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Exemples de métaverse : les marques à surveiller dans tous les secteurs
Le métaverse est la nouvelle frontière d'Internet et les marques populaires profitent de cette technologie en évolution. Une fois que les entreprises auront enfin compris qu'est-ce que le métaverse , comment peuvent-ils se démarquer parmi les nombreux multivers de métaverses (essayez de dire cela deux fois rapidement) ?
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Dans cet article, nous discuterons de la façon dont les grandes marques abordent les activations de marques métaverses et les industries qui font les plus grands progrès. Nous vous donnerons également une liste d'exemples de métaverses dans tous les secteurs pour vous aider à inspirer votre stratégie.
Activations de marque Metaverse : à quoi elles ressemblent aujourd'hui
Il existe de nombreuses façons pour les marques de rejoindre le métaverse, mais la plupart des activations de marque métaverse impliquent une ou plusieurs des technologies suivantes :
- Environnements virtuels et immersifs via des plateformes métavers comme Roblox ou Decentraland
- Mini-jeux
- Expériences de réalité augmentée et/ou virtuelle
- Jetons non fongibles (NFT) et autres crypto-monnaies
- Codes QR
Ce n'est pas une liste exhaustive, mais ce sont les plus courants. Les plus grandes marques utilisent ces technologies pour réaliser marketing phygital . Le marketing phygital combine des tactiques numériques et physiques pour créer des expériences uniques pour les consommateurs.
Par exemple, la campagne Coupe du Monde de la FIFA de Frito-Lay a tiré parti du métaverse pour une expérience phygitale. Les consommateurs scannent un code QR sur un sac de collations pour participer au défi Pass the Ball et courir la chance de gagner des prix, y compris un NFT. Après avoir scanné le code, les utilisateurs sont invités à prendre un selfie, qui est placé sur un ballon de football numérique.
Nous célébrons la Coupe du Monde de la FIFA 2022™ avec le 'Pass the Ball Challenge'. Les fans à travers les États-Unis peuvent acheter des produits Frito-Lay de la Coupe du Monde de la FIFA spécialement marqués pour avoir la chance de gagner un voyage pour la finale de la Coupe du Monde ! Date limite d'inscription au grand prix pour les 18 ans et plus : 11/10/22. Plus de détails ci-dessous 👇🏽 pic.twitter.com/pVAV7QjHQE
– Frito-Lay (@Fritolay) 25 octobre 2022
Certaines entreprises envisagent également travailler dans le métaverse , en utilisant la technologie VR pour l'engagement des employés et les réunions pour les travailleurs à distance.
Les industries progressent dans le métaverse
Comme pour toute nouvelle innovation technologique, certains adopteurs précoces font des progrès dans le métaverse. Voici quelques industries qui font déjà leur marque.
Immobilier
Dans le métaverse, les aficionados de l'immobilier échangent des crypto-monnaies. Les gens achètent et vendent des propriétés sur des plates-formes métaverses, notamment Decentraland et Sandbox, qui est la plus grande plate-forme immobilière métaverse. Certaines parcelles même vendre pour des millions de dollars .
EveryRealm, un investisseur immobilier métaverse et une société de conseil, payé 4,3 millions de dollars pour un terrain dans le Sandbox pour développer Fanasty Islands, une collection de 100 villas insulaires privées uniques en leur genre.
Mode
Avec une culture créative et avant-gardiste, il n'est pas surprenant que le monde de la mode ait été l'une des premières industries à adopter le métaverse. Des marques de mode de luxe comme Gucci et Dolce & Gabbana ont lancé des vêtements numériques exclusifs et des NFT pour s'imposer comme des pionniers dans le métaverse. Même les marques du marché de masse comme Pacsun ont fait de gros investissements pour se connecter avec le public dans le métaverse.
Pacsun a lancé son commercialisation des vacances saison avec la campagne PacVerse. Le PacVerse fait suite au succès de la présence des marques au sein de PACWORLD sur Roblox et Pacsun the Game, qui a été lancé plus tôt en 2022. La marque a prolongé les expériences dans PACWORLD avec une touche de vacances, offrant des fonctionnalités comme une boutique de cadeaux. Les expériences réelles incluent des initiatives en magasin et une projection sur le toit à Los Angeles.
La campagne holistique s'est étendue sur tous les canaux numériques et sociaux de Pacsun, y compris du contenu exclusif sur YouTube, Instagram, Snapchat et Discord. La campagne s'appuie également sur le marketing des créateurs, en exploitant Brooke Monk , Mathieu Simoneau et influenceur virtuel Miquela .
Ensuite, il y a des organisations autonomes de décentralisation comme le Metaverse Fashion Council (MFC) qui organisent activement des événements et cultivent des réseaux professionnels pour le métaverse. MFC a fondé et accueilli la première semaine de la mode Metaverse.
Détail
Les détaillants à grande surface ont également créé des activations de marque métaverse. Macy's a créé une version virtuelle de son rapport annuel Défilé du jour de Thanksgiving . L'événement a présenté cinq galeries de projets NFT et a permis aux utilisateurs de voter sur un ballon de parade NFT, qui sera transformé en ballon physique lors de l'événement de l'année prochaine.
747 sens spirituel
. @Macys Action de grâce 🦃 Défilé dans le Métavers. @oncyber pic.twitter.com/5l55K3pTOm
—Olive Allen 👽 (@IamOliveAllen) 24 novembre 2022
Target a organisé plusieurs activations de métaverse en 2022. En juin, ils ont organisé une activation du mois de la fierté pour célébrer et amplifier les voix LBGTQIA+. En octobre, ils ont apporté le viral #GothTarget au métaverse via Meta Horizon Worlds pour célébrer la saison effrayante.
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Le détaillant permet également aux utilisateurs d'imaginer la décoration et les meubles de leur maison grâce à une fonctionnalité de réalité virtuelle sur leur application d'achat.
De l'alcool
Miller Lite est devenue la première marque à créer un bar dans le métaverse, mais d'autres marques de l'industrie de l'alcool aident les gens à en profiter dans cet espace numérique émergent.
Corona a puisé dans la nostalgie de son Campagne marketing des fêtes 2022 en centrant son annonce emblématique de Noël 1990, 'O'Tannenpalm' (ci-dessous).
L'expérience virtuelle O'Tannenpalm Tree Lot offre aux utilisateurs la possibilité d'explorer un pays des merveilles de vacances sur le thème de Corona en utilisant la réalité augmentée. Par exemple, les utilisateurs peuvent placer un palmier de vacances virtuel dans leurs propres espaces, ainsi que plusieurs fonctionnalités interactives. La marque de bière prévoit également d'organiser des cadeaux.
Mais ce n'est pas la seule expérience AR offerte par Corona. L'année dernière, ils ont lancé Plastic Reality pour présenter des empreintes de pas en plastique et des conseils de durabilité.
Musique et divertissement
Semblable à l'industrie de la mode, l'industrie de la musique et du divertissement a été l'un des premiers à adopter le marketing métaverse. Des artistes populaires comme Ariana Grande et Megan thee Stallion ont organisé des concerts dans le métaverse.
IHeartMedia prévoit d'organiser plusieurs événements dans leur arène de concert métaverse . La société de médias a lancé le lancement d'IHeartLand avec une performance en deux parties du chanteur nominé aux Grammy Awards Charlie Puth, qui a été suivie d'une soirée de sortie d'album dans la vraie vie. Au-delà des concerts, les utilisateurs peuvent prendre des selfies sur un tapis rouge et jouer à des mini-jeux.
Exemples de métaverse : expansion à travers les secteurs d'activité
La culture avant-gardiste de l'industrie de la mode et du jeu a permis aux leaders des médias sociaux et aux spécialistes du marketing d'ouvrir la voie aux activations de marque dans le métaverse. Cependant, d'autres industries ont également la possibilité de pénétrer dans le métaverse.
Voici quelques exemples de métaverses de marques de divers secteurs :
1. Nourriture : McCain Foods
McCain Foods s'est associé à Roblox et Ennuyé et affamé à lancer Regen Fries dans le cadre de l'initiative #SaveOurSocial. L'objectif est d'éduquer et d'impliquer les jeunes consommateurs sur l'agriculture régénérative et les problèmes auxquels la communauté agricole est confrontée.
Avec Roblox, le fabricant de pommes de terre a créé le jeu Farms of the Future, qui permet aux joueurs de cultiver des pommes de terre en utilisant des méthodes agricoles régénératives. Lorsque les joueurs appliquent des méthodes régénératives comme la plantation de cultures de couverture ou le pâturage en rotation, ils sont récompensés dans le jeu.
Bored & Hungry est le premier groupe de restaurants soutenu par NFT au monde et a fourni la partie réelle de l'activation. En octobre et novembre 2022, le restaurant a servi des frites Regen à son emplacement phare, ainsi que plusieurs boutiques éphémères à Londres et à Toronto. Ces pop-ups de pommes de terre à durée limitée servent d'exemple de la façon dont les marques peuvent fusionner des expériences réelles avec le métaverse.
🟢 TOUS LES SYSTÈMES VERT 🟢
Voici REGEN FRIES, les premières frites cultivées de manière durable au monde, présentées par Mccain Foods ! Venez être les premiers à les essayer tout au long du mois de novembre
Avec:
🥔 Nouvelles sauces exclusives REGEN FRIES
🍟 Emballages et merchandising en édition limitée pic.twitter.com/VoqUTgClit— Ennuyé et affamé | La maison du meilleur burger d'Amérique (@BorednHungry) 28 octobre 2022
doreen vertu nombres 333
2. Sports : NFL
Création de la NFL et de son partenaire de longue date Visa la zone NFL , une destination au sein de Fornite Creative, un jeu bac à sable. La zone NFL propose deux mini-jeux basés sur des expériences de talonnage virtuel et d'autres activités Fortnite populaires. En tant que sponsor officiel de la NFL, Visa a un stade virtuel dans le jeu.
La NFL prévoit de lancer une série de contenus avec plusieurs créateurs dans les sports et les jeux. La ligue prévoit également de tirer parti du suivi des médias sociaux par les joueurs de la NFL pour accroître la sensibilisation.
La zone NFL est l'une des nombreuses activités métavers que la ligue a adoptées. L'objectif de cette activation est de créer un centre social pour dialoguer avec les Gen-Zers et nourrir une nouvelle génération de fans de football - un groupe démographique que la ligue a souvent a eu du mal à attirer .
3. Financement : Mastercard
Mastercard a organisé une campagne multicanal avec Black Panther: Wakanda Forever de Marvel Studios pour Pleins feux sur les propriétaires de petites entreprises appartenant à des Noirs . Ils ont lancé une expérience immersive via Meta Horizon Worlds pour connecter les consommateurs aux petites entreprises grâce à des activités conçues pour donner vie à leurs histoires de marque.
Les héros que nous voyons tous les jours diriger de petites entreprises inspirent les héros de demain. Parce que quand tu vois le super-héros que tu peux être, c'est #Inestimable .
symbolisme du chiffre 5
Découvrez Black Panther de Marvel Studios : #WakandaForever en salles le 11 novembre. pic.twitter.com/vJ7uFJbDsb
— Mastercard (@Mastercard) 24 octobre 2022
Cette activation s'appuie sur les efforts antérieurs de Mastercard en matière de diversité, d'équité et d'inclusion, y compris l'initiative Strivers, une plateforme dédiée au soutien des entreprises appartenant à des femmes noires.
4. Chaussures : Snap x New Balance
Snap et New Balance ont lancé un objectif qui utilise la reconnaissance vocale et la réalité augmentée pour donner des recommandations de cadeaux allant des chaussures aux accessoires. La Cadeaux de Noël Concierge Lens a plusieurs modes à explorer pour les utilisateurs. En mode vision du monde, les utilisateurs font l'expérience d'un déballage AR qui affiche une recommandation.
Bien que vous ne puissiez pas cliquer sur un lien lorsque vous utilisez l'objectif, si vous accédez au profil Snapchat de New Balance et accédez à 'Boutique', les utilisateurs peuvent voir les articles à vendre et recevoir un lien vers leur site Web pour acheter.
Apprenez des marques dans le métaverse
Il y a deux points clés à retenir pour les marques qui explorent la stratégie métavers à l'horizon 2023 :
1) Prioriser l'accessibilité
Même lorsque vous ciblez des publics de niche, essayez d'éviter les exigences complexes pour rejoindre l'activation de la marque, comme la crypto-monnaie ou la technologie blockchain. Vous voulez qu'un large éventail de consommateurs se sentent obligés d'interagir ou de jouer.
2) Envisagez une expérience de réalité mixte
Ce qui rend le marketing phygital séduisant, c'est la capacité d'offrir des opportunités ou des avantages uniques qui ne seraient généralement pas disponibles. Considérez comment votre marque peut fusionner le numérique et le physique.
Découvrez comment créer ces expériences exceptionnelles grâce à notre guide sur comment rejoindre le métaverse .
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