans Instagram Stories.
Durée de vidéo recommandée par réseau de médias sociaux
Étant donné que les vidéos sont disponibles sur de nombreuses plates-formes de nos jours, les marques doivent savoir sur quoi concentrer leurs efforts. Dans un Étude 2019 , 51% des utilisateurs des réseaux sociaux ont regardé des vidéos sur Instagram, 46% sur Facebook et 50% sur Snapchat.
Voici les durées vidéo idéales en fonction du réseau.
Bonnes pratiques de longueur de vidéo Facebook
Facebook met à votre disposition différents types de vidéos. Par exemple, les diffusions en direct sur Facebook peuvent durer jusqu'à 8 heures. Et Facebook dit que la plupart des gens regarderont d'autres types de vidéos jusqu'à la fin si elles durent 15 secondes. Une étude a constaté que si vous voulez un engagement plus élevé, 2 à 5 minutes était la plage à viser.
Meilleures pratiques en matière de longueur de vidéo Instagram
Facebook et Instagram ont des vidéos Story disponibles. Les histoires et les bobines d'Instagram sortent au maximum à 15 secondes, les vidéos de flux sont à 60 secondes et les vidéos IGTV à 60 minutes. Les vidéos de flux Instagram sont recommandé à 26 secondes . Les vidéos d'histoires peuvent être enchaînées, mais les premières secondes sont essentielles pour garantir la fin de la lecture vidéo.
Bonnes pratiques en matière de longueur de vidéo Twitter
La durée maximale de la vidéo de Twitter est de 140 secondes, mais ils recommandent que les vidéos ne durent pas plus de 15 secondes. Selon Données internes de Twitter , Les tweets avec vidéo avaient 10 fois plus d'engagement que sans vidéo.
Bonnes pratiques de longueur de vidéo LinkedIn
La durée maximale des vidéos LinkedIn est de 10 minutes, mais le le réseau recommande que la longueur idéale dépend de votre objectif. Pour la notoriété et la considération de la marque, LinkedIn affirme qu'une vidéo de moins de 30 secondes a une augmentation de 200% du taux d'achèvement.
Bonnes pratiques de longueur de vidéo Pinterest
Les vidéos Pinterest sont relativement récentes et leur durée maximale est de 15 minutes. Le le réseau recommande que vous gardez les vidéos entre 4 secondes et 15 minutes pour les épingles et entre 6 et 15 secondes pour les publicités. Quant aux histoires Pinterest, elles sont maximisées à 60 secondes
Meilleures pratiques de longueur de vidéo Snapchat
Alors que la durée maximale de la vidéo sur Snapchat est de 3 minutes pour les publicités, le le réseau recommande que vous le gardez dans les 3 à 5 secondes avec l'appel à l'action dans les 3 premières secondes.
Bonnes pratiques en matière de longueur de vidéo YouTube
Un réseau entièrement basé sur des vidéos, il est raisonnable de s’attendre à ce que la durée varie en fonction de ce que le spectateur souhaite. Il y a un maximum de 12 heures par vidéo, la plus longue de tous les réseaux. Des vidéos plus longues à un minimum de 10 minutes ont été plus populaires ces derniers temps, peut-être parce que c'est à ce moment-là que les créateurs peuvent insérer des annonces.
Selon Google étude interne , YouTube a surpassé tous les autres réseaux avec 78% des personnes interrogées ayant regardé une vidéo sur le réseau au cours des dernières 24 heures.
Différents types de vidéos
Le type de vidéo que vous publiez est directement lié à l'objectif que vous souhaitez que cette vidéo ait. Ces types affectent également les longueurs idéales des vidéos. Bien que nous ayons mentionné plus tôt que plus court est généralement préférable en règle générale, ce n'est pas toujours le cas pour les vidéos comme les webinaires et les vidéos explicatives.
Pour identifier où vous voulez que les vidéos aillent, consultez votre entonnoir de marketing . Vidéos dans le stade de sensibilisation sont souvent courtes, comme les remorques de produits. Vidéos dans le étape de loyauté et de plaidoyer ont tendance à être un peu plus longs car ils incluent des types comme des instructions ou des explications. À ce stade, les clients connaissent votre marque et se sont convertis. Ils sont donc plus susceptibles de s'engager et de rester engagés avec des vidéos plus longues.
Vidéos en direct
Going Live est de plus en plus populaire auprès des marques. Vidéos Facebook en direct qui durent plus d'une heure a été trouvé pour augmenter l'engagement de 0,19% à 0,86% par rapport aux vidéos de 5 à 10 minutes. Selon une autre étude , les utilisateurs regardent des vidéos en direct à un taux de 10 à 20 fois plus long que les autres types de contenu vidéo.
Vidéos d'actualité
Les vidéos d'actualité sont l'un des types de vidéos les plus populaires sur Twitter. Son conseillé pour que les vidéos d'actualités durent moins de 15 secondes, vous faisant passer le message encore plus rapidement.
Vidéos promotionnelles et teasers
Tout comme les bandes-annonces de films, les vidéos promotionnelles et teaser visent à intéresser et à susciter l'intérêt du spectateur sur un produit ou un service. Celles-ci ont tendance à reposer sur les pages d'accueil du site Web ou sur les médias sociaux pour faire allusion à un nouveau produit. En raison de la nature de cette vidéo, c'est conseillé pour le garder sous 30 secondes.
Vidéos explicatives
Les vidéos explicatives sont généralement animées et très courtes, car elles fonctionnent comme un type de bande-annonce pour une entreprise. La durée doit être de 60 à 90 secondes maximum et ici, plus courte est toujours meilleure.
Vidéos explicatives
Quarante-six pour cent des téléspectateurs du monde entier utilisent la vidéo pour apprendre quelque chose de nouveau. Ces types de vidéos ont tendance à être plus longs non seulement à cause du contenu, mais aussi parce que les gens les rechercheront directement. Trois à six minutes sont un bon point de départ, même si de nombreuses vidéos vont au-delà si l'information est captivante.
Vidéos produits
Les vidéos de produits sont parmi les vidéos les plus populaires. Ils comprennent de courtes présentations de produits, des vidéos de déballage et des faits saillants.
Interrogés sur les qualités idéales d'une vidéo qui étaient importantes pour le processus décisionnel, 48% des consommateurs interrogés ont déclaré qu'elle reflétait les produits et services spécifiques qu'ils possèdent ou qui les intéressent.
Conclusion
Comme vous pouvez le voir, la durée des vidéos varie considérablement entre les types de contenu et les réseaux. Bien qu'il soit généralement préférable de garder les vidéos courtes, les vidéos longues ont toujours leur place. Pour vraiment comprendre la durée idéale de la vidéo pour votre marque, vous devrez tester et analyser. On dit que les humains ont désormais une durée d’attention plus courte qu’un poisson rouge, mais si tel était le cas, les vidéos longues ne réussiraient pas. Tant que les vidéos vous aident à atteindre votre objectifs des médias sociaux , leur longueur ne devrait pas avoir un impact dramatique.
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